Erfolgreiche Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen

Eine Content-Marketing-Strategie ist für jede erfolgreiche Marketingkampagne unerlässlich. Viele Unternehmen erstellen Inhalte ohne einen klaren Plan, werfen ihre Ideen an die Wand und hoffen, dass sie hängen bleiben.

Dieser willkürliche Ansatz führt jedoch selten zu einer guten Kapitalrendite. Daher ist die Entwicklung einer klar definierten Content-Marketing-Strategie entscheidend für die Maximierung Ihrer Bemühungen und das Erreichen Ihrer Marketingziele.

Laut einer Studie des Content Marketing Institute (CMI) aus dem Jahr 2018 gaben jedoch 63 % der Unternehmen an, dass sie Content Marketing ohne eine ausgearbeitete Strategie betreiben. 63%! Wenn Sie also nach einem schnellen und einfachen Weg suchen, um Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein, ist die Entwicklung einer soliden Content-Strategie eine gute Option.

Eine gut ausgearbeitete Strategie spiegelt Ihr tiefes Verständnis sowohl für Ihr Publikum als auch für Ihre Inhalte wider. Indem Sie Zeit und Mühe in die Entwicklung einer soliden, messbaren und kohärenten Content-Marketing-Strategie investieren, zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Sie seine Zeit und Energie respektieren, indem Sie wertvolle und relevante Inhalte bereitstellen. Der Aufbau von Vertrauen durch die Anerkennung der Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Engagement.

Erstellung einer Content-Marketing-Strategie

Wir haben den Erstellungsprozess in sieben Schritten zusammengefasst, um Ihnen einen leicht verständlichen Überblick zu geben. Die Details werden natürlich variieren, und Sie sind natürlich aufgefordert, diese Gliederung zu erweitern, um sie an Ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen.

1. Legen Sie Ziele fest: Dazu gehören nicht nur die Ziele für diese spezielle Kampagne, sondern auch die Frage, wie die Ziele Ihres Teams die größeren Geschäftsziele des Unternehmens unterstützen werden.

2. Metriken erstellen: Sobald Sie Ziele festgelegt haben, müssen Sie sich überlegen, wie Sie diese messen wollen. Wenn Sie in dieser Phase Metriken erstellen, haben Sie ein Ziel, auf das Sie bei allen folgenden Schritten hinarbeiten können.

3. Entwickeln Sie Ziel-Personas: Dabei kann es sich um Käufer-Personas oder andere Ziele handeln, je nach Ihrer spezifischen Situation. In jedem Fall ist es wichtig zu wissen, an wen Sie Ihre Inhalte richten, damit Sie überhaupt wissen, welche Inhalte Sie erstellen müssen.

4. Erstellen Sie Ihren Styleguide: Wenn die Marketingabteilung des Unternehmens noch nicht über einen solchen verfügt, ist es jetzt an der Zeit, einen Styleguide zu verfassen. Es ist wichtig, die Stimme der Marke, Stilelemente wie die zu verwendende Schriftart und -farbe sowie Grammatikgrundlagen festzulegen, bevor die Inhalte online gehen.

5. Bestimmen Sie die Kanäle: Wenn Sie frühzeitig entscheiden, welche Kanäle Sie nutzen wollen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, sparen Sie später Zeit und Energie; Sie wissen dann bereits, ob Sie Tweets planen und Videos für Facebook erstellen müssen.

6. Füllen Sie einen Redaktionskalender aus: Wir empfehlen Ihnen, jeweils ein Quartal zu planen. Auf diese Weise können Sie z. B. Urlaube einplanen und haben einen Inhaltspuffer, falls sich jemand krank meldet. Hier müssen Sie auch Ihren Veröffentlichungszeitplan festlegen. Wenn Ihr Team also nur aus Ihnen besteht, sollten Sie sich vielleicht etwas schonen und es bei einer Veröffentlichung alle zwei Wochen belassen, bis Sie in einen Flow kommen. Wenn Sie ein Team haben, das Sie unterstützt, können Sie ehrgeiziger sein und mit zwei Veröffentlichungen pro Woche beginnen und von dort aus weitermachen.

7. Erst messen, dann iterieren: Erinnern Sie sich an die Kennzahlen, die Sie in Schritt 2 festgelegt haben? Jetzt sollten Sie sie analysieren. Sobald Sie einige Wochen oder Monate mit Ihren Inhalten verbracht haben, ist es an der Zeit, zu sehen, was sich bewährt hat. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte zur besten Zeit, um gelesen zu werden? Welchen Mehrwert bringt der Twitter-Feed? Nehmen Sie die notwendigen Anpassungen vor und wiederholen Sie sie.

Jetzt, wo der Content-Ball ins Rollen gekommen ist, wie geht es weiter?

Okay, gut. Sie haben Ihre Content-Strategie ausgearbeitet und veröffentlichen regelmäßig interessante, ansprechende und relevante Inhalte. Gute Arbeit! Jetzt ist es an der Zeit, eine Bilanz dieser Strategie zu ziehen, herauszufinden, was gut funktioniert und was nicht, und die nächste Phase zu planen. Wir möchten sicherstellen, dass Sie einige wichtige Strategieelemente fest verankert haben, bevor Sie weitermachen. Auch auf die Gefahr hin, redundant zu klingen, hier sind sie also:

• Detaillierte Zielgruppen-Personas: Diese sind unerlässlich. Diese fiktionalen Charaktere repräsentieren die Mitglieder der Öffentlichkeit, die Ihre Inhalte lesen sollen. Gute Inhalte werden für Einzelpersonen geschrieben, nicht für demografische Gruppen, daher ist es unerlässlich, Ihre Personas in- und auswendig zu kennen.

• Ein gut strukturierter und detaillierter Redaktionskalender: Sie müssen wissen, welche Inhalte auf welchem Kanal veröffentlicht werden und wann sie erscheinen. Wir können gar nicht genug betonen, wie wichtig dies ist. Ohne einen solchen Kalender weiß Ihr Publikum nicht, wann es neue Inhalte zu erwarten hat, und kann - und wird - ungeduldig werden und Sie zugunsten Ihrer Konkurrenten verlassen. Haben Sie bei der Festlegung Ihrer Content-Strategie auch an episodisches Content-Marketing gedacht ? Episodisches Content Marketing besteht aus Inhalten, die in mundgerechte Stücke unterteilt sind. Der Inhalt ist eine Geschichte mit einer Handlung, die dem Betrachter mit jeder Episode mehr verrät. Mit dem richtigen Maß an Spannung werden Ihre Besucher immer wieder zurückkommen, um herauszufinden, was am Ende des ..... passiert . Bleiben Sie bis zum Newsletter der nächsten Woche dran, um zu erfahren, was passieren wird, wenn .....

• Styleguide: Wie bei den ersten beiden Punkten ist auch hier ein fest etablierter Styleguide von grundlegender Bedeutung, bevor Sie weitermachen. Wenn Ihr Content-Team wächst und Sie zusätzliche Kampagnen starten, die sich möglicherweise an völlig unterschiedliche Zielgruppen richten, sollten Sie darauf achten, dass die Stimme Ihrer Marke einheitlich ist. Das schafft Vertrauen bei Ihren Zielgruppen, denn sie werden Ihre Inhalte wahrscheinlich mit ihren Freunden teilen, und wenn einer von ihnen zu einer anderen Zielgruppe gehört und etwas völlig anderes sieht - nun, das sieht nicht gut für Sie aus.

• Soziale Medien: Dieser Punkt ist mit einem großen Sternchen versehen - "je nach Bedarf". Wir wollen nicht den Eindruck erwecken, dass Sie auf jeder Plattform für jede Kampagne präsent sein müssen. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe und konzentrieren Sie sich auf die Kanäle, von denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe sie nutzt. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass viele von ihnen Ihre Inhalte sehen.

Ein weiterer Pluspunkt: eine Erklärung zu Zweck und Zielen. Auf diese Weise können Sie am besten sicherstellen, dass Ihr gesamtes Team und die Beteiligten in allen Abteilungen, mit denen Sie zusammenarbeiten, in Bezug auf Ihre Inhalte auf derselben Seite stehen. Ist der Zweck die Einbindung des Publikums? Klicks auf eine bestimmte Landing Page? Lead-Generierung? Jedes dieser Ziele ist ein gültiges Ziel für eine Content-Marketing-Kampagne, aber sie haben sehr unterschiedliche Mittel zur Erreichung. Wenn nicht jeder das Ziel kennt, werden Zeit und Energie vergeudet, während die Mitarbeiter aneinander vorbeireden.

Strategie: Meinungen gibt es wie Sand am Meer

Sie werden widersprüchliche Ratschläge über die "besten" Methoden für das Content Marketing finden. In einer Sache sind sich jedoch fast alle, die über dieses Thema schreiben, einig: Sie brauchen eine starke Strategie. Wenn Sie die von uns dargelegten Schritte befolgen, können Sie sicher sein, dass Sie einen besseren Start haben als die 63 %, die CMI ermittelt hat.