如果您最近为自己的公司开设了法律博客，或者您正在考虑开设法律博客，那么您可能已经接触过 "超本地化 "这个营销术语。你甚至可能在互联网上搜索过 "超本地化 "一词，以确定其具体定义，从而帮助你确定在法律博客上发布内容的框架。
关于超本地化营销，重要的是要明白，这个术语并不总是在每种情况下都有相同的含义。相反，参与搜索引擎优化(SEO) 的营销公司和专业人士会考虑某些关键词、短语、语言或外链会如何针对特定地理区域的读者。
定义 "超本地
对于 "超本地化 "一词，目前还没有一个统一的定义，但有一些具体的说法。小型企业纪事》（Small Business Chronicle）上的一篇文章解释说，"超本地化 "通常被用作 "流行词"，指的是地域性营销。营销的内容会因博客作者的需求而有所不同。超本地营销可能是 "针对某一地区的营销活动......或针对更具体的目标受众，如某个城市的购物者或距离企业一定距离内的购物者"。
同样，WordStream的一篇文章将超本地营销定义为 "在高度特定、地理位置受限的区域（有时只有几个街区或几条街道）内锁定潜在客户的过程，通常是针对在移动设备上进行'我附近'搜索的人"。
超本地营销可以帮助企业在 5 英里半径范围内接触到70% 的目标受众。
向超本地客户营销
在开始任何超本地营销活动之前，您必须确定超本地的含义：您所在的州或省？或者，您是否更狭义地使用这个词来针对特定城市的读者？甚至在特定城市之外，您是否设想在特定城市会有读者有兴趣了解有关特定法律或商业问题的信息？你应该始终牢记你的潜在读者，使用 "超本地 "框架可以帮助你确定读者可能进行互联网搜索的特定地理区域和地区。
贵公司对 "超本地 "的定义可能取决于您的特定法律业务类型，您是与特定地区的客户合作，还是在更广泛的地域范围内代表客户。一旦你确定了超本地化对你的意义，重要的是开始思考你的潜在读者可能在互联网搜索中输入的超本地化关键词和短语。然后，您就可以在博客文章中加入这些超本地关键字和短语，从而获得特定受众。
针对潜在客户的地区性问题
根据您的特定法律实践类型和您对超本地化的定义，关注特定州或特定地区的法律问题可能非常重要。例如，如果您专注于人身伤害法，您就必须向读者介绍您所在州或省的人身伤害法案例和方法。
例如，尽管纽约市可能会出现一个有趣的人身伤害案件，但该案件的结果可能与西雅图的法律事务没有任何关系。同时，根据美国和加拿大联邦巡回上诉法院或高级法院的当前组成情况，也可能需要采用地区性方法。
例如，虽然加利福尼亚州第九巡回上诉法院的案件似乎与遥远的美国某州居民没有直接关系，但阿拉斯加州和夏威夷州都在第九巡回上诉法院辖区内。因此，第九巡回法院的任何判决，即使是加州法院的案件，在阿拉斯加和夏威夷也具有约束力。
读者的本地利益
一些法律博客可能会将超本地化营销理解为提及本地企业、经验、活动和其他具有地区特色的词汇或短语，这些都是潜在客户或律师事务所新成员可以了解的。
例如，假设您的律师事务所从事企业组建工作，帮助初创企业确定最适合其商业计划的企业结构；您可以考虑引用读者熟悉的本地初创企业或企业。例如，如果您正在撰写一篇针对安大略省多伦多市新开酒吧和餐馆的博客，您可以参考读者可能熟悉的该地区现有的受欢迎的酒吧和餐馆。
例如，《TimeOut Toronto》评论说 "中东和拉丁美洲人的涌入将多伦多最好的餐馆变成了美食天堂"，然后列举了 Byblos、Kiin、Patois、Carmen、Chiado 等广受欢迎的餐厅，以及该市其他各种最受欢迎的餐厅。假设贵公司的目标客户是新开业的餐馆和酒吧，他们希望贵公司帮助他们决定如何构建业务结构以及如何制定雇佣协议。在这种情况下，展示您对潜在新客户需要法律援助的地理区域内类似企业的熟悉程度会非常有益。
谁是您的目标受众？
关于你的目标受众或"买家角色"，你可以在博文中考虑超本地化营销。买家角色 "这个词可以帮助你思考你的博文是为谁写的--是潜在客户、现有客户、潜在的新律师或合伙人，还是其他律师事务所，你希望他们把你当作该领域的专家？在考虑买家角色时，你需要考虑这些读者在互联网搜索中会使用哪些关键词，以及什么样的标题会吸引读者的注意。
对于大多数律师事务所来说，尤其是那些既想吸引新客户，又想展示自己在法律领域的贡献的律师事务所，超本地化营销在某些博客文章中会很有价值，但不是所有的博客文章。例如，加利福尼亚州洛杉矶市的一家刑事辩护律师事务所可能会将其博客文章的大约 50% 用在潜在客户身上，因此可能会考虑如何使这些文章 "超本地化"。此类超本地化博文可能会考虑有关南加州警察暴行的新闻报道，或有关该州刑事辩护策略或问题的近期案例。
但与此同时，该事务所可能正在努力扩大业务，因此可能希望吸引来自加利福尼亚州其他事务所，甚至全国其他事务所的新的和不同的律师。因此，律所的一些博客文章应侧重于重大刑事法律问题，以展示律所对当前当代法律问题的参与。
例如，假设美国最高法院正在考虑对被告的第四修正案权利提出质疑，以防止非法搜查和扣押；律所可能会考虑发布一篇文章，分析最近的判例法，并与其他法律学者和从业人员进行对话。超本地内容和营销策略的使用取决于你的公司将谁确定为目标读者或买家角色，以及它希望如何吸引读者。
要了解更多信息，请查阅我们的《律师事务所营销指南》。
