È nella natura umana guardare al passato, sospirare e borbottare sui bei tempi andati. Quando era relativamente facile trasmettere il proprio messaggio su siti come Facebook e farsi notare dai potenziali clienti.
Oggi, invece, abbiamo una vera e propria marea di articoli, foto e video, con marchi che promuovono i loro messaggi a ogni passo. L'offerta di contenuti è aumentata vertiginosamente, ma la domanda di tali contenuti è diminuita.
Le possibilità per i brand di sfruttare le interazioni organiche sono diventate più complicate. Anche se state generando contenuti fantastici (e dovreste farlo!), a volte avete bisogno di aiuto per diffondere il vostro messaggio e attirare più follower sui social media. Ecco Facebook e le sue strategie pubblicitarie.
Che cosa significa esattamente?
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Avete pubblicato una storia che ha creato un coinvolgimento organico.
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Ora è il momento di amplificare la vostra esposizione e di costruire il vostro pubblico. È qui che entra in gioco la pubblicità a pagamento.
Per ora diamo per scontato che usiate Facebook, perché quasi tutti lo usano.
Parleremo di due modi per utilizzare la pubblicità su Facebook: 1.) Boosting Posts e 2.) Facebook Ads Manager.
Qual è la differenza tra il boosting di un post e la creazione di annunci?
In poche parole, potenziare un post significa premere il pulsante boost e lasciare che Facebook faccia il resto. Questa opzione è meno personalizzabile rispetto alla creazione di annunci specifici. Quest'ultima opzione implica la costruzione di una campagna tramite il Facebook Ads Manager, che include molte funzioni.
L'universo di Facebook Ads è enorme, complicato e in continua evoluzione. Ma la seguente discussione è un ottimo punto di partenza.
Che cos'è un post potenziato?
Un post potenziato è un post sulla vostra timeline che pagate per essere diffuso a un pubblico di vostra scelta. È il modo più semplice per fare pubblicità su Facebook. Il post boosted apparirà come un annuncio nel News Feed di Facebook del vostro pubblico.
È facile usare il pulsante Boost Post e aumentare la portata. Si impostano il targeting generale e il budget totale e il post funziona fino allo scadere del budget o del tempo. La campagna creata da Facebook con il pulsante Boost Post è ottimizzata per ottenere reazioni, commenti e condivisioni.
Quando si potenzia un post, si comunicano a Facebook tre cose:
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Chi volete raggiungere: Scegliete un pubblico di persone con cui volete entrare in contatto.
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Il vostro budget: Esattamente quanto si vuole spendere per questa campagna.
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Per quanto tempo far girare l'annuncio: Una volta approvato, il pubblico target vedrà l'annuncio nel suo News Feed per la durata impostata.
I post potenziati sono considerati annunci perché richiedono un budget per essere mostrati a un pubblico più ampio.
Concepiti in modo semplice, i post potenziati appaiono meno intimidatori per le startup e le piccole imprese rispetto al sistema degli annunci. Tuttavia, la semplificazione limita la possibilità di personalizzazione del sistema Ads completo. Più semplice può essere o meno meglio.
Quando posso usare i post potenziati?
I post potenziati funzionano bene nei casi in cui si vuole massimizzare la visibilità di un post pubblicato sulla propria timeline, perché si cerca di costruire una riprova sociale o la consapevolezza del proprio marchio. Alcuni esempi specifici di quando un post potenziato potrebbe essere adatto sono:
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Annuncio di un evento per aumentare la partecipazione e la riprova sociale.
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Cercare di ottenere il maggior coinvolgimento e visibilità possibile quando si fanno annunci importanti come il rilascio di un nuovo prodotto o servizio.
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Condividere contenuti generati dagli utenti e ripubblicati per guadagnare fiducia e nuovi follower.
Cosa sono gli annunci di Facebook?
Sebbene un post potenziato sia considerato un annuncio, gli annunci Facebook indipendenti vengono creati utilizzando il Gestore annunci e offrono soluzioni di personalizzazione più avanzate rispetto ai post potenziati. È possibile ottimizzare un'inserzione per le visualizzazioni di video, le installazioni di app, le conversioni di siti web, ecc.
È possibile creare obiettivi precisi per ogni inserzione utilizzando lo strumento Ads Manager. È inoltre possibile impostare test A/B per determinare quale sia l'annuncio più performante per il proprio marchio.
Provate alcuni esperimenti di targeting e stabilite dove volete arrivare. Il seguente elenco include le opzioni possibili con gli annunci, ma non con il pulsante Boost.
Con gli annunci, è possibile
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Puntare su persone a cui piacciono i vostri concorrenti
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Provare annunci diversi in base al posizionamento, ad esempio su dispositivi mobili o newsfeed
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Utilizzare le categorie demografiche, di interessi e di comportamento di Facebook per il targeting
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Usare il Pixel per trovare e ritargettizzare le persone che sono state sul vostro sito/pagina. Il Pixel è un codice strumento di Facebook che viene inserito nel vostro sito web e che raccoglie dati. Vi aiuta a monitorare le conversioni dalle vostre inserzioni, a ottimizzare le inserzioni, a creare un pubblico mirato per le nuove inserzioni e a fare remarketing con le persone che hanno compiuto azioni sul vostro sito web.
Cosa si può fare di più con Facebook Ads?
Facebook illustra i vantaggi aggiuntivi derivanti dall'utilizzo del suo Ads Manager e dall'esecuzione di Facebook Ads. Questi vantaggi includono:
Opzioni di selezione del posizionamento degli annunci: Quando si potenzia un post, è possibile selezionare o deselezionare se si desidera posizionare l'annuncio su Instagram, oltre che sul News Feed di Facebook mobile e desktop. Con Facebook Ads, potete scegliere il posizionamento negli annunci laterali del News Feed di Facebook, negli annunci di Messenger, nelle storie di Instagram, negli articoli istantanei e in Audience Network.
La possibilità di impostare obiettivi specifici: Se scegliete l'obiettivo del vostro annuncio fin dall'inizio, potete capire quale campagna vi aiuterà a raggiungere i vostri obiettivi. Utilizzando un post potenziato, potete concentrarvi sul coinvolgimento della pagina, sulle promozioni locali o sui clic del sito web. Ads Manager consente obiettivi come il traffico del negozio, le conversioni e la generazione di lead.
Maggiore controllo creativo e di formattazione: È possibile progettare un annuncio che si adatti ai propri obiettivi, creare annunci carosello, aggiungere definizioni specifiche e un pulsante call-to-action. In Ads Manager sono disponibili alcune opzioni creative e di formattazione, nessuna delle quali è disponibile quando si esegue il boost.
La possibilità di targettizzare chi si vuole: Gli strumenti più avanzati di Ads Manager consentono di creare tipi di pubblico sovrapposti, pubblici lookalike e altro ancora.
Conclusione
La premessa della pubblicità su Facebook è di essere altamente strategica e precisa. La vostra startup deve lavorare per seguire il percorso dell'acquirente e creare un pubblico attentamente mirato. Questo vi aiuterà a coltivare i contatti e a costruire fan fedeli.
Sia che siate intimiditi dal mondo di Facebook Ads e del boosting dei post, sia che vi sembri un gioco da ragazzi, non lasciate che questo strumento venga sottoutilizzato! Vale la pena di imparare per la flessibilità che vi consente di raggiungere il vostro pubblico mirato.
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