Il est dans la nature humaine de regarder en arrière, de soupirer et de marmonner à propos du bon vieux temps. Vous savez, quand il était relativement facile de faire passer son message sur des sites comme Facebook et de se faire remarquer par des clients potentiels.
Aujourd'hui, nous sommes littéralement inondés d'articles, de photos et de vidéos, et les marques font la promotion de leurs messages à tout bout de champ. L'offre de contenu a explosé, mais la demande pour ce contenu a plafonné.
Les possibilités pour les marques d'exploiter les interactions organiques sont en effet devenues plus compliquées. Même si vous produisez un contenu génial (ce que vous devriez faire !), vous avez parfois besoin d'aide pour diffuser votre message afin d'attirer plus d'adeptes sur les médias sociaux. C'est là qu'interviennent Facebook et ses stratégies publicitaires.
À quoi cela ressemble-t-il exactement ?
-
Vous avez publié un article qui suscite un engagement organique.
-
Il est maintenant temps d'amplifier votre exposition et de développer votre audience. C'est là qu'intervient la publicité payante.
Pour l'instant, nous supposons que vous utilisez Facebook, car presque tout le monde l'utilise.
Nous allons examiner deux façons d'utiliser la publicité sur Facebook : 1.) Le boosting des posts et 2. le gestionnaire de publicités Facebook.
Quelle est la différence entre booster un post et créer des publicités ?
Pour faire simple, booster un post signifie appuyer sur le bouton "booster" et laisser Facebook faire le reste. Cette option est moins personnalisable que la création de publicités spécifiques. Dans ce dernier cas, vous devez construire votre campagne à l'aide du gestionnaire de publicités Facebook, qui comprend de nombreuses fonctionnalités.
L'univers des publicités Facebook est énorme, compliqué et en constante évolution. Mais la discussion qui suit est un excellent point de départ.
Qu'est-ce qu'un message optimisé ?
Une publication boostée est une publication sur votre timeline que vous payez pour qu'elle soit diffusée auprès d'une audience de votre choix. C'est le moyen le plus simple de faire de la publicité sur Facebook. Le message boosté s'affiche comme une publicité dans le fil d'actualité Facebook de votre public.
Il est facile d'utiliser le bouton "Boost Post" et d'augmenter la portée de votre message. Vous définissez le ciblage général et le budget total, et votre message est diffusé jusqu'à épuisement du budget ou du temps. La campagne créée par Facebook qui utilise le bouton Boost Post est optimisée pour les réactions, les commentaires et les partages.
Lorsque vous stimulez une publication, vous indiquez trois choses à Facebook :
-
Les personnes que vous souhaitez atteindre : Choisissez une audience composée des personnes avec lesquelles vous souhaitez entrer en contact.
-
Votre budget : Le montant exact que vous souhaitez dépenser pour cette campagne.
-
La durée de diffusion de la publicité : Une fois approuvée, votre publicité s'affichera dans le fil d'actualité de votre public cible pendant la durée que vous avez définie.
Les posts boostés sont considérés comme des publicités car ils nécessitent un budget pour être diffusés auprès d'un public plus large.
Conçus simplement, les posts boostés semblent moins intimidants pour les startups et les propriétaires de petites entreprises que le système d'annonces. Toutefois, cette simplification limite les possibilités de personnalisation offertes par le système complet d'annonces. La simplicité n'est pas forcément la meilleure solution.
Quand puis-je utiliser les posts boostés ?
Les posts boostés fonctionnent bien dans les cas où vous souhaitez maximiser la visibilité d'un post publié sur votre timeline parce que vous cherchez à construire une preuve sociale ou une notoriété de marque. Voici quelques exemples spécifiques de cas où un post boosté peut s'avérer judicieux :
-
L'annonce d'un événement pour augmenter la participation et la preuve sociale.
-
Chercher à obtenir le plus d'engagement et de visibilité possible lors d'annonces importantes, comme le lancement d'un nouveau produit ou d'un nouveau service.
-
Partager du contenu généré par les utilisateurs que vous rediffusez afin de gagner la confiance et de gagner de nouveaux adeptes.
Qu'est-ce qu'une publicité Facebook ?
Bien qu'un post boosté soit considéré comme une publicité, les publicités Facebook indépendantes sont créées à l'aide du gestionnaire de publicités et offrent des solutions de personnalisation plus avancées que les posts boostés. Vous pouvez optimiser une publicité pour les vues de vidéos, les installations d'applications, les conversions de sites web, etc.
Vous pouvez créer des objectifs précis pour chaque publicité à l'aide de l'outil Gestionnaire de publicités. Vous pouvez également mettre en place des tests A/B pour déterminer quelle annonce est la plus performante pour votre marque.
Faites quelques expériences de ciblage et déterminez ce que vous voulez faire à partir de là. La liste suivante comprend les options possibles avec les annonces, mais pas avec le bouton Boost.
Avec les publicités, vous pouvez
-
cibler les personnes qui aiment vos concurrents
-
Essayer différentes publicités en fonction de leur emplacement, par exemple sur mobile ou dans le fil d'actualité.
-
Utiliser les données démographiques, les centres d'intérêt et les catégories de comportement de Facebook pour le ciblage.
More on Marketing sur les réseaux sociaux Stratégies pour Renforcer la Crédibilité de Votre Marque en Ligne -
Utiliser Pixel pour trouver et recibler les personnes qui ont visité votre site ou votre page web. Pixel est un code d'outil Facebook que vous placez sur votre site web et qui collecte des données. Il vous aide à suivre les conversions de vos publicités, à les optimiser, à créer des audiences ciblées pour de nouvelles publicités et à faire du remarketing auprès des personnes qui ont effectué une action sur votre site web.
Que pouvez-vous faire de plus avec les publicités Facebook ?
Facebook présente les avantages supplémentaires liés à l'utilisation de son gestionnaire de publicités et à la diffusion de publicités Facebook. Ces avantages sont les suivants
Options de sélection de l'emplacement de la publicité : Lorsque vous stimulez une publication, vous pouvez cocher ou décocher si vous souhaitez placer votre publicité sur Instagram en plus du fil d'actualité mobile et de bureau de Facebook. Avec Facebook Ads, vous pouvez choisir des placements dans les publicités latérales du fil d'actualité de Facebook, les publicités Messenger, les stories Instagram, les articles instantanés et Audience Network.
La possibilité de définir des objectifs spécifiques : Si vous choisissez l'objectif de votre publicité dès le début, vous pouvez déterminer quelle campagne vous aidera à atteindre vos objectifs. En utilisant un post boosté, vous pouvez vous concentrer sur l'engagement de la page, les promotions locales ou les clics sur le site web. Le Gestionnaire de publicités permet d'atteindre des objectifs tels que le trafic en magasin, les conversions et la génération de leads.
Contrôle accru de la création et de la mise en forme : Vous pouvez concevoir une publicité qui correspond à vos objectifs, créer des publicités carrousel, ajouter des définitions spécifiques et un bouton d'appel à l'action. Quelques options de création et de mise en forme sont disponibles dans le Gestionnaire d'annonces, mais aucune ne l'est dans le cadre d'un boosting.
La possibilité de cibler qui vous voulez : Les outils plus avancés du Gestionnaire de publicités vous permettent de créer des types d'audience qui se chevauchent, des audiences similaires, etc.
Conclusion
Le principe de la publicité sur Facebook est d'être hautement stratégique et précis. Votre startup doit s'efforcer de suivre le parcours de l'acheteur et de créer des audiences soigneusement ciblées. Cela vous aidera à entretenir les prospects et à fidéliser les fans.
Que vous soyez intimidé par le monde des publicités Facebook et des posts boostés ou que vous ayez l'impression que c'est du gâteau, ne laissez pas cet outil sous-exploité ! Il vaut la peine d'apprendre pour la flexibilité qu'il vous permet d'atteindre votre public cible.
Vous souhaitez en savoir plus sur la croissance de votre entreprise ? Cliquez ci-dessous !
