Google está redefiniendo la forma en que experimentamos el proceso de búsqueda. Lo que solía ser una simple combinación de palabras clave se ha convertido en algo mucho más centrado en los ámbitos de la intención del usuario en un intento de atender a lo que los navegantes están buscando realmente.
Gracias a los avances de la IA, Google es pionero en el primer proceso de búsqueda natural e interactiva, también conocido como Experiencia Generativa de Búsqueda (Search Generative Experience, SGE). No solo podremos acceder a respuestas precisas a nuestras consultas en cuestión de segundos, sino que la SGE de Google espera crear una experiencia de navegación más conversacional repleta de información rica y personalizada para descubrir en tan solo unos clics.
La pregunta es: ¿qué significa esto para los vendedores de contenidos y los propietarios de sitios web en 2023? Si bien la actualización de la Búsqueda de Google puede beneficiar a sus usuarios, aquellos que esperan llegar a la parte superior de las SERPS tienen algo de trabajo que hacer si quieren clasificar alto bajo SGE.
Con esto en mente, hemos elaborado una guía sobre las actualizaciones más recientes de SGE y cómo puede esperar que cambie su estrategia de contenidos para adaptarse a un futuro generativo.
¿Qué es la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google?
Según Google, "SGE es un primer paso en la transformación de la experiencia de búsqueda con IA generativa. Al utilizar SGE, los usuarios verán su página de resultados de búsqueda con resultados web familiares, organizados de una nueva manera para ayudarles a obtener más de una sola búsqueda."
En otras palabras, Google planea utilizar la inteligencia artificial para ayudar a analizar las solicitudes de búsqueda en mayor profundidad para obtener una respuesta más precisa que nunca. En lugar de presentar una respuesta basada en una sola fuente, el algoritmo SGE de Google consultará las estadísticas más actualizadas, múltiples sitios web y artículos útiles antes de formular un nuevo resultado personalizado para el usuario.
En palabras de los expertos de Google:
"Con SGE, los usuarios podrán:
Formular tipos de preguntas completamente nuevos que nunca pensaron que la Búsqueda podría responder.
Obtener rápidamente información general sobre un tema, con enlaces a resultados relevantes para profundizar en ellos.
Haga preguntas de seguimiento de forma natural en un nuevo modo de conversación.
Y haz más cosas fácilmente, como generar ideas creativas y borradores directamente en la Búsqueda".
Google pretende mejorar las consultas de búsqueda para responder a preguntas sin saltar de enlace en enlace. Por ejemplo, esta búsqueda sobre el concierto de Taylor Swift. En lugar de limitarse a proporcionar enlaces de búsqueda basados en texto, Google ha formulado una respuesta generada por la IA que contiene información procedente de varios resultados web, imágenes e incluso enlaces para profundizar más.
Esto ahorra tiempo al buscador y crea una experiencia de búsqueda visualmente atractiva y personalizada para cada usuario.
La pregunta es: ¿podemos fiarnos de la exactitud del contenido mostrado?
"Exigimos a SGE un estándar aún más alto cuando se trata de generar respuestas sobre ciertas consultas en las que la calidad de la información es de vital importancia", dijo Google en su reciente conferencia I/O. "En la Búsqueda, nos referimos a estos temas como "Tu dinero o tu vida" (YMYL, por sus siglas en inglés), como las finanzas, la salud o la información cívica, áreas en las que la gente quiere un grado aún mayor de confianza en los resultados. Al igual que en la Búsqueda, en los temas YMYL, SGE pone aún más énfasis en producir respuestas informativas corroboradas por fuentes fiables."
"También hemos entrenado al modelo para que incluya cláusulas de exención de responsabilidad en sus resultados, cuando proceda. Por ejemplo, en las consultas relacionadas con la salud en las que mostramos una respuesta, la cláusula de exención de responsabilidad hace hincapié en que no se debe confiar en la información como consejo médico, y en que se debe trabajar con profesionales de la medicina para una atención individualizada".
¿Cómo afectará el SGE de Google a su estrategia de contenidos?
El nuevo SGE de Google significa que el motor de búsqueda trata activamente de comprender la consulta de un usuario a un nivel más profundo. Esto significa que es hora de decir adiós a la simple optimización de palabras clave y hola al contenido que informa, involucra y resuena con los potenciales buscadores objetivo.
El contenido que produzca como marca en 2024 debe ser rico en intenciones y palabras clave.
Para ello, su estrategia de contenidos debe centrarse en comprender el recorrido de sus buscadores objetivo y, lo que es más importante, en cómo responder a las preguntas que formulan.
He aquí cinco formas en las que su estrategia de contenidos podría evolucionar a raíz de la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google.
1. Optimización para fragmentos destacados
Si quieres aparecer en las primeras posiciones de las SERPS, tu contenido debe estar optimizado para aparecer como snippet destacado.
El contenido de su sitio debe estar escrito en un lenguaje claro y sencillo e incluir una llamada a la acción en las primeras líneas.
Como el SGE de Google genera una respuesta basándose en varias fuentes, debes hacer que tu contenido sea fácil de rastrear para que se incluya como fuente en la parte superior.
Esto incluye añadir palabras clave, lenguaje conversacional y, lo que es más importante, una respuesta simplista a la consulta de búsqueda para la que se está clasificando.
2. Centrarse en la experiencia del usuario
¿Sabías que más del 80% de los usuarios son menos propensos a volver a un sitio después de una mala experiencia de usuario?
El SGE de Google se centra en ofrecer la mejor experiencia a sus navegadores, por lo que es esencial que su contenido esté optimizado para proporcionar un viaje ágil en el sitio.
Esto incluye crear contenido accesible para varios dispositivos, priorizar tiempos de carga más rápidos y crear un diseño coherente dentro de su estrategia de contenido.
3. Diversifique su contenido
El SGE de Google presiona a los profesionales del marketing de contenidos para que diversifiquen su contenido online. Esto incluye mejorar las entradas del blog con infografías y vídeos para tener más posibilidades de aparecer en una búsqueda SGE.
La diversificación de sus formatos de contenido sugiere a Google que puede dirigirse a un público más amplio y, por lo tanto, aumenta sus posibilidades de ocupar una posición más alta en un resultado de búsqueda.
Una plataforma que se puede utilizar en este caso es YouTube. Si incrusta su contenido de YouTube en las páginas de destino de su sitio y en las entradas de su blog, tendrá más posibilidades de aparecer en el "hype reel" de SGE, en el que los elementos visuales se etiquetan en un resultado de búsqueda generativo de IA.
4. Mantener el contenido actualizado
Por último, pero no por ello menos importante, asegúrese de que su contenido está actualizado. Esto significa que debe actualizar sus estadísticas, backlinks y su tono de voz para adaptarse a las nuevas tendencias y al vertiginoso entorno en línea.
El SGE de Google prioriza el contenido con la información más relevante. Por lo tanto, si su contenido necesita una actualización, ahora es el momento.
¿Qué podemos esperar del SGE de Google en el futuro?
El SGE de Google se lanzó por primera vez en mayo de 2023 y ha cosechado críticas positivas de los usuarios de Google desde que comenzó su andadura.
"Lanzamos nuestra experiencia de búsqueda generativa potenciada por IA (SGE) hace más de tres meses, y nos anima saber que los primeros comentarios han sido positivos", afirma Rany Ng, vicepresidente de gestión de productos de Google Search.
Desde el lanzamiento inicial, no hemos dejado de introducir mejoras para que la experiencia sea aún más útil. De hecho, recientemente hemos anunciado actualizaciones que incluyen más imágenes y vídeos en los resúmenes, mejoras en la forma en que se muestran los enlaces y mucho más".
En el futuro, es probable que veamos una experiencia de búsqueda en Google mejorada e impulsada por elementos visuales.
A medida que los profesionales del marketing de contenidos cambien sus estrategias en favor de los SGE, ¿podríamos ver un futuro de creación de sitios web como nunca antes? El tiempo lo dirá.
