Google redefinește modul în care experimentăm procesul de căutare. Ceea ce obișnuia să fie o simplă potrivire a cuvintelor cheie a devenit mult mai concentrat asupra intențiilor utilizatorului, în încercarea de a răspunde la ceea ce caută cu adevărat navigatorii.
Pe baza progreselor AI, Google este pionierul primului proces de căutare naturală și interactivă, cunoscut și sub numele de Search Generative Experience (SGE). Nu numai că vom putea accesa răspunsuri exacte la întrebările noastre în câteva secunde, dar SGE-ul Google speră să creeze o experiență de navigare mai conversațională, plină de informații bogate și personalizate, pe care să le descoperim în doar câteva clicuri.
Întrebarea este, ce înseamnă acest lucru pentru marketerii de conținut și proprietarii de site-uri în 2023? În timp ce actualizarea Google Search poate fi benefică pentru utilizatorii săi, cei care speră să ajungă în partea de sus a SERPS au ceva de lucru dacă doresc să se claseze bine în cadrul SGE.
Având în vedere acest lucru, am alcătuit un ghid privind cele mai noi actualizări SGE și modul în care vă puteți aștepta ca strategia dvs. de conținut să se schimbe pentru a vă adapta la un viitor generativ.
Ce este Search Generative Experience (SGE) de la Google?
Potrivit Google, "SGE este un prim pas în transformarea experienței de căutare cu ajutorul AI generativ. Atunci când utilizează SGE, oamenii vor observa pagina cu rezultate de căutare cu rezultate web familiare, organizate într-un mod nou pentru a-i ajuta să obțină mai mult dintr-o singură căutare."
Cu alte cuvinte, Google intenționează să utilizeze inteligența artificială pentru a ajuta la analizarea mai aprofundată a cererilor de căutare, pentru un răspuns mai precis ca niciodată. În loc să prezinte un răspuns bazat pe o singură sursă, algoritmul SGE al Google va consulta cele mai recente statistici, mai multe site-uri web și articole utile înainte de a formula un nou rezultat personalizat pentru utilizator.
În cuvintele experților de la Google:
"Cu SGE, oamenii vor fi capabili să:
Să pună tipuri complet noi de întrebări la care nu ați crezut niciodată că Search ar putea răspunde
Să obțină rapid o imagine de ansamblu asupra unui subiect, cu linkuri către rezultate relevante pentru a explora mai departe
Puneți întrebări suplimentare în mod natural, într-un nou mod conversațional
Și obțineți mai multe lucruri cu ușurință, cum ar fi generarea de idei creative și proiecte chiar în Căutare"
Google își propune să îmbunătățească interogările de căutare pentru a răspunde la întrebări fără a sări de la un link la altul. Luați, de exemplu, această căutare a concertului Taylor Swift. În loc să furnizeze pur și simplu linkuri de căutare bazate pe text, Google a formulat un răspuns generat de AI care conține informații obținute din mai multe rezultate web, imagini și chiar linkuri pentru a aprofunda.
Astfel, browserul economisește timp și creează o experiență de căutare atrăgătoare din punct de vedere vizual și personalizată pentru fiecare utilizator.
Întrebarea este, putem avea încredere în acuratețea conținutului afișat?
"Aducem SGE la un standard și mai ridicat atunci când vine vorba de generarea de răspunsuri cu privire la anumite interogări în care calitatea informațiilor este extrem de importantă", a declarat Google în cadrul recentei conferințe I/O. "În Căutare, ne referim la aceste subiecte ca fiind "Banii tăi sau viața ta" (YMYL) - cum ar fi finanțe, sănătate sau informații civice - domenii în care oamenii doresc un grad și mai mare de încredere în rezultate. La fel ca în cazul căutării, pentru subiectele YMYL, SGE pune un accent și mai mare pe producerea de răspunsuri informative care sunt coroborate cu surse de încredere."
"De asemenea, am antrenat modelul să includă avertismente în rezultatele sale, acolo unde este cazul. De exemplu, în cazul întrebărilor legate de sănătate la care prezentăm un răspuns, avertismentul subliniază faptul că oamenii nu ar trebui să se bazeze pe aceste informații pentru a primi sfaturi medicale și că ar trebui să colaboreze cu profesioniști din domeniul medical pentru o îngrijire individualizată."
Cum va afecta SGE-ul Google strategia dvs. de conținut?
Noul SGE al Google înseamnă că motorul de căutare urmărește în mod activ să înțeleagă interogarea unui utilizator la un nivel mai profund. Acest lucru înseamnă că este timpul să spuneți adio optimizării simple a cuvintelor cheie și bună ziua conținutului care informează, atrage și rezonează cu potențialii căutători țintă.
Conținutul pe care îl produceți ca brand în 2024 trebuie să fie bogat în intenții și în cuvinte-cheie.
Pentru a face acest lucru, strategia dvs. de conținut ar trebui să se concentreze pe înțelegerea călătoriei căutătorilor dvs. țintă și, cel mai important, pe modul de a răspunde la întrebările pe care aceștia le pun.
Iată cinci moduri în care strategia dvs. de conținut ar putea evolua în urma Search Generative Experience a Google.
1. Optimizarea pentru Featured Snippets
Dacă doriți să apară în partea de sus a SERPS, conținutul dvs. trebuie să fie optimizat pentru a apărea ca un featured snippet.
Conținutul site-ului dvs. trebuie să fie scris într-un limbaj clar și simplu și să includă un apel la acțiune în primele rânduri.
Deoarece SGE al Google generează un răspuns pe baza mai multor surse, doriți ca conținutul dvs. să fie ușor de căutat pentru a fi inclus ca sursă chiar în partea de sus.
Acest lucru include adăugarea de cuvinte-cheie, un limbaj conversațional și, cel mai important, un răspuns simplist la interogarea de căutare pentru care vă clasați.
2. Un accent pe experiența utilizatorului
Știați că peste 80% dintre utilizatori sunt mai puțin predispuși să revină pe un site după o experiență de utilizare proastă?
SGE al Google se concentrează pe oferirea celei mai bune experiențe pentru browserele lor, astfel încât este esențial ca conținutul dvs. să fie optimizat pentru a oferi o călătorie simplificată pe site.
Acest lucru include crearea de conținut accesibil pentru mai multe dispozitive, prioritizarea timpilor de încărcare mai rapizi și crearea unui aspect consecvent în cadrul strategiei dvs. de conținut.
3. Diversificați-vă conținutul
SGE al Google pune presiune asupra marketerilor de conținut pentru a-și diversifica conținutul online. Aceasta include îmbunătățirea postărilor de blog cu infografice și videoclipuri pentru a avea cele mai mari șanse de a apărea într-o căutare SGE.
Diversificarea formatelor de conținut sugerează Google că vă puteți adresa unei audiențe mai largi, sporindu-vă astfel șansele de a obține o poziție mai bună în cadrul unui rezultat de căutare.
O platformă de utilizat în acest caz este YouTube. Integrarea conținutului YouTube pe paginile de destinație ale site-ului dvs. și în postările de pe blog vă poate oferi o șansă mai mare de a apărea pe "hype reel" SGE, în care elementele vizuale sunt etichetate într-un rezultat de căutare generativ AI.
4. Mențineți conținutul la zi
Nu în ultimul rând, asigură-te că conținutul tău este actualizat. Acest lucru înseamnă că ar trebui să vă reîmprospătați statisticile, backlink-urile și tonul vocii pentru a adera la noile tendințe și la un mediu online rapid.
SGE al Google prioritizează conținutul cu cele mai relevante informații. Prin urmare, dacă conținutul dvs. are nevoie de o actualizare, acum este momentul.
La ce ar trebui să ne așteptăm de la SGE al Google în viitor?
SGE al Google a fost lansat pentru prima dată în mai 2023 și a primit recenzii pozitive din partea utilizatorilor Google încă de la începutul călătoriei sale.
"Am lansat experiența noastră de căutare generativă bazată pe inteligență artificială (SGE) în urmă cu mai mult de trei luni și suntem încurajați de faptul că primele reacții au fost pozitive", spune Rany Ng, vicepreședinte al departamentului de gestionare a produselor din cadrul Google Search.
De la lansarea inițială, am adus îmbunătățiri continue pentru a face experiența și mai utilă. De fapt, am anunțat recent actualizări care includ mai multe imagini și clipuri video în prezentarea generală, îmbunătățiri ale modului în care sunt afișate linkurile și multe altele.
În viitor, vom vedea probabil o experiență de căutare Google îmbunătățită, bazată pe elemente vizuale.
Pe măsură ce marketerii de conținut fac pasul de a-și schimba strategiile în favoarea SGE, am putea asista la un viitor al creării de site-uri web ca niciodată înainte? Doar timpul ne va spune.
