SEO conduce de obicei discuția cu privire la traficul pe site, și nu fără motiv. Cercetările efectuate de Brightedge cu privire la traficul site-urilor web trasabile au arătat că 53% din trafic a fost generat de SEO în 2019. Traficul este generat în principal de interogările organice ale motoarelor de căutare, ceea ce face ca SEO să fie incredibil de eficient în aducerea utilizatorilor către un site web.
În ciuda acestui fapt, SEO nu este singura cale disponibilă pentru creșterea traficului. 53% este un număr semnificativ pe care nimeni nu și-l poate permite să îl ignore, însă ignorarea tuturor celorlalte surse de trafic ar fi o greșeală. O mulțime de alternative SEO sunt, de asemenea, prudente de explorat și utilizat.
Publicitatea plătită (PPC)
De obicei, atunci când se menționează SEO, este vorba despre traficul organic. Traficul organic este atunci când utilizatorii caută ceva pe un motor pe cont propriu, iar algoritmul motorului le oferă un răspuns. Traficul plătit este atunci când plătești pentru a crește vizibilitatea linkului tău. Conform studiului Brightedge anterior, traficul plătit reprezintă 15% din traficul trasabil pe site-urile web. Optarea pentru traficul plătit poate fi foarte productivă, cu condiția să aveți bani de cheltuit. Există mai multe moduri de opțiuni de trafic plătit disponibile:
Trafic plătit pe motoarele de căutare.
Cele mai populare motoare de căutare, cum ar fi Google sau Bing, oferă opțiunea de a plăti pentru ca link-ul dvs. să fie afișat ca anunț în partea de sus a paginii de căutare. Deși nu este același lucru cu a fi în partea de sus a paginii principale a Google în mod organic, este totuși foarte valoros.
Anunțuri pe rețelele sociale.
Este același concept ca și anunțurile de pe motoarele de căutare, dar anunțurile dvs. apar de data aceasta pe platformele social media. Cele mai populare sunt Facebook, Twitter și YouTube, iar prețurile pot diferi în funcție de tipul de anunț pe care îl achiziționați. Anunțurile video vor fi întotdeauna mai scumpe decât bannerele publicitare.
Anunțuri contextuale.
Acestea sunt la fel de simple ca furnizarea unui link către site-ul dvs. într-un conținut realizat pentru un alt site. În plus față de taxa de publicitate, unele site-uri vă vor furniza conținut contextual dacă le plătiți.
Trafic de recomandare
Traficul de recomandare este traficul care nu a fost legat de un motor de căutare. Acesta este de obicei traficul care provine din alte domenii. De exemplu, backlink-ul anterior către studiul Brightedge ar conta ca o trimitere, iar oricine ar da clic pe el ar fi trafic de trimitere. Având în vedere amploarea definiției sale, traficul de recomandare este sursa a 27% din întregul trafic care poate fi urmărit. Deși, probabil, nu este posibil să se maximizeze acest procent de 27% în întregime, este important să ne amintim că lucrul cu traficul de recomandare are un cost foarte scăzut și poate fi o conductă alternativă pentru a direcționa traficul către site-ul dvs.
Deoarece traficul de recomandare este prea amplu pentru a fi analizat în întregime, iată câteva domenii NUMEROASE în care să vă concentrați pe îmbunătățirea traficului de recomandare:
Social Media.
Optimizarea social media este fiara sa. Aproximativ un sfert din tot traficul este generat de social media (inclusiv reclamele plătite și traficul de trimitere organic). Aproximativ jumătate dintre generațiile Millennials și Gen X urmăresc un brand sau un cont corporativ pe social media. Obținerea de adepți pe social media oferă acces direct la publicul țintă. Cei care vă urmăresc vor vedea tot ceea ce postați apărând în feed-ul lor și vor fi mai predispuși să facă clic pe el.
În plus, urmăritorii pot distribui cu ușurință postările dvs. din social media pe platformele lor (Twitter și Facebook sunt deosebit de utile în acest sens). Dificultatea rețelelor de socializare este să vă impuneți în primul rând. Odată ce acumulați suficienți urmăritori, platforma aproape că face treaba pentru dvs. Cel mai important lucru în cultivarea unei platforme de social media este să vă înțelegeți publicul și să vă adaptați postările la ceea ce publicul se identifică și apreciază pe social media.
Postarea invitaților.
Aceasta este atunci când invitați alți creatori de conținut să posteze pe site-ul dvs. în calitate de invitați de încredere. Acest lucru sporește legitimitatea site-ului și a conținutului dvs. și adaugă postarea invitatului la rețeaua dvs. De obicei, este o relație reciproc avantajoasă: site-ul dvs. se expune publicului invitatului, iar invitatul se expune publicului dvs. 57% dintre bloggerii de afaceri profită în mod regulat de postarea invitaților.
Asigurați-vă că invitatul (și publicul său țintă) este compatibil cu conținutul, imaginea și publicul dvs. pentru a maximiza beneficiile unui guest post. Nu uitați să căutați, de asemenea, postere invitate care se află la un nivel similar notorietății site-ului dvs. - dacă sunteți un start-up proaspăt, probabil că nu veți obține cele mai faimoase postere invitate care să creeze conținut pentru dvs. încă.
Colaborarea cu persoane influente.
Soluția de mijloc între a lucra la rețelele dvs. sociale și a invita postere invitate și influenceri este de a lua unele dintre avantajele ambelor părți. Prezența lor colosală pe social media vă poate stimula conturile. La fel ca posterele invitate, acestea vă oferă acces la publicul lor și îl expun la conținutul dvs. în timp ce, în același timp, vă oferă autoritate și legitimitate prin susținerea site-ului dvs. De obicei, influencerii au o audiență mult mai mare și mai largă decât posterele invitate, astfel încât nu este vorba atât de a găsi persoana potrivită, cât de a găsi cea mai mare audiență posibilă. Colaborarea cu influenceri este una dintre cele mai bune modalități de a accelera procesul organic, de obicei lent, de consolidare a încrederii în publicul dumneavoastră, deoarece aproximativ 90% dintre oameni au încredere în recomandările online la fel de mult ca în cele personale.
Fiți activ atunci când oamenii pun întrebări.
Utilizatorii care au întrebări nu le adresează întotdeauna la Google. Forumurile sunt surse alternative de răspunsuri, cele mai cunoscute fiind Reddit (cu peste 300 de milioane de utilizatori pe lună) și Quora (cu 200 de milioane de utilizatori pe lună). Mulți utilizatori își pun întrebările pe aceste site-uri, iar oferirea de răspunsuri la aceste întrebări este o modalitate excelentă de a expune oamenii site-ului dvs. Fiți atenți - forumurile sunt locuri în care oamenii caută răspunsuri, nu pitch-uri. Dacă doriți să fiți activ pe aceste platforme, trebuie să oferiți în primul rând informații utile și apoi să le prezentați oamenilor site-ul dvs. ca parte secundară a postărilor dvs.
Este util să vă familiarizați cu regulile fiecărui forum; acestea pot fi foarte stricte în ceea ce privește publicitatea nerușinată. Mai mult decât să vă cunoașteți publicul țintă, trebuie să înțelegeți baza de utilizatori a forumurilor precum Reddit pentru a maximiza potențialul de marketing pe care vi-l oferă.
Profitați de marketingul prin e-mail.
Chiar dacă e-mailul poate fi în declin, nu este ceva ce puteți abandona - rămâne o sursă esențială de trafic de trimitere, chiar și astăzi. Marketingul prin e-mail are un avantaj semnificativ: rata mare de clicuri organice. Rata de accesare prin e-mail se situează în jurul valorii de 3%. Comparați acest lucru cu, de exemplu, anunțurile din social media, unde rata de clic este de aproximativ 1%, și puteți vedea că diferența este vizibilă. Aceasta înseamnă că un abonat individual la e-mail valorează mai mult decât un abonat individual la social media în ceea ce privește rata de clic. Dacă acesta este cazul, ar trebui să acordați cât mai multă atenție construirii unei baze solide de abonați prin e-mail.
În general, ideea nu este de a lua lumina reflectoarelor de pe SEO, deoarece este incontestabil cea mai crucială sursă de trafic, ci mai degrabă de a explora celelalte opțiuni. În orice caz, diversificarea strategiei de marketing vă va conduce la rezultate mai benefice, iar opțiunile prezentate aici sunt doar o mică parte din ceea ce este posibil.
