SEO führt in der Regel die Diskussion über den Website-Traffic an, und das nicht ohne Grund. Eine von Brightedge durchgeführte Studie über rückverfolgbaren Website-Traffic ergab, dass 53 % des gesamten Traffics im Jahr 2019 durch SEO verursacht wurde. Der Traffic wird hauptsächlich durch organische Suchmaschinenanfragen generiert, was SEO unglaublich effektiv macht, um Nutzer auf eine Website zu bringen.
Trotzdem ist SEO nicht die einzige Möglichkeit, den Traffic zu erhöhen. 53 % sind eine beachtliche Zahl und niemand kann es sich leisten, sie zu ignorieren, aber es wäre ein Fehler, alle anderen Traffic-Quellen zu ignorieren. Es gibt viele SEO-Alternativen, die man erforschen und nutzen sollte.
Bezahlte Werbung (PPC)
Wenn von SEO die Rede ist, geht es in der Regel um organischen Traffic. Organischer Verkehr bedeutet, dass die Nutzer von sich aus in einer Suchmaschine nach etwas suchen und der Algorithmus der Suchmaschine ihnen eine Antwort gibt. Bezahlter Traffic bedeutet, dass Sie dafür bezahlen, die Sichtbarkeit Ihres Links zu erhöhen. Laut der letzten Brightedge-Umfrage macht bezahlter Traffic 15 % des nachweisbaren Traffics auf Websites aus. Bezahlter Traffic kann sehr produktiv sein, vorausgesetzt, Sie haben das Geld, das Sie ausgeben können. Es gibt mehrere Möglichkeiten für bezahlten Traffic:
Bezahlter Suchmaschinentraffic.
Die beliebtesten Suchmaschinen wie Google oder Bing bieten die Möglichkeit, dafür zu zahlen, dass Ihr Link als Anzeige oben auf der Suchseite erscheint. Dies ist zwar nicht dasselbe wie eine organische Platzierung auf der ersten Seite von Google, aber dennoch sehr wertvoll.
Anzeigen in sozialen Medien.
Es handelt sich um dasselbe Konzept wie bei Suchmaschinenanzeigen, nur dass Ihre Anzeigen diesmal auf Social-Media-Plattformen erscheinen. Die beliebtesten sind Facebook, Twitter und YouTube, und die Preise können je nach Art der Anzeige, die Sie kaufen, unterschiedlich sein. Videoanzeigen sind immer teurer als Bannerwerbung.
Kontextbezogene Anzeigen.
Diese sind so einfach wie die Bereitstellung eines Links zu Ihrer Website in einem Inhalt, der für eine andere Website erstellt wurde. Einige Websites stellen Ihnen zusätzlich zu den Werbegebühren kontextbezogene Inhalte zur Verfügung, wenn Sie sie bezahlen.
Empfehlungsverkehr
Referral Traffic ist Traffic, der nicht von einer Suchmaschine stammt. In der Regel handelt es sich dabei um Traffic, der von anderen Domänen stammt. Zum Beispiel würde der vorherige Backlink zur Brightedge-Studie als Referral zählen, und jeder, der darauf klickt, wäre Referral-Traffic. Der Verweisverkehr ist aufgrund seiner weit gefassten Definition die Quelle von 27 % des gesamten verfolgbaren Verkehrs. Auch wenn es wahrscheinlich nicht möglich ist, diese 27 % in vollem Umfang auszuschöpfen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Arbeit an Referral-Traffic mit sehr geringen Kosten verbunden ist und eine alternative Pipeline sein kann, um Traffic auf Ihre Website zu bringen.
Da der Empfehlungsverkehr zu breit gefächert ist, um ihn in seiner Gesamtheit zu betrachten, finden Sie hier NUMBER-Bereiche, auf die Sie sich bei der Verbesserung des Empfehlungsverkehrs konzentrieren sollten:
Soziale Medien.
Die Optimierung sozialer Medien ist das A und O. Etwa ein Viertel des gesamten Traffics wird über soziale Medien abgewickelt (einschließlich bezahlter Anzeigen und organischem Empfehlungsverkehr). Etwa die Hälfte der Millennials und Gen X folgt einer Marke oder einem Unternehmen in den sozialen Medien. Der Aufbau einer Fangemeinde in den sozialen Medien bietet direkten Zugang zu Ihrer Zielgruppe. Die Follower sehen, dass Ihre Beiträge in ihrem Feed auftauchen und sind eher bereit, darauf zu klicken.
Außerdem können Ihre Follower Ihre Beiträge in den sozialen Medien leicht auf ihren Plattformen teilen (Twitter und Facebook sind dafür besonders geeignet). Die Schwierigkeit bei sozialen Medien besteht darin, sich überhaupt erst einmal zu etablieren. Sobald Sie genügend Follower haben, übernimmt die Plattform die Arbeit fast für Sie. Das Wichtigste bei der Pflege einer Social-Media-Plattform ist, dass Sie Ihr Publikum verstehen und Ihre Beiträge an das anpassen, womit sich Ihr Publikum identifiziert und was ihm in den sozialen Medien gefällt.
Gastbeiträge.
Dies bedeutet, dass Sie andere Inhaltsersteller einladen, als seriöse Gäste auf Ihrer Website zu posten. Dies erhöht die Legitimität Ihrer Website und Ihrer Inhalte und erweitert Ihr Netzwerk um den Gastbeitrag. In der Regel handelt es sich dabei um eine Beziehung, die für beide Seiten vorteilhaft ist: Ihre Website wird dem Publikum des Gastes bekannt, und der Gast wird Ihrer Website bekannt. 57 % der Business-Blogger nutzen die Vorteile von Gastbeiträgen regelmäßig.
Vergewissern Sie sich, dass der Gast (und sein Zielpublikum) mit Ihrem Inhalt, Ihrem Image und Ihrem Publikum kompatibel ist, um den Nutzen eines Gastbeitrags zu maximieren. Denken Sie auch daran, nach Gastpostern Ausschau zu halten, die einen ähnlichen Bekanntheitsgrad haben wie Ihre Website - wenn Sie ein neues Startup sind, werden Sie wahrscheinlich noch nicht die berühmtesten Gastposter dazu bringen, Inhalte für Sie zu erstellen.
Zusammenarbeit mit Influencern.
Der Mittelweg zwischen der Arbeit in Ihren sozialen Medien und der Einladung von Gastpostern und Influencern besteht darin, einige der Vorteile beider Seiten zu nutzen. Ihre enorme Präsenz in den sozialen Medien kann Ihre Konten aufwerten. Wie Gastposter verschaffen sie Ihnen Zugang zu ihrem Publikum und machen es mit Ihren Inhalten bekannt, während sie Ihnen gleichzeitig Autorität und Legitimität verleihen, indem sie Ihre Website empfehlen. In der Regel haben Influencer ein viel größeres und breiteres Publikum als Gastposter, so dass es nicht so sehr darum geht, den richtigen Partner zu finden, sondern vielmehr darum, ein möglichst großes Publikum zu erreichen. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine der besten Möglichkeiten, den normalerweise langsamen, organischen Prozess des Vertrauensaufbaus innerhalb Ihrer Zielgruppe zu beschleunigen, da etwa 90 % der Menschen Online-Empfehlungen genauso viel Vertrauen entgegenbringen wie persönlichen Empfehlungen.
Seien Sie aktiv, wenn Menschen Fragen stellen.
Nutzer mit Fragen wenden sich nicht immer an Google. Foren sind alternative Quellen für Antworten, die bekanntesten sind Reddit (mit über 300 Millionen Nutzern pro Monat) und Quora (mit 200 Millionen Nutzern pro Monat). Viele Nutzer stellen ihre Fragen auf diesen Websites, und die Beantwortung dieser Fragen ist eine gute Möglichkeit, Ihre Website bekannt zu machen. Seien Sie vorsichtig - Foren sind Orte, an denen Menschen nach Antworten suchen, nicht nach Angeboten. Wenn Sie auf diesen Plattformen aktiv sein wollen, müssen Sie in erster Linie nützliche Informationen bereitstellen und Ihre Website erst in zweiter Linie in Ihren Beiträgen zeigen.
Es ist hilfreich, sich mit den Regeln des jeweiligen Forums vertraut zu machen; sie können sehr streng sein, was schamlose Werbung angeht. Sie müssen nicht nur Ihr Zielpublikum kennen, sondern auch die Nutzerbasis von Foren wie Reddit verstehen, um das Marketingpotenzial, das sie Ihnen bieten, zu maximieren.
Nutzen Sie die Vorteile des E-Mail-Marketings.
Auch wenn das E-Mail-Marketing im Niedergang begriffen ist, können Sie nicht darauf verzichten - es ist auch heute noch eine wichtige Quelle für den Empfehlungsverkehr. E-Mail-Marketing hat einen entscheidenden Vorteil: seine hohe organische Klickrate. Die Klickrate bei E-Mails liegt bei etwa 3 %. Vergleicht man dies beispielsweise mit Social-Media-Anzeigen, bei denen die Klickrate bei etwa 1 % liegt, so wird der Unterschied deutlich. Das bedeutet, dass ein einzelner E-Mail-Abonnent in Bezug auf die Klickrate mehr wert ist als ein einzelner Social-Media-Abonnent. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie dem Aufbau eines soliden E-Mail-Abonnentenstamms so viel Aufmerksamkeit wie möglich schenken.
Insgesamt geht es nicht darum, SEO aus dem Rampenlicht zu nehmen, da es unbestreitbar die wichtigste Traffic-Quelle ist, sondern vielmehr darum, die anderen Optionen zu erkunden. In jedem Fall wird die Diversifizierung Ihrer Marketingstrategie zu vorteilhafteren Ergebnissen führen, und die hier gezeigten Optionen sind nur ein kleiner Teil dessen, was möglich ist.
