如何使用 HubSpot 衡量 ABM 成功与否

基于客户的营销（ABM）可以帮助您锁定最有可能实现转化的高价值客户，而不是将精力分散在浩如烟海的潜在客户上。但精准定位只是成功的一半。要真正释放 ABM 的潜力，您需要衡量进展情况并对方法进行微调。HubSpot 提供了一套强大的工具，使这一过程既有洞察力又高效。

让我们深入了解 HubSpot 如何将您的 ABM 战略从一个有前途的概念转变为一台创收机器。

在 HubSpot 中设定明确的 ABM 目标

在全力开展ABM 活动之前，为成功制定清晰的路线图至关重要。首先要在 HubSpot 中定义清晰的目标。忘掉 "提高参与度 "这样模糊的愿望吧。取而代之的是SMART 目标的力量：

• 具体：明确指出你想要实现的目标。例如，不要以 "提高参与度 "为目标，而要明确 "增加来自目标账户的网站流量"。

• 可衡量：用具体数字量化你的目标。可衡量的目标是 "将目标账户的网站流量提高 20%"。

• 可实现：制定雄心勃勃但又可以实现的目标。考虑你的资源和过去的业绩，确保你的目标切合实际。

• 相关性： 让您的 ABM 目标与您的总体业务目标保持一致。无论是收入增长、扩大市场份额还是提高客户终身价值，您的 ABM 努力都应有助于实现更大的目标。

• 有时限： 为实现目标设定明确的时间框架。这将产生一种紧迫感，并能更好地跟踪进展情况。有时限的目标可以是 "在下一季度将目标客户的网站流量提高 20%"。

HubSpot 提供了一个强大的目标设定框架，可与您的 ABM 活动无缝集成。在该平台中，您可以定义 SMART 目标，将其分配给具体的营销活动，并实时跟踪进展情况。这将使您的 ABM 工作步入正轨，并为持续优化提供宝贵的数据。从一开始就在 HubSpot 中设定明确、可衡量的目标，为成功的数据驱动型 ABM 战略奠定了基础。

在 HubSpot 中跟踪的 4 个关键 ABM 指标

HubSpot 提供了大量指标，使您能够衡量营销活动的效果并对战略进行微调。以下是您应该在 HubSpot 中跟踪的关键 ABM 指标：

创造交易

ABM 的核心目标是从目标账户中产生高价值交易。HubSpot 会仔细跟踪来自这些账户的交易数量，从而直接衡量营销活动的效果。交易数量的激增表明，您的 ABM 活动正在与目标受众产生共鸣，并带来了切实的业务成果。相反，停滞或下降的趋势可能表明需要重新评估目标定位、信息传递或整体营销策略。

例如，假设您针对 50 个关键客户发起了一项 ABM 营销活动。在 HubSpot 中，您可以轻松监控其中有多少账户进展到了交易阶段。如果您发现与 ABM 之前的表现相比，成交量大幅上升，这就清楚地表明您有针对性的方法取得了成效。

买家角色分配

ABM 依赖于个性化。HubSpot 使您能够超越基本的人口统计，深入了解目标账户中参与交易的个人的具体角色。这种细致入微的洞察力使您能够定制内容和信息，与每个账户中的关键决策者、影响者和拥护者产生共鸣。

假设您的目标客户是一家软件公司。HubSpot 使您能够识别交易是否涉及首席技术官、工程主管或软件开发人员。有了这些知识，您就可以制作超个性化的内容，解决每个角色的具体痛点和优先事项，从而大大增加参与和转化的机会。

交易速度

时间是销售周期的关键。HubSpot 的交易速度指标衡量的是目标客户的交易在销售管道中取得进展所需的时间。快速的交易速度表明，您的ABM 活动正在有效地吸引和培养目标客户，从而加快了转化速度。

相反，缓慢的交易速度可能会揭示销售流程中的瓶颈或摩擦点。通过找出这些方面，您可以优化工作流程、简化沟通并消除阻碍交易进展的障碍。例如，如果交易始终在提案阶段停滞不前，您可能需要完善提案内容或为销售团队提供额外支持。

公司参与度评分

HubSpot 的公司参与度得分可以全面反映目标客户与您的品牌之间的互动情况。这一综合指标考虑了各种接触点，包括网站访问、电子邮件打开、内容下载、社交媒体参与等。公司参与度得分高，表明您的 ABM 活动吸引了目标客户的注意，并促进了有意义的互动。

这一指标是衡量您的 ABM 整体效果的重要晴雨表。如果您观察到目标客户的参与度得分持续上升，则表明您的内容、信息传递和推广工作正在产生共鸣。另一方面，参与度得分低可能会促使您重新审视内容策略、个性化推广活动或探索其他渠道来与目标受众建立联系。

通过在 HubSpot 中认真跟踪这些关键的 ABM 指标，您可以从数据中了解营销活动的绩效。这使您能够做出明智的决策，优化您的策略，并最终推动您的 ABM 计划取得更大的成功。

使用 HubSpot 的 ABM 报告工具

HubSpot 不仅仅要收集数据，还要将数据转化为可操作的见解。该平台提供了一套强大的报告工具，专门用于提高ABM的成功率。让我们来探讨如何利用这些工具深入了解您的营销活动并推动持续改进。

ABM 仪表板

HubSpot 提供预建的 ABM 面板，作为您监控营销活动绩效的中央指挥中心。这些仪表盘提供了关键指标的直观概览，使您能够快速评估 ABM 计划的健康状况。一目了然，您可以跟踪交易创建、参与评分、交易速度和其他关键指标。

但是，这些仪表盘提供的不仅仅是您的进度快照。它们还能突出需要改进的地方。例如，如果您的仪表盘显示特定目标账户的参与度得分较低，您可以进一步深入研究，找出根本原因。也许您的内容没有引起他们的兴趣共鸣，或者您的推广工作不够频繁。有了这些洞察力，您就可以根据数据做出调整，实时优化您的营销活动。

自定义报告

虽然预建仪表板提供了有价值的概览，但 HubSpot 认识到每项 ABM 战略都是独一无二的。这就是定制报告发挥作用的地方。HubSpot 允许您创建符合特定 ABM 目标和 KPI 的定制报告。

想要跟踪特定目标客户的转化率？需要比较不同 ABM 策略的效果，如个性化电子邮件与 LinkedIn 外联？HubSpot 的自定义报告使您能够以无数种方式对数据进行切分，提供可推动战略决策的精细洞察。

例如，您可以创建一份自定义报告，跟踪目标账户中不同买家角色的参与度。这可能会揭示出，虽然您的内容能引起 C 级高管的共鸣，但却无法吸引中层经理的参与。有了这些知识，您就可以调整内容策略，满足每个角色的特定需求和兴趣，最大限度地提高 ABM 的整体效果。

收入归因报告

HubSpot 报告功能最强大的方面之一是它能够将收入归因于特定的 ABM 活动。收入归因报告可帮助您了解哪些策略真正产生了最显著的财务影响。这种洞察力对于优化预算分配和确保 ABM 投资带来最大回报非常宝贵。

想象一下，您正在开展的 ABM 活动包括个性化电子邮件序列、有针对性的内容提议和直邮推广。HubSpot 的收入归因报告可以精确定位这些活动中哪些活动产生了最多的潜在客户、机会，并最终产生了收入。这些数据使您能够加倍努力实施高效战术，并重新分配资源，放弃那些效果不佳的战术。

通过利用 HubSpot 报告工具的强大功能，您可以将 ABM 战略从一系列有根据的猜测转变为数据驱动的机器。这些工具为您提供所需的洞察力，帮助您了解目标客户、优化营销活动并最终取得 ABM 成功。

解读 ABM 指标并优化营销活动

没有解读的数据就像没有地图的指南针。HubSpot 提供了原材料，但能否解读这些信号并绘制出通往 ABM 成功的路线，则取决于您自己。以下是如何将 HubSpot 指标转化为可操作的见解并优化您的营销活动：

了解趋势和模式

HubSpot 存储了大量历史 ABM 数据。不要让它蒙尘！深入研究这些数据，揭示受众行为的趋势和模式。在某些类型的内容之后，参与度是否会反复出现高峰？特定账户是否倾向于在买家旅程的特定阶段脱离？

例如，假设您持续观察到初次演示后参与度下降。在这种情况下，这可能表明需要更多个性化的后续服务或额外的资源来解决特定的问题。通过识别这些趋势，您可以积极主动地解决潜在的障碍，并调整您的方法以有效地培育客户。

A/B 测试

HubSpot 使您能够通过A/B 测试采用科学方法。试验不同的 ABM 元素，如电子邮件主题行、着陆页副本或呼叫按钮。通过比较两种变体的表现，您可以确定哪种方法最能引起目标客户的共鸣。

例如，您可以对着陆页的两个版本进行 A/B 测试：一个是视频推荐，另一个是书面案例研究。HubSpot 的分析功能会显示哪个版本产生的转化率更高，从而让您能够根据数据驱动的洞察力完善内容策略。

持续改进

ABM 并非 "设置好就不用管 "的工作。它是一个需要持续监控和优化的动态过程。HubSpot 为您提供所需的工具和数据，帮助您不断完善策略，最大限度地发挥影响。

定期审查您的 ABM 指标、分析趋势、进行 A/B 测试，并根据收集到的见解调整您的方法。这种迭代过程可确保您的 ABM 活动始终与目标客户不断变化的需求和偏好保持一致，从而推动持续改进并最大限度地提高投资回报率。

从洞察到影响：HubSpot支持的数据驱动战略

掌握 ABM 不仅需要精心制定的战略，还需要细致的测量和持续的优化。HubSpot 为您提供了有效驾驭这一旅程的工具和洞察力。通过跟踪交易创建、参与度评分和交易速度等关键指标，您可以获得对营销活动绩效的数据化理解。

准备好将您的 ABM 战略从一个充满希望的概念转变为一台创收机器了吗？从实施本文概述的战略和利用 HubSpot 的强大功能开始吧。如果您在此过程中需要专家指导，请记住，像 Aspiration Marketing 这样的合作伙伴可以为您提供支持和专业知识，最大限度地提高您的 ABM 成功率。

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