Una linea guida di branding, una guida di stile del marchio o una guida di stile è un documento che descrive in dettaglio come la vostra azienda si presenta al mondo. È uno strumento di riferimento che consente alla vostra startup di delineare in modo coerente l'aspetto, le sensazioni e i suoni del vostro marchio.
L'identità del marchio è la personalità della vostra azienda. È il modo in cui il mondo vi riconosce. La sua coerenza contribuisce a creare fiducia. L'incoerenza confonde e può allontanare i clienti.
Quando sviluppate il logo, la palette di colori da utilizzare in tutti i materiali, gli stili dei caratteri e le specifiche di formattazione, create tutte le linee guida visive di cui il vostro marchio ha bisogno.
Ma il vostro marchio ha ancora bisogno di linee guida emotive per conquistare il pubblico di riferimento come fan. Il modo in cui il vostro marchio si presenta al pubblico, sia chegli parliate sia che gli scriviate,può farvi vincere o fallire. La voce guida il tono e il tono tiene conto delle persone a cui si rivolge.
Le linee guida del branding vi permettono di comunicare in modo coerente su tutti i canali. Con la crescita della vostra azienda, garantirete una comunicazione coerente da parte di tutti i team, compresi gli eventuali freelance.
In fondo a questo post, abbiamo linkato una lista di controllo [gratuita] per il branding sui social media. Potete scaricarla cliccando sul pulsante qui sotto. Ma prima parliamo di cosa sia una guida di stile del marchio e del perché sia importante.
Guida allo stile del marchio: Cos'è e perché è importante?
Il vostro marchio è la presentazione esteriore della vostra azienda. Proietta la vostra identità e definisce il modo in cui clienti, committenti e partner vi vedono. best practice
Una guida di stile del marchio descrive, definisce e fornisce esempi di come deve apparire il vostro marchio in tutti i canali mediatici. È il progetto principale della personalità e del tono dell'azienda. Può includere la grammatica, la voce, l'uso delle parole e il punto di vista.
La creazione di una guida allo stile del marchio è un aspetto che molte aziende trascurano. Senza una guida unificante, però, si creano contenuti e branding incoerenti e scorretti. Nel corso del tempo, questo messaggio incoerente confonde il pubblico. E la difficoltà di ritrattare un'informazione sbagliata o di rimediare a un passo falso sui social media non può essere sopravvalutata. Una volta che è successo, è successo e, volenti o nolenti, il vostro marchio è stato diluito. Naturalmente, le circostanze attenuanti sono fuori dal controllo del marchio e gli errori capitano. Tuttavia, si può fare molta strada per mitigare gli errori prendendosi il tempo di creare una guida allo stile del marchio in anticipo.
Elementi essenziali da includere in una guida di stile
Dichiarazione di missione: la missione dell'azienda deve essere ben visibile a tutti. Tutto ciò che viene creato deve essere riconducibile alla vostra missione. Scrivetela nella vostra guida di stile come riferimento!
Voce del marchio: pensate a come volete che suoni la vostra azienda. Professionale. Energico. Spiritoso. Siete voi a decidere, ma poi dovete assicurarvi che tutti siano sulla stessa lunghezza d'onda. In questo modo, la persona che redige i contenuti per il sito web dell'azienda non deve suonare completamente diversa dalla persona che risponde alle e-mail dell'azienda, che non deve suonare completamente diversa dalla persona che lavora sui social media, la cui voce deve corrispondere alla persona... avete capito.
Logo e nome dell'azienda: Definire e mostrare esempi. Mostrate come utilizzare il logo e il nome dell'azienda in vari formati: a colori o in bianco e nero, trasparenti, su sfondi diversi, ecc. Includere le regole relative al posizionamento, al carattere, al colore e alla dimensione di qualsiasi tagline utilizzata con il logo. Allo stesso modo, definite quali abbreviazioni sono accettabili per il nome dell'azienda e quando usarle. Avete un nome che richiede la maiuscola? Spiegatelo (con un gioco di parole) al vostro team, in modo che tutti siano d'accordo.
Tavolozza dei colori: Fornite i valori HEX e RGB per ogni colore della vostra tavolozza e le specifiche Pantone. Includete le combinazioni di colori consigliate.
Tipo: Definire le famiglie di caratteri, le dimensioni, la crenatura, l'interlinea e i colori per i vari contenuti come intestazioni, sottointestazioni, blocchi di testo, citazioni e qualsiasi altro testo formattato che potrebbe essere usato.
Layout: Definisce dove e come gli elementi sono posizionati su una pagina e come si relazionano tra loro. Stabilire i margini, i riempimenti, le grondaie o i modelli di griglia del layout generale. Creare esempi che illustrino le differenze tra le pagine o i modelli di layout, come le landing page, le pagine dei prodotti e le e-mail.
Link e pulsanti: Determinate gli stili e i colori per tutti i link e i pulsanti. Mostrate esempi e codici colore esadecimali per i link ai contenuti, i link alla barra laterale, i pulsanti di invio, i pulsanti dei moduli, i pulsanti informativi o qualsiasi altro link o pulsante che vogliate includere.
Gerarchia visiva: Mostrate come intestazioni, immagini, titoli e blocchi di testo si relazionano tra loro nella pagina. Disponete di esempi che definiscano la gerarchia visiva che desiderate ottenere.
Grafica e icone: Determinare il tipo, la dimensione, le dimensioni e gli stili della grafica e delle icone del sito. Disponete di una libreria di grafiche e icone pronte all'uso.
Fotografia/immagini: Non sminuite il vostro marchio utilizzando stock art mediocri o non supportate o stili fotografici incoerenti. Definite lo stile che volete utilizzare.
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Va bene, per mostrare i volti delle persone?
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Persone reali o immagini di repertorio?
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Chi è il vostro target demografico?
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Assicuratevi di avere i diritti di utilizzo di tutte le immagini che inserite nella vostra libreria fotografica.
Con la guida allo stile del vostro marchio in mano...
Avere una guida completa al branding dovrebbe rendere il marketing più divertente. Avete le basi: logo, colori, caratteri. E ora? Un ambiente visivo di marca consiste nel definire linee guida creative per rimanere in linea con il marchio ovunque si vada. Avete bisogno di strumenti per la grafica di tutti i giorni, senza limitare la crescita creativa.
Con la vostra guida allo stile del marchio, siete pronti ad affrontare il modo in cui volete curare la vostra impronta scritta, orale e visiva e rimanere sempre on-brand.
La guida informa tutto, dalle foto che utilizzate alle icone sul vostro sito web, fino al modo in cui scrivete e progettate le newsletter via e-mail. Tutto ciò che mostra il vostro marchio in azione avrà la vostra voce e il vostro tono forti nel testo e un layout visivo unico. Il vostro marchio deve essere immediatamente riconoscibile e distinguersi dalla concorrenza.
Conclusione: La coerenza è fondamentale
Quando assemblate tutti i pezzi delle linee guida del vostro marchio, cercate di ottenere coerenza in tutti i vostri materiali di marketing: tutti i media su cui mettete il vostro marchio e tutte le piattaforme su cui pubblicate i vostri contenuti.
La coerenza è fondamentale quando si crea un marchio. Avere una chiara identità del marchio vale il tempo speso per svilupparla. Significa che qualsiasi dipendente o freelance sarà sulla vostra stessa pagina e capirà come comunicare visivamente e verbalmente con il vostro mercato, il che a sua volta aiuterà il vostro marchio a coinvolgere e generare fiducia nei consumatori.
