Cosa succede nei momenti chiave in cui i vostri clienti conoscono il loro problema ma non hanno ancora scelto la vostra soluzione? Capiscono di cosa hanno bisogno, ma non si sono impegnati con voi. Questa è la realtà ad alto rischio della fase di considerazione dell'acquirente. È qui che troppe aziende falliscono.
Il Buyer's Journey è un processo semplice, ma il successo dipende dalla padronanza dei sottili cambiamenti di ciascuna fase e dalla capacità di navigare nel processo decisionale dell'acquirente. Nella fase di considerazione dell'acquirente, passa dalla consapevolezza del proprio dolore (Awareness) alla ricerca attiva di possibili soluzioni e fornitori. La vostra strategia di contenuti deve cambiare altrettanto rapidamente.
State costruendo una strategia basata sulla necessità di una valutazione oggettiva da parte dell'acquirente? La posta in gioco è alta perché gli acquirenti di oggi sono molto autonomi. Le ricerche dimostrano che non si affidano al team di vendita per i primi passi della loro formazione:
Il 70% degli acquirenti definisce da solo le proprie esigenze prima di parlare con un rappresentante.
I vostri contenuti, e non le vostre proposte di vendita, hanno la responsabilità di insegnare loro, di creare fiducia e di inquadrare la discussione.
La chiave del successo nella fase di considerazione consiste nel superare i semplici elenchi di caratteristiche. Dovete fornire contenuti di confronto intelligenti ed equi che informino direttamente le strategie decisionali dell'acquirente. Di seguito, esamineremo come strumenti avanzati, quali un'analisi SWOT guidata e confronti trasparenti tra le soluzioni, possano rendere il vostro marchio la scelta migliore e affidabile.
Il cambiamento critico: Comprendere la psicologia dell'acquirente
Per vincere questa fase, dovete capire come si sviluppano le strategie decisionali efficaci degli acquirenti. L'acquirente non si chiede più:"Qual è il mio problema?" La domanda è cambiata in"Quali sono i modi migliori per risolvere il mio problema e quale fornitore si adatta meglio alle mie esigenze?".
Questo cambiamento di mentalità richiede un nuovo obiettivo dei contenuti. Non state più insegnando loro il problema. Li mettete in condizione di scegliere, con cognizione di causa, tra diverse soluzioni.
È essenziale ricordare che il vostro lead non si limita a considerare una o due opzioni. Sta leggendo attivamente i contenuti di più fonti e fornitori contemporaneamente.
Gli acquirenti sono naturalmente comparativi. Il 90% degli acquirenti considera più opzioni contemporaneamente.
Questa realtà multi-opzione è il motivo per cui le schede prodotto standard o i dati superficiali non sono sufficienti. Non forniscono il contesto necessario a un confronto significativo. Il contenuto di cui ha bisogno l'acquirente deve consentirgli di autoqualificarsi e di creare un caso interno sicuro per la soluzione.
Il vostro obiettivo è semplice: diventare il loro consulente di fiducia. I vostri contenuti non devono essere finalizzati alla vendita, ma fornire dati precisi e di alto valore, necessari a definire le strategie decisionali più efficaci per gli acquirenti.
Alimentare le decisioni con contenuti di confronto strutturati
Se un acquirente sta valutando più soluzioni, perché obbligarlo a raccogliere da solo tutti i dati di confronto? I contenuti di confronto, strutturati intorno a un quadro di riferimento, per la soluzione A rispetto alla soluzione B, sono la vostra risorsa più potente nella fase di considerazione.
L'acquirente moderno cerca attivamente modi semplici e diretti per fare le proprie ricerche:
Il 54% degli acquirenti acquista online soprattutto per poter confrontare facilmente i prodotti. Questa richiesta di confronto facile si estende direttamente al processo di acquisto di servizi e prodotti B2B.
I contenuti di confronto non devono essere una pubblicità segreta del tipo "Noi siamo migliori". Devono invece essere aperti ed equi, inquadrando le scelte in base a diversi metodi strategici.
Il quadro strategico del confronto
Un buon contenuto di confronto deve concentrarsi su:
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Metodi di soluzione: confrontare l'approccio, non solo le caratteristiche. Ad esempio, contrapporre il"Metodo del partner inbound su larga scala" all'"Approccio tecnologico al marketing fai-da-te". Questo aiuta l'acquirente a decidere in anticipo il tipo di soluzione di cui ha bisogno.
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Fattori di configurazione: Confrontate la complessità dell'impostazione, il tempo necessario per l'avvio, le risorse interne necessarie e i tempi previsti per i risultati.
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Chiaro ritorno sull'investimento (ROI): Presentate metriche di successo di facile lettura. Utilizzate i dati per confrontare i risparmi sui costi a lungo termine e il potenziale di crescita di ciascun percorso.
Il valore dell'apertura
Nel momento in cui riconoscete la reale forza di un concorrente, guadagnate una notevole credibilità. Questa apertura è fondamentale per sviluppare strategie decisionali efficaci da parte degli acquirenti. Se sembrate equi ed equilibrati, diventate la risorsa più affidabile. Fornendo una guida al confronto chiara ed equilibrata, guidate la narrazione e semplificate il processo decisionale interno dell'acquirente, facendo apparire il vostro approccio come la strada migliore da seguire.
Utilizzare l'analisi SWOT per consolidare le strategie decisionali dell'acquirente
Il confronto strutturato è positivo, ma per essere veramente considerati leader di pensiero, dovete offrire all'acquirente un quadro di riferimento per una valutazione strategica avanzata. Questo strumento è l'analisi SWOT.
L'analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) è tradizionalmente uno strumento aziendale. Tuttavia, applicandola ai tipi di soluzione che l'acquirente sta valutando, gli fornite un modello sofisticato per prendere una decisione. In questo modo, i vostri contenuti non sono più solo informativi, ma li aiutate a formare le loro strategie di decisione.
Come funziona? I vostri contenuti devono guidare l'acquirente attraverso un'analisi SWOT, ad esempio, confrontando un fornitore specializzato con un fornitore generalista.
SWOT nei contenuti di considerazione
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Punti di forza (S): Concentratevi sui vantaggi principali della soluzione specializzata che supportate (ad esempio, profonda competenza, integrazione completa della piattaforma, risultati rapidi).
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Punti di debolezza (W): Discutere correttamente i reali compromessi o le sfide da affrontare all'inizio (ad esempio, un investimento iniziale più elevato, una migrazione più complessa). Questa apertura crea una forte fiducia.
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Opportunità (O): Collegare la soluzione alla crescita a lungo termine dell'acquirente e al ROI misurabile (ad esempio, la crescita del mercato derivante da nuove efficienze o dalla capacità di utilizzare nuovi strumenti di intelligenza artificiale).
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Minacce (T): Affrontare i rischi che si corrono se non si sceglie la soluzione specializzata (ad esempio, sprechi di denaro per processi manuali, ritardi rispetto alla concorrenza).
L'offerta di contenuti altamente personalizzati, come un'analisi SWOT guidata, aumenta significativamente il grado di efficacia:
Le ricerche dimostrano che le esperienze di contenuti personalizzati determinano in media un aumento del 20% delle vendite.
Un'analisi SWOT personalizzata è un potente asset di contenuto. Avvicina un lead all'acquisto perché lo aiuta a isolare le sue preoccupazioni e a strutturare con sicurezza il suo suggerimento finale.
Il motore di Inbound e HubSpot: ottimizzazione specializzata
Il segreto per fornire facilmente questi contenuti strutturati e di alto valore è una strategia Inbound integrata costruita su una piattaforma come HubSpot. Queste soluzioni specializzate assicurano che le vostre guide avanzate al confronto e i materiali di analisi SWOT raggiungano la persona giusta al momento giusto, quando sta valutando le sue opzioni.
Efficienza nell'imbuto
L'Inbound Marketing, se fatto bene, agisce come un magnete per i lead già nella fase di considerazione. I lead che scaricano una guida di confronto hanno dimostrato un alto livello di interesse. Questo vi consente di utilizzare le vostre risorse in modo più efficace.
L'attenzione per i contenuti di alto valore si ripaga finanziariamente. Il content marketing genera 3 volte più lead rispetto all'outbound marketing tradizionale, ma costa il 62% in meno.
Il ruolo di HubSpot nel processo decisionale
La piattaforma HubSpot è lo strumento che trasforma i contenuti di confronto in accordi definitivi. Consente di:
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Lead Scoring: I lead che scaricano una guida sulla soluzione A rispetto alla soluzione B, o leggono un'analisi SWOT, ottengono un punteggio più alto. Ciò indica immediatamente al team di vendita che questa persona è intensamente concentrata sulla definizione delle strategie di decisione dell'acquirente.
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Nurturing mirato: L'automazione di HubSpot assicura che a un lead che consuma materiali di confronto venga immediatamente inviato il successivo contenuto rilevante nella fase decisionale. Potrebbe trattarsi di un caso di studio, di un video dimostrativo o di un invito a un colloquio personalizzato.
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Abilitazione alle vendite: Prima che un venditore contatti un lead, HubSpot fornisce una cronologia completa dei contenuti che il lead ha letto. In questo modo il rappresentante può saltare le domande di base e passare direttamente a una discussione di alto valore sulle specifiche esigenze di valutazione del cliente.
Passaggio alla fase decisionale
Un buon contenuto della Fase di Considerazione facilita il passaggio alla Fase di Decisione finale. Guidando l'acquirente attraverso un confronto strutturato e un'analisi SWOT, avete già risposto alla maggior parte delle obiezioni e costruito una grande fiducia.
Quando l'acquirente arriva alla fase decisionale, vi ha già selezionato. Non stanno definendo la loro soluzione, stanno scegliendo il loro fornitore. Il vostro contenuto ha già svolto il lavoro più impegnativo, rispondendo a quasi tutte le domande chiave di valutazione.
A dimostrazione del valore della guida narrativa, l'81% degli acquirenti effettua ricerche dettagliate online prima di effettuare un acquisto. Offrendo i migliori strumenti di ricerca - i vostri contenuti di confronto e l'analisi SWOT - potete controllare i termini della ricerca.
Questa preparazione riduce i tempi di vendita. Aumenta drasticamente le possibilità di conversione, perché l'acquirente vi vede come un chiaro esperto, non solo come un'altra opzione.
Elevate la vostra strategia
Il successo nella fase di considerazione non è una questione di fortuna. Il successo nella fase di Considerazione non è una questione di fortuna, ma deriva dall'offerta di contenuti approfonditi, strutturati e corretti che informano realmente le strategie decisionali degli acquirenti. Dovete andare oltre i contenuti semplici e diventare la risorsa di fiducia che aiuta i lead a orientarsi in scelte complesse.
I contenuti della fase di considerazione sono perspicaci, come un'analisi SWOT guidata, oppure si limitano a descrivere le caratteristiche? Per padroneggiare davvero questa fase chiave e sfruttare appieno l'ottimizzazione specializzata dell'Inbound Marketing e di HubSpot, avete bisogno di un partner specializzato.
Aspiration Marketing è altamente qualificata nella creazione di ottimizzazioni uniche e basate sui dati della fase di considerazione. La nostra esperienza nell'Inbound Marketing e nelle soluzioni HubSpot fa sì che il vostro marchio diventi il leader indiscusso, non solo un fornitore, offrendo potere all'acquirente.
Questa specializzazione porta a risultati tangibili:
Dopo un solo anno, i clienti HubSpot [come quelli che collaborano con Aspiration Marketing] acquisiscono il 129% in più di lead, chiudono il 36% in più di accordi e vedono un miglioramento del 37% nei tassi di chiusura dei ticket.
Collaborare con Aspiration Marketing per trasformare la complessità della fase di considerazione in fiducia nella fase di decisione e per ottenere una crescita robusta.
