¿Tiene tu startup directrices de marca?

Una directriz de marca, guía de estilo de marca o guía de estilo es un documento que detalla cómo se presenta su empresa al mundo. Es una herramienta de referencia que permite a tu startup definir de forma coherente el aspecto, la sensación y el sonido de tu marca.

La identidad de tu marca es la personalidad de tu empresa. Es la forma en que el mundo le reconoce. Su coherencia ayuda a generar confianza. La incoherencia confunde y puede alejar a los clientes.

Usted crea todas las directrices visuales que necesita su marca cuando desarrolla el logotipo, la paleta de colores que utiliza en todos los materiales y los estilos de letra y formatos específicos que utilizará.

Pero su marca sigue necesitando pautas emocionales para ganarse al público objetivo como fans. La forma en que tu marca se transmite a tu público, ya sea hablándoles o escribiéndoles,puede hacerte triunfar o fracasar. Tu voz guía tu tono, y tu tono tiene en cuenta a las personas a las que se dirige.

Sus directrices de marca le permiten comunicarse de forma coherente en todos los canales. A medida que su empresa crezca, garantizará una comunicación coherente por parte de todos los equipos, incluidos los trabajadores autónomos que se incorporen.

Al final de esta entrada, hemos incluido un enlace a una lista de comprobación [gratuita] sobre la marca en las redes sociales. Puedes descargarla haciendo clic en el botón de abajo. Pero antes, hablemos de qué es una guía de estilo de marca y por qué es importante.

Guía de estilo de marca: ¿Qué es y por qué es importante?

Su marca es la presentación externa de su empresa. Proyecta su identidad y define cómo le ven sus clientes y socios. mejores prácticas

Una guía de estilo de marca describe, define y da ejemplos del aspecto que debe tener su marca en todos los canales de comunicación. Es el modelo principal de la personalidad y el tono de su empresa. Puede incluir la gramática, la voz, el uso de las palabras y el punto de vista.

Crear una guía de estilo de marca es algo que muchas empresas pasan por alto. Pero, sin una guía unificadora, surgen contenidos y marcas incoherentes e incorrectos. Con el tiempo, estos mensajes incoherentes confunden a la audiencia. Y no se puede exagerar la dificultad de retractarse de una información errónea o de arreglar un error en las redes sociales. Una vez que ha ocurrido, ha ocurrido y, nos guste o no, nuestra marca se ha diluido. Por supuesto, las circunstancias atenuantes están fuera del control de la marca, y los errores ocurren. Pero se puede hacer mucho para mitigarlos si se dedica tiempo a crear una guía de estilo de la marca por adelantado.

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Aspectos esenciales que debe incluir una guía de estilo

Declaración de misión: La misión de tu empresa debe estar a la vista de todos. Todo lo que se cree debe apuntar a su misión. Escríbala en su guía de estilo como referencia.

Voz de marca: Piensa en cómo quieres que suene tu empresa. Profesional. Enérgica. Ingeniosa. Usted decide, pero luego debe asegurarse de que todo el mundo está en la misma onda. Así, la persona que redacta el contenido del sitio web de tu empresa no sonará completamente diferente de la persona que responde a los correos electrónicos de la empresa, que no sonará completamente diferente de la persona que trabaja en las redes sociales, cuya voz debe coincidir con la de la persona... ya te haces una idea.

Logotipo y nombre de la empresa: Define y muestra ejemplos. Muestra cómo utilizar el logotipo y el nombre de la empresa en distintos formatos: en color o en blanco y negro, transparente, sobre distintos fondos, etc. Incluya normas sobre la ubicación, el tipo de letra, el color y el tamaño de los eslóganes que se utilicen con el logotipo. Asimismo, defina qué abreviaturas son aceptables para el nombre de su empresa y cuándo utilizarlas. ¿Tiene un nombre que requiera mayúsculas? Explíqueselo a su equipo para que todos estén de acuerdo.

Paleta de colores: Indique los valores HEX y RGB de cada color de su paleta y la especificación Pantone. Incluye las combinaciones de colores recomendadas.

Tipo de letra: Defina familias de fuentes, tamaños, interletraje, espaciado entre líneas y colores para diversos contenidos como encabezados, subencabezados, bloques de texto, citas, comillas o cualquier otro texto formateado que pueda utilizarse.

Diseño: Definir dónde y cómo se colocan los elementos en una página y cómo se relacionan. Establecer los márgenes, el relleno, los medianiles o las cuadrículas de la maquetación general. Cree ejemplos que ilustren las diferencias entre páginas o plantillas de diseño, como páginas de destino, páginas de productos y correos electrónicos.

Enlaces y botones: Determina los estilos y colores de todos los enlaces y botones. Muestra ejemplos y códigos de color hexadecimales para enlaces de contenido, enlaces de la barra lateral, botones de envío, botones de formulario, botones de información o cualquier otro enlace o botón que quieras incluir.

Jerarquía visual: Muestre cómo los encabezados, imágenes, títulos y bloques de texto se relacionan entre sí en la página. Tenga ejemplos que definan la jerarquía visual que quiere conseguir.

Gráficos e iconos: Determine el tipo, tamaño, dimensiones y estilos de los gráficos e iconos de su sitio. Tenga una biblioteca de gráficos e iconos lista para usar.

Fotografía/imágenes: No rebaje su marca utilizando imágenes de archivo mediocres o sin soporte o estilos fotográficos incoherentes. Defina el estilo que desea utilizar.

• ¿Sólo enfoque suave?

• ¿Está bien mostrar las caras de la gente?

• ¿Gente real o imágenes de archivo?

• ¿Quién forma parte de tu público objetivo?

Asegúrate de tener los derechos de uso de todas las imágenes que pongas en tu fototeca.

Con la guía de estilo de tu marca en la mano...

Tener tu guía de marca completa debería hacer que el marketing sea más divertido. Ya tienes lo básico: logotipo, colores y tipografía. ¿Y ahora qué? Un entorno visual de marca consiste en establecer directrices creativas para mantener la marca allá donde vayas. Necesitas las herramientas visuales para el día a día sin limitar el crecimiento creativo.

Con tu guía de estilo de marca, estarás listo para abordar cómo quieres cuidar tu huella de marca escrita, hablada y visual y mantenerte siempre dentro de la marca.

La guía informa de todo, desde las fotos que utilizas hasta los iconos de tu sitio web, pasando por la forma en que escribes y diseñas los boletines de noticias por correo electrónico. Todo lo que muestre tu marca en acción tendrá tu voz y tu tono en el texto y un diseño visual único. Tu marca debe ser reconocible al instante y destacar entre tus competidores.

Conclusión: La coherencia es la clave

Cuando reúna todas las piezas de sus directrices de marca, busque la coherencia en todos sus materiales de marketing: todos los medios en los que ponga su marca y todas las plataformas en las que publique su contenido.

La coherencia es clave a la hora de crear una marca. Tener una identidad de marca clara merece el tiempo que le dediques a desarrollarla. Significa que cualquier empleado o autónomo estará en la misma página que usted y entenderá cómo comunicarse visual y verbalmente con su mercado, lo que a su vez ayudará a que su marca enganche y genere confianza con los consumidores.