Was ist negatives SEO und spielt es eine Rolle?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist fast so alt wie das öffentliche Internet. Sobald es genug Seiten gab, die Suchmaschinen benötigten, versuchten die Menschen, Wege zu finden, um ihre Website auf den ersten Seiten der Suchergebnisse erscheinen zu lassen. Und als Google in den späten 90er Jahren auf den Plan trat, richteten sich alle Augen auf die unglaublich leistungsstarke neue Generation von Suchalgorithmen, um den richtigen Weg zu finden.

Und wie bei jeder neuen Technologie, die sich auf das Geschäft und den Gewinn der Menschen auswirkt, entwickelten sich zwei Lager: diejenigen, die bereit waren, innerhalb der Grenzen zu arbeiten, und diejenigen, die nach Hintertüren und versteckten Möglichkeiten suchten, das System zu schlagen. In der Suchmaschinenoptimierung wurden diese als White Hat und Black Hat SEO bekannt.

Woher kommt negatives SEO?

Zunächst einmal müssen Sie wissen, dass die meisten von Ihnen nie eine negative SEO-Attacke erleben werden. Ja, es gibt sie. Nein, es ist nicht sehr häufig.

Woher kommt also diese negative SEO? Es ist das, was Black Hat SEO wurde, als Google anfing, gegen die Tricks vorzugehen, mit denen seine Algorithmen umgangen werden. Früher konnte man seine Website bei Verzeichnisseiten anmelden, um Backlinks aufzubauen. Jetzt stuft Google Websites, die von solchen Seiten verlinkt werden, herab, so dass dieselben Leute stattdessen die URLs ihrer Konkurrenten auf betrügerische Weise anmelden.

Googles hartes Durchgreifen führte dazu, dass sich die Leute fragten: "Wie kann ich meine Platzierung verbessern, ohne meine Website zu ändern?" So wurde die negative SEO geboren. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um die Durchführung von hauptsächlich Off-Page-Aktivitäten, um das Ranking der Website eines Konkurrenten zu senken. Gelegentlich - selten, aber es kommt vor - gleitet dies von einer Grauzone in die Illegalität ab, wenn jemand die Website seines Konkurrenten hackt, um den Inhalt so zu verändern, dass er dessen SEO negativ beeinflusst.

Wir können nicht genug betonen, dass diese Taktiken und Praktiken in der realen Welt unüblich sind. Dennoch sind die besten Praktiken zur Verhinderung dieser Art von Angriffen im Allgemeinen eine gute Idee für jedes Unternehmen mit einer Webpräsenz, die es befolgen sollte. Daher möchten wir Ihnen einige Beispiele vorstellen und erörtern, was Sie tun sollten, damit Sie und Ihr Unternehmen online glücklich und gesund bleiben.

Die häufigsten Formen negativer SEO-Angriffe und was man dagegen tun kann

Aufbau unnatürlicher Backlinks

Die bei weitem häufigste, aber technisch am wenigsten versierte Form der negativen SEO-Attacke besteht darin, dass jemand Ihre Website bei betrügerischen Verzeichnisseiten anmeldet. Diese Seiten erstellen dann viele verankerte Links zu verschiedenen Seiten innerhalb Ihrer Domain. In der Vergangenheit hat dies Ihren SEO-Saft erhöht, aber mit moderneren Suchalgorithmen sind diese Seiten weitgehend diskreditiert worden, was dazu führt, dass ein Link hier die gegenteilige Auswirkung hat - Ihre Website wird heruntergestuft.

Was zu tun ist:

• • Führen Sie monatliche Backlink-Prüfungen durch.

  • Überwachen Sie Backlinks mit einem Tool wie Ahrefs oder MozPro, um tiefere Einblicke zu erhalten.

  • Entfernen Sie verlinkende Domains über Google.
    
    

Duplizierter Inhalt/Content Scraping.

Plagiate sind nichts Neues. Neu ist jedoch die Auswirkung, die es auf die Indizierung Ihrer Website durch Google haben kann. Nehmen wir an, Sie veröffentlichen jeden Montag in den frühen Morgenstunden tolle neue Blogs. Ihr Konkurrent klaut dann Ihre Inhalte und veröffentlicht sie auf seiner Website, ohne sie zu nennen. Google indiziert dann neue Seiten und sieht deren Seite zuerst. Ihr Blog wird als Duplikat gewertet, obwohl Sie den Inhalt erstellt haben.

Was ist zu tun?

• • Führen Sie Plagiatsprüfungen durch - googeln Sie einen Absatz in Anführungszeichen für eine schnelle und schmutzige Prüfung oder verwenden Sie ein Tool wie Copyscape für Massenprüfungen und gründliche Recherchen.

  • Schicken Sie eine E-Mail an die beanstandete Seite; manchmal sind sich die Betreiber nicht einmal bewusst, welche negativen Auswirkungen diese Praxis haben kann.

  • Reichen Sie einen DMCA-Antrag über das DMCA-Dashboard von Google ein.

Negative Bewertungen/Fake-Profile

Wir fassen diese beiden Fälle zusammen, da sie ähnliche Auswirkungen haben und die Lösung dieselbe ist. Menschen können rachsüchtig sein, und eine der einfachsten Möglichkeiten, sich an jemandem für ein vermeintliches Unrecht zu rächen, besteht darin, aufrührerische falsche Bewertungen über sein Unternehmen zu schreiben. Manche gehen noch weiter und beauftragen eine Content-Farm, um Bewertungsportale zu überschwemmen oder falsche Social-Media-Profile zu erstellen, die dem echten Kontonamen ähneln, und dann verleumderische Links, Updates usw. zu posten. All dies geschieht in dem Versuch, Ihren Online-Ruf und Ihre Autorität bei Suchmaschinen zu untergraben.

Was ist zu tun?

• • Richten Sie Google-Benachrichtigungen für Bewertungsportale ein, auf denen Sie vertreten sind, und setzen Sie dabei Ihren Firmennamen in Anführungszeichen, damit Sie jedes Mal benachrichtigt werden, wenn Sie dort erwähnt werden.

  • Behalten Sie Ihre bestehenden Profile im Auge und erstellen Sie weitere Benachrichtigungen auf sozialen Medienplattformen, insbesondere auf solchen, die Sie nicht nutzen. Ziehen Sie in Erwägung, ein Profil zu erstellen, um Ihren Firmennamen zu reservieren.

  • Lesen Sie alle Bewertungen und reagieren Sie darauf. Der beste Weg, jemanden davon abzuhalten, falsche negative Bewertungen zu verfassen, besteht darin, alle legitimen Bewertungen, die Sie erhalten, professionell und umgehend zu bearbeiten.
    
    

Hacking Ihrer Website

Dies ist bei weitem die am wenigsten wahrscheinliche Taktik eines Konkurrenten, nur um eine Website herabzustufen. Die Chancen stehen gut, dass ein Hack weitaus ruchlosere Gründe hat, so dass die Praktiken, die zum Schutz Ihrer Website vor allgemeinen Angriffen eingeführt wurden, Sie auch vor diesen schützen werden. Ein negativer SEO-Hack würde höchstwahrscheinlich so aussehen, dass jemand in Ihr CMS eindringt und Geisterseiten mit Inhalten erstellt, die Ihre Rankings verschlechtern sollen. In der Regel handelt es sich dabei um Inhalte und Links zu bekannten betrügerischen Websites.

Was ist zu tun?

• • Dieses Thema ist viel zu umfangreich, um es hier zu behandeln. Wenn Sie befürchten, dass Sie gehackt worden sind, müssen Sie sich sofort darum kümmern, denn es steht weit mehr auf dem Spiel als negative SEO.
    
    

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Wie relevant ist das?

Leider verwenden manche Leute ihre Zeit, Energie und ihr Geld lieber darauf, ihre Konkurrenten auszuschalten, als ihre Präsenz und ihren Ruf zu verbessern. Als Unternehmer, der online tätig ist, müssen Sie sich dieser Taktiken bewusst sein und auf Anzeichen achten, die darauf hindeuten, dass Sie einem negativen SEO-Angriff ausgesetzt sind.

Google verfügt über Schutzmechanismen, die viele, wenn nicht sogar die meisten, solcher Angriffe abfangen. Dennoch haben Menschen immer noch die Kontrolle über ihre Algorithmen, so dass Dinge übersehen werden, und es wird immer Menschen geben, die nach den Schlupflöchern suchen, die durch dieses Versehen entstehen. Achtsamkeit, die Überwachung Ihrer Eigenschaften und das Wissen, wie man darauf reagiert, sind entscheidend, um die Auswirkungen eines negativen SEO-Angriffs abzuschwächen und Ihren guten SEO- und Online-Ruf zu wahren.