Ein Leitfaden für Anfänger im Facebook-Marketing

Sie sind also ein neuer Geschäftsinhaber, der pronto damit beginnen muss, Leads zu generieren! Sie haben wahrscheinlich schon von den unendlichen Möglichkeiten gehört, die Facebook für die Werbung für Ihr Unternehmen bietet, aber wie nutzen Sie das volle Potenzial der Plattform? Wir haben ein paar Tipps für Sie, wie Sie die Möglichkeiten von Facebook für Ihr Unternehmen nutzen können.

Verstehen der "FaceBasics"

Es gibt auch Facebook-Gruppen, Veranstaltungen und andere Feinheiten, aber die heben wir uns für einen anderen Beitrag auf).

Persönliche Seiten im Vergleich zu Unternehmensseiten

Persönliche Profile sind nicht dazu gedacht, für Unternehmen zu werben, und bieten daher nicht die Möglichkeit, Werbung zu schalten (Beiträge zu verstärken) oder "Einblicke" wie Beitragsaufrufe und andere Engagement-Statistiken zu erhalten. Außerdem trennen sie die Community-Posts der Follower von deinem Hauptgeschäfts-Feed ab, was gut sein kann. Der Facebook Business Manager bietet Ihnen viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu bewerben, und Sie benötigen sowohl ein Profil als auch eine Unternehmensseite, um darauf zuzugreifen.

Wenn Ihr Name und Ihre Marke gleichbedeutend sind oder Sie es werden wollen, sollten Sie trotzdem eine Geschäftsseite für sich erstellen. Sie können Ihre Seite nutzen, um interessierte Freunde einzuladen, wenn Sie bereits eine Anhängerschaft aufgebaut haben. Sie können Ihre geschäftlichen Beiträge jederzeit auf Ihrer Profilseite teilen.

Bewährte Praktiken für soziale Medien - Facebook

Was und wie oft Sie posten sollten, ist Gegenstand einiger Diskussionen.

Die gängige Empfehlung lautet, nicht mehr als fünf Mal pro Woche und nicht weniger als zwei - und nicht mehr als einmal pro Tag - zu posten, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Wenn du mehr als einmal pro Tag postest, kann das deine Reichweite schmälern, da Facebook dazu neigt, geschäftliche Beiträge in persönlichen Feeds zu begrenzen. Planen Sie also Ihre Nachrichten entsprechend, um Ihre potenziellen Zuschauer zu maximieren. Längere Beiträge können fesselnd sein, aber in der Regel erzielen kürzere und visuell interessante Beiträge höhere Engagement-Raten.

Die wichtigste Komponente Ihrer Bemühungen um Facebook-Inhalte besteht darin, relevante Geschichten und Informationen mit Ihrer Community zu teilen. Je höher die Interaktionsrate für einen bestimmten Beitrag ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Follower auch zukünftige Beiträge sehen werden. Sie sollten sich auf Inhalte konzentrieren, die zur Interaktion anregen und mit den gemeinsamen Interessen Ihrer Follower zu tun haben.

Natürlich gibt es zu jeder Regel auch Ausnahmen. Wenn Ihnen also eine der oben genannten Methoden nicht zusagt, können Sie sie testen und Ihre Leistung mit den Seiteneinblicken verfolgen, um die für Ihr Unternehmen geeignete Strategie zu entwickeln. Es ist oft eine gute Idee, verschiedene Beitragsstile und -längen zu testen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder die richtige Größe haben und professionell dargestellt werden.

Riechen Sie schlecht? Wie steht's mit Ihrer Grammatik?

Wenn Sie sich nicht mit Rechtschreibung und Grammatik auskennen und keine professionelle Content-Firma beauftragen möchten, sollten Sie einen anderen Weg finden, um die Richtigkeit Ihrer Beiträge zu gewährleisten. Rechtschreibfehler [sic] können peinlich sein und die Glaubwürdigkeit untergraben.

Um der Grammatikpolizei zu entgehen - die es auf jeder Seite gibt - können Sie Ihre Beiträge in Word, Google Docs oder Pages verfassen und sie in Ihre Beiträge kopieren. Es gibt auch einige Browsererweiterungen wie Grammarly, die Sie in Echtzeit online überprüfen. Die kostenpflichtigen Versionen sind vernünftig, und die kostenlose Version ist hilfreich.

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Bauen Sie eine Gemeinschaft für Ihre Marke auf

Wenn du deine Strategie für Facebook-Inhalte entwickelst, solltest du neben Facebook Insights und Business Manager noch einige andere Online-Tools in Anspruch nehmen.

Auf Facebook wahrgenommen werden

Mit Tools wie HootSuite können Sie Beiträge (eine weitere Funktion, die nur bei einem Geschäftskonto verfügbar ist) Tage oder Monate im Voraus planen. Außerdem bieten sie ein Dashboard zur Verwaltung mehrerer Plattformen oder Geschäftseinheiten. Sie können sich auch einige praktische Chrome-Erweiterungen ansehen, die weitere Möglichkeiten bieten, Ihren Erfolg in den sozialen Medien zu verfolgen und zu verwalten.

Tipps für den Umgang mit negativem Feedback

Es bleibt zu hoffen, dass Sie zu Beginn Ihres Abenteuers in den sozialen Medien nicht mit viel negativem Feedback konfrontiert werden. Falls doch, ist es am besten, direkt und freundlich mit ihnen umzugehen. Feedback kann Ihnen helfen, Probleme zu erkennen und Ihr Unternehmen zu verbessern, wie Sie wissen. Außerdem bietet es Ihrem Kunden einen Ort, an dem er seine Unzufriedenheit äußern kann und das Gefühl hat, gehört zu werden - was ihn vielleicht davon abhält, sich im Internet zu beschweren.

Wenn der Kunde jedoch nicht rational besänftigt werden kann, können Sie einen Beitrag auch "ausblenden". Wenn Sie einen Beitrag ausblenden, bleibt er für den Poster sichtbar, aber nicht für den Rest Ihrer Gemeinschaft. Wenn ein Beitrag unangemessen ist, können Sie ihn löschen und verhindern, dass der Nutzer jemals wieder einen Beitrag auf Ihrer Seite verfasst. Du kannst auch bestimmte Wörter aus Beiträgen verbannen (Schimpfwörter, Namen von Konkurrenten, Rechtsstreitigkeiten usw.), was allerdings ein endloses Unterfangen sein kann. Facebook bietet hier Vorschläge und Details zur Umsetzung.

Facebook nutzen, um deinen Konversionstrichter zu erweitern

Facebook kann - und sollte - dazu verwendet werden, deine Lead-Pipeline zu füllen. Sie können es nutzen, um Ihre E-Mail-Listen aufzubauen und neue und wiederkehrende Kunden auf Ihre Website zu leiten. Mit Facebook-Werbung können Sie Personen mit verschiedenen Merkmalen ansprechen, die über Ihre derzeitigen Follower hinausgehen.

Mit Facebook-Werbeanzeigen können Sie Konkurrenten, vertikale Interessen und eine ganze Reihe anderer Merkmale ansprechen. Sie können sie nutzen, um Ihre Followerschaft auf Facebook zu vergrößern, ein bestimmtes Produkt direkt zu verkaufen oder einen Link zu Ihrer Website zu setzen und Leads in Ihren Konversionstrichter aufzunehmen.

Einige zusätzliche Tipps...

Nachfolgend finden Sie einige allgemeine Hinweise zur Einrichtung Ihrer geschäftlichen Facebook-Seite.

Die Politik von Facebook

Unternehmer, die sich politisch engagieren, sollten sich darüber im Klaren sein, dass Facebook von Ihnen verlangt, ein persönliches Profil mit jeder Unternehmensseite zu verknüpfen. Folglich wirken sich alle "Facebook-Gefängnis"-Einschränkungen, die für Ihr Konto gelten, auch auf Ihre verknüpfte Unternehmensseite aus. Wenn Sie also wegen eines Verstoßes (egal ob fair oder unfair) verwarnt werden, verlieren Sie die Möglichkeit, Beiträge zu schreiben, zu kommentieren und sogar Werbung für Ihre Unternehmensseite zu machen.

Wenn du weiterhin deine Meinung auf deiner Seite äußern möchtest, solltest du eine zweite professionelle Version deines Profils erstellen, die du als Administrator für deine Unternehmensseite verwenden kannst.

Kann ich eine Facebook-Seite anstelle einer Website verwenden?

Eine häufig gestellte Frage von Unternehmen, die über wenig Geld verfügen, lautet: "Kann ich auf eine Website verzichten und einfach Facebook nutzen?" Die kurze Antwort lautet "Nein". Facebook kann zwar ein effektiver Weg sein, um die Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken, bietet aber in der Regel keine praktische Alternative zu einer Website.

Facebook schränkt viele Funktionen ein, bis Ihre Seite eine bestimmte Anzahl von Anhängern/Fans/Likes erreicht hat. Du brauchst zum Beispiel 100 Follower, um eine personalisierte URL zu erstellen (z. B. facebook.com/deinUnternehmen), und eine x-fache Anzahl von Followern oder Likes, um andere Dinge zu tun. Eine Website ist flexibler, was das Design und vieles mehr angeht. Am wichtigsten ist jedoch, dass die Website Ihnen gehört, ebenso wie die Daten.

Facebook ist auch ein Unternehmen, das darauf ausgerichtet ist, Gewinn zu machen. Wenn Sie anderen erlauben, für Ihre Marke zu werben, oder wenn Sie in Zukunft potenzielle Konflikte oder Preisänderungen in Kauf nehmen, kann das, was zunächst kostenlos ist, teuer werden. Zusätzliche Probleme wie der Austausch von Links mit potenziellen Kunden, Suchmaschinenwerbung, die Verwaltung von Konversionstrichtern usw. sind schwieriger oder unmöglich, wenn Facebook als Ihre Website fungiert.

Als Website-Alternative, für die Organisation, die Funktionalität, den Schutz Ihres geistigen Eigentums und die Zukunftssicherheit wird Facebook ein unbeständiger Freund sein.

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