Google definiert die Art und Weise, wie wir den Suchprozess erleben, neu. Was früher ein einfacher Abgleich von Schlüsselwörtern war, konzentriert sich jetzt viel mehr auf die Absichten der Nutzer, um das zu finden, wonach die Browser wirklich suchen.
Auf der Grundlage von KI-Fortschritten leistet Google Pionierarbeit für den ersten natürlichen, interaktiven Suchprozess, auch bekannt als Search Generative Experience (SGE). Wir werden nicht nur in der Lage sein, in Sekundenschnelle genaue Antworten auf unsere Anfragen zu erhalten, sondern Google hofft, mit SGE ein konversationelleres Browsing-Erlebnis zu schaffen, das vollgepackt ist mit reichhaltigen, personalisierten Erkenntnissen, die wir mit nur wenigen Klicks entdecken können.
Die Frage ist: Was bedeutet das für Content-Vermarkter und Website-Betreiber im Jahr 2023? Während das Google-Such-Update den Nutzern zugutekommt, haben diejenigen, die hoffen, in den SERPS ganz oben zu landen, noch einiges zu tun, wenn sie unter SGE eine gute Platzierung erreichen wollen.
Vor diesem Hintergrund haben wir einen Leitfaden zu den neuesten SGE-Updates zusammengestellt und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Content-Strategie an eine generative Zukunft anpassen können.
Was ist das generative Sucherlebnis (SGE) von Google?
Laut Google ist SGE ein erster Schritt zur Umgestaltung des Sucherlebnisses mit generativer KI. Bei der Verwendung von SGE werden die Nutzer ihre Suchergebnisseite mit vertrauten Web-Ergebnissen sehen, die auf eine neue Art und Weise organisiert sind, um ihnen zu helfen, mehr aus einer einzigen Suche herauszuholen."
Mit anderen Worten: Google plant, künstliche Intelligenz zu nutzen, um Suchanfragen eingehender zu analysieren und eine genauere Antwort als je zuvor zu erhalten. Anstatt eine Antwort auf der Grundlage einer einzigen Quelle zu präsentieren, wird der SGE-Algorithmus von Google die aktuellsten Statistiken, mehrere Websites und hilfreiche Artikel konsultieren, bevor er ein neues, auf den Nutzer zugeschnittenes Ergebnis formuliert.
Mit den Worten der Google-Experten:
"Mit SGE werden die Menschen in der Lage sein,:
Völlig neue Arten von Fragen zu stellen, von denen Sie nie dachten, dass die Suche sie beantworten könnte
sich schnell einen Überblick über ein Thema zu verschaffen, mit Links zu relevanten Ergebnissen, um weiter zu forschen
Stellen Sie Folgefragen auf natürliche Weise in einem neuen Konversationsmodus
Und Sie können noch mehr erledigen, z. B. kreative Ideen und Entwürfe direkt in der Suche erstellen.
Google will Suchanfragen verbessern, um Fragen zu beantworten, ohne von Link zu Link zu springen. Nehmen Sie zum Beispiel diese Suche nach einem Taylor Swift-Konzert. Anstatt einfach nur textbasierte Suchlinks zu liefern, hat Google eine KI-generierte Antwort formuliert, die Informationen aus einer Reihe von Web-Ergebnissen, Bildern und sogar Links zur Vertiefung enthält.
Dies spart dem Browser Zeit und schafft ein visuell ansprechendes und personalisiertes Sucherlebnis für jeden Nutzer.
Die Frage ist, ob wir der Genauigkeit der angezeigten Inhalte vertrauen können.
"Wir stellen noch höhere Anforderungen an die SGE, wenn es darum geht, Antworten auf bestimmte Suchanfragen zu generieren, bei denen die Qualität der Informationen von entscheidender Bedeutung ist", erklärte Google kürzlich auf seiner I/O-Konferenz. "Bei der Suche bezeichnen wir diese Themen als "Your Money or Your Life" (YMYL) - wie Finanzen, Gesundheit oder bürgerliche Informationen - Bereiche, in denen die Menschen ein noch höheres Maß an Vertrauen in die Ergebnisse wünschen. Genau wie bei der Suche legt die SGE bei den YMYL-Themen noch mehr Wert darauf, informative Antworten zu liefern, die von zuverlässigen Quellen bestätigt werden."
"Wir haben das Modell auch so trainiert, dass es bei Bedarf Haftungsausschlüsse in seine Ergebnisse einbezieht. Bei gesundheitsbezogenen Suchanfragen, bei denen wir eine Antwort anzeigen, weist der Disclaimer beispielsweise darauf hin, dass man sich nicht auf die Informationen verlassen sollte, wenn man einen medizinischen Rat braucht, und dass man für eine individuelle Behandlung einen Arzt aufsuchen sollte."
Wie wirkt sich die SGE von Google auf Ihre Content-Strategie aus?
Das neue SGE von Google bedeutet, dass die Suchmaschine aktiv versucht, die Suchanfrage eines Nutzers auf einer tieferen Ebene zu verstehen. Das bedeutet, dass es an der Zeit ist, sich von der einfachen Keyword-Optimierung zu verabschieden und sich auf Inhalte zu konzentrieren, die informieren, ansprechen und bei potenziellen Suchenden Anklang finden.
Die Inhalte, die Sie als Marke im Jahr 2024 produzieren, müssen zielgerichtet und keyword-reich sein.
Um dies zu erreichen, sollte sich Ihre Content-Strategie darauf konzentrieren, die Reise Ihrer Zielsuchenden zu verstehen und, was am wichtigsten ist, die Fragen zu beantworten, die sie stellen.
Hier sind fünf Möglichkeiten, wie sich Ihre Content-Strategie im Zuge von Googles Search Generative Experience weiterentwickeln könnte.
1. Optimierung für Featured Snippets
Wenn Sie in den SERPS ganz oben erscheinen wollen, muss Ihr Inhalt so optimiert werden, dass er als Featured Snippet erscheint.
Der Inhalt Ihrer Website sollte in einer klaren, einfachen Sprache verfasst sein und bereits in den ersten Zeilen eine Aufforderung zum Handeln enthalten.
Da die SGE von Google eine Antwort auf der Grundlage mehrerer Quellen generiert, sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte leicht zu crawlen sind, damit sie als Quelle ganz oben erscheinen.
Dazu gehört das Hinzufügen von Schlüsselwörtern, Umgangssprache und vor allem eine einfache Antwort auf die Suchanfrage, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.
2. Fokus auf Benutzerfreundlichkeit
Wussten Sie, dass mehr als 80 % der Nutzer nach einer schlechten Nutzererfahrung weniger wahrscheinlich auf eine Website zurückkehren?
Die SGE von Google konzentriert sich darauf, den Browsern das beste Erlebnis zu bieten. Daher ist es wichtig, dass Ihre Inhalte so optimiert sind, dass sie eine optimierte Reise auf der Website ermöglichen.
Dazu gehört die Erstellung von Inhalten, die für verschiedene Geräte zugänglich sind, die Priorisierung schneller Ladezeiten und ein einheitliches Layout innerhalb Ihrer Content-Strategie.
3. Diversifizieren Sie Ihre Inhalte
Die SGE von Google setzt Content-Vermarkter unter Druck, ihre Online-Inhalte zu diversifizieren. Dazu gehört auch, Blogbeiträge mit Infografiken und Videos anzureichern, um die besten Chancen zu haben, in einer SGE-Suche zu erscheinen.
Die Diversifizierung Ihrer Inhaltsformate suggeriert Google, dass Sie ein breiteres Publikum ansprechen können, und erhöht somit Ihre Chancen auf eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen.
Eine Plattform, die in diesem Fall genutzt werden kann, ist YouTube. Wenn Sie Ihre YouTube-Inhalte auf den Landing Pages Ihrer Website und in Ihren Blogbeiträgen einbetten, haben Sie bessere Chancen, in der "Hype Reel" der SGE aufzutauchen, bei der visuelle Elemente mit einem generativen KI-Suchergebnis verknüpft werden.
4. Halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand
Zu guter Letzt sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind. Das bedeutet, dass Sie Ihre Statistiken, Backlinks und Ihren Tonfall aktualisieren sollten, um sich an neue Trends und ein schnelllebiges Online-Umfeld anzupassen.
Die SGE von Google priorisiert die Inhalte mit den relevantesten Informationen. Wenn Ihr Inhalt also eine Auffrischung braucht, ist es jetzt an der Zeit.
Was sollten wir von Googles SGE in Zukunft erwarten?
Googles SGE wurde zum ersten Mal im Mai 2023 veröffentlicht und hat von Anfang an positive Bewertungen von Google-Nutzern erhalten.
"Wir haben unser generatives, KI-gestütztes Sucherlebnis (SGE) vor mehr als drei Monaten eingeführt, und wir sind ermutigt, dass das erste Feedback positiv war", sagt Rany Ng, VP of Product Management bei Google Search.
Seit der Markteinführung haben wir kontinuierlich Verbesserungen vorgenommen, um die Suche noch hilfreicher zu gestalten. Kürzlich haben wir Updates angekündigt, darunter mehr Bilder und Videos in Übersichten, Verbesserungen bei der Anzeige von Links und vieles mehr.
In Zukunft werden wir wahrscheinlich eine verbesserte Google-Suche sehen, die von visuellen Elementen bestimmt wird.
Wenn Content-Vermarkter dazu übergehen, ihre Strategien zugunsten von SGE zu ändern, könnten wir dann eine Zukunft der Website-Erstellung wie nie zuvor erleben? Nur die Zeit wird es zeigen.
