Eine Branding-Richtlinie, ein Brand Style Guide oder ein Style Guide ist ein Dokument, das detailliert beschreibt, wie sich Ihr Unternehmen der Welt präsentiert. Es ist ein Nachschlagewerk, mit dem Ihr Startup einheitlich beschreiben kann, wie Ihre Marke aussieht, sich anfühlt und klingt.
Ihre Markenidentität ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Daran erkennt die Welt Sie wieder. Ihre Konsistenz trägt dazu bei, Vertrauen zu schaffen. Uneinheitlichkeit verwirrt und kann Kunden abschrecken.
Sie erstellen alle visuellen Richtlinien, die Ihre Marke braucht, wenn Sie das Logo entwickeln, die Farbpalette, die Sie für alle Materialien verwenden, und die Schriftarten und Formatierungsspezifikationen, die Sie verwenden werden.
Aber Ihre Marke braucht auch emotionale Leitlinien, um die Zielgruppe als Fans zu gewinnen. Die Art und Weise, wie Ihre Marke bei Ihrem Publikum ankommt -ob Sie nun mit ihm sprechen oder ihm schreiben -kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Ihre Stimme bestimmt Ihren Ton, und Ihr Ton berücksichtigt die Personen, an die er gerichtet ist.
Ihre Branding-Richtlinien ermöglichen Ihnen eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg. Wenn Ihr Unternehmen wächst, sorgen sie für eine konsistente Kommunikation aller Teams, einschließlich aller Freiberufler, die Sie hinzuziehen.
Am Ende dieses Beitrags haben wir eine [kostenlose] Checkliste für das Branding in den sozialen Medien verlinkt. Sie können sie herunterladen, indem Sie auf die Schaltfläche unten klicken. Doch zunächst wollen wir erörtern, was ein Marken-Styleguide ist und warum er wichtig ist.
Marken-Styleguide: Was ist das, und warum ist er wichtig?
Ihre Marke ist das äußere Erscheinungsbild Ihres Unternehmens. Sie zeigt Ihre Identität und bestimmt, wie Kunden und Partner Sie sehen .
Ein Marken-Styleguide beschreibt, definiert und gibt Beispiele dafür, wie Ihre Marke in allen Medienkanälen aussehen soll. Er ist der wichtigste Entwurf für die Persönlichkeit und den Ton Ihres Unternehmens. Er kann Grammatik, Sprache, Wortgebrauch und Sichtweise umfassen.
Die Erstellung eines Markenleitfadens ist etwas, das viele Unternehmen übersehen. Ohne einen einheitlichen Leitfaden kommt es jedoch zu inkonsistenten und falschen Inhalten und Markenauftritten. Mit der Zeit verwirrt diese inkonsistente Kommunikation Ihr Publikum. Und die Schwierigkeit, falsche Informationen zurückzunehmen oder einen Fauxpas in den sozialen Medien zu korrigieren, kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Wenn es einmal passiert ist, dann ist es passiert, und Ihre Marke ist, ob Sie wollen oder nicht, verwässert worden. Natürlich liegen mildernde Umstände außerhalb der Kontrolle der Marke, und Fehler passieren. Sie können jedoch viel dazu beitragen, Fehler zu vermeiden, indem Sie sich im Vorfeld die Zeit nehmen, einen Markenleitfaden zu erstellen.
Wesentliche Punkte, die ein Styleguide enthalten sollte
Leitbild: Das Leitbild Ihres Unternehmens sollte für alle sichtbar festgelegt werden. Alles, was erstellt wird, sollte auf Ihre Mission verweisen. Führen Sie es in Ihrem Leitfaden als Referenz auf!
Markensprache: Überlegen Sie, wie Ihr Unternehmen klingen soll. Professionell. Tatkräftig. Witzig. Sie geben die Richtung vor, aber Sie müssen auch sicherstellen, dass alle Beteiligten auf derselben Wellenlänge sind. Auf diese Weise klingt die Person, die Inhalte für Ihre Unternehmenswebsite verfasst, nicht völlig anders als die Person, die die E-Mails des Unternehmens beantwortet, die wiederum nicht völlig anders klingt als die Person, die für Ihre sozialen Medien zuständig ist und deren Stimme zu der Person passen sollte... Sie verstehen schon.
Logo und Firmenname: Definieren Sie sie und zeigen Sie Beispiele. Zeigen Sie, wie Sie Ihr Logo und Ihren Firmennamen in verschiedenen Formaten verwenden können: farbig oder schwarz-weiß, transparent, auf verschiedenen Hintergründen usw. Legen Sie Regeln für die Platzierung, die Schriftart, die Farbe und die Größe von Slogans fest, die zusammen mit Ihrem Logo verwendet werden. Legen Sie auch fest, welche Abkürzungen für Ihren Firmennamen zulässig sind und wann sie verwendet werden sollen. Haben Sie einen Namen, der groß geschrieben werden muss? Erklären Sie das Ihrem Team, damit alle auf derselben Seite stehen.
Farbpalette: Geben Sie HEX- und RGB-Werte für jede Farbe in Ihrer Palette und die Pantone-Spezifikation an. Geben Sie auch empfohlene Farbkombinationen an.
Schrift: Definieren Sie Schriftfamilien, Größen, Unterschneidungen, Zeilenabstände und Farben für verschiedene Inhalte wie Überschriften, Zwischenüberschriften, Textblöcke, Zitate, Anführungszeichen oder jeden anderen formatierten Text, der verwendet werden könnte.
Layout: Legen Sie fest, wo und wie Elemente auf einer Seite positioniert werden und wie sie zusammenhängen. Legen Sie Ränder, Füllungen, Zwischenräume oder Gittermuster für das Gesamtlayout fest. Erstellen Sie Beispiele zur Veranschaulichung der Unterschiede zwischen Seiten oder Layoutvorlagen, z. B. Landing Pages, Produktseiten und E-Mails.
Links und Schaltflächen: Legen Sie die Stile und Farben für alle Links und Schaltflächen fest. Zeigen Sie Beispiele und Hex-Farbcodes für Links zum Inhalt, Links zur Seitenleiste, Schaltflächen zum Absenden, Formularschaltflächen, Info-Schaltflächen und alle anderen Links oder Schaltflächen, die Sie einfügen möchten.
Visuelle Hierarchie: Zeigen Sie, wie sich Überschriften, Bilder, Titel und Textblöcke auf der Seite zueinander verhalten. Geben Sie Beispiele für die visuelle Hierarchie, die Sie erreichen wollen.
Grafiken und Symbole: Bestimmen Sie Art, Größe, Abmessungen und Stile für Grafiken und Symbole auf Ihrer Website. Halten Sie eine Bibliothek mit Grafiken und Symbolen bereit.
Fotografie/Bildmaterial: Machen Sie Ihre Marke nicht schlecht, indem Sie mittelmäßige oder nicht unterstützte Bilder oder inkonsistente Fotostile verwenden. Definieren Sie den Stil, den Sie verwenden möchten.
-
Nur Weichzeichner?
-
Okay, um die Gesichter der Menschen zu zeigen?
-
Echte Menschen oder Archivbilder?
-
Wer gehört zu Ihrer Zielgruppe?
Vergewissern Sie sich, dass Sie die Nutzungsrechte für alle Bilder haben, die Sie in Ihr Fotoarchiv einstellen.
Mit Ihrem Marken-Styleguide in der Hand...
Mit einem umfassenden Branding-Guide macht das Marketing mehr Spaß. Sie haben die Grundlagen geschaffen: Logo, Farben, Schrift. Was nun? Bei einer visuellen Markenumgebung geht es darum, kreative Richtlinien festzulegen, damit Sie sich überall an die Marke halten können. Sie brauchen Werkzeuge für die alltägliche visuelle Gestaltung, ohne die kreative Entfaltung einzuschränken.
Mit Ihrem Marken-Styleguide können Sie festlegen, wie Sie Ihren gesamten schriftlichen, mündlichen und visuellen Markenauftritt gestalten und jederzeit markenkonform bleiben wollen.
Der Leitfaden beeinflusst alles, von den Fotos, die Sie verwenden, über die Symbole auf Ihrer Website bis hin zu der Art und Weise, wie Sie E-Mail-Newsletter schreiben und gestalten. Alles, was Ihre Marke in Aktion zeigt, wird Ihre starke Stimme und Ihren Ton im Text und ein einzigartiges visuelles Layout haben. Ihre Marke sollte auf Anhieb erkennbar sein und sich von der Konkurrenz abheben.
Schlussfolgerung: Konsistenz ist der Schlüssel
Wenn Sie alle Teile Ihrer Markenrichtlinien zusammenstellen, streben Sie nach Konsistenz in allen Ihren Marketingmaterialien: in allen Medien, in denen Sie Ihre Marke präsentieren, und auf allen Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen.
Konsistenz ist das A und O bei der Schaffung einer Marke. Eine klare Markenidentität ist die Zeit wert, die Sie für ihre Entwicklung aufwenden. Das bedeutet, dass jeder Angestellte oder Freiberufler auf derselben Seite steht wie Sie und weiß, wie er visuell und verbal mit Ihrem Markt kommunizieren muss, was wiederum dazu beiträgt, dass Ihre Marke bei den Kunden ankommt und Vertrauen schafft.
