CRO vs. SEO: Was ist der Unterschied und warum Sie beides brauchen

Denken Sie, dass CRO und SEO einen Kampf um Ihr Marketingbudget austragen? Denken Sie anders. Auch wenn es so aussieht, als wären sie getrennte Strategien, so sind sie doch das dynamische Duo der digitalen Welt.

In diesem Blog erläutern wir die wichtigsten Unterschiede zwischen CRO und SEO und zeigen Ihnen, warum die Nutzung beider Strategien die Geheimwaffe ist, die Ihr Unternehmen braucht, um die Online-Welt zu erobern.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Kunst und Wissenschaft, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den organischen Suchergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen. Es ist der Prozess der Verbesserung der Qualität und Quantität des Website-Traffics auf einer Website oder einer Webseite von Suchmaschinen. SEO zielt auf unbezahlten Verkehr (bekannt als "natürliche" oder "organische" Ergebnisse) und nicht auf direkten oder bezahlten Verkehr.

53,3 % des gesamten Website-Verkehrs stammt aus der organischen Suche.

Einfacher ausgedrückt geht es bei der Suchmaschinenoptimierung darum, dass Ihre Website angezeigt wird, wenn potenzielle Kunden nach Produkten oder Dienstleistungen wie der Ihren suchen. Dies beinhaltet die Optimierung des Inhalts, des Designs und der technischen Struktur Ihrer Website, um sie an die Algorithmen der Suchmaschinen anzupassen und letztendlich mehr relevanten Traffic auf Ihre Website zu leiten.

Effektive Suchmaschinenoptimierung umfasst einen vielschichtigen Ansatz mit den folgenden Schlüsselkomponenten

• Recherche und Optimierung von Schlüsselwörtern: Dazu gehört die Identifizierung der Begriffe, die Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen verwendet, und die strategische Einbindung dieser Schlüsselwörter in den Inhalt Ihrer Website.

• On-Page-Optimierung: Hier geht es um die Optimierung des Inhalts und des HTML-Quellcodes der einzelnen Webseiten. Dazu gehören Elemente wie:

  • Titel-Tags: Prägnante und genaue Beschreibungen des Inhalts einer Webseite.

  • Meta-Beschreibungen: Kurze Zusammenfassungen einer Webseite, die in den Suchergebnissen unter dem Titel-Tag erscheinen.

  • Kopfzeilen-Tags (H1, H2, etc.): Dienen der Strukturierung des Inhalts und der Hervorhebung wichtiger Themen.

  • Qualität des Inhalts: Die Bereitstellung wertvoller, informativer und ansprechender Inhalte, die die Absicht der Nutzer erfüllen.

• Off-Page-Optimierung: Hierbei geht es um Aktivitäten außerhalb Ihrer Website, die Ihr Suchranking verbessern können. Ein wichtiger Aspekt der Off-Page-SEO ist der Linkaufbau, d. h. der Erwerb von Backlinks von anderen seriösen Websites.

• Technische SEO: Hier geht es um die Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website, um ihre Crawlability und Indexierbarkeit durch Suchmaschinen zu verbessern. Dies beinhaltet:

  • Geschwindigkeit der Website: Eine schnell ladende Website bietet ein besseres Nutzererlebnis, und Google hat erklärt, dass die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor ist. Tatsächlich brechen 53 % der mobilen Nutzer Websites ab, die länger als 3 Sekunden zum Laden brauchen.

  • Mobilfreundlichkeit: Sicherstellen, dass Ihre Website auf mobilen Geräten leicht navigierbar und lesbar ist.

  • Website-Architektur: Organisieren Sie den Inhalt Ihrer Website auf logische und benutzerfreundliche Weise.

Wenn Sie diese Kernelemente der Suchmaschinenoptimierung beherrschen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen, mehr organischen Traffic anziehen und letztlich mehr Leads und Verkäufe erzielen.

Was ist Conversion-Rate-Optimierung (CRO)?

Beider Conversion-Rate-Optimierung (CRO) geht es darum, Website-Besucher in Kunden zu verwandeln. Es geht darum, diejenigen, die auf Ihrer Website landen, zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, sei es ein Kauf, die Anmeldung für einen Newsletter oder die Anforderung eines Angebots. Betrachten Sie es als Feinabstimmung Ihrer Website, um Besucher zu einem gewünschten Ergebnis zu führen.

Websites mit guten CRO-Strategien verzeichnen eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 30 %.

CRO beinhaltet ein tiefes Verständnis des Nutzerverhaltens und die Optimierung des Website-Erlebnisses. Die wichtigsten Elemente sind:

• Verstehen des Nutzerverhaltens: Dies ist die Grundlage von CRO. Dazu gehört die Analyse von Daten zum Website-Verkehr, um zu verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren. Wo klicken sie? Wie lange bleiben sie auf einer Seite? Wo brechen sie ab? Mit Tools wie Heatmaps lässt sich das Nutzerverhalten visuell darstellen, wobei interessante Bereiche und potenzielle Reibungspunkte hervorgehoben werden. Die Durchführung von Benutzertests kann wertvolle Einblicke in die Vorlieben und Probleme der Benutzer liefern.

• A/B-Tests: Hierbei handelt es sich um ein zentrales Verfahren im Bereich CRO, bei dem zwei Versionen einer Webseite miteinander verglichen werden, um festzustellen, welche besser abschneidet. Durch kleine, kontrollierte Änderungen an Elementen wie Überschriften, Call-to-Action-Schaltflächen, Bildern oder Seitenlayouts können Sie herausfinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt und zu mehr Konversionen führt.

• Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Website: Eine benutzerfreundliche Website ist entscheidend für Konversionen. Eine übersichtliche Navigation, ein intuitives Design und überzeugende Texte tragen alle zu einem positiven Benutzererlebnis bei. Die Vereinfachung eines komplexen Bestellvorgangs kann zum Beispiel die Abbruchrate deutlich senken.

• Personalisierung: Die Anpassung von Website-Inhalten und -Angeboten an den einzelnen Nutzer kann die Konversionsrate erheblich beeinflussen. Dies kann die Anzeige personalisierter Produktempfehlungen auf der Grundlage des Browserverlaufs, die Anzeige gezielter Nachrichten auf der Grundlage des Standorts oder das Angebot maßgeschneiderter Werbeaktionen auf der Grundlage früherer Einkäufe umfassen.

Indem Sie sich auf diese Schlüsselelemente konzentrieren, können Sie Ihre Website so optimieren, dass sie Besucher besser anspricht, sie zu den gewünschten Handlungen anleitet und letztendlich Ihre Konversionsraten verbessert.

Die Synchronisation von CRO und SEO

CRO und SEO sind zwar unterschiedliche Disziplinen, schließen sich aber nicht gegenseitig aus - sie arbeiten synergetisch zusammen, um eine leistungsstarke Online-Marketingstrategie zu schaffen. Stellen Sie es sich so vor: SEO wirft ein weites Netz aus, um mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, während CRO sich darauf konzentriert, diese Besucher anzulocken und sie in Kunden zu verwandeln.

SEO sorgt für mehr Besucher auf Ihrer Website, indem es Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöht. Je höher Sie ranken, desto wahrscheinlicher ist es, dass Besucher auf Ihren Link klicken und Ihre Website besuchen. Aber es reicht nicht aus, nur den Verkehr zu erhöhen. Hier kommt CRO ins Spiel. CRO optimiert Ihre Website, um die Besucher zu einer gewünschten Aktion zu bewegen, sei es ein Kauf, das Ausfüllen eines Formulars oder die Anmeldung für einen Newsletter.

Darüber hinaus kommt ein Schlüsselfaktor der CRO - die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit - auch der Suchmaschinenoptimierung zugute. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites, die ein positives Nutzererlebnis bieten. Das Google-Update für die Seitenerfahrung berücksichtigt beispielsweise Faktoren wie Seitengeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und Sicherheit beim Ranking von Websites. Eine Website, die einfach zu navigieren ist, schnell lädt und wertvolle Inhalte bietet, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen höher eingestuft und hält die Besucher bei der Stange.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie CRO und SEO sich gegenseitig ergänzen können:

• Optimierung von Landing Pages: Bei der Erstellung von Landing Pages können Sie diese für relevante Schlüsselwörter optimieren (SEO), um organischen Traffic anzuziehen. Gleichzeitig können Sie überzeugende Texte, ansprechendes Bildmaterial und klare Handlungsaufforderungen (CRO) verwenden, um Konversionen zu fördern.

   

• Geschwindigkeit der Website und Checkout-Prozess: Die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit ist sowohl für SEO (als Ranking-Faktor) als auch für CRO (zur Verringerung der Absprungraten und zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit) von entscheidender Bedeutung. Ebenso kann die Vereinfachung des Bestellvorgangs die Zahl der abgebrochenen Bestellungen verringern (CRO) und gleichzeitig zu einer positiven Benutzererfahrung beitragen, die von Suchmaschinen bevorzugt wird (SEO).

• Erstellung von Inhalten: Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die die Absicht der Nutzer erfüllen, ist für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Durch die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter, die Beantwortung allgemeiner Fragen und die Bereitstellung wertvoller Informationen können Sie organischen Traffic anziehen. Gleichzeitig können Sie diese Inhalte für Konversionen (CRO) optimieren, indem Sie klare Handlungsaufforderungen, strategisch platzierte Formulare und eine überzeugende Sprache verwenden.

Durch die Umsetzung von CRO- und SEO-Strategien können Sie eine Website erstellen, die nicht nur Besucher anlockt, sondern diese auch in Kunden umwandelt. Dieser ganzheitliche Ansatz kann zu mehr Leads, höheren Konversionsraten und einem besseren ROI führen.

Vorteile der Implementierung von CRO und SEO

Die Umsetzung von CRO und SEO bietet eine Vielzahl von Vorteilen für Unternehmen, die online erfolgreich sein wollen. Durch die Kombination dieser beiden leistungsstarken Strategien können Sie eine Website erstellen, die nicht nur Besucher anlockt, sondern diese auch in treue Kunden verwandelt. Hier ein genauerer Blick auf die wichtigsten Vorteile:

Erhöhter Website-Traffic und mehr Leads

SEO erhöht den organischen Traffic, indem es die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessert. In Kombination mit CRO, der Optimierung Ihrer Website für Conversions, können Sie die Zahl der qualifizierten Leads, die über Ihre Website generiert werden, erheblich steigern. So kann ein Unternehmen, das sowohl CRO als auch SEO einsetzt, einen Anstieg des organischen Traffics auf seinen optimierten Landing Pages verzeichnen, was zu einem erheblichen Anstieg der Leads führt, die über Kontaktformulare oder Demo-Anfragen erfasst werden.

Verbesserte Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit

Eine starke Online-Präsenz ist entscheidend für den Aufbau von Markenbewusstsein und Glaubwürdigkeit. Wenn Ihre Website in den Suchergebnissen weit oben rangiert, erhöht dies die Sichtbarkeit Ihrer Marke und macht Sie zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle. Darüber hinaus stärkt ein positives Nutzererlebnis, ein Schlüsselelement von CRO, dieses Vertrauen und diese Glaubwürdigkeit. Besucher werden sich eher an eine Website erinnern und sie weiterempfehlen, wenn sie einfach zu navigieren, informativ und angenehm zu nutzen ist.

Höhere Konversionsraten und ROI

CRO konzentriert sich darauf, Ihre Website so zu optimieren, dass Besucher zu den gewünschten Handlungen angeregt werden. Dies kann zu höheren Konversionsraten für alle Bereiche führen, von Verkäufen und Anmeldungen bis hin zu Downloads und Anfragen. Es hat sich gezeigt, dass Investitionen in CRO erhebliche Erträge bringen. Unternehmen, die in CRO investieren, verzeichnen einen durchschnittlichen ROI von 223 %. Durch die Kombination von CRO und SEO können Sie Ihren ROI maximieren, indem Sie mehr qualifizierten Traffic auf eine für Conversions optimierte Website leiten.

Verbesserte Kundenzufriedenheit und Loyalität

Eine nahtlose und angenehme Benutzererfahrung ist das Herzstück von CRO. Durch die Optimierung Ihrer Website im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit können Sie ein positives Erlebnis für Ihre Besucher schaffen, das sie ermutigt, länger zu verweilen, mehr Seiten zu erkunden und schließlich zu konvertieren. Diese positive Erfahrung fördert die Kundenzufriedenheit und -treue, was zu wiederholten Besuchen, positiven Bewertungen und Mund-zu-Mund-Propaganda führt.

Wie Sie CRO und SEO in Ihre Marketingstrategie einbinden

Sind Sie bereit, sich die Vorteile von CRO und SEO zunutze zu machen? Hier erfahren Sie, wie Sie beginnen können:

1. Führen Sie ein Website-Audit durch: Bevor Sie mit der Optimierung beginnen, müssen Sie die aktuelle Leistung Ihrer Website kennen. Ein umfassendes Website-Audit zeigt Verbesserungsmöglichkeiten auf, sowohl in Bezug auf SEO (technische Probleme, Keyword-Lücken, Content-Qualität) als auch auf CRO (Usability-Probleme, Seiten mit geringer Konversionsrate, hohe Absprungraten). Dieses Audit liefert einen Fahrplan für Ihre Optimierungsbemühungen.

2. Legen Sie klare Ziele und Vorgaben fest: Was wollen Sie mit CRO und SEO erreichen? Möchten Sie den Website-Traffic erhöhen, mehr Leads generieren, den Umsatz steigern oder die Markenbekanntheit verbessern? Definieren Sie SMART-Ziele sowohl für CRO als auch für SEO. So können Sie Ihre Fortschritte verfolgen und die Wirksamkeit Ihrer Bemühungen messen.

3. Verwenden Sie Analysetools: Daten sind sowohl für CRO als auch für SEO unerlässlich. Nutzen Sie Analysetools wie Google Analytics, um Website-Traffic, Nutzerverhalten und Konversionsraten zu verfolgen. Diese Daten liefern wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren, wo sie abspringen und was optimiert werden muss.

4. Testen und optimieren Sie fortlaufend: CRO und SEO sind fortlaufende Prozesse. Testen Sie kontinuierlich verschiedene Elemente auf Ihrer Website, wie z. B. Überschriften, Handlungsaufforderungen, Bilder und Seitenlayouts, um herauszufinden, was die besten Ergebnisse bringt. Analysieren Sie die Daten aus Ihren A/B-Tests und nehmen Sie entsprechende Anpassungen vor. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre SEO-Leistung und passen Sie Ihre Strategie auf der Grundlage sich ändernder Suchtrends und Algorithmus-Updates an.

5. Arbeiten Sie mit einer Agentur zusammen: Wenn Sie sich überfordert fühlen oder Ihnen das interne Fachwissen fehlt, sollten Sie eine Partnerschaft mit einer Agentur für digitales Marketing in Betracht ziehen. Eine erfahrene Agentur kann Ihnen fachkundige Beratung, Unterstützung und Ressourcen bieten, um Sie bei der Umsetzung effektiver CRO- und SEO-Strategien zu unterstützen. Sie können Ihnen auch dabei helfen, mit den neuesten Trends und Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben.

Digitalen Erfolg freischalten: Die Kraft der Kombination von CRO und SEO

Eine starke Online-Präsenz ist für Unternehmen nicht mehr optional, sondern unerlässlich, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Sowohl CRO als auch SEO spielen eine wichtige Rolle für den Online-Erfolg. CRO sorgt dafür, dass Ihre Website Besucher in Kunden umwandelt, während SEO für qualifizierten Traffic auf Ihrer Website sorgt. Durch die Integration dieser beiden Strategien können Sie eine Website erstellen, die nicht nur in den Suchergebnissen gut platziert ist, sondern auch eine nahtlose und ansprechende Benutzererfahrung bietet, die zu Konversionen anregt.

Denken Sie daran, dass CRO und SEO keine konkurrierenden Kräfte sind, sondern sich ergänzende Strategien, die am besten Hand in Hand arbeiten. Indem Sie Ihre Website sowohl für die Sichtbarkeit als auch für die Konversionen optimieren, können Sie Ihr Online-Potenzial maximieren, Ihre Geschäftsziele erreichen und eine starke Grundlage für nachhaltiges Wachstum schaffen.

Sind Sie bereit, das volle Potenzial Ihrer Website mit CRO und SEO zu erschließen? Kontaktieren Sie Aspiration Marketing noch heute für ein kostenloses Beratungsgespräch. Lassen Sie uns Ihnen zu kontinuierlichem Wachstum verhelfen!