是什么让着陆页取得成功？视频

着陆页往往被低估，它是营销活动成败的关键。虽然着陆页吸引读者和转化读者的潜力经常被低估，但我们在此为您提供必要的最佳实践、技巧和窍门，以优化您的营销活动着陆页，取得最大成功。

什么是着陆页？

着陆页旨在获取联系人的信息，以换取电子书、模板或视频等优惠。也可以通过演示、会议或电话咨询来换取更多信息。着陆页的最终目的是提供一个单一的位置，让用户在此采取特定行动（并实现转化）。

值得注意的是，虽然着陆页需要一个表单，但这并不意味着每个有表单的网页都是着陆页。区别在于，着陆页的唯一目的是让用户填写表格，而另一个网页可能有多种目的，比如教育，而不是转化。

最好的着陆页是为转化而优化的，这就是我们的优势所在。以下是我们的最佳技巧和窍门，让您的着陆页成功转化访客。

保持简单

"保持简单 "是对生活中许多领域的箴言。就今天的主题而言，它包含了着陆页的一般元素，这些元素将有助于防止浏览者在找到你的 CTA 并点击你希望他们点击的地方之前分心并点击离开。

• 留白，大量留白：在着陆页上留出大量的空白区域是吸引人们注意你所包含的文字的好方法。这将赋予文字更多的力量和意义，帮助受众将注意力集中在你的信息上。

• 不要在剩余的空间中加入过多的文字：留白是一回事，但如果你在剩余的空间里塞满了整块的文字，那就失去了意义。以列表形式列出几个要点，或许再加上一段总结，就足够了。着陆页的受众已经通过点击进入了这个页面，所以他们不需要更多的说服。

• 没有导航： 着陆页的目的只有一个--让受众点击 CTA。他们点击其他地方的选项越少越好。因此，不要使用常规的网站导航选项。好处：这将进一步突出 CTA，因为它是页面上唯一的按钮。导航应该返回到 "感谢 "页面，这样他们就可以继续浏览网站的其他内容。

• 指向行动的图形元素：使用稀疏的图形元素可以通过巧妙地指向你希望他们点击的按钮，吸引读者采取你想要的行动。这里说的不是霓虹灯闪烁的箭头，而是联邦快递徽标中嵌入的箭头。

• 突出的 CTA：使用色轮寻找互补色，然后将 CTA 设为相反的颜色。例如，浅灰色背景上的红色。重点是要让 CTA 按钮跳出页面，成为主要的关注点。选定颜色后，用不同的、同样跳跃的颜色进行 A/B 测试，看看哪种颜色更能引起受众的共鸣。

尽量减少表格

你已经在要求受众提供个人信息，以换取有门槛的内容、参加网络研讨会或注册电子邮件列表。不要再问 101 个问题，以求侥幸。姓名、电子邮件以及他们从事的行业就足够了。这样就能将他们录入你的客户关系管理系统，帮助你对他们进行分类，从而发送相关内容。

确保每个字都很重要。

如果你遵循了上面的建议，保留了大量的空白空间和最少的字数，那么你必须确保你使用的每一个字都是有目的的。读者为什么会出现在着陆页上？他们为什么要关注你提供的信息？这些信息将如何帮助他们解决问题？

只需解决这几个问题，并为买方旅程的每个阶段创建合适的内容，就能保持浏览者的兴趣，让他们在页面上停留足够长的时间，以便找到并点击 CTA。否则，你就有可能失去他们的注意力和点击。

包含多个 CTA

说到点击，包含多个匹配的 CTA 按钮是个好主意。这样可以突出该页面元素的重要性，鼓励人们点击。将一个按钮放在页面顶部的最前面和中心位置，这样，那些已经知道自己想要点击的人就无需再寻找按钮了。然后，在每一页的内容上都放置一个，这样无论他们在页面上走多远，总有一个可见的 CTA 按钮可供点击。

加分点：如果你的页面有一个侧边栏，你可以利用这个空间多放一个按钮。如果侧边栏不随着页面的其他部分滚动，这一点尤其有用，因为在读者浏览页面的整个过程中，按钮都将保持可见。这样放置还有一个好处，就是可以让色彩鲜艳的按钮远离文字流，让人们更容易阅读更多文字。

加入社交证明

人们信任别人胜过信任公司。这就意味着，在着陆页中，你实际上是在要求人们用他们的联系信息来信任你的公司，这也是加入一些社会证明的好地方。这可以采取客户推荐、行业徽章或奖项的形式，或者从你的 Twitter 时间轴上显示关注者的提及。

将这些元素放在折页下方，因为只有怀疑者才会滚动浏览最初的报价和文字。这可以让他们对你的可信度放心，并有助于消除他们的疑虑。

有意识地进行选择

以上讨论的一切都可以归结为一点--用心。从使用行动动词鼓励读者点击按钮，到尽可能简化信息申请表，着陆页上的每一个元素都应向浏览者表明，你在页面上花费了大量的时间和精力。这让他们知道，即使是潜意识里，你和你的公司也尊重他们的时间和精力，你不会向他们发送垃圾邮件或提供不值得他们花费精力的内容来浪费他们的时间和精力。

着陆页的目的是将网站的临时浏览者转化为活跃客户或订户。内容应简洁明了，CTA 按钮应成为注意力的中心，请求表单应简单明了，并尽量减少侵入性。让您的着陆页符合这些标准，您就会看到转化率立即上升，新客户也会非常高兴，相信您今后会提供更多精彩内容。

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