搜索引擎优化有替代方案吗？

搜索引擎优化通常是网站流量讨论的主角，这并非毫无道理。Brightedge对可追踪网站流量进行的研究显示，2019 年所有流量中有 53% 是由搜索引擎优化驱动的。流量主要由有机搜索引擎查询驱动，这使得搜索引擎优化在为网站带来用户方面发挥着难以置信的作用。

尽管如此，搜索引擎优化并不是增加流量的唯一途径。53% 是一个重要的数字，任何人都不能忽视，但忽视所有其他流量来源将是一个错误。探索和利用大量搜索引擎优化替代方法也是明智之举。

付费广告（PPC）

通常，一提到搜索引擎优化，人们就会想到有机流量。有机流量是指用户自己在引擎上搜索某样东西，而引擎的算法会给他们一个回应。付费流量是指通过付费来提高链接的可见度。根据 Brightedge 先前的调查，付费流量占网站可追踪流量的 15%。只要你有足够的资金，付费流量就会非常有成效。有多种付费流量方式可供选择：

付费搜索引擎流量。

谷歌或必应等最流行的搜索引擎都提供付费选项，让您的链接作为广告显示在搜索页面的顶部。虽然这与在谷歌首页顶端显示广告不同，但仍然非常有价值。

社交媒体广告。

这与搜索引擎广告的概念相同，但您的广告这次会出现在社交媒体平台上。最受欢迎的社交媒体是 Facebook、Twitter 和 YouTube，价格会根据您购买的广告类型而有所不同。视频 广告总是比横幅广告贵。

上下文广告。

这就像在为其他网站制作的内容中提供指向您网站的链接一样简单。除了广告费，如果您付费，一些网站还会为您提供上下文内容。

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推荐流量

推荐流量是指与搜索引擎无关的流量。这种流量通常来自其他域。例如，之前 Brightedge 研究的反向链接就属于推荐流量，任何点击该链接的人都属于推荐流量。鉴于其定义的广泛性，推荐流量占所有可跟踪流量的 27%。虽然可能无法将这 27% 的流量最大化，但重要的是要记住，利用推荐流量的成本很低，而且可以成为为网站带来流量的另一种途径。

由于推荐流量的范围太广，无法全面研究，因此这里列出了需要重点改进的 NUMBER 领域：

社交媒体。

社交媒体优化是社交媒体的 "野兽"。约四分之一的流量来自社交媒体（包括付费广告和有机推荐流量）。大约一半的千禧一代和 X 代人在社交媒体上关注品牌或企业账户。在社交媒体上获得粉丝可直接接触目标受众。关注者会看到您发布的任何信息出现在他们的推送中，并更愿意点击。

此外，关注者还可以在他们的平台上轻松分享你在社交媒体上发布的信息（Twitter 和 Facebook 在这方面尤其有用）。社交媒体的难点在于首先确立自己的地位。一旦你积累了足够多的粉丝，平台几乎就会为你完成工作。培养社交媒体平台最重要的是了解受众，并根据受众在社交媒体上的认同感和喜好调整你的帖子。

客座发布。

这是指您邀请其他内容创作者作为有声望的嘉宾在您的网站上发表文章。这将提高您网站和内容的合法性，并将特邀发布者纳入您的网络。通常情况下，这是一种互惠互利的关系：您的网站获得了访客受众的关注，而访客也获得了您网站的关注。57% 的商业博主经常利用客座发布。

确保来宾（及其目标受众）与您的内容、形象和受众相匹配，以最大限度地发挥来宾发帖的优势。记住，还要寻找与你的网站知名度处于类似水平的客座发布者--如果你是一家刚刚起步的公司，你可能还不会请最有名的客座发布者为你制作内容。

与有影响力的人合作。

在自己的社交媒体上开展工作与邀请特邀发布者和有影响力的人之间的中间地带，就是利用双方的一些优势。他们在社交媒体上的巨大影响力可以提升你的账户。与特邀发帖人一样，他们可以让你接触到他们的受众，让他们了解你的内容，同时通过他们对你网站的认可，给你带来权威性和合法性。通常情况下，有影响力的人比特邀发布者拥有更多更广泛的受众，因此与其说是要找到合适的人，不如说是要找到尽可能多的受众。与有影响力的人合作是在受众中建立信任的最佳途径之一，因为约90% 的人 对网络推荐的信任程度不亚于个人推荐。

当人们提问时要积极回答。

有问题的用户并不总是向谷歌提问。论坛是答案的另一个来源，最著名的论坛是 Reddit（每月有超过 3 亿用户）和 Quora（每月有 2 亿用户）。许多用户在这些网站上提问，回答这些问题是让人们了解你的网站的好方法。要注意的是，论坛是人们寻找答案的地方，而不是推销的地方。如果您想在这些平台上活跃，您必须主要提供有用的信息，然后在帖子的次要部分向人们展示您的网站。

熟悉每个论坛的规则很有帮助；它们对无耻广告的要求可能非常严格。除了了解目标受众，您还需要了解 Reddit 等论坛的用户群，这样才能最大限度地发挥它们为您提供的营销潜力。

利用电子邮件营销。

尽管电子邮件正在走下坡路，但你不能放弃它--即使在今天，它仍然是一个重要的转介流量来源。电子邮件营销有一个显著优势：有机点击率高。电子邮件的点击率徘徊在 3% 左右。相比之下，社交媒体广告的点击率约为 1%，两者之间的差距显而易见。这意味着单个电子邮件订阅者的点击率比单个社交媒体订阅者的点击率更有价值。如果是这样，你就应该尽可能多地关注建立一个稳固的电子邮件用户群。

总之，问题的关键并不是要放弃搜索引擎优化，因为它无疑是最重要的流量来源，而是要探索其他选择。无论如何，多样化的营销策略将为你带来更多有益的结果，而这里展示的选择只是可能的一小部分。