招聘营销奏效的 5 个迹象

我们对招聘和雇主品牌营销的讨论主要集中在战略框架和关注点上，以帮助当今的招聘团队做出最明智的选择，并在可能是近代史上竞争最激烈的就业市场中确立自己的地位或提升自己的水平。

现在，我们知道这听起来像是一个很高的要求，但在招聘营销游戏中，这枚硬币的另一面往往较少被讨论--那就是评估内容营销工作成败的概念。虽然看起来很简单，但在任何良好的招聘内容和营销策略中，花点时间暂停、反思、检查结果并调整或调整策略或流程都是必不可少的。

对于像招聘和雇主品牌营销这样的专业性工作来说，问题在于如何确定关键绩效指标和关键衡量标准，以评估营销框架中哪些部分确实起到了作用，哪些部分只是聋子的耳朵。

在我看来，将正确的指标归零的麻烦仅仅在于术语问题。人才招聘和保留团队非常清楚，在决定营销策略之外的招聘工作是否有效时，应该评估哪些正确的数据点，所以现在只需要调整招聘人员查看招聘营销数据的视角，使其最适合他们已经监控的报告。

有鉴于此，让我们回顾一下证明你的招聘营销确实有效的五个迹象，以及这对你的整体招聘规划意味着什么。

来自合格访客的持续网络流量

可以肯定地说，任何招聘或雇主品牌宣传内容最常用的目的地都是贵公司的主网站或该网站的子页面，其中只涉及您的就业机会。如果你的营销内容设计和执行得当，那么可以肯定地说，你的招聘营销战略获得牵引力的第一个关键标志就是你的网络流量的持续增长。

这里的关键是持续增长。是的，在为组织内的特定职位或服务项目开展活动时，很容易出现小幅增长。但是，无论您正在积极招聘什么职位、一年中的什么时间、市场的状况如何或其他变量如何，您的目标都应该是获得相同的网络流量指标。这是雇主品牌和招聘营销内容携手合作的另一个领域：如果你的雇主品牌响亮，并能与你的目标求职者或应聘者群体产生共鸣，那么无论你的公司处于招聘周期的哪个阶段，你的网络流量都能保持增长。

此外，请务必跟踪 ATS（申请人跟踪系统）中的浏览量。虽然有些 ATS 平台无法提供这种细粒度的报告，但其他平台则可以报告申请在特定时间段内的浏览量。这一数据点将帮助您更好地了解潜在求职者是否至少浏览或参与了您的招聘信息，从而帮助您发现将浏览量转化为申请量的更好方法。

社交媒体关注人数增长

关注贵公司社交媒体平台的人数是否持续增加？您发布的帖子是否获得了越来越高的浏览量？内容参与度（点赞、评论和分享）是否持续稳定增长？这些都是极好的迹象，表明你的招聘和雇主品牌内容不仅引起了受众的共鸣，而且这些受众感到有必要在他们的朋友和同事网络中分享这些内容，这反过来又让更多的人关注你的组织和你作为雇主的故事。

健康的社交媒体粉丝看似微不足道，但我们不妨换个角度思考。在不久前的很长一段时间里，雇主主要依靠口碑和声誉让求职者找到工作机会，让在职员工了解并传播公司作为一流雇主的良好声誉。

如今，这就是社交媒体，只不过被放大了约 100 万倍。现在，有了社交媒体，口碑招聘和雇主品牌塑造就不再局限于你所在的社区或地区。能够引起共鸣并促使你的追随者进一步调查你的组织的内容，可以传播到全国乃至全球各地。从而扩大贵公司的整体影响力，并从中挑选出当今最优秀的人才。

增加品牌搜索

无论是通过 Google Analytics 还是 Indeed、CareerBuilder 或 LinkedIn 等职业网站的报告，更好地了解求职者如何找到您的工作机会，都是衡量您的招聘和雇主品牌推广内容是否达到预期效果的重要指标。

假设求职者是通过品牌搜索找到你的工作机会的，比如你的组织名称、特定的设施或地点，或者你的组织独有的特定职位名称。在这种情况下，可以说你的故事和叙述正在影响求职者寻找你的工作机会的方式。

相比之下，如果大多数求职者是通过普通搜索偶然发现您的就业机会，那么您的招聘团队仍需努力，使您的组织成为被动和主动求职者心目中的首选。

增加求职者流量

非常标准的问题：自从推出 X 或 Y 招聘营销活动以来，您的求职者流量是否有所增长？但这个问题有一点细微差别，有时会让人摸不着头脑：这些申请人是从哪里来的？或者说，这些应聘者是如何找到你的？

现在，除非您在整个自动求职系统中安装了像素跟踪代码，否则您很可能要依靠求职者自行报告他们是如何发现您的工作机会的，或者他们是通过什么渠道被推荐申请的。虽然后者可能需要一些工作才能真正了解或准确报告，但回答这两个问题（申请人数是否增加，来自哪些渠道？）对于了解您的招聘营销活动是否成功非常重要。

提高申请者质量

与我们前面提到的求职者流量问题相关联的是，你是否用你认为最优秀的人才来填补你的职位，或者用正确品牌的人才来最终帮助你的公司实现其生产力和增长目标？假设答案是肯定的，而且您可以将这种肯定与具体的招聘营销活动联系起来。在这种情况下，可以肯定地说，你在执行招聘营销活动方面已经取得了胜利。