Es liegt in der menschlichen Natur, zurückzublicken, zu seufzen und von den guten alten Zeiten zu schwärmen. Als es noch relativ einfach war, seine Botschaft auf Websites wie Facebook zu verbreiten und von potenziellen Kunden wahrgenommen zu werden.
Heute werden wir von einer Flut von Artikeln, Fotos und Videos überschwemmt, in denen Marken auf Schritt und Tritt für ihre Botschaften werben. Das Angebot an Inhalten ist in die Höhe geschnellt, aber die Nachfrage nach diesen Inhalten hat sich auf ein Minimum reduziert.
Die Möglichkeiten für Marken, organische Interaktionen zu nutzen, sind in der Tat komplizierter geworden. Selbst wenn Sie großartige Inhalte erstellen (was Sie tun sollten!), brauchen Sie manchmal Hilfe bei der Verbreitung Ihrer Botschaft, um mehr Follower in den sozialen Medien zu gewinnen. Hier kommen Facebook und seine Werbestrategien ins Spiel.
Wie sieht das genau aus?
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Du hast einen Beitrag veröffentlicht, der organisches Engagement erzeugt.
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Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Präsenz zu verstärken und Ihr Publikum zu vergrößern. Hier kommt die bezahlte Werbung ins Spiel.
Für den Moment gehen wir davon aus, dass Sie Facebook nutzen, weil fast jeder Facebook nutzt.
Wir werden zwei Möglichkeiten erörtern, wie Sie Facebook-Werbung einsetzen können: 1.) Boosting Posts und 2.) Facebook Ads Manager.
Was ist der Unterschied zwischen dem Boosten eines Beitrags und dem Erstellen von Anzeigen?
Einfach ausgedrückt, bedeutet das Boosten eines Beitrags, dass Sie die Boost-Schaltfläche drücken und Facebook den Rest erledigen lassen. Diese Option ist weniger anpassbar als die Erstellung spezifischer Anzeigen. Letzteres bedeutet, dass du deine Kampagne mit dem Facebook-Werbeanzeigenmanager erstellst, der viele Funktionen enthält.
Das Universum der Facebook-Werbeanzeigen ist riesig, kompliziert und wird ständig weiterentwickelt/verändert. Die folgende Diskussion ist jedoch ein guter Ausgangspunkt.
Was ist also ein Boosted Post?
Ein geboosterter Beitrag ist ein Beitrag in deiner Timeline, für dessen Verbreitung an ein von dir gewähltes Publikum du bezahlst. Dies ist die einfachste Art, auf Facebook zu werben. Der geboostete Beitrag wird als Anzeige im Facebook-Newsfeed deiner Zielgruppe angezeigt.
Es ist ganz einfach, die Boost Post-Schaltfläche zu verwenden und die Reichweite zu erhöhen. Sie legen die allgemeine Ausrichtung und das Gesamtbudget fest, und Ihr Beitrag läuft, bis das Budget oder die Zeit abgelaufen ist. Die von Facebook erstellte Kampagne, die die Schaltfläche "Boost Post" verwendet, ist für Reaktionen, Kommentare und Freigaben optimiert.
Wenn Sie einen Beitrag verstärken, teilen Sie Facebook drei Dinge mit:
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Wen du erreichen möchtest: Wählen Sie eine Zielgruppe aus, mit der Sie in Kontakt treten möchten.
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Ihr Budget: Wie viel genau du für diese Kampagne ausgeben möchtest.
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Wie lange die Anzeige laufen soll: Nach der Genehmigung wird Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige in ihrem News Feed für die von Ihnen festgelegte Dauer sehen.
Geboostete Beiträge gelten als Anzeigen, da sie ein Budget erfordern, um einem breiteren Publikum angezeigt zu werden.
Durch ihre einfache Gestaltung wirken Boosted Posts auf Startups und Kleinunternehmer weniger einschüchternd als das Anzeigensystem. Die Vereinfachung schränkt jedoch die Anpassungsmöglichkeiten des kompletten Anzeigensystems ein. Einfacher kann besser sein, muss es aber nicht.
Wann kann ich Boosted Posts verwenden?
Geboostete Beiträge eignen sich gut für Fälle, in denen Sie die Sichtbarkeit eines in Ihrer Timeline veröffentlichten Beitrags maximieren möchten, weil Sie Social Proof oder Markenbekanntheit aufbauen möchten. Einige konkrete Beispiele dafür, wann ein geboosterter Beitrag gut geeignet sein könnte, sind
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Ankündigung einer Veranstaltung, um die Teilnehmerzahl und den Social Proof zu erhöhen.
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Sie möchten so viel Engagement und Sichtbarkeit wie möglich erreichen, wenn Sie große Ankündigungen machen, z. B. ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorstellen.
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Das Teilen von nutzergenerierten Inhalten, die du erneut veröffentlichst, um Vertrauen zu gewinnen und neue Follower zu gewinnen.
Was sind Facebook-Werbeanzeigen?
Obwohl ein geboosterter Beitrag als Anzeige gilt, werden unabhängige Facebook-Werbeanzeigen mit dem Werbeanzeigenmanager erstellt und bieten fortschrittlichere Anpassungslösungen als geboostete Beiträge. Du kannst eine Anzeige für Videoaufrufe, App-Installationen, Website-Konvertierungen usw. optimieren.
Mit dem Anzeigenmanager können Sie genaue Ziele für jede Anzeige erstellen. Sie können auch A/B-Tests einrichten, um festzustellen, welche Anzeige für Ihre Marke am besten funktioniert.
Probieren Sie einige Targeting-Experimente aus und legen Sie fest, wie Sie weiter vorgehen möchten. Die folgende Liste enthält mögliche Optionen mit Anzeigen, aber nicht mit dem Boost Button.
Mit Anzeigen können Sie:
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Personen ansprechen, die Ihre Konkurrenten mögen
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Verschiedene Anzeigen nach Platzierung ausprobieren, z. B. mobil oder im Newsfeed
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Demografische Daten, Interessen und Verhaltenskategorien von Facebook für das Targeting verwenden
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Pixel verwenden, um Personen zu finden und erneut anzusprechen, die Ihre Website/Seite besucht haben. Pixel ist ein Facebook-Toolcode, den du auf deiner Website platzierst und der Daten sammelt. Es hilft dir dabei, die Konversionen deiner Werbeanzeigen zu verfolgen, Werbeanzeigen zu optimieren, Zielgruppen für neue Werbeanzeigen zu erstellen und Personen erneut anzusprechen, die eine Aktion auf deiner Website durchgeführt haben.
Was können Sie mit Facebook-Werbeanzeigen noch tun?
Facebook erläutert die zusätzlichen Vorteile, die sich aus der Verwendung des Werbeanzeigenmanagers und der Schaltung von Facebook-Werbeanzeigen ergeben. Zu diesen Vorteilen gehören:
Auswahlmöglichkeiten für die Anzeigenplatzierung: Wenn du einen Beitrag verstärkst, kannst du ankreuzen oder abwählen, ob du deine Anzeige zusätzlich zum Facebook News Feed für Mobilgeräte und Desktop auch auf Instagram schalten möchtest. Mit Facebook Ads können Sie Platzierungen in Facebook News Feed Side Ads, Messenger Ads, Instagram Stories, Instant Articles und Audience Network wählen.
Die Möglichkeit, spezifische Ziele festzulegen: Wenn Sie das Ziel Ihrer Anzeige frühzeitig festlegen, können Sie herausfinden, mit welcher Kampagne Sie Ihre Ziele erreichen können. Mit einem Boosted Post können Sie sich auf das Engagement auf der Seite, lokale Aktionen oder Website-Klicks konzentrieren. Mit Ads Manager können Sie Ziele wie Ladenbesuche, Konversionen und Lead-Generierung verfolgen.
Erhöhte Kontrolle über Kreativität und Formatierung: Sie können eine Anzeige entwerfen, die Ihren Zielen entspricht, Karussell-Anzeigen erstellen, spezifische Definitionen und eine Call-to-Action-Schaltfläche hinzufügen. Im Anzeigenmanager stehen Ihnen einige Kreativ- und Formatierungsoptionen zur Verfügung, die beim Boosten nicht verfügbar sind.
Die Möglichkeit, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen: Mit den erweiterten Tools in Ads Manager können Sie überlappende Zielgruppentypen, ähnliche Zielgruppen und vieles mehr erstellen.
Fazit
Die Voraussetzung für Facebook-Werbung ist, dass sie sehr strategisch und präzise ist. Ihr Startup sollte der Customer's Journey folgen und sorgfältig ausgewählte Zielgruppen aufbauen. Auf diese Weise können Sie Leads pflegen und treue Fans aufbauen.
Ganz gleich, ob Sie von der Welt der Facebook-Werbeanzeigen und des Boostings von Beiträgen eingeschüchtert sind oder ob Ihnen das alles wie ein Kinderspiel vorkommt: Lassen Sie dieses Tool nicht ungenutzt verstreichen! Die Flexibilität, mit der Sie Ihre Zielgruppe erreichen können, ist die Lernkurve wert.
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