谷歌 SGE 将从 4 个方面影响您的内容策略

谷歌正在重新定义我们的搜索体验。过去只是简单的关键词匹配，而现在则更加注重用户的意图，试图迎合浏览者真正的需求。

在人工智能进步的支持下，谷歌正在开创首个自然、交互式搜索流程，也就是所谓的 "搜索生成体验"（SGE）。我们不仅可以在几秒钟内获得准确的查询答案，谷歌的 SGE 还希望创造一种更加对话式的浏览体验，只需点击几下，就能发现丰富的个性化见解。

问题是，这对 2023 年的内容营销人员和网站所有者意味着什么？虽然谷歌搜索更新可能会让用户受益，但那些希望在 SERPS 中排名靠前的网站如果想在 SGE 中获得较高排名，还需要做一些工作。

有鉴于此，我们编写了一份指南，介绍最新的 SGE 更新，以及如何改变内容策略以适应未来的发展。

什么是 Google 的搜索生成体验（SGE）？

根据谷歌的说法，"SGE 是利用生成式人工智能改变搜索体验的第一步。使用 SGE 时，人们会发现他们的搜索结果页面上出现了熟悉的网页结果，这些结果以一种新的方式组织起来，帮助他们从单次搜索中获得更多信息"。

换句话说，谷歌计划利用人工智能来帮助更深入地分析搜索请求，以获得比以往更准确的答案。谷歌的 SGE 算法不会只根据一个信息源给出答案，而是会参考最新的统计数据、多个网站和有用的文章，然后再为用户制定个性化的新结果。

用谷歌专家的话说

"有了 SGE，人们将能够

• 提出你从未想过搜索能回答的全新类型的问题

• 快速了解某个主题的基本情况，并通过相关结果的链接进行进一步探索

• 以全新的对话模式自然地提出后续问题

• 轻松完成更多工作，例如直接在搜索中生成创意想法和草稿"。

谷歌的目标是增强搜索查询功能，让用户在回答问题时无需跳过一个又一个链接。以泰勒-斯威夫特演唱会搜索为例。谷歌并没有简单地提供基于文本的搜索链接，而是制定了一个人工智能生成的答案，其中包含从大量网页结果、图片甚至链接中获取的信息，以便进一步深入研究。

这样既节省了浏览器的时间，又为每个用户创造了视觉上吸引人的个性化搜索体验。

问题是，我们能相信所显示内容的准确性吗？

"谷歌在最近举行的 I/O 大会上表示："在对某些信息质量至关重要的查询生成回复时，我们对 SGE 的要求更高。"在搜索中，我们将这些主题称为 "你的钱或你的生活"（YMYL）主题，例如金融、健康或公民信息--在这些领域，人们希望对搜索结果有更大的信心。正如我们在搜索方面所做的一样，对于YMYL主题，SGE更加重视提供有可靠来源证实的信息回复。

"我们还对模型进行了培训，使其在适当的情况下在输出中包含免责声明。例如，在我们显示回复的健康相关查询中，免责声明会强调人们不应该依赖这些信息作为医疗建议，他们应该与医疗专业人员合作，以获得个性化护理。"

谷歌的 SGE 将如何影响您的内容策略？

谷歌的新 SGE 意味着搜索引擎会积极地从更深层次理解用户的查询。这意味着是时候告别简单的关键词优化，转而关注能够提供信息、吸引潜在目标搜索者并与之产生共鸣的内容了。

作为一个品牌，您在 2024 年制作的内容必须具有丰富的意图和关键词。

为此，您的内容战略应侧重于了解目标搜索者的搜索过程，最重要的是，了解如何回答他们提出的问题。

以下是您的内容战略在谷歌 "搜索生成体验 "之后的五种演变方式。

1.优化精选片段

如果想出现在 SERPS 的顶部，就必须对内容进行优化，使其成为特色片段。

网站内容应以简洁明了的语言撰写，并在前几行中包含行动号召。

由于 Google 的 SGE 会根据多个来源生成答案，因此您要让自己的内容易于抓取，以便作为来源出现在顶部。

这包括添加关键字、对话式语言，最重要的是，对您要排名的搜索查询提供简单明了的答案。

2.注重用户体验

你知道吗，超过80% 的用户在经历糟糕的用户体验后不太可能再次访问网站。

谷歌的 SGE 专注于为浏览器提供最佳体验，因此对内容进行优化以提供流畅的网站访问体验至关重要。

这包括为多种设备创建可访问的内容，优先考虑更快的加载时间，以及在内容策略中创建一致的布局。

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3.内容多样化

谷歌的 SGE 给内容营销人员带来了压力，要求他们将在线内容多样化。这包括在博客文章中加入信息图表和视频，以获得在 SGE 搜索中出现的最佳机会。

内容格式的多样化向 Google 表明，您可以迎合更广泛的受众，从而增加您在搜索结果中排名靠前的机会。

在这种情况下，YouTube 就是一个可以利用的平台。在网站登陆页面和博客文章中嵌入 YouTube 内容，可以让您更有机会出现在 SGE 的 "炒作卷轴 "上。

4.保持内容更新

最后但并非最不重要的一点是，确保您的内容是最新的。这意味着您应该不断刷新统计数据、反向链接和语气，以适应新的趋势和快节奏的网络环境。

Google 的 SGE 会优先考虑信息最相关的内容。因此，如果您的内容需要更新，现在正是时候。

我们对 Google SGE 的未来有何期待？

谷歌的 SGE 于 2023 年 5 月首次发布，自发布以来一直受到谷歌用户的好评。

"谷歌搜索产品管理副总裁 Rany Ng 说："我们在三个多月前推出了生成式人工智能搜索体验（SGE），早期的反馈一直很积极，这让我们很受鼓舞。

谷歌搜索产品管理副总裁 Rany Ng 说："自最初推出以来，我们一直在不断改进，以使搜索体验更有帮助。事实上，我们最近宣布了一些更新，包括在概览中提供更多图片和视频，改进链接显示方式等。

今后，我们很可能会看到由视觉元素驱动的谷歌搜索体验的增强。

随着内容营销人员将战略转向 SGE，我们是否会看到一个前所未有的网站创建未来？只有时间才能告诉我们答案。