Un ghid de branding, un ghid de stil de brand sau un ghid de stil este un document care detaliază modul în care compania dvs. se prezintă lumii. Este un instrument de referință care permite startup-ului dvs. să definească în mod consecvent cum arată, cum se simte și cum sună brandul dvs.
Identitatea mărcii dumneavoastră este personalitatea companiei dumneavoastră. Este modul în care lumea vă recunoaște. Consecvența sa contribuie la stabilirea încrederii. Inconsecvența creează confuzie și poate îndepărta clienții.
Creați toate liniile directoare vizuale de care are nevoie marca dvs. atunci când dezvoltați logo-ul, paleta de culori pe care o utilizați în toate materialele și stilurile de fonturi și specificul formatării pe care le veți utiliza.
Dar brandul dvs. are nevoie în continuare de orientări emoționale pentru a câștiga publicul țintă ca fani. Modul în care brandul tău se prezintă publiculuitău - fie că îi vorbești sau îi scrii - te poateface sau te poate distruge. Vocea dvs. vă ghidează tonul, iar tonul dvs. ia în considerare persoanele cărora li se adresează.
Orientările dvs. de branding vă permit să comunicați în mod consecvent pe toate canalele. Pe măsură ce compania dvs. se dezvoltă, aceasta va asigura o comunicare consecventă din partea tuturor echipelor, inclusiv a oricărui freelancer adus.
În partea de jos a acestei postări, am creat un link către o listă de verificare [gratuită] a brandingului social media. O puteți descărca făcând clic pe butonul de mai jos. Dar mai întâi, să discutăm despre ce este un ghid de stil de brand și de ce este important.
Ghidul de stil al mărcii: Ce este și de ce este important?
Brandul dumneavoastră este prezentarea exterioară a companiei dumneavoastră. Ea vă proiectează identitatea și definește modul în care clienții, clienții și partenerii vă privesc. cele mai bune practici
Un ghid de stil al mărcii descrie, definește și oferă exemple despre cum trebuie să arate marca dvs. în toate canalele media. Este proiectul principal pentru personalitatea și tonul companiei dumneavoastră. Acesta poate include gramatica, vocea, utilizarea cuvintelor și punctul de vedere.
Multe companii trec cu vederea crearea unui ghid de stil al mărcii. Dar, fără un ghid unificator, apar conținuturi și branding incoerente și incorecte. În timp, aceste mesaje inconsecvente creează confuzie în rândul publicului. Iar dificultatea de a retrage o informație greșită sau de a remedia un pas greșit în social media nu poate fi supraestimată. Odată ce s-a întâmplat, s-a întâmplat și, vă place sau nu, marca dvs. a fost diluată. Desigur, circumstanțele atenuante sunt în afara controlului mărcii, iar greșelile se întâmplă. Dar, puteți face mult pentru a atenua greșelile dacă vă faceți timp să creați în avans un ghid de stil al mărcii.
Elementele esențiale care trebuie incluse într-un ghid de stil
Declarația de misiune: Misiunea companiei dvs. ar trebui să fie stabilită pentru a fi vizibilă tuturor. Tot ceea ce creați ar trebui să se raporteze la misiunea dumneavoastră. Scrieți-o în ghidul dvs. de stil pentru referință!
Brand Voice: Gândiți-vă cum doriți să sune compania dumneavoastră. Profesională. Energetică. Spirituală. Tu iei decizia, dar apoi trebuie să te asiguri că toată lumea este pe aceeași pagină. În acest fel, persoana care redactează conținutul pentru site-ul web al companiei dvs. nu va suna complet diferit de persoana care răspunde la e-mailurile companiei, care nu va suna complet diferit de persoana care se ocupă de social media, a cărei voce ar trebui să se potrivească cu cea a persoanei... ați înțeles ideea.
Logo-ul și numele companiei: Definiți și prezentați exemple. Arătați cum să vă folosiți logo-ul și numele companiei în diferite formate: color sau alb-negru, transparent, pe diferite fundaluri etc. Includeți reguli privind plasarea, fontul, culoarea și dimensiunea oricărui slogan folosit împreună cu logo-ul. De asemenea, definiți ce abrevieri sunt acceptabile pentru numele companiei dvs. și când să le utilizați. Aveți un nume care necesită majuscule? Spuneți pe litere (joc de cuvinte) echipei dvs. pentru ca toată lumea să fie pe aceeași pagină.
Paleta de culori: Furnizați valorile HEX și RGB pentru fiecare culoare din paleta dvs. și specificațiile Pantone. Includeți combinațiile de culori recomandate.
Tip: Definiți familiile de fonturi, dimensiunile, kerning-ul, spațierea liniilor și culorile pentru diverse conținuturi, cum ar fi antetele, subtitlurile, blocurile de text, citatele, ghilimelele sau orice alt text formatat care ar putea fi utilizat.
Layout: Definiți unde și cum sunt poziționate elementele pe o pagină și cum sunt acestea legate între ele. Stabiliți marjele, umpluturile, jgheaburile sau modelele de grilă ale aspectului general. Creați exemple care ilustrează diferențele dintre pagini sau modele de aspect, cum ar fi paginile de destinație, paginile de produse și e-mailurile.
Legături și butoane: Determinați stilurile și culorile pentru toate linkurile și butoanele. Arătați exemple și coduri hexazecimale de culori pentru linkuri de conținut, linkuri din bara laterală, butoane de trimitere, butoane de formular, butoane de informații sau orice alt link sau buton pe care doriți să îl includeți.
Ierarhia vizuală: Arătați modul în care antetele, imaginile, titlurile și blocurile de text sunt legate între ele pe pagină. Aveți exemple care definesc ierarhia vizuală pe care doriți să o realizați.
Grafice și pictograme: Determinați tipul, mărimea, dimensiunile și stilurile pentru grafica și pictogramele de pe site. Aveți o bibliotecă de grafică și pictograme gata de utilizare.
Fotografii/imagini: Nu vă subestimați marca prin utilizarea unor imagini mediocre sau nesusținute sau a unor stiluri fotografice inconsecvente. Definiți stilul pe care doriți să îl utilizați.
-
Numai focalizare moale?
-
Bine, pentru a arăta fețele oamenilor?
-
Oameni reali sau imagini de arhivă?
-
Cine face parte din grupul tău demografic țintă?
Asigurați-vă că dețineți drepturile de utilizare pentru toate imaginile pe care le puneți în biblioteca dvs. foto.
Cu ghidul de stil al mărcii în mână...
Având ghidul dvs. cuprinzător de branding ar trebui să faceți marketingul mai distractiv. Aveți elementele de bază; logo-ul, culorile, caracterele. Ce urmează acum? Un mediu vizual de marcă constă în stabilirea unor linii directoare creative pentru a rămâne în brand oriunde ați merge. Aveți nevoie de instrumentele necesare pentru elementele vizuale de zi cu zi, fără a limita creșterea creativă.
Cu ghidul dvs. de stil al mărcii, sunteți gata să abordați modul în care doriți să vă păstrați amprenta generală scrisă, vorbită și vizuală a mărcii și să rămâneți pe brand în orice moment.
Ghidul informează totul, de la fotografiile pe care le folosiți la pictogramele de pe site-ul dvs. până la modul în care scrieți și concepeți buletinele de e-mail. Orice lucru care prezintă întregul dvs. brand în acțiune va avea vocea și tonul dvs. puternice în text și un aspect vizual unic. Marca dvs. ar trebui să fie recunoscută instantaneu și să iasă în evidență printre concurenți.
Concluzie: Consistența este esențială
Atunci când asamblați toate piesele ghidului dvs. de brand, căutați consecvență în toate materialele dvs. de marketing: toate mediile pe care vă puneți brandul și toate platformele pe care vă publicați conținutul.
Coerența este esențială atunci când creați un brand. Având o identitate de brand clară, merită timpul pe care îl petreceți pentru dezvoltarea acesteia. Aceasta înseamnă că orice angajat sau freelancer va fi pe aceeași lungime de undă cu dumneavoastră și va înțelege cum să comunice vizual și verbal cu piața dumneavoastră, ceea ce, la rândul său, va ajuta brandul dumneavoastră să se implice și să genereze încredere în rândul consumatorilor.
