Une ligne directrice en matière de stratégie de marque, un guide de style de la marque ou un guide de style est un document qui décrit en détail la manière dont votre entreprise se présente au monde. Il s'agit d'un outil de référence qui permet à votre startup de définir de manière cohérente l'aspect, la sensation et le son de votre marque.
L'identité de votre marque est la personnalité de votre entreprise. C'est la façon dont le monde vous reconnaît. Sa cohérence contribue à établir la confiance. Le manque de cohérence sème la confusion et peut aliéner les clients.
Vous créez toutes les lignes directrices visuelles dont votre marque a besoin lorsque vous développez le logo, la palette de couleurs que vous utilisez sur tous les supports, les styles de police et les spécificités de formatage que vous utiliserez.
Mais votre marque a encore besoin de lignes directrices émotionnelles pour gagner l'adhésion du public cible. La façon dont votre marque est perçue par votre public -que vous vous adressiez à lui ou que vous lui écriviez -peut vous faire gagner ou perdre. Votre voix guide votre ton, et votre ton tient compte des personnes auxquelles il s'adresse.
Vos lignes directrices en matière d'image de marque vous permettent de communiquer de manière cohérente sur tous les canaux. Au fur et à mesure de la croissance de votre entreprise, elles garantiront une communication cohérente de la part de toutes les équipes, y compris des freelances.
Au bas de cet article, vous trouverez un lien vers une liste de contrôle [gratuite] pour la stratégie de marque sur les médias sociaux. Vous pouvez la télécharger en cliquant sur le bouton ci-dessous. Mais tout d'abord, voyons ce qu'est un guide de style de marque et pourquoi il est important.
Guide de style de la marque : Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ?
Votre marque est la présentation extérieure de votre entreprise. Elle projette votre identité et définit la façon dont les clients, les consommateurs et les partenaires vous perçoivent. meilleures pratiques
Un guide de style de marque décrit, définit et donne des exemples de ce à quoi votre marque doit ressembler dans tous les canaux médiatiques. Il s'agit du principal schéma directeur de la personnalité et du ton de votre entreprise. Il peut porter sur la grammaire, la voix, l'utilisation des mots et le point de vue.
La création d'un guide de style de marque est une chose que beaucoup d'entreprises négligent. Or, sans guide unificateur, le contenu et l'image de marque deviennent incohérents et incorrects. Au fil du temps, ces messages incohérents sèment la confusion dans l'esprit du public. Et l'on ne saurait trop insister sur la difficulté de rétracter une information erronée ou de réparer un faux pas sur les médias sociaux. Une fois que c'est arrivé, c'est arrivé et, que vous le vouliez ou non, votre marque a été diluée. Bien sûr, les circonstances atténuantes sont indépendantes de la volonté de la marque et les erreurs se produisent. Mais vous pouvez grandement contribuer à atténuer les erreurs en prenant le temps de créer un guide de style pour votre marque dès le départ.
Éléments essentiels à inclure dans un guide de style
Déclaration de mission : la mission de votre entreprise doit être clairement établie. Tout ce qui est créé doit renvoyer à votre mission. Écrivez-la dans votre guide de style pour référence !
Voix de la marque : réfléchissez à l'image que vous voulez donner de votre entreprise. Professionnelle. Énergique. Pleine d'esprit. C'est vous qui décidez, mais vous devez ensuite vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde. Ainsi, la personne qui rédige le contenu du site web de votre entreprise n'a pas une voix complètement différente de celle de la personne qui répond aux courriels de l'entreprise, qui n'a pas une voix complètement différente de celle de la personne qui s'occupe des médias sociaux, dont la voix doit correspondre à celle de la personne... vous voyez ce que je veux dire.
Logo et nom de l'entreprise : Définissez-les et montrez des exemples. Montrez comment utiliser votre logo et le nom de votre entreprise dans différents formats : en couleur ou en noir et blanc, en transparence, sur différents arrière-plans, etc. Incluez des règles concernant l'emplacement, la police, la couleur et la taille de tout slogan utilisé avec votre logo. De même, définissez quelles abréviations sont acceptables pour le nom de votre entreprise et quand les utiliser. Votre nom doit-il être écrit en majuscules ? Expliquez-le (sans jeu de mots) à votre équipe pour que tout le monde soit sur la même longueur d'onde.
Palette de couleurs : Fournissez les valeurs HEX et RGB pour chaque couleur de votre palette et la spécification Pantone. Incluez les combinaisons de couleurs recommandées.
Police de caractères : Définissez les familles de polices, les tailles, le crénage, l'interlignage et les couleurs pour divers contenus tels que les en-têtes, les sous-titres, les blocs de texte, les citations, les guillemets ou tout autre texte formaté susceptible d'être utilisé.
Mise en page : Définir où et comment les éléments sont positionnés sur une page et comment ils sont liés. Établir les marges, le remplissage, les gouttières ou les grilles de la mise en page globale. Créez des exemples illustrant les différences entre les pages ou les modèles de mise en page, tels que les pages d'atterrissage, les pages de produits et les courriels.
Liens et boutons : Déterminez les styles et les couleurs de tous les liens et boutons. Montrez des exemples et des codes de couleur hexagonaux pour les liens de contenu, les liens de la barre latérale, les boutons de soumission, les boutons de formulaire, les boutons d'information ou tout autre lien ou bouton que vous souhaitez inclure.
Hiérarchie visuelle : Montrez comment les en-têtes, les images, les titres et les blocs de texte sont liés les uns aux autres sur la page. Donnez des exemples qui définissent la hiérarchie visuelle que vous souhaitez obtenir.
Graphiques et icônes : Déterminez le type, la taille, les dimensions et les styles des graphiques et des icônes de votre site. Disposez d'une bibliothèque de graphiques et d'icônes prêts à l'emploi.
Photographie/imagerie : Ne dévalorisez pas votre marque en utilisant des images médiocres ou non soutenues, ou des styles photographiques incohérents. Définissez le style que vous souhaitez utiliser.
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Tout en douceur ?
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D'accord, pour montrer le visage des gens ?
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Personnes réelles ou images d'archives ?
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Qui fait partie de votre groupe démographique cible ?
Assurez-vous que vous disposez des droits d'utilisation de toutes les images que vous placez dans votre photothèque.
Avec le guide de style de votre marque en main...
Le fait de disposer d'un guide complet de l'image de marque devrait rendre le marketing plus amusant. Vous avez les bases : le logo, les couleurs, la typographie. Et maintenant ? Un environnement visuel de marque consiste à définir des lignes directrices créatives pour rester fidèle à la marque où que vous alliez. Vous avez besoin d'outils pour les visuels de tous les jours, sans pour autant limiter le développement de votre créativité.
Avec votre guide de style de marque, vous êtes prêt à aborder la manière dont vous souhaitez gérer votre empreinte de marque globale, écrite, parlée et visuelle, et à rester fidèle à votre marque à tout moment.
Ce guide s'applique aussi bien aux photos que vous utilisez qu'aux icônes de votre site web et à la manière dont vous rédigez et concevez vos lettres d'information par courrier électronique. Tout ce qui montre votre marque en action doit comporter votre voix et votre ton forts dans le texte, ainsi qu'une présentation visuelle unique. Votre marque doit être immédiatement reconnaissable et se démarquer de vos concurrents.
Conclusion : La cohérence est essentielle
Lorsque vous rassemblez tous les éléments de vos lignes directrices de marque, vous recherchez la cohérence dans l'ensemble de votre matériel de marketing : tous les médias sur lesquels vous apposez votre marque et toutes les plateformes sur lesquelles vous publiez votre contenu.
La cohérence est essentielle lors de la création d'une marque. Une identité de marque claire vaut le temps que vous consacrez à son élaboration. Cela signifie que tout employé ou travailleur indépendant sera sur la même longueur d'onde que vous et comprendra comment communiquer visuellement et verbalement avec votre marché, ce qui, en retour, aidera votre marque à susciter l'intérêt et la confiance des consommateurs.
