Google redéfinit la manière dont nous vivons le processus de recherche. Ce qui était autrefois une simple combinaison de mots-clés est devenu beaucoup plus axé sur l'intention de l'utilisateur afin de répondre à ce que les navigateurs recherchent vraiment.
Grâce aux progrès de l'IA, Google met en place le premier processus de recherche naturel et interactif, également connu sous le nom de "Search Generative Experience" (SGE). Non seulement nous pourrons accéder à des réponses précises à nos requêtes en quelques secondes, mais la SGE de Google espère créer une expérience de navigation plus conversationnelle, pleine d'informations riches et personnalisées à découvrir en quelques clics.
La question est de savoir ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de contenu et les propriétaires de sites en 2023. Si la mise à jour de Google Search peut être bénéfique pour les utilisateurs, ceux qui espèrent arriver en tête des SERPS ont du pain sur la planche s'ils veulent être bien classés dans le cadre du SGE.
Dans cette optique, nous avons élaboré un guide sur les dernières mises à jour SGE et sur la façon dont vous pouvez vous attendre à ce que votre stratégie de contenu change pour s'adapter à un avenir génératif.
Qu'est-ce que la Search Generative Experience (SGE) de Google ?
Selon Google, "SGE est une première étape dans la transformation de l'expérience de recherche grâce à l'IA générative. En utilisant SGE, les internautes remarqueront que leur page de résultats de recherche contient des résultats web familiers, organisés d'une nouvelle manière pour les aider à obtenir plus d'informations à partir d'une seule recherche".
En d'autres termes, Google prévoit d'utiliser l'intelligence artificielle pour aider à analyser les demandes de recherche de manière plus approfondie afin d'obtenir une réponse plus précise que jamais. Au lieu de présenter une réponse basée sur une seule source, l'algorithme SGE de Google consultera les statistiques les plus récentes, plusieurs sites web et des articles utiles avant de formuler un nouveau résultat personnalisé pour l'utilisateur.
Comme le disent les experts de Google :
"Avec SGE, les gens pourront :
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poser des questions d'un genre entièrement nouveau auxquelles vous n'auriez jamais pensé que la recherche pouvait répondre
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Obtenir rapidement une vue d'ensemble d'un sujet, avec des liens vers des résultats pertinents pour approfondir la question.
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Poser des questions complémentaires de manière naturelle dans un nouveau mode conversationnel
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Et en faire plus facilement, comme générer des idées créatives et des brouillons directement dans Search"
Google vise à améliorer les requêtes de recherche pour répondre aux questions sans passer d'un lien à l'autre. Prenons l'exemple de cette recherche sur le concert de Taylor Swift. Au lieu de se contenter de fournir des liens de recherche textuels, Google a formulé une réponse générée par l'IA contenant des informations provenant d'un certain nombre de résultats web, d'images et même de liens permettant d'approfondir la question.
Cela fait gagner du temps au navigateur et crée une expérience de recherche visuellement attrayante et personnalisée pour chaque utilisateur.
La question est de savoir si l'on peut se fier à l'exactitude du contenu affiché.
Nous exigeons de SGE des normes encore plus strictes lorsqu'il s'agit de générer des réponses à certaines requêtes pour lesquelles la qualité de l'information est essentielle", a déclaré Google lors de sa récente conférence I/O. "Dans le domaine de la recherche, nous appelons ces requêtes "Your Money or Your Life" (votre argent ou votre vie). "Dans le domaine de la recherche, nous appelons cela les sujets "Votre argent ou votre vie" (YMYL), tels que la finance, la santé ou les informations civiques, des domaines dans lesquels les gens veulent un degré de confiance encore plus élevé dans les résultats. Tout comme pour la recherche, pour les sujets YMYL, SGE met encore plus l'accent sur la production de réponses informatives qui sont corroborées par des sources fiables".
"Nous avons également entraîné le modèle à inclure des avertissements dans ses résultats, le cas échéant. Par exemple, pour les requêtes liées à la santé pour lesquelles nous affichons une réponse, l'avertissement insiste sur le fait que les personnes ne doivent pas se fier à ces informations pour obtenir des conseils médicaux et qu'elles doivent consulter des professionnels de la santé pour obtenir des soins personnalisés."
Comment le SGE de Google affectera-t-il votre stratégie de contenu ?
Le nouveau SGE de Google signifie que le moteur de recherche cherche activement à comprendre la requête d'un utilisateur à un niveau plus profond. Cela signifie qu'il est temps de dire adieu à la simple optimisation des mots clés et de dire bonjour au contenu qui informe, engage et résonne avec les utilisateurs cibles potentiels.
Le contenu que vous produisez en tant que marque en 2024 doit être riche en intentions et en mots-clés.
Pour ce faire, votre stratégie de contenu doit se concentrer sur la compréhension du parcours de vos chercheurs cibles et, surtout, sur la manière de répondre aux questions qu'ils posent.
Voici cinq façons dont votre stratégie de contenu pourrait évoluer dans le sillage de la Search Generative Experience de Google.
1. Optimisation pour les extraits de page (Featured Snippets)
Si vous souhaitez apparaître en haut des SERPS, votre contenu doit être optimisé pour apparaître en tant que featured snippet.
Le contenu de votre site doit être rédigé dans un langage clair et simple et comporter un appel à l'action dès les premières lignes.
Étant donné que le SGE de Google génère une réponse à partir de plusieurs sources, vous devez faire en sorte que votre contenu soit facile à parcourir pour qu'il apparaisse en tant que source tout en haut des SERPS.
Cela implique d'ajouter des mots-clés, un langage conversationnel et, surtout, une réponse simple à la requête de recherche pour laquelle vous êtes classé.
2. L'accent mis sur l'expérience de l'utilisateur
Saviez-vous que plus de 80 % des utilisateurs sont moins enclins à revenir sur un site après une mauvaise expérience utilisateur ?
Le SGE de Google s'attache à offrir la meilleure expérience à ses navigateurs, il est donc essentiel que votre contenu soit optimisé pour offrir un parcours simplifié sur le site.
Il s'agit notamment de créer un contenu accessible pour plusieurs appareils, de privilégier des temps de chargement plus rapides et de créer une mise en page cohérente dans le cadre de votre stratégie de contenu.
3. Diversifiez votre contenu
Le SGE de Google incite les spécialistes du marketing de contenu à diversifier leur contenu en ligne. Il s'agit notamment d'enrichir les articles de blog avec des infographies et des vidéos pour avoir les meilleures chances d'apparaître dans une recherche SGE.
En diversifiant vos formats de contenu, vous indiquez à Google que vous pouvez vous adresser à un public plus large, ce qui augmente vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.
YouTube est l'une des plateformes à utiliser dans ce cas. En intégrant votre contenu YouTube aux pages d'atterrissage de votre site et à vos articles de blog, vous avez plus de chances d'apparaître dans la "hype reel" de SGE, dans laquelle des éléments visuels sont associés à un résultat de recherche d'IA générative.
4. Maintenir le contenu à jour
Enfin, assurez-vous que votre contenu est à jour. Cela signifie que vous devez actualiser vos statistiques, vos backlinks et votre ton pour vous adapter aux nouvelles tendances et à un environnement en ligne qui évolue rapidement.
Le SGE de Google donne la priorité au contenu contenant les informations les plus pertinentes. Par conséquent, si votre contenu a besoin d'être rafraîchi, c'est le moment.
Que peut-on attendre du SGE de Google à l'avenir ?
Le SGE de Google a été lancé pour la première fois en mai 2023 et a reçu des critiques positives de la part des utilisateurs de Google depuis le début de son aventure.
"Nous avons lancé notre expérience de recherche générative alimentée par l'IA (SGE) il y a plus de trois mois, et nous sommes encouragés par les premiers retours positifs", déclare Rany Ng, vice-président de la gestion des produits chez Google Search.
Depuis le lancement initial, nous n'avons cessé d'apporter des améliorations pour rendre l'expérience encore plus utile. En fait, nous avons récemment annoncé des mises à jour comprenant davantage d'images et de vidéos dans les aperçus, des améliorations dans l'affichage des liens et bien plus encore.
À l'avenir, nous assisterons probablement à une amélioration de l'expérience de recherche Google grâce à des éléments visuels.
À mesure que les spécialistes du marketing de contenu modifient leurs stratégies en faveur de l'ESG, la création de sites web pourrait-elle connaître un avenir sans précédent ? Seul l'avenir nous le dira.
