La SEO, Search Engine Optimization, si riferisce alle pratiche che aumentano la quantità e la qualità del traffico verso il sito web della vostra startup attraverso i risultati organici dei motori di ricerca. Se fate bene la SEO, attirerete le visite di persone che vogliono o hanno bisogno di leggere il vostro blog o che hanno una domanda a cui potete rispondere.
La SEO è ancora tra noi e sì, è importante. Le specifiche possono essere cambiate, gli algoritmi sono cambiati e i risultati sono cambiati. Ma il fatto fondamentale rimane che per posizionarsi è necessario prestare attenzione alla SEO della propria startup. Ricordate le basi e non diventate compiacenti trascurando le pagine esistenti.
Se coltivate gli sforzi SEO della vostra startup e aggiornate continuamente le vostre tattiche per stare al passo con tutti i cambiamenti, esiste il potenziale per vedere un enorme aumento delle ricerche organiche e dei contatti nel tempo.
Di seguito troverete consigli, best practice, idee e suggerimenti per la vostra startup per sfruttare al meglio la SEO:
1) Uno degli strumenti SEO più potenti del vostro arsenale è il contenuto unico. Prestate attenzione al vostro buyer personae e all'uso delle parole chiave, e impegnatevi con un titolo che attiri l'attenzione. Ad esempio, create un blog e pubblicatelo più volte alla settimana.
2) Ricordate che gli attuali algoritmi utilizzati da Google sono dotati di intelligenza artificiale che comprende le parole digitate nella casella di ricerca e può analizzare l'intento della persona che ha effettuato la ricerca.
3) Quando i ricercatori scorrono le SERP (Search Engine Results Pages), il testo che vedono dopo l'URL è la meta descrizione della pagina. Assicuratevi che le vostre meta-descrizioni siano ineccepibili! Il vostro linguaggio in questo caso farà spesso la differenza tra un click e un passaggio.
4) Aver fatto SEO non significa aver finito con la SEO. Dovete controllare tutte le pagine evergreen (come Chi siamo o Carriere) alla ricerca di aggiornamenti. È possibile modificare una meta descrizione, l'alt-text delle immagini, i link interni, ecc. per vedere se è possibile aumentare i numeri di queste pagine.
5) Per garantire che il vostro sito sia ottimizzato, dovete eseguire regolarmente una scansione dell'intero sito. Magari non quotidianamente o settimanalmente, ma ogni tanto. Una volta che un visitatore si imbatte in un annuncio non aggiornato, in un'immagine mal etichettata o in un link non funzionante, è esponenzialmente più difficile farlo tornare che attirarlo fin dall'inizio.
6) Lo snippet in cima alla SERP è riservato ai siti web che l'algoritmo considera autorevoli. Gli aspetti da tenere presenti nella creazione dei contenuti per occupare quella porzione di spazio privilegiato nella SERP sono i seguenti:
Prestare attenzione alla formattazione.
Utilizzate elenchi puntati o numerati.
Porre e rispondere a una domanda basata sulla ricerca delle parole chiave.
Utilizzate statistiche e numeri, citando la fonte.
I link ad altri siti autorevoli aiutano il vostro posizionamento.
7) Gli algoritmi calcolano la vostra reputazione utilizzando una combinazione di dati provenienti dal vostro sito, tra cui la pagina About e la Bio di ogni autore. Vengono inoltre esaminate le bio degli autori di guest post e ciò che viene detto di voi su altri siti autorevoli.
8) Effettuate il monitoraggio sociale per vedere cosa dicono le persone. Rispondete, se è il caso, agli apprezzamenti e alle lamentele. In questo modo si costruisce la propria credibilità e autorità.
9) La vostra startup dovrebbe utilizzare i backlink per attirare le persone sul suo sito web. Lasciano una traccia dai siti più importanti della vostra nicchia, in modo che chiunque possa trovare la strada per il vostro sito. Contribuiscono a costruire l'autorità del vostro sito. Non si tratta di una soluzione rapida, ma di una soluzione a lungo termine. Ma il numero di visite organiche crescerà e alcune saranno lead in attesa di essere convertite in clienti, magari anche in ambasciatori del marchio.
10) Forse lo sapete già, ma nel caso vi fosse sfuggito, dovete avere una presenza sui social media se volete che la vostra startup faccia parte della minoranza di startup che sopravvivono e prosperano. Le piattaforme dei social media sono il luogo in cui ci si connette con i clienti, i contatti, i fornitori, gli investitori, i dipendenti, ecc.
11) La suddetta presenza sui social media deve offrire al pubblico diversi modi per entrare in contatto con voi. Chiunque può seguire e interagire con i vostri post, partecipare a offerte e omaggi e condividere i vostri contenuti con il proprio pubblico.
12) Quando rendete visibile la vostra presenza sui social media commentando e interagendo con gli altri, raccogliete prove sociali come commenti, condivisioni, like e visualizzazioni. Tutti questi elementi contribuiscono alla vostra SEO complessiva. I siti di social media sono piattaforme per la condivisione dei vostri contenuti e più occhi vengono puntati sui vostri contenuti, maggiori sono le possibilità di essere condivisi e linkati. Tutto ciò fornisce backlink che contribuiscono ulteriormente al vostro posizionamento SEO.
13) Impegnatevi per affermarvi come leader di pensiero nella vostra nicchia. Fate del vostro meglio per assicurarvi che i vostri contenuti siano pertinenti e autorevoli. Partecipate agli AMA (Ask Me Anything) su Reddit e alle domande e risposte su Twitter per consolidare la vostra reputazione e impressionare chi vi segue.
14) La SEO off-page trae vantaggio dalla presenza della vostra startup sui social media. Si tratta di un fattore indiretto nella costruzione di una solida base SEO. Ecco come funziona. Scrivete un ottimo contenuto e lo condividete sulla vostra piattaforma social preferita. Il contenuto genera condivisioni e backlink perché è eccezionale e i link sono un fattore di ranking diretto. Questo numero crescente di link e di condivisioni viene registrato da Google e si sale nelle SERP. Per far sì che questo funzioni, soprattutto nei primi giorni di presenza dell'azienda, è necessario avere una strategia, una presenza e un piano di contenuti solidi.
15) Commentate e interagite su forum e blog del vostro settore. Individuate i blog più popolari della vostra nicchia e lasciate dei commenti. Partecipare a chat di settore rilevanti vi consentirà di ottenere il riconoscimento del nome e di instaurare relazioni con influencer che potrebbero collegarsi a voi in futuro.
16) Analizzate i link presenti sui siti degli influencer e dei leader di pensiero della vostra nicchia. Contattate il proprietario del sito quando individuate eventuali link non funzionanti. Potete trarne vantaggio preparando contenuti che riempiano i link interrotti che avete trovato. Quando contattate il proprietario, potete suggerire di riempirli con i vostri contenuti. Oppure chiedete semplicemente un link per evidenziare i loro collegamenti non funzionanti.
17) Prestate particolare attenzione ai tag title e alle meta-descrizioni per favorire la SEO on-page. I tag del titolo devono essere brevi, chiari e descrittivi, ma non devono duplicare il contenuto della pagina. Le meta-descrizioni devono essere precise e non superare i 160 caratteri.
18) Massimizzate la crawlabilità e la desiderabilità del vostro sito. L'interconnessione delle pagine del sito può aiutare a migliorare la crawlabilità, perché gli spider dei motori di ricerca seguono i link. È più facile per loro trovare contenuti freschi da un link sulla vostra homepage, invece di cercare tali contenuti nell'intero sito. Dedicate tempo alla creazione di link esterni e interni e i vostri risultati sui motori di ricerca miglioreranno.
19) Ricordate che il vero scopo della SEO on-page è quello di educare, ispirare e guidare gli utenti durante la navigazione del sito.
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