Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Verbesserung einer Website, um deren Sichtbarkeit für relevante Suchen zu erhöhen und so den Website-Traffic zu steigern. SEO führt die Diskussion über den Website-Traffic an, und das aus gutem Grund. Eine von Brightedge durchgeführte Studie über rückverfolgbaren Website-Traffic ergab, dass 53 % des gesamten Traffics im Jahr 2019 durch SEO verursacht wurde. Dieser Traffic wird hauptsächlich durch organische Suchmaschinenanfragen generiert, was SEO unglaublich effektiv macht, um Nutzer auf eine Website zu bringen.
Trotzdem ist SEO nicht die einzige Möglichkeit, den Traffic auf eine Website zu lenken. Während 53 % eine beachtliche Zahl sind, wäre es ein Fehler, alle anderen Traffic-Quellen zu ignorieren. Es gibt viele effektive Alternativen zu SEO, die es zu erforschen und zu nutzen gilt, um eine diversifizierte Traffic-Strategie zu entwickeln.
Bezahlte Werbung (PPC)
Eine primäre Alternative zu SEO ist bezahlte Werbung, oft als Pay-per-Click (PPC) bezeichnet, eine Marketingmethode, bei der Sie für die Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen oder auf anderen Plattformen bezahlen. Im Gegensatz zum organischen Traffic, bei dem Nutzer Ihre Website über unbezahlte Suchergebnisse finden, wird bezahlter Traffic durch Anzeigen generiert. Laut der Brightedge-Umfrage macht bezahlter Traffic 15 % des nachweisbaren Website-Traffics aus. Diese Strategie kann sehr produktiv sein, vorausgesetzt, Sie haben das Budget dafür. Zu den gängigen Formen bezahlter Werbung gehören:
- Bezahlter Suchmaschinentraffic: Die beliebtesten Suchmaschinen wie Google oder Bing bieten die Möglichkeit, dafür zu zahlen, dass Ihr Link als Anzeige oben auf der Suchseite erscheint. Dies ist zwar nicht dasselbe wie eine organische Platzierung auf der ersten Seite von Google, aber dennoch sehr wertvoll.
- Anzeigen in sozialen Medien: Es handelt sich um dasselbe Konzept wie bei Suchmaschinenanzeigen, nur dass Ihre Anzeigen diesmal auf Social-Media-Plattformen erscheinen. Die beliebtesten sind Facebook, Twitter und YouTube, und die Preise können je nach Art der Anzeige, die Sie kaufen, unterschiedlich sein. Videoanzeigen sind immer teurer als Bannerwerbung.
- Kontextbezogene Anzeigen: Diese sind so einfach wie die Bereitstellung eines Links zu Ihrer Website in einem Inhalt, der für eine andere Website erstellt wurde. Einige Websites stellen Ihnen zusätzlich zu den Werbegebühren kontextbezogene Inhalte zur Verfügung, wenn Sie sie bezahlen.
Empfehlungsverkehr
Referral Traffic, oder Verweisverkehr, ist eine Alternative zu SEO, die Besucher umfasst, die über einen direkten Link von einer anderen Quelle als einer großen Suchmaschine auf Ihre Website gelangen. In der Regel handelt es sich dabei um Traffic, der von anderen Domänen stammt. Zum Beispiel würde der vorherige Backlink zur Brightedge-Studie als Referral zählen. Verweisverkehr ist mit 27 % des gesamten nachverfolgbaren Traffics eine bedeutende Quelle. Die Optimierung für Referral-Traffic ist oft kostengünstig und schafft eine alternative Pipeline, um Besucher auf Ihre Website zu bringen.
Da der Empfehlungsverkehr breit gefächert ist, finden Sie hier einige Kernbereiche, auf die Sie sich bei der Verbesserung des Empfehlungsverkehrs konzentrieren sollten:
Soziale Medien
Die Optimierung sozialer Medien ist das A und O. Etwa ein Viertel des gesamten Traffics wird über soziale Medien abgewickelt (einschließlich bezahlter Anzeigen und organischem Empfehlungsverkehr). Etwa die Hälfte der Millennials und Gen X folgt einer Marke oder einem Unternehmen in den sozialen Medien. Der Aufbau einer Fangemeinde in den sozialen Medien bietet direkten Zugang zu Ihrer Zielgruppe. Die Follower sehen, dass Ihre Beiträge in ihrem Feed auftauchen und sind eher bereit, darauf zu klicken.
Außerdem können Ihre Follower Ihre Beiträge in den sozialen Medien leicht auf ihren Plattformen teilen (Twitter und Facebook sind dafür besonders geeignet). Die Schwierigkeit bei sozialen Medien besteht darin, sich überhaupt erst einmal zu etablieren. Sobald Sie genügend Follower haben, übernimmt die Plattform die Arbeit fast für Sie. Das Wichtigste bei der Pflege einer Social-Media-Plattform ist, dass Sie Ihr Publikum verstehen und Ihre Beiträge an das anpassen, womit sich Ihr Publikum identifiziert und was ihm in den sozialen Medien gefällt.
Gastbeiträge
Dies bedeutet, dass Sie andere Inhaltsersteller einladen, als seriöse Gäste auf Ihrer Website zu posten. Dies erhöht die Legitimität Ihrer Website und Ihrer Inhalte und erweitert Ihr Netzwerk um den Gastbeitrag. In der Regel handelt es sich dabei um eine Beziehung, die für beide Seiten vorteilhaft ist: Ihre Website wird dem Publikum des Gastes bekannt, und der Gast wird Ihrer Website bekannt. 57 % der Business-Blogger nutzen die Vorteile von Gastbeiträgen regelmäßig.
Vergewissern Sie sich, dass der Gast (und sein Zielpublikum) mit Ihrem Inhalt, Ihrem Image und Ihrem Publikum kompatibel ist, um den Nutzen eines Gastbeitrags zu maximieren. Denken Sie auch daran, nach Gastpostern Ausschau zu halten, die einen ähnlichen Bekanntheitsgrad haben wie Ihre Website - wenn Sie ein neues Startup sind, werden Sie wahrscheinlich noch nicht die berühmtesten Gastposter dazu bringen, Inhalte für Sie zu erstellen.
Zusammenarbeit mit Influencern
Der Mittelweg zwischen der Arbeit in Ihren sozialen Medien und der Einladung von Gastpostern und Influencern besteht darin, einige der Vorteile beider Seiten zu nutzen. Ihre enorme Präsenz in den sozialen Medien kann Ihre Konten aufwerten. Wie Gastposter verschaffen sie Ihnen Zugang zu ihrem Publikum und machen es mit Ihren Inhalten bekannt, während sie Ihnen gleichzeitig Autorität und Legitimität verleihen, indem sie Ihre Website empfehlen. In der Regel haben Influencer ein viel größeres und breiteres Publikum als Gastposter, so dass es nicht so sehr darum geht, den richtigen Partner zu finden, sondern vielmehr darum, ein möglichst großes Publikum zu erreichen. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine der besten Möglichkeiten, den normalerweise langsamen, organischen Prozess des Vertrauensaufbaus innerhalb Ihrer Zielgruppe zu beschleunigen, da etwa 90 % der Menschen Online-Empfehlungen genauso viel Vertrauen entgegenbringen wie persönlichen Empfehlungen.
Seien Sie aktiv, wenn Menschen Fragen stellen
Nutzer mit Fragen wenden sich nicht immer an Google. Foren sind alternative Quellen für Antworten, die bekanntesten sind Reddit (mit über 300 Millionen Nutzern pro Monat) und Quora (mit 200 Millionen Nutzern pro Monat). Viele Nutzer stellen ihre Fragen auf diesen Websites, und die Beantwortung dieser Fragen ist eine gute Möglichkeit, Ihre Website bekannt zu machen. Seien Sie vorsichtig - Foren sind Orte, an denen Menschen nach Antworten suchen, nicht nach Angeboten. Wenn Sie auf diesen Plattformen aktiv sein wollen, müssen Sie in erster Linie nützliche Informationen bereitstellen und Ihre Website erst in zweiter Linie in Ihren Beiträgen zeigen.
Es ist hilfreich, sich mit den Regeln des jeweiligen Forums vertraut zu machen; sie können sehr streng sein, was schamlose Werbung angeht. Sie müssen nicht nur Ihr Zielpublikum kennen, sondern auch die Nutzerbasis von Foren wie Reddit verstehen, um das Marketingpotenzial, das sie Ihnen bieten, zu maximieren.
Nutzen Sie die Vorteile des E-Mail-Marketings
Auch wenn das E-Mail-Marketing im Niedergang begriffen ist, können Sie nicht darauf verzichten - es ist auch heute noch eine wichtige Quelle für den Empfehlungsverkehr. E-Mail-Marketing hat einen entscheidenden Vorteil: seine hohe organische Klickrate. Die Klickrate bei E-Mails liegt bei etwa 3 %. Vergleicht man dies beispielsweise mit Social-Media-Anzeigen, bei denen die Klickrate bei etwa 1 % liegt, so wird der Unterschied deutlich. Das bedeutet, dass ein einzelner E-Mail-Abonnent in Bezug auf die Klickrate mehr wert ist als ein einzelner Social-Media-Abonnent. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie dem Aufbau eines soliden E-Mail-Abonnentenstamms so viel Aufmerksamkeit wie möglich schenken.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Ziel nicht darin besteht, SEO zu ersetzen, da es unbestreitbar die wichtigste Traffic-Quelle bleibt. Vielmehr geht es darum, die vorgestellten Alternativen zu SEO zu nutzen, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Die Diversifizierung Ihrer Marketingstrategie durch die Einbindung von bezahlter Werbung, Referral-Traffic und anderen Kanälen führt zu robusteren und vorteilhafteren Ergebnissen für Ihre Website.
Kommentar hinterlassen
Haben Sie Fragen oder Kommentare?
Teilen Sie Ihr Feedback, stellen Sie Fragen oder diskutieren Sie mit unserer Community.