什么是数字营销？

什么是数字营销？要回答这个问题，最好的办法莫过于一个听起来简单明了的定义，这个定义来自 Hubspot：

"数字营销包括所有使用电子设备或互联网的营销活动。企业利用搜索引擎、社交媒体、电子邮件和其他网站等数字渠道与现有客户和潜在客户建立联系"。

注意，我们说的是直截了当。这个定义乍听起来不错。现在再读一遍。你发现缺少了什么吗？除了 "数字营销是以数字方式完成的 "之外，它什么都没说，而这正是我们一开始想要定义的。所以我们在绕圈子。

让我们来看看 "营销 "这个广义术语的定义：

"推广和销售产品或服务的行为或业务，包括市场调研和广告"。

现在我们有了新的进展。因此，数字营销就是利用 21 世纪的数字通信技术，向更广泛的受众传递你的营销信息，让他们了解你的新小工具的神奇之处。酷毙了等等。这听起来像是社交媒体营销，还是内容营销？

数字营销如何与其他营销相结合？

你没有看错，它们之间有很多重叠和交错。从技术上讲，这些其他形式的营销都是数字营销的子集。这些子集的详细列表如下

• 内容营销--使用 长篇内容进行入站营销，吸引潜在客户和现有客户。

• 社交媒体营销--使用信息图表和视频等短篇内容和混合媒体帖子来吸引粉丝。

• 电子邮件营销--向现有联系名单发送新闻邮件和特别优惠。

• PPC 广告--点击付费广告，通常在搜索引擎结果页面上使用付费广告，吸引新受众点击进入您的网站、登陆页面或其他内容。

• 入站营销-- 用于 内容、社交和电子邮件营销的术语 。

• 原生广告--赞助内容的一个相对较新的术语。您撰写博文宣传您的新小工具，然后将其作为客座文章发布到别人的网站上。

• 外向营销--包括 传统的营销策略 ，如冷冰冰的电话、冷冰冰的电子邮件、付费广告、电视广告和报纸广告。

因此，与其说它们是不同的营销形式，不如说它们加在一起形成了一个更全面的整体，这就是数字营销。好了，现在我们取得了一些真正的进展。我们可以听到你的下一个问题是：等等，我是营销人员吗？

等等，我是营销人员还是数字营销人员？

你是负责寻找合适的广告牌来刊登新广告？还是发送纸质邮件和组织新的电视节目？那你就是营销人员。

还是负责通过社交媒体策划品牌宣传活动？谁在为博客制定编辑日历？是你吗？再营销和 PPC 广告的战略使用如何？如果这听起来像你的工作，那么你就是一名数字营销人员。

同样，正如你在上面所看到的，这其中也有很多重叠之处。需要考虑的首要因素是，你是在网上（数字世界）还是以实体形式（现实世界）营销你的产品。

好的。明白了。那么，数字营销如何让我的公司受益呢？

这才是真正的问题所在。因为很有可能，你已经在做数字营销了。你可能还不知道它的名字，也没有意识到它的区别，甚至没有意识到你应该关心它的区别。为了回答这个问题，让我反问你一个问题：

"您的受众大部分空闲时间都花在哪里？

我们打赌你会说以下其中之一：在 Facebook 上、滚动他们的 Twitter feed，或者只是一般地 "在手机上"。所以，实际上你已经回答了自己的问题。

如果你想让你的品牌信息出现在尽可能多的眼球前，你就需要通过目标受众已经在使用的平台来发布信息。因此，如果这些眼球正在使用社交媒体、电子邮件、滚动和刷手机，那就成功了。

最重要的是，无论您是 B2B 还是 B2C，这一点都是正确的。由于目标是将受众转化为客户，因此无论受众的具体情况如何，使用数字媒体为网站带来流量的过程都是有效的。也许 B2B 的用户更关注 LinkedIn，B2C 的用户更关注 Facebook，但除此之外，游戏规则都是一样的。

额外问题：如果我没有这方面的预算怎么办？

你有。

这就是数字营销的魅力之一，有多少公司参与，就有多少种营销方式。你可以只有 0 美元的营销预算，但仍然可以充分利用公司的 Facebook 和 Twitter 账户，确保你的品牌信息传播出去，并被正确的人看到。或者，您也可以拥有 100 万美元来开展营销活动。

无论哪种方式，您的品牌都会被目标人群看到。这是一个规模问题。零花钱的公司很可能没有数百万的目标受众，因此结果与需求相匹配。

在主要社交媒体上创建个人资料是免费的。创建公司博客只需支付创建者的小时工资，而在博客上发布信息则是免费的。当然，有人需要花费一些时间进行市场调研、撰写和编辑帖子等。但这里的额外成本微乎其微。

因此，花点时间创建一些账户，做一些研究，制定一个适合贵公司规模和需求的战略，做一些社交聆听，然后开始营销这个小工具。有了完善的数字战略，你就能很快看到成效。与此同时，在数字营销范围内更长远的部分（内容营销，我正在看着你）正忙于积蓄力量，准备用它们所能实现的转化量让你大吃一惊。数字营销也许是 21 世纪最重要的营销策略，因此我们强烈建议尚未加入的各位加入进来。

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