O prezentare generală a marketingului pe Facebook

Social media marketing. Un subiect destul de descurajant, nu? Ei bine, nu trebuie să fie. Folosiți ghiduri precum cele pe care le publicăm în mod regulat și avansați treptat și, în scurt timp, veți avea o prezență stabilită, veți atrage mai mulți adepți în social media și veți vedea randamentul eforturilor dumneavoastră.

Acestea fiind spuse, să ne cufundăm în marketingul pe Facebook. În ciuda controverselor despre care poate ați citit și în ciuda faptului că este bunicul tuturor rețelelor sociale, această platformă este puternică. Asta nu înseamnă că nu au existat unele schimbări. Prima dintre acestea a fost o schimbare demografică ascendentă; cei mai activi utilizatori ai Facebook din SUA sunt acum Generația X și Boomers, nu Millennials. Cu toate acestea, această schimbare nu a diminuat ascensiunea Facebook, 75% din publicul american declarând că utilizează site-ul cel puțin ocazional.

Așadar, ce loc mai bun pentru a începe să vă consolidați prezența în social media? La urma urmei, unde altundeva veți avea acces la 75% din publicul american? Vom începe cu elementele de bază, vom trece la câteva tactici de marketing de nivel 2 și vom încheia cu o scurtă discuție despre măsurători și ce trebuie să urmăriți.

Marketing pe Facebook: Ghidul începătorului

Doriți să obțineți prezența companiei dvs. pe Facebook și să o puneți în funcțiune într-o zi? Se poate. Mai întâi trebuie să clarificați doar câteva aspecte și veți fi gata pentru prima postare!

Profil vs. pagină

Dacă aveți un cont personal pe Facebook, acesta este un profil. Vei fi dus la pagină atunci când cauți o companie. Arată asemănător, știm. Și au multe caracteristici comune: imaginea de profil, imaginea de copertă și cronologia, pentru a numi doar câteva. Dar unele diferențe sunt importante pentru această discuție, și anume numărul nelimitat de persoane care pot da Like și urmări pagina companiei dvs. în loc de limita de 5 000 de prieteni de pe profilurile personale.

În ceea ce privește aceste aspecte similare, nu uitați să rămâneți profesionist pe pagina dvs. de companie. Utilizați logo-ul companiei pentru imagineade profil - nu există excepții de la această regulă. Imaginea de copertă este o poveste diferită. Aici puteți folosi ceva care să pună în valoare logo-ul sau poate să atragă privirea spre locul unde doriți ca oamenii să se concentreze. Aceasta poate fi cea mai recentă postare a dvs., un link "Contactați-ne" sau orice altceva alegeți.

Și uite așa, sunteți gata să postați

Adăugați informații de contact, orarul companiei, un link către site-ul web și un rezumat al companiei pentru pagina principală (pagina mai detaliată în stilul "Despre noi" poate urma mai târziu) și sunteți gata să postați.

Un avertisment: multe companii sunt prea dornice să își umple cronologia cu conținut de calitate și ajung astfel să inunde cronologia urmăritorilor. Este ușor să treci de la postarea de conținut de calitate și linkuri informative la spam. Primul este scopul, care ar trebui evitat cu orice preț. Câteva sugestii de postări, limitate la aproximativ 2-4 pe zi (plus urmărirea oricăror comentarii, aprecieri etc., pentru a rămâne implicat, desigur):

• Anunțuri despre produse

• Linkuri către presa referitoare la compania dvs.

• Linkuri către conținut nou disponibil pe site-ul dvs.

• Povestiri despre companie sau angajații dvs.

• Linkuri către alte site-uri pe care credeți că publicul dvs. le va aprecia

Și uite așa, prezența companiei tale pe Facebook este funcțională și lucrează deja pentru tine. Felicitări! Când sunteți gata și ați creat restul paginii companiei dvs. (cum ar fi pagina Despre noi menționată mai sus), este timpul să treceți la nivelul 2.

Nivelul 2 Facebook Marketing: Grupuri, Marketplace și anunțuri

Aceste instrumente există într-adevăr de ceva vreme. Cu toate acestea, Facebook a făcut schimbări, extinzându-le aria de acoperire și utilitatea și, în general, făcându-le mult mai bogate în funcții decât oricând înainte. Atunci când este timpul să luați în considerare extinderea prezenței dvs., acestea sunt locurile de unde să începeți.

Grupuri Facebook

Grupurile Facebook există de ani de zile; cu toate acestea, o schimbare recentă vă permite să legați un grup de pagina companiei dumneavoastră. Aceasta înseamnă că grupul dvs. poate fi acum marcat. Grupurile funcționează la fel ca forumurile online, cu membri înregistrați care postează întrebări și comentarii și, în general, se angajează în discuții cu alți membri. Cheia este că și dvs. vă puteți angaja în grupuri, ceea ce le face o modalitate ideală de a începe conversații despre marca dvs., produs sau orice altceva la care vă puteți gândi pentru a interacționa cu adepții dvs.

Deoarece vi se permit mai multe grupuri în cadrul unei pagini, luați în considerare crearea unor grupuri diferite pentru utilizatorii celui mai recent produs al dvs., unul pentru discuții generale despre companie și poate unul pentru industria dvs. Depinde de tine, iar cerul este limita proverbială.

Facebook Marketplace

În esență, Marketplace este o versiune mai robustă și mai captivă a Craigslist. Dacă aveți o prezență de comerț electronic, ar trebui să îl utilizați. Puteți să vă listați ofertele de vânzare și să creați oferte speciale pentru urmăritori sau coduri doar pentru membrii grupurilor dvs.

Anunțurile Facebook: țintite exact acolo unde le doriți

Având în vedere că se bazează pe datele utilizatorilor, este normal ca Facebook să aibă la dispoziție informații demografice detaliate. De asemenea, este logic ca acestea să fie puse la dispoziția companiilor pentru a fi utilizate pentru a direcționa publicitatea direct către publicul lor țintă. Și o fac. Platforma publicitară a Facebook este cea mai robustă din toate rețelele sociale. Puterea pe care o aveți de a crea anunțuri pentru orice subset de buyer personas este atât de incredibilă încât se predau cursuri întregi pe această temă.

Puteți crea audiențe bazate pe aproape orice ați găsi pe pagina de profil a unei persoane:

• Regiunea geografică (până la codul poștal)

• Intervalul de vârstă

• nivelul de educație

• Interese (legate de muncă, grupuri din care fac parte, hobby-uri etc.)

• statistici bazate pe interacțiunile cu pagina dvs. (aprecieri, urmăriri etc.)

• Chiar și ce tip de dispozitiv folosesc pentru a naviga

Apoi, puteți stabili o sumă fixă în dolari pe care să o cheltuiți pe clic, zi sau impresie - cu o limită fixă, astfel încât să nu vă depășiți niciodată bugetul. Apoi, există funcția de testare A/B, încorporată direct. Sincer, sunt prea multe de discutat aici. Așadar, începeți prima campanie, apoi căutați în toate colțișoarele contului dvs. de Ads Manager.

You Might Also Like This Post:

How We Use HubSpot Marketing Hub in B2B Social Media Marketing

Discover how HubSpot Marketing Hub can revolutionize social media marketing. Automate multi-channel postings and leverage AI to maximize engagement.

Metrici de marketing Facebook pe care trebuie să contezi

Cu toate aceste date anonime ale utilizatorilor, știți că vor exista măsurători. Metricile sunt cel mai bun prieten al unui specialist în marketing atunci când proiectează viitoarele campanii. Metricile de pagină sunt locul de pornire, deoarece acestea vă vor oferi o imagine de ansamblu a celor care vizualizează site-ul dvs. și a ceea ce le place la acesta. Favoritele noastre includ:

• Angajament

• Reach

• Vizite pe pagină - unice și revenire

• Impresii

• Like-uri și follow-uri

• Trafic de recomandare

Măsurătorile anunțurilor sunt pentru atunci când sunteți gata să vă implicați. Acestea pot fi accesate din secțiunea Prezentare generală a contului din pagina dvs. Ads Manager și vă oferă toate detaliile pe care le-ați putea dori vreodată cu privire la datele demografice atinse de anunțurile dvs. Puteți vedea cine le vede, cine dă clic pe ce, cât timp stau acolo și chiar cât de des interacționează cu anunțurile dvs. Aceasta este materia primă pentru următoarea dvs. campanie, ca să nu mai vorbim de modificările aduse celor actuale pentru a vă atinge mai bine publicul țintă.

Uau! A fost mult pentru o scurtă introducere, știm. Folosiți subiectele generale prezentate aici pentru a configura pagina de Facebook a companiei dvs. și pentru a vă spori prezența. Apoi, pe măsură ce atrageți adepți, puteți începe să învățați despre caracteristicile avansate, setările și tot ceea ce oferă Facebook la nivel organizațional.

Aveți o întrebare despre marketingul social media? Luați legătura cu noi!