品牌指南、品牌风格指南或风格指南是一份详细说明公司如何向世界展示自己的文件。它是一个参考工具，能让你的初创公司始终如一地描述品牌的外观、感觉和声音。
品牌识别是公司的个性。它是世界认识你的方式。它的一致性有助于建立信任。不一致则会让客户感到困惑和疏远。
在设计徽标时，您需要制定品牌所需的所有视觉准则，在所有材料中使用的调色板，以及您将使用的字体样式和格式规范。
但是，要想获得目标受众的青睐，品牌还需要情感指引。如何让受众感受到你的品牌--无论你是在对他们说话，还是在写东西给他们看--可以决定你的成败。你的声音引导着你的语调，而你的语调则要考虑到它所针对的个人。
您的品牌准则使您能够在所有渠道进行一致的沟通。随着公司的发展，它将确保所有团队（包括任何自由职业者）的沟通保持一致。
在这篇文章的底部，我们链接了一份[免费]社交媒体品牌核对表。点击下面的按钮即可下载。但首先，让我们来讨论一下什么是品牌风格指南以及它为什么重要。
品牌风格指南：它是什么，为什么重要？
品牌是公司的外在表现形式。它体现了您的身份，并决定了客户、顾客和合作伙伴对您的看法。
品牌风格指南描述、定义并举例说明您的品牌在所有媒体渠道中的形象。它是公司个性和语气的主要蓝图。它可以包括语法、语音、用词和观点。
许多公司都忽视了创建品牌风格指南。但是，如果没有统一的指南，就会出现内容和品牌不一致、不正确的情况。随着时间的推移，这种不一致的信息传递会让受众感到困惑。而收回错误信息或弥补社交媒体上的错误所带来的困难无论怎样强调都不为过。一旦发生了，就已经发生了，不管你愿不愿意，你的品牌已经被淡化了。当然，情有可原的情况并非品牌所能控制，错误也时有发生。但是，您可以花时间预先创建一个品牌风格指南，从而大大减少错误的发生。
风格指南应包括的要点
使命宣言： 你的公司使命应该是有目共睹的。所有创建的东西都应指向你的使命。在你的风格指南中写明，以供参考！
品牌声音： 想想你希望你的公司听起来如何。专业。充满活力。诙谐。由你来决定，但你必须确保每个人都在同一起跑线上。这样，为公司网站撰写内容的人与回复公司电子邮件的人听起来就不会完全不同，而回复公司电子邮件的人与做社交媒体工作的人听起来也不会完全不同，后者的声音应与此人相符......你明白了吧。
徽标和公司名称： 定义并举例说明。展示如何以各种格式使用你的徽标和公司名称：彩色或黑白、透明、不同背景等。包括与徽标一起使用的标语的位置、字体、颜色和大小规则。同样，也要规定公司名称可以使用哪些缩写，以及何时使用。您的名称需要大写吗？请为您的团队详细说明（双关语），以便每个人都能达成共识。
调色板：提供调色板中每种颜色的 HEX 和 RGB 值以及 Pantone 规格。包括推荐的颜色组合。
字体： 为各种内容（如标题、副标题、文本块、引文、引号或任何其他可能使用的格式化文本）定义字体系列、大小、字间距、行距和颜色。
布局：确定元素在页面上的位置和关联方式。确定边距、衬垫、边沟或整体布局的网格模式。举例说明页面或布局模板的不同之处，如登陆页面、产品页面和电子邮件。
链接和按钮： 确定所有链接和按钮的样式和颜色。为内容链接、侧边栏链接、提交按钮、表单按钮、信息按钮或任何其他链接或按钮展示示例和十六进制颜色代码。
视觉层次： 展示页眉、图片、标题和文本块在页面上的相互关系。举例说明你想要实现的视觉层次。
图形和图标： 确定网站上图形和图标的类型、大小、尺寸和样式。准备好可供使用的图形和图标库。
摄影/图像： 不要因为使用平庸或不靠谱的图片库或不一致的摄影风格而降低品牌形象。确定你想使用的风格。
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全用柔焦吗？
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好的，以显示人物面部？
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真人还是图片库图片？
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谁是你的目标人群？
确保你拥有图片库中所有图片的使用权。
有了品牌风格指南...
有了全面的品牌指南，营销就会变得更有趣。您已经掌握了基本要素：徽标、颜色、字体。现在该做什么？品牌视觉环境就是制定创意指南，让您无论走到哪里都能保持品牌形象。您需要日常视觉工具，同时又不限制创意的发展。
有了品牌风格指南，您就可以解决如何策划整体文字、语言和视觉品牌足迹的问题，并始终保持品牌形象。
从您使用的照片到网站上的图标，再到您撰写和设计电子邮件通讯的方式，指南都会为您提供参考。任何能展示你整个品牌的内容，都会在文案中加入你强烈的声音和语气，以及独特的视觉布局。您的品牌应能让人一眼认出，并在竞争对手中脱颖而出。
总结：一致性是关键
当您汇集了品牌指南的所有内容后，您需要在所有营销材料中寻求一致性：您将品牌投放到的所有媒体和发布内容的所有平台。
一致性是创建品牌的关键。拥有一个清晰的品牌识别值得你花时间去开发它。这意味着任何员工或自由职业者都将与您站在同一起跑线上，并了解如何与您的市场进行视觉和语言沟通，这反过来又会帮助您的品牌吸引消费者并产生信任感。
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