Google sta ridefinendo il modo in cui viviamo il processo di ricerca. Quello che prima era un semplice abbinamento di parole chiave è diventato molto più focalizzato sull'intento dell'utente, nel tentativo di soddisfare ciò che i navigatori stanno veramente cercando.
Grazie ai progressi dell'intelligenza artificiale, Google sta sperimentando il primo processo di ricerca naturale e interattivo, altrimenti noto come Search Generative Experience (SGE). Non solo saremo in grado di accedere a risposte precise alle nostre domande in pochi secondi, ma la SGE di Google spera di creare un'esperienza di navigazione più colloquiale e ricca di approfondimenti personalizzati da scoprire in pochi clic.
La domanda è: cosa significa questo per i content marketer e i proprietari di siti nel 2023? Sebbene l'aggiornamento di Google Search possa essere vantaggioso per gli utenti, coloro che sperano di arrivare in cima alle SERPS devono lavorare per ottenere un posizionamento elevato con l'SGE.
Tenendo conto di ciò, abbiamo messo insieme una guida sui più recenti aggiornamenti dell'SGE e su come si può prevedere che la strategia dei contenuti cambierà per adattarsi a un futuro generativo.
Cos'è la Search Generative Experience (SGE) di Google?
Secondo Google, "SGE è un primo passo verso la trasformazione dell'esperienza di ricerca con l'intelligenza artificiale generativa. Quando si utilizza SGE, le persone noteranno la loro pagina dei risultati di ricerca con risultati web familiari, organizzati in modo nuovo per aiutarli a ottenere di più da una singola ricerca".
In altre parole, Google intende utilizzare l'intelligenza artificiale per analizzare in modo più approfondito le richieste di ricerca e ottenere una risposta più accurata che mai. Invece di presentare una risposta basata su una sola fonte, l'algoritmo SGE di Google consulterà le statistiche più aggiornate, più siti web e articoli utili prima di formulare un nuovo risultato personalizzato per l'utente.
Secondo le parole degli esperti di Google:
"Con SGE, le persone saranno in grado di:
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Porre tipi di domande completamente nuovi a cui non si è mai pensato che la ricerca potesse rispondere.
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Ottenere rapidamente una panoramica su un argomento, con collegamenti a risultati rilevanti da esplorare ulteriormente
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Porre domande di follow-up in modo naturale in una nuova modalità di conversazione
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E ottenere più cose facilmente, come generare idee creative e bozze direttamente in Search".
Google mira a migliorare le query di ricerca per rispondere alle domande senza saltare da un link all'altro. Prendiamo ad esempio questa ricerca sul concerto di Taylor Swift. Invece di fornire semplicemente link di ricerca basati sul testo, Google ha formulato una risposta generata dall'intelligenza artificiale contenente informazioni provenienti da una serie di risultati web, immagini e persino link per approfondire.
In questo modo si risparmia tempo al browser e si crea un'esperienza di ricerca visivamente accattivante e personalizzata per ogni utente.
La domanda è: possiamo fidarci dell'accuratezza del contenuto visualizzato?
"Riteniamo che SGE debba rispettare uno standard ancora più elevato quando si tratta di generare risposte su determinate query per le quali la qualità delle informazioni è di fondamentale importanza", ha dichiarato Google nella recente conferenza I/O. "Su Search, ci riferiamo a queste query come "Your Money or Your Life" (I tuoi soldi o la tua vita). "Su Search, ci riferiamo a questi argomenti come "Your Money or Your Life" (YMYL), come la finanza, la salute o le informazioni civiche, aree in cui le persone vogliono un grado di fiducia ancora maggiore nei risultati. Proprio come per la ricerca, per gli argomenti YMYL SGE pone ancora più enfasi sulla produzione di risposte informative corroborate da fonti affidabili".
"Abbiamo anche addestrato il modello a includere le dichiarazioni di non responsabilità nei suoi risultati, ove opportuno. Ad esempio, per le query relative alla salute in cui mostriamo una risposta, la clausola di esclusione della responsabilità sottolinea che le persone non dovrebbero affidarsi alle informazioni come consigli medici e che dovrebbero collaborare con i professionisti del settore per una cura personalizzata".
In che modo l'SGE di Google influirà sulla vostra strategia dei contenuti?
Il nuovo SGE di Google significa che il motore di ricerca mira attivamente a comprendere la richiesta di un utente a un livello più profondo. Questo significa che è ora di dire addio alla semplice ottimizzazione delle parole chiave e di dare il benvenuto ai contenuti che informano, coinvolgono e risuonano con i potenziali destinatari della ricerca.
I contenuti che producete come brand nel 2024 devono essere ricchi di intenti e di parole chiave.
A tal fine, la vostra strategia di contenuti deve concentrarsi sulla comprensione del percorso dei vostri cercatori target e, soprattutto, su come rispondere alle domande che pongono.
Ecco cinque modi in cui la vostra strategia di contenuti potrebbe evolvere sulla scia della Search Generative Experience di Google.
1. Ottimizzazione per i Featured Snippet
Se volete apparire in cima alle SERPS, il vostro contenuto deve essere ottimizzato per apparire come featured snippet.
I contenuti del sito devono essere scritti con un linguaggio chiaro e semplice e includere un invito all'azione nelle prime righe.
Poiché l'SGE di Google genera una risposta basata su diverse fonti, è necessario che i contenuti siano facili da scorrere per essere inclusi come fonte proprio in cima.
Ciò include l'aggiunta di parole chiave, un linguaggio colloquiale e, soprattutto, una risposta semplice alla query di ricerca per la quale vi state posizionando.
2. Attenzione all'esperienza dell'utente
Sapevate che oltre l'80% degli utenti è meno propenso a tornare su un sito dopo una cattiva esperienza utente?
L'SGE di Google si concentra sul fornire la migliore esperienza per i suoi browser, quindi è essenziale che i vostri contenuti siano ottimizzati per fornire un viaggio semplificato sul sito.
Ciò include la creazione di contenuti accessibili per diversi dispositivi, la priorità a tempi di caricamento più rapidi e la creazione di un layout coerente all'interno della strategia dei contenuti.
3. Diversificare i contenuti
L'SGE di Google spinge i content marketer a diversificare i propri contenuti online. Ciò include l'arricchimento dei post del blog con infografiche e video per avere le migliori possibilità di apparire in una ricerca SGE.
La diversificazione dei formati dei contenuti suggerisce a Google che ci si può rivolgere a un pubblico più ampio, aumentando così le possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Una piattaforma da utilizzare in questo caso è YouTube. Incorporando i contenuti di YouTube nelle pagine di destinazione del vostro sito e nei post del vostro blog potreste avere maggiori possibilità di apparire nella "hype reel" di SGE, in cui gli elementi visivi vengono inseriti in un risultato di ricerca generativo dell'intelligenza artificiale.
4. Mantenere i contenuti aggiornati
Infine, ma non meno importante, assicuratevi che i vostri contenuti siano aggiornati. Ciò significa che dovreste aggiornare le statistiche, i backlink e il tono di voce per aderire alle nuove tendenze e a un ambiente online in rapida evoluzione.
L'SGE di Google dà priorità ai contenuti con le informazioni più rilevanti. Pertanto, se i vostri contenuti hanno bisogno di una rinfrescata, questo è il momento giusto.
Cosa dobbiamo aspettarci dall'SGE di Google in futuro?
L'SGE di Google è stato rilasciato per la prima volta nel maggio del 2023 e ha raccolto recensioni positive da parte degli utenti di Google sin dall'inizio del suo percorso.
"Abbiamo lanciato la nostra esperienza di ricerca generativa alimentata dall'intelligenza artificiale (SGE) più di tre mesi fa e siamo incoraggiati dal fatto che i primi riscontri siano stati positivi", afferma Rany Ng, vicepresidente del Product Management di Google Search.
Dal lancio iniziale, abbiamo apportato continui miglioramenti per rendere l'esperienza ancora più utile. Infatti, di recente abbiamo annunciato aggiornamenti che includono più immagini e video nelle panoramiche, miglioramenti nella visualizzazione dei link e altro ancora".
In futuro, probabilmente vedremo una migliore esperienza di ricerca su Google guidata da elementi visivi.
Se i content marketer decidono di spostare le loro strategie a favore di SGE, potremmo assistere a un futuro di creazione di siti web come mai prima d'ora? Solo il tempo ce lo dirà.
