5 semne că marketingul dvs. de recrutare funcționează

Marketingul de recrutare funcționează, echipele de recrutare au nevoie de cadre strategice pentru a reuși, iar multe organizații se luptă să facă cele mai raționale alegeri atunci când atrag talente de top.

Cu toate acestea, echipele de recrutare se pot impune și își pot îmbunătăți jocul concentrându-se pe strategiile cheie și abordând preocupările critice. Explorați elementele esențiale ale unui marketing de recrutare eficient, oferind informații care să vă ajute să prosperați.

Acum, știm că sună ca un ordin înalt, dar pe partea cealaltă a acestei monede este adesea mai puțin discutată în jocul de marketing de recrutare - și anume noțiunea de evaluare a succesului sau eșecului eforturilor de marketing de conținut. Deși poate părea elementar, luarea unui moment de pauză, reflecție, examinarea rezultatelor și modificarea sau ajustarea strategiei sau proceselor este imperativă în orice strategie bună de marketing și conținut pentru recrutare.

Problema cu ceva atât de specializat precum recrutarea și marketingul de branding al angajatorului este identificarea KPI-urilor și a metricilor critice pentru a evalua care părți ale cadrului dvs. de marketing mișcă de fapt acul și care părți sunt doar aterizarea pe urechi surde.

Din punctul meu de vedere, problema cu identificarea indicatorilor potriviți este pur și simplu o chestiune de terminologie. Echipele de achiziție și retenție a talentelor știu prea bine care sunt punctele de date corecte pe care trebuie să le evalueze atunci când decid dacă anumite aspecte ale eforturilor lor de recrutare din afara unei strategii de marketing au fost eficiente, așa că acum este doar o chestiune de adaptare a lentilelor prin care recrutorii privesc datele de marketing de recrutare pentru a se potrivi cel mai bine cu rapoartele pe care le monitorizează deja.

Având în vedere acest lucru, să trecem în revistă cinci semne care dovedesc că marketingul de recrutare chiar funcționează și ce înseamnă acest lucru pentru planificarea generală a recrutării.

Trafic web constant din partea vizitatorilor calificați

Se poate spune cu certitudine că destinația cea mai frecvent utilizată pentru orice conținut de recrutare sau de branding al angajatorului va fi site-ul principal al companiei dvs. sau o subpagină a site-ului respectiv, care se ocupă exclusiv de oportunitățile dvs. de carieră. Dacă conținutul dvs. de marketing este conceput și executat în bună ordine, se poate spune cu siguranță că primul semn cheie că strategia de marketing pentru recrutare are succes este creșterea constantă a traficului dvs. web.

Creșterea constantă este cheia aici. Da, este ușor să experimentezi o mică creștere atunci când desfășori o campanie pentru un anumit post sau linie de servicii din cadrul organizației tale. Cu toate acestea, obiectivul ar trebui să fie obținerea acelorași parametri de trafic web, indiferent de postul pentru care recrutați în mod activ, de perioada anului, de forma pieței sau de alte variabile. Acesta este încă un domeniu în care marca angajatorului și conținutul de marketing pentru recrutare merg mână în mână: Dacă marca dvs. de angajator este puternică și rezonează cu tipul de persoană care caută un loc de muncă sau cu grupul de candidați pe care îl vizați, atunci cifrele de trafic web ar trebui să susțină creșterea, indiferent de partea ciclului de angajare prin care trece compania dvs.

În plus, asigurați-vă că urmăriți numărul de vizualizări în cadrul sistemului dumneavoastră de urmărire a candidaților (ATS). În timp ce unele platforme ATS nu pot oferi acest nivel granular de raportare, altele sunt echipate pentru a raporta numărul de vizualizări pe care le primește o aplicație într-o anumită perioadă. Acest punct de date vă va ajuta să înțelegeți mai bine dacă potențialii candidați vizualizează sau se implică cel puțin în postările dvs. de locuri de muncă, ceea ce v-ar putea ajuta să descoperiți modalități mai bune de a transforma aceste vizualizări în candidaturi.

Creșterea numărului de persoane urmărite pe rețelele sociale

Numărul persoanelor care urmăresc platformele de social media ale companiei dvs. este în continuă creștere? Postările dvs. înregistrează un număr din ce în ce mai mare de impresii? Nivelul de implicare în conținut (persoane care apreciază, comentează și partajează) al conținutului dvs. înregistrează o creștere constantă și susținută? Toate acestea sunt semne excelente că nu numai conținutul dvs. de recrutare și de branding al angajatorului rezonează cu publicul dvs., ci și că publicul respectiv se simte obligat să împărtășească acest conținut în cadrul rețelei sale de prieteni și colegi, ceea ce, la rândul său, pune mai mulți ochi pe organizația dvs. și pe povestea despre cine sunteți ca angajator.

O audiență sănătoasă pe rețelele de socializare poate părea un lucru mărunt, dar haideți să ne gândim altfel la acest aspect. Pentru o lungă perioadă de timp în trecutul nu prea îndepărtat, angajatorii se bazau foarte mult pe cuvântul din gură și pe reputație pentru ca candidații să își găsească oportunitățile de carieră și pentru ca angajații actuali să înțeleagă și să răspândească vorba bună despre statutul companiei ca angajator de top.

Astăzi, acest lucru se întâmplă prin social media, doar că amplificat de aproximativ 1 milion de ori. Acum, cu ajutorul social media, recrutarea din gură în gură și brandingul de angajator nu se limitează la comunitatea sau regiunea dumneavoastră. Conținutul care rezonează și îi determină pe cei care vă urmăresc să investigheze mai mult organizația poate ajunge la oameni din întreaga țară și din întreaga lume. Astfel, se extinde amprenta globală a companiei dvs. și bazinul de candidați din care extrageți cele mai bune talente de astăzi.

Creșterea căutărilor de marcă

Fie prin Google Analytics, fie prin rapoarte de pe site-uri de carieră precum Indeed, CareerBuilder sau LinkedIn, o mai bună înțelegere a modului în care persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă vă găsesc oportunitățile de carieră este un indicator esențial pentru a afla dacă recrutarea dvs. și conținutul de branding al angajatorului obțin rezultatele dorite.

Să presupunem că persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă vă găsesc oportunitățile de carieră prin căutări de marcă, cum ar fi numele organizației dumneavoastră, o anumită unitate sau locație sau un anumit titlu de post unic pentru organizația dumneavoastră. În acest caz, se poate spune cu siguranță că povestea și narațiunea dvs. influențează modul în care persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă caută oportunitățile dvs. de carieră.

În schimb, dacă majoritatea persoanelor aflate în căutarea unui loc de muncă dau peste oportunitățile dvs. de angajare prin căutări generice, atunci echipa dvs. de recrutare mai are ceva de făcut pentru a vă plasa organizația în topul căutărilor pasive și active.

Creșterea fluxului de candidați

Întrebare destul de standard: Ați înregistrat o creștere a fluxului de candidați de la lansarea campaniei de marketing pentru recrutare X sau Y? Dar există o mică nuanță la această întrebare care uneori poate tulbura apele: De unde au provenit acești candidați? Sau, cum au ajuns aceste candidaturi la dumneavoastră?

Acum, dacă nu aveți coduri de urmărire a pixelilor instalate pe întregul spectru al ATS-ului dvs., probabil că vă bazați pe faptul că candidații raportează singuri cum au găsit oportunitatea dvs. de carieră sau din ce sursă au fost îndemnați să aplice. În timp ce aceasta din urmă poate dura ceva timp pentru a înțelege sau a raporta cu exactitate cu adevărat, este important să răspundeți la ambele întrebări (au crescut cererile și din ce sursă?) pentru a înțelege dacă campaniile dvs. de marketing pentru recrutare sunt de succes.

Îmbunătățirea calității candidaților

În legătură cu punctul nostru anterior privind fluxul de candidați, vă ocupați posturile cu cele mai bune talente pe care le considerați disponibile sau cu talentele potrivite pentru a vă ajuta în cele din urmă compania să își atingă obiectivele de productivitate și creștere? Să presupunem că răspunsul este afirmativ și că puteți lega în mod tangibil acest răspuns afirmativ de anumite campanii de marketing pentru recrutare. În acest caz, se poate spune cu certitudine că trebuie să faceți un tur al victoriei în ceea ce privește modul în care executați o campanie de marketing pentru recrutare.