Este în natura umană să privim în urmă, să suspinăm și să mormăim despre vremurile bune de odinioară. Știi tu, când era relativ ușor să îți transmiți mesajul pe site-uri precum Facebook și să te faci remarcat de potențialii clienți.
Acum, avem literalmente inundații de articole, fotografii și clipuri video, cu mărci care își promovează mesajele la fiecare pas. Oferta de conținut a crescut vertiginos, însă cererea pentru acest conținut s-a plafonat.
Posibilitățile mărcilor de a valorifica interacțiunile organice au devenit într-adevăr mai complicate. Chiar dacă generezi conținut extraordinar (ceea ce ar trebui să faci!), uneori ai nevoie de ajutor pentru a-ți răspândi mesajul și a atrage mai mulți adepți pe rețelele sociale. Intră Facebook și strategiile sale de publicitate.
Cum arată asta mai exact?
-
Ați publicat o poveste care generează angajament organic.
-
Acum, este timpul să vă amplificați expunerea și să vă construiți audiența. Aici intervine publicitatea plătită.
Pentru moment, presupunem că folosiți Facebook, deoarece aproape toată lumea folosește Facebook.
Vom discuta despre două moduri în care puteți utiliza publicitatea pe Facebook: 1.) Boosting Posts și 2.) Facebook Ads Manager.
Deci, care este diferența dintre stimularea unei postări și crearea de anunțuri?
Pe scurt, a stimula o postare înseamnă să apeși butonul de stimulare și să lași Facebook să facă restul. Această opțiune este mai puțin personalizabilă decât crearea de anunțuri specifice. Aceasta din urmă înseamnă să vă construiți campania utilizând Facebook Ads Manager, care include numeroase funcții.
Universul Facebook Ads este enorm, complicat și în continuă evoluție/schimbare. Dar discuția de mai jos este un loc excelent de pornire.
Deci, ce este o postare potențată?
O postare amplificată este orice postare pe cronologia dvs. pe care o plătiți pentru a fi difuzată către un public ales de dvs. Acesta este cel mai simplu mod de a face publicitate pe Facebook. Postarea amplificată va apărea ca un anunț în fluxul de știri Facebook al audienței dvs.
Este ușor să utilizați butonul Boost Post și să creșteți reach-ul. Setați targetarea generală și bugetul total, iar postarea dvs. rulează până la expirarea bugetului sau a timpului. Campania creată de Facebook care utilizează butonul Boost Post este optimizată pentru reacții, comentarii și distribuiri.
Când stimulați o postare, spuneți Facebook trei lucruri:
-
Pe cine vrei să atingi: Alegeți un public format din persoanele cu care doriți să vă conectați.
-
Bugetul tău: Exact cât de mult doriți să cheltuiți pe parcursul acestei campanii.
-
Cât timp să ruleze anunțul: Odată aprobat, publicul dvs. țintă va vedea anunțul în fluxul de știri pentru durata pe care ați stabilit-o.
Postările amplificate sunt considerate anunțuri deoarece necesită un buget pentru a fi afișate unui public mai larg.
Concepute simplu, postările amplificate par mai puțin intimidante pentru startup-uri și proprietarii de afaceri mici decât sistemul de anunțuri. Cu toate acestea, simplificarea limitează personalizarea de care dispune întregul sistem Ads. Simplu poate fi sau nu mai bine.
Când aș putea utiliza postările amplificate?
Postările amplificate funcționează bine în cazurile în care doriți să maximizați vizibilitatea unei postări publicate pe cronologia dvs. deoarece căutați să construiți o dovadă socială sau să creșteți gradul de conștientizare a mărcii. Câteva exemple specifice de situații în care o postare amplificată ar putea fi potrivită includ:
-
Anunțarea unui eveniment pentru a crește participarea și dovada socială.
-
Încercarea de a obține cât mai multă implicare și vizibilitate posibilă atunci când faceți anunțuri importante, cum ar fi lansarea unui nou produs sau serviciu.
-
Partajarea de conținut generat de utilizatori pe care îl repostați pentru a câștiga încredere și noi adepți.
Ce sunt anunțurile Facebook?
Deși o postare amplificată este considerată o reclamă, reclamele Facebook independente sunt create utilizând Managerul de reclame și oferă soluții de personalizare mai avansate decât postările amplificate. Puteți optimiza un anunț pentru vizualizări video, instalări de aplicații, conversii de site-uri web etc.
Puteți crea obiective precise pentru fiecare anunț utilizând instrumentul Ads Manager. De asemenea, puteți configura teste A/B pentru a determina care anunț funcționează cel mai bine pentru brandul dvs.
Încercați câteva experimente de targetare și determinați unde doriți să mergeți de acolo. Următoarea listă include opțiuni posibile cu anunțuri, dar nu și cu butonul Boost.
Cu anunțurile, puteți:
-
Vizați persoane cărora le plac concurenții dvs.
-
Încercați anunțuri diferite în funcție de plasare, cum ar fi mobil sau newsfeed
-
Utilizați categoriile demografice, de interese și de comportament ale Facebook pentru targetare
-
Utilizați Pixel pentru a găsi și retargeta persoanele care au fost pe site-ul/pagina dvs. web. Pixel este un cod de instrument Facebook pe care îl plasați pe site-ul dvs. web și care colectează date. Acesta vă ajută să urmăriți conversiile din anunțurile dvs., să optimizați anunțurile, să creați audiențe vizate pentru anunțuri noi și să recenzați persoanele care au efectuat o acțiune pe site-ul dvs.
Ce puteți face în plus cu Facebook Ads?
Facebook prezintă beneficiile suplimentare ale utilizării managerului său de anunțuri și ale rulării anunțurilor Facebook. Aceste beneficii includ:
Opțiuni de selecție a plasării anunțurilor: Atunci când amplificați o postare, puteți bifa sau debifa dacă doriți să plasați anunțul pe Instagram, pe lângă News Feed-ul Facebook pentru mobil și desktop. Cu Facebook Ads, puteți alege plasarea în anunțurile laterale Facebook News Feed, anunțurile Messenger, poveștile Instagram, articolele instant și Audience Network.
Posibilitatea de a stabili obiective specifice: Dacă alegeți din timp obiectivul anunțului, vă puteți da seama ce campanie vă va ajuta să vă atingeți obiectivele. Utilizând o postare amplificată, vă puteți concentra pe implicarea în pagină, promoții locale sau clicuri pe site. Ads Manager permite obiective precum traficul magazinului, conversiile și generarea de lead-uri.
Control sporit al creativității și al formatării: Puteți proiecta un anunț care să se potrivească obiectivelor dvs., să creați anunțuri carusel, să adăugați definiții specifice și un buton de apel la acțiune. Există câteva opțiuni creative și de formatare disponibile în Ads Manager, dintre care niciuna nu este disponibilă atunci când faceți boosting.
Posibilitatea de a viza cine doriți: Instrumentele mai avansate din Ads Manager vă permit să creați tipuri de publicuri suprapuse, publicuri asemănătoare și multe altele.
Concluzie
Premisa publicității pe Facebook este să fie extrem de strategică și precisă. Startup-ul dvs. ar trebui să lucreze pentru a urmări călătoria cumpărătorului și pentru a construi audiențe atent direcționate. Acest lucru vă va ajuta să vă ocupați de clienți potențiali și să vă construiți fani loiali.
Indiferent dacă sunteți intimidat de lumea Facebook Ads și de stimularea postărilor sau dacă vi se pare floare la ureche, nu lăsați acest instrument să fie subutilizat! Merită curba de învățare pentru flexibilitatea pe care ți-o permite în atingerea publicului tău țintă.
Sunteți interesat să aflați mai multe despre cum să vă dezvoltați afacerea? Faceți clic mai jos!
