Când și de ce să vă personalizați conținutul

După cum subliniază James Tennant într-un blog Content Marketing Institute, "Stop Thinking About Personalized Content as an Extra", există puține argumente împotriva personalizării conținutului.

Gândiți-vă la personalizarea conținutului

Pentru ca personalizarea să fie cu adevărat eficientă, trebuie să aveți datele corecte și capacitatea de a le segmenta în funcție de audiența dumneavoastră specifică. Emma O'Neill spune că o modalitate de a obține aceste date este să puneți întrebările potrivite. Ea sugerează să vă contactați publicul cu privire la motivele pentru care vă vizitează site-ul web, să vă solicite actualizările prin e-mail sau să se înscrie pentru a primi buletinul dumneavoastră informativ.

O parte a strategiei dumneavoastră de marketing de conținut ar trebui să fie construirea de buyer personas - un instantaneu al comportamentelor și datelor demografice care reflectă clienții dumneavoastră ideali. Deci, acum că știți de ce să personalizați conținutul și modalități de segmentare a datelor, să examinăm trei canale adesea valorificate pentru personalizarea conținutului.

1. E-mailul

Dacă tot ce aveți este adresa de e-mail și numele și prenumele unei persoane, puteți programa un e-mail cu "Bună, Sally". Punerea numelui subiectului în linia de subiect a e-mailului este o modalitate rapidă și ușoară de personalizare.

Dar există și alte tactici mai sofisticate. De exemplu, Campaign Monitor sugerează personalizarea conținutului e-mailului în funcție de locația destinatarului, de sex sau de alte cunoștințe pe care le aveți despre acesta.

S-a dovedit în mod repetat că e-mailurile trimise membrilor audienței dumneavoastră, identificându-i pe nume și adresându-se direct nevoilor și dorințelor lor, au mult mai multe șanse de a fi citite și urmate decât mesajele lipsite de aceste detalii esențiale.

Personalizarea nu înseamnă să spui "Bună ziua, <First_Name>", ci să înțelegi nevoile unui client și să adaptezi experiența la acestea - J.C. Penney

2. Pagina de destinație a site-ului web

O landing page este o pagină web cu un scop specific - de obicei, de a prezenta o ofertă.

Atunci când trimiteți un e-mail personalizat unui potențial client, dacă există o pagină de destinație asociată cu acesta, e-mailul include un link pe care se poate face clic către pagina web respectivă.

Acolo, vizitatorul poate descărca un element de valoare. Acesta poate fi o lucrare albă, un infografic sau rezultatele unui sondaj. Sau poate primi o broșură cu un produs sau poate solicita o consultație gratuită. Depinde de ceea ce doriți să facă persoana.

În schimbul acestor informații, vizitatorul trebuie să completeze un formular. Îi puteți cere să vă comunice numele și, eventual, alte date, cum ar fi numele și mărimea companiei și funcția. Formularul dumneavoastră poate întreba, de asemenea, dacă au puterea de a decide dacă organizația poate și va cumpăra produsul sau serviciul dumneavoastră

3. Oferta de reducere

Personalizarea unei oferte de reducere îl face pe destinatar să simtă că îl cunoașteți și că doriți să îi oferiți ceva unic și special.

Mai multe criterii pot fi folosite pentru a crea oferta - achizițiile anterioare, costul produsului sau serviciului cumpărat anterior și locația cumpărătorului. Puteți încorpora chiar și perioada anului.

În lumea B2B, reducerile sunt adesea principala investiție de marketing a unei companii, potrivit Boston Consulting Group. Acestea pot ajunge la 30% din prețul de listă al vânzărilor sau chiar mai mult. Dar este esențial să folosiți reducerile în mod strategic. În caz contrar, acestea pot dezumfla valoarea produselor și serviciilor dumneavoastră.

Acesta este motivul pentru care oferirea de reduceri clienților în mod generalizat este rareori o idee bună. În schimb, BCG recomandă reducerile bazate pe valoare, care leagă reducerile de valoarea oferită de un anumit client.

Personalizarea conținutului funcționează

Acum știți de ce personalizarea conținutului este esențială în lumea afacerilor. Oamenii și organizațiile trebuie să sorteze un flux constant de informații care le sunt trimise. Dincolo de simplul fapt de a avea un conținut bun,dacă și cum este personalizat conținutul și dacă mesajele dumneavoastră sunt adaptate destinatarilor va determina adesea dacă veți câștiga atenția destinatarului și dacă îl veți stimula să întreprindă acțiunea pe care doriți să o facă.

Doriți să aflați mai multe despre personalizarea conținutului și cum vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea?