回首往事，唏嘘感叹，喃喃自语那些美好的过去，是人之常情。要知道，那时在 Facebook 等网站上传递信息并引起潜在客户的注意相对容易。
现在，我们有大量的文章、照片和视频，品牌动不动就宣传自己的信息。内容供应量激增，但对内容的需求却趋于平稳。
品牌利用有机互动的可能性确实变得更加复杂。即使你制作了非常棒的内容（这是你应该做的！），有时你也需要帮助来传播你的信息，吸引更多的社交媒体粉丝。 这就需要借助 Facebook 及其广告策略。
具体是怎样的？
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您发布了一个故事，建立了有机的参与度。
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现在，是时候扩大您的曝光率并建立您的受众群了。这就是付费广告的用武之地。
现在，我们假设您使用 Facebook，因为几乎每个人都在使用 Facebook。
我们将讨论利用 Facebook 广告的两种方式：1.) 推广帖子和 2.) Facebook 广告管理器。
那么，推广帖子和创建广告有什么区别呢？
简单地说，“推广帖子”意味着按下“推广”按钮，剩下的就交给 Facebook 来做。与创建特定广告相比，该选项的可定制性较差。后者意味着使用 Facebook 广告管理器构建广告活动，其中包括许多功能。
Facebook 广告的世界是巨大、复杂和不断发展变化的。但下面的讨论是一个很好的开始。
什么是推广帖子？
推广帖子是一种 Facebook 广告形式，指您在自己的时间轴上发布，并付费将其传播给特定受众的任何帖子。这是在 Facebook 上投放广告最直接的方式。推广后的帖子将作为广告出现在目标受众的 Facebook 动态消息中。
使用“推广帖子”按钮并提高覆盖率非常简单。您可以设置一般定位和总预算，然后您的帖子会一直运行到预算或时间用完为止。使用“推广帖子”按钮在 Facebook 上创建的营销活动已针对互动、评论和分享进行了优化。
当您推广帖子时，您要告诉 Facebook 三件事：
- 您想触达谁：选择您希望触达的目标受众。
- 您的预算：您想在整个广告活动中花费多少钱。
- 广告运行多长时间：一旦获得批准，您的目标受众就会在他们的动态消息中看到您的广告，持续时间由您设定。
推广后的帖子被视为广告，因为它们需要预算才能向更多受众展示。
对于初创企业和小企业主来说，推广帖子的简单设计似乎没有广告系统那么可怕。然而，这种简化限制了完整的广告系统所能提供的自定义功能。越简单越好。
什么情况下可以使用推广帖子？
如果您想最大限度地提高发布在时间轴上的帖子的可见度，因为您想建立社交认同或品牌知名度，那么推广帖子就能很好地发挥作用。以下是一些适合使用推广帖子的具体例子：
- 宣布活动，以帮助提高出席率和社交认同。
- 在发布新产品或服务等重大消息时，寻求获得尽可能多的参与度和知名度。
- 分享用户生成的内容并转发，以帮助赢得信任并赢得新的追随者。
什么是 Facebook 广告？
Facebook 广告是使用 Facebook 广告管理器创建的一种高级广告形式，与推广帖子相比，它提供了更复杂的自定义解决方案。虽然推广的帖子也被视为广告，但通过广告管理器创建的独立广告，您可以针对视频观看量、应用安装量、网站转化率等特定目标进行优化。
您可以使用广告管理器工具为每个广告创建精确的目标。您还可以设置 A/B 测试，以确定哪种广告最适合您的品牌。
尝试一些目标定位实验，然后确定您的发展方向。以下列表包括广告的可能选项，但不包括推广按钮。
通过广告，您可以：
- 定位喜欢您竞争对手的用户。
- 按版位（如移动端或动态消息）尝试不同的广告。
- 使用 Facebook 的人口统计、兴趣和行为类别进行定位。
- 使用 Pixel 查找并重新定位访问过您网站/网页的用户。Pixel 是一种 Facebook 工具代码，您可将其放置在您的网站上收集数据。它可以帮助您跟踪广告的转化率、优化广告、为新广告建立目标受众，并对在您网站上采取过行动的人进行再营销。
使用 Facebook 广告还能做什么？
Facebook 介绍了使用其广告管理器和运行 Facebook 广告的额外好处。这些优势包括：
- 广告版位选项：当您推广帖子时，您只能选择是否在 Instagram 以及 Facebook 移动端和桌面端的动态消息中投放广告。通过 Facebook 广告，您可以选择在 Facebook 动态消息侧边栏广告、Messenger 广告、Instagram Stories、即时文章和 Audience Network 中投放广告。
- 设置特定广告目标：尽早选择广告目标有助于您明确哪种广告系列能实现您的业务目标。使用推广帖子，您可以专注于主页互动、本地推广或网站点击量。而广告管理器则可以实现店铺流量、转化率和潜在客户开发等更具体的目标。
- 增强的创意和格式控制：您可以设计符合目标的广告，例如创建轮播广告、添加特定的行动号召按钮。这些高级创意和格式选项在广告管理器中可用，但在推广帖子时不可用。
- 高级受众定位：广告管理器中更高级的工具允许您创建重叠受众、类似受众等，从而实现更精准的定位。
总结
Facebook 广告的前提是高度的战略性和精确性。您的初创公司应努力跟踪买家的旅程，并精心建立目标受众。这样做将有助于您培养潜在客户并建立忠实粉丝。
无论你是被 Facebook 广告和推广帖子的世界所吓倒，还是觉得这一切就像小菜一碟，都不要让这一工具得不到充分利用！它能让你灵活地接触目标受众，值得你去学习。
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