Molte aziende non riescono a sfruttare appieno il potenziale dei social media per il reclutamento, perdendo numerosi strumenti inutilizzati. Per aiutarvi a evitare lo stesso errore, abbiamo stilato un elenco sintetico di cinque modi innovativi per utilizzare in modo creativo i social media nella vostra strategia di marketing per il reclutamento, indipendentemente dal fatto che siate un'azienda sanitaria affermata o una startup.
1. Iniziate dai vostri dipendenti.
I social media servono a creare una rete sana intorno al vostro marchio. Se state cercando di utilizzare i social media come strumento di reclutamento, il punto di partenza migliore è il contatto con i vostri dipendenti.
I vostri dipendenti sono il punto di partenza perfetto per il marketing di reclutamento. Dato che lavorano già per voi, è probabile che portino qualcosa di prezioso. È probabile che nelle loro cerchie di social media ci siano persone che condividono i loro interessi, che lavorano nello stesso settore e che hanno obiettivi e spinte simili.
Se volete accedere a queste persone, la cosa più semplice da fare è entrare in contatto con loro attraverso i vostri dipendenti. I social network sono progettati per mostrare le persone che seguite e con cui vi impegnate. Con il tempo, le connessioni dei vostri dipendenti li vedranno interagire con la vostra attività sui social media, aumentando lentamente la vostra portata.
Se riuscite a far sì che i vostri dipendenti si impegnino nella vostra attività sui social media, sarà ancora meglio che collegarsi semplicemente. Piccole cose come un like o un commento possono fare molta strada nel tempo!
2. Promuovere la consapevolezza del marchio.
Tra tutti gli strumenti di marketing, i social media sono probabilmente i migliori per far conoscere il marchio. La libertà di esprimersi sui social media permette al pubblico di capire cosa rappresenta il vostro marchio.
I social media sono una delle uniche piattaforme in cui è possibile condividere liberamente contenuti relativi alla quotidianità della vostra azienda: l'interno degli uffici, i dipendenti che si divertono o anche i momenti salienti degli eventi. Le possibilità sono infinite rispetto ad altri strumenti di marketing.
I contenuti dei social media devono concentrarsi su momenti gratificanti e competitivi della vostra azienda e sui momenti di lavoro di squadra. L'obiettivo è mostrare ai potenziali candidati la cultura che devono aspettarsi oggi.
Non dimenticate di includere le CTA. Anche se si tratta di marketing del reclutamento, le CTA sono importanti ed efficaci come sempre nei post sui social media.
3. Usate i meme!
Wendy's è stato il pioniere di una strategia di marketing basata sui meme e ha fatto miracoli per la sua popolarità. A questo punto, i social media di Wendy's potrebbero essere più popolari del ristorante stesso, soprattutto tra le generazioni più giovani.
Seguendo l'esempio di Wendy, l'uso dei meme per i vostri social media è altrettanto efficace per il marketing del reclutamento. Questa strategia è ancora più efficace se i candidati ideali per una determinata posizione sono generalmente più giovani. È semplice: state adattando il vostro linguaggio di marketing a quello del vostro pubblico di riferimento. Se parlate la loro lingua, è molto più probabile che prendano in considerazione l'idea di lavorare per voi.
Inoltre, le persone che amano i meme sono più propense a interagire con essi che con altri contenuti. I social media sono il luogo di nascita e la casa dei meme, quindi pubblicarne uno è la cosa più naturale che un account possa fare. Gli utenti si sentiranno molto più a loro agio nel condividere o apprezzare un meme rispetto a un tweet aziendale serio e ben scritto del team di reclutamento.
È un bene per il branding e l'engagement e sarà divertente per il vostro social media manager. Un vero e proprio no-brainer!
4. Coinvolgere le persone.
Uno dei maggiori problemi del reclutamento è rappresentato dalle linee di comunicazione tra aziende e candidati. La comunicazione è lenta e i candidati sono spesso lasciati nell'ansia e nell'impotenza durante il processo.
I social media sono un luogo in cui è possibile affrontare alcuni di questi timori. Le piattaforme dei social media consentono una comunicazione semplificata tra tutti in modi che le liste di posta elettronica o le pagine dedicate alla carriera non potrebbero mai fare. Approfittatene e interagite con le persone online. Se qualcuno posta una domanda sotto il vostro tweet, rispondete! Se qualcuno condivide il vostro post con una battuta divertente, reagite!
Il punto è mostrare agli utenti e ai potenziali candidati che siete aperti e disponibili a comunicare. Anche se questo livello di comunicazione non viene trasferito nelle candidature, darà comunque una buona impressione di voi ai candidati. E li renderà più disposti a candidarsi.
Potete anche andare oltre la comunicazione e impegnarvi in processi di reclutamento più pratici sui social media. Le aziende contattano direttamente i candidati sui social media sempre più spesso (e non solo su LinkedIn!). È sempre più frequente vedere offerte di lavoro o colloqui fissati tramite i social media. È logico: queste piattaforme danno accesso diretto ai candidati e consentono di essere proattivi nella strategia di reclutamento.
5. Utilizzate le funzionalità live.
Le maggiori piattaforme di social media si stanno orientando a offrire sempre più piattaforme live. La più famosa è Instagram Live, che negli ultimi tempi è stata una forza trainante per le vendite nell'e-commerce.
Ma Instagram non è l'unico a offrire piattaforme live. Youtube e Facebook dispongono di solidi servizi di live-streaming più adatti a trasmissioni più lunghe (eventi, conferenze, contenuti didattici, ecc.). Twitter ha introdotto la sua piattaforma Spaces, un hub di discussione basato sull'audio e utilizzato soprattutto per discussioni di media durata in stile Q+A.
Anche se questi servizi sono utilizzati soprattutto per discussioni organiche o per il marketing di vendita, possono essere utilizzati anche per il marketing di reclutamento.
A seconda della vostra attività, dovreste prendere in considerazione l'utilizzo di almeno uno dei vari servizi di live-streaming disponibili. Soprattutto con la pandemia COVID-19 in corso, il live streaming è un ottimo modo per connettersi in tempo reale con i potenziali candidati e interagire con loro.
Un'area che è pronta per essere sperimentata è Twitter Spaces. Data la natura degli spazi, sembrano adattarsi bene agli obiettivi di marketing del reclutamento. Consigliamo di creare spazi Q+A per le conversazioni casuali con i potenziali candidati. L'aspetto positivo degli spazi è che sono anche collegati a un motore di ricerca specifico, il che li rende facilmente individuabili da persone al di fuori della vostra rete di follower.
C'è molto spazio per la creatività quando si utilizzano i social media per il marketing del reclutamento. Molte di queste piattaforme e strategie sono ancora giovani e le funzionalità cambiano o si aggiungono continuamente. Mentre vi abituate al marketing del reclutamento sui social media, ricordate che ci sarà sempre spazio per le innovazioni. Quindi state all'erta e quando una piattaforma introduce una nuova funzionalità, pensate a come integrarla nella vostra strategia di recruitment marketing.
