什么是负面搜索引擎优化？

搜索引擎优化（SEO）的历史几乎与互联网的历史一样悠久。只要有足够多的网页需要搜索引擎，人们就会想方设法让自己的网站出现在搜索结果页面的顶部。上世纪 90 年代末，谷歌横空出世，所有的目光都投向了其强大无比的新一代搜索算法，以决定采取何种策略。

与任何影响人们业务和底线的新技术一样，当时也形成了两大阵营：一派是愿意在边界内工作的人，另一派则是寻找后门和隐藏方法来击败系统的人。在搜索引擎优化领域，这两类人被称为白帽和黑帽搜索引擎优化。

负面搜索引擎优化从何而来？

首先，你必须知道，大多数人都不会经历负面 SEO 攻击。是的，它是真实存在的。不，它并不常见。

那么，负面 SEO 从何而来？当谷歌开始打击那些用来规避算法的伎俩时，黑帽搜索引擎优化就出现了。曾经，有人可以将自己的网站提交到目录页面来建立反向链接，而现在，谷歌对从这类页面链接的网站进行降级，因此这些人转而以欺诈的方式提交竞争对手的网址以供列出。

谷歌的打击让人们开始思考："如何在不改变网站的情况下提高排名？于是，负面搜索引擎优化应运而生。从本质上讲，负面搜索引擎优化主要是通过页面外活动来降低竞争对手的网站排名。偶尔，虽然很少发生，但当有人黑客攻击竞争对手的网站来改变内容，从而对其搜索引擎优化造成负面影响时，这种行为就会从灰色地带滑向完全非法的境地。

我们再三强调，这些策略和做法在现实世界中并不常见。因此，我们想举几个例子，讨论一下你应该采取哪些措施，让自己和企业在网上保持愉快和健康的发展。

最常见的负面搜索引擎优化攻击形式及应对措施

建立非自然反向链接

到目前为止，负面搜索引擎优化攻击中最多但最不懂技术的类型就是有人将你的网站提交到骗人的目录页面。然后，这些页面会创建许多锚定链接，指向你域内的各个页面。这在过去会提升你的搜索引擎优化效果，但随着搜索算法的更新换代，这些页面在很大程度上已不被信任，导致这里的链接产生相反的影响--降低你网站的排名。

怎么办？

• • 每月进行反向链接审核。

  • 使用 Ahrefs 或 MozPro 等工具监控反向链接，以获得更深入的见解。

  • 通过 Google 取消链接域。
    
    

重复内容/内容抄袭。

剽窃已不是什么新鲜事。新的是它对网站被 Google 索引的影响。比方说，您每周一清晨都会发布很棒的新博客。然后，你的竞争对手在没有注明出处的情况下，抄袭你的内容并转贴到他们的网站上。然后，谷歌索引新页面时会首先看到他们的页面。虽然内容是你创建的，但你的博客却被扣上了重复的帽子。

怎么办？

• • 进行抄袭检查--用谷歌引号快速检查一段内容，或者使用 Copyscape 等工具进行批量检查和深入研究。

  • 给违规页面发送电子邮件；有时，他们甚至没有意识到这种做法可能带来的负面影响。

  • 通过 Google 的 DMCA 面板提交 DMCA 移除请求。

负面评论/虚假资料

我们将这两种情况结合起来，因为它们的影响相似，解决方法也相同。人都是有报复心理的，而报复别人的最简单方法之一就是对其业务写下煽情的虚假评论。有些人则更进一步，雇佣内容农场充斥评论网站，或创建与真实账户名称相似的虚假社交媒体配置文件，然后发布诽谤性链接、更新等。这一切都是为了破坏您的网络声誉和您在搜索引擎中的权威。

怎么办？

• • 为您所在的评论网站设置谷歌提醒，并在引号中加上您的企业名称，这样只要有人在那里提到您，您就会收到通知。

  • 关注您现有的个人资料，并在社交媒体平台上创建更多警报，尤其是那些您不使用的平台。考虑创建一个个人资料来保留您的企业名称。

  • 阅读并回复所有评论；阻止他人制造虚假负面评论的最好办法就是专业、及时地处理您收到的任何合法评论。
    
    

黑客攻击您的网站

这是竞争对手最不可能采取的简单降低网站排名的手段。黑客攻击有可能是出于更邪恶的原因，因此，为保护网站免受一般攻击而采取的措施也将保护您免受黑客攻击。负面搜索引擎优化黑客很可能会进入你的内容管理系统（CMS），并创建充满内容的幽灵页面，以破坏你的排名。这通常意味着指向已知诈骗网站的内容和链接。

怎么办？

• • 这是一个非常庞大的话题，无法在此一一介绍。如果您担心自己可能已被黑客攻击，您必须立即处理这种情况，因为其中的利害关系远远超过负面搜索引擎优化。
    
    

您可能还喜欢这篇文章：

我们如何使用 HubSpot 内容中心 进行 SEO

解锁 SEO 成功：了解如何使用 HubSpot 内容中心 进行 SEO、提高排名、增加自然流量并优化我们的内容以取得成功。

这有多重要？

不幸的是，有些人宁愿花时间、精力和金钱去打垮竞争对手，也不愿建立自己的存在和声誉。作为一个在网上做生意的企业主，你需要了解这些策略，并注意任何你受到负面搜索引擎优化攻击的迹象。

谷歌的保障措施可以捕捉到许多（如果不是大多数）此类攻击。尽管如此，人类仍在控制着他们的算法，因此有些事情会被忽视，而且总会有人在寻找这种疏忽造成的漏洞。要想减轻负面搜索引擎优化攻击的影响，保持搜索引擎优化和网络声誉的良好形象，提高警惕、监控您的网站并知道如何应对是至关重要的。