Scrittura colloquiale: 5 consigli per aumentare l'engagement

La scrittura colloquiale è uno stile di comunicazione che adotta un tono informale per rivolgersi al pubblico, con l'obiettivo di far risaltare le parole e creare una connessione significativa e autentica.

Per applicare la scrittura colloquiale, scrivi nello stesso modo in cui parleresti al tuo lettore se foste faccia a faccia; questo ti aiuterà a risultare autentico e affidabile.

Perché usare la scrittura colloquiale?

Secondo Microsoft Advertising Research, l'85% dei consumatori prende in considerazione solo i marchi di cui si fida e il 72% sostiene solo i marchi che sono autentici nella loro pubblicità. Il tuo stile di scrittura avrà un effetto diretto sul fatto che i lettori sentano un legame positivo con il tuo prodotto o servizio. Come costruire questo legame attraverso la scrittura colloquiale nella tua strategia di content marketing?

Conoscere il tuo pubblico di riferimento è fondamentale (le buyer personas ti saranno utili in questo caso), poiché la tua voce colloquiale dovrebbe variare in base a una serie di dati demografici e altri fattori, e vuoi assicurarti di "parlare la lingua giusta" alle persone giuste.

Quindi, gente che si occupa di content marketing: ecco il 4-1-1 sulle semplici tattiche di scrittura che porteranno i tuoi potenziali clienti a pendere... praticamente da... ogni... parola...

#1. Usa le contrazioni

Avendo studiato letteratura inglese all'università, mi piace mescolare le cose inserendo di tanto in tanto una contrazione shakespeariana come "t'was" o "t'were" tra amici. Ma né io né Shakespeare abbiamo il monopolio delle contrazioni: praticamente tutti le usano nelle conversazioni, ed è proprio per questo che dovresti usarle. Aggiungono un tono più personale e naturale alla tua scrittura.

Per essere chiari, non ti sto suggerendo di incorporare le contrazioni dell'inglese antico nei tuoi scritti, ma prova a usare "you're" invece di "you are" o "they're" invece di "they are". I tuoi lettori riconosceranno queste espressioni come parte del tipico modo di parlare e si sentiranno a proprio agio con il tuo stile informale, come se stessi parlando la loro lingua. Attenzione: non si possono usare contrazioni a casaccio. Per esempio, ti consiglio di evitare "ain't", a meno che non siate carini o non stiate citando canzoni come "Ain't Too Proud to Beg" o "Ain't No Mountain High", ecc. (Dopo tutto, la grammatica del R&B classico non è affare di nessuno!) Dovresti anche stare lontano dalle contrazioni con "have", come "could've" o "would've".

Assicurati di chiederti: "Contrarre o non contrarre?". (Questa è la domanda).

#2. Salta il gergo

Ogni settore sembra avere un proprio vocabolario "da addetti ai lavori". Inoltre, la maggior parte delle aziende ha i propri acronimi e termini abbreviati. Tutto questo materiale tecnico può appesantire la tua scrittura o renderla più difficile da capire. Che cosa è giusto usare?

Potrebbe essere utile considerare queste definizioni di Merriam-Webster:

• Terminologia: Le parole o le frasi uniche che vengono usate in un particolare campo.
• Gergo: la terminologia tecnica o l'idioma caratteristico di un'attività o di un gruppo particolare.

L'uso della giusta terminologia aiuterà gli addetti ai lavori a capire esattamente di cosa si sta parlando, indipendentemente dal luogo in cui lavorano. Non escluderà nessuno del settore, anche se lavora dall'altra parte. Probabilmente scoprirai spesso che la giusta terminologia occupa un posto di rilievo nel tuo elenco di parole chiave mirate.

Al contrario, il gergo è generalmente considerato esclusivo o "interno". Oscura il tuo significato invece di renderlo più chiaro e accessibile. Inoltre, alcuni gerghi sono diventati privi di significato perché si tratta di un linguaggio da consulenti. Anche se non stai cercando un tono colloquiale, bandisci queste parole e frasi dai tuoi scritti:

• Actionable ("pratico" o "utile")
• Ideare ("pensare")
• Dialogo ("parlare")
• Sinergia ("collaborazione" o "cooperazione").

Scegli invece parole come quelle tra parentesi, che sono più semplici e facili da capire per chiunque. E già che ci siamo, sostituisci "utilizzare" con "usare". Perché utilizzare tre sillabe quando se ne può usare semplicemente una?

#3. Sii breve

A proposito di scegliere cose più brevi, quando è stata l'ultima volta che hai parlato di proposito con frasi di 100 parole? O che hai infilato molte frasi lunghe insieme? Non parliamo naturalmente così, ma tendiamo a scrivere così. Queste frasi lunghe possono sembrare impressionanti, ma possono essere difficili per i lettori. Amo i punti e virgola quanto il prossimo appassionato di inglese, ma (ahimè) non sono la scelta migliore per un pubblico online.

Secondo i nostri amici di Yoast, i paragrafi non dovrebbero essere più lunghi di circa 200 parole e la lunghezza ideale dei paragrafi è generalmente di 50-75 parole. Perché così brevi? Le persone scremano quando leggono online. Punta a paragrafi di tre o quattro frasi e mantieni le frasi relativamente brevi. Conserva le frasi composte e complesse per la tesi di laurea.

#4. Abbraccia i pronomi di prima e seconda persona

Nel mondo della scrittura accademica, il "tu" è una maledizione. Ma la seconda persona ha un posto distinto e gradito nella scrittura online perché riconosce direttamente il lettore e il nostro compito principale è quello di entrare in contatto con i lettori. Non avere paura di usare il "tu" quando ti aiuta a riconoscere le sfide o le vittorie del tuo lettore. È anche la scelta giusta se stai dando un consiglio concreto e diretto ai tuoi lettori.

Inoltre, è possibile usare la seconda persona senza usare il "tu". I comandi diretti sono comunque in seconda persona. Ad esempio, nel paragrafo precedente, la frase "Non avere paura..." è in seconda persona. Si tratta di un metodo molto efficace per costruire l'autorità mantenendo un tono colloquiale.

Allo stesso modo, la prima persona ha una fama inutilmente negativa. Anche se c'è una grande differenza tra il tuo diario e i contenuti online che scrivi per la tua organizzazione, c'è ancora posto per "io" e "me" quando, ancora una volta, ti aiuterà a entrare in contatto con il tuo lettore. Per esempio, in questo articolo ho usato la prima persona per condividere il mio apprezzamento per Shakespeare e l'R&B classico.

Hmm... la prossima idea di articolo: "Se le canzoni R&B più popolari fossero state scritte da Shakespeare".

Non preoccuparti, sto solo scherzando. (Vedi cosa ho fatto con i pronomi?).

#5. Sii emotivo

Anche nel content marketing B2B, dall'altra parte ci sono esseri umani che consumano i tuoi contenuti. L'emozione umana è un fattore in tutto ciò che facciamo e, a prescindere dal tuo pubblico di riferimento, dovrai tenerne conto quando crei qualsiasi tipo di contenuto.

Usare una voce colloquiale - persino appassionata! - nella tua scrittura attirerà naturalmente il lettore con il suo fascino e ti farà sembrare avvicinabile. Questo aumenta la possibilità che il pubblico si leghi al tuo messaggio, perché avrà la sensazione che gli stessi parlando direttamente a livello personale. È un'opportunità per costruire rapidamente la relazionalità e la fiducia.

Una volta suscitate le emozioni, è più probabile che continuino a leggere. Questo significa che il tuo messaggio sta arrivando, che stanno "ascoltando" attivamente la tua proposta di valore e che sei a un passo dal fargli compiere l'azione che desideri.

I creatori di contenuti efficaci usano parole che il loro pubblico usa effettivamente per fare ricerche online, perché questo serve a potenziare la SEO.

Siete pronti a provarci?

Che si tratti di B2B o B2C (o di R&B, wink wink), prova il tuo nuovo stile di scrittura facile e disinvolto per coinvolgere i tuoi lettori e far sì che il tuo messaggio arrivi. Per un content marketing efficace, utilizza questi metodi per trovare la tua voce colloquiale - e ascoltala! Leggi ad alta voce quello che hai scritto per vedere se scorre in modo naturale. Una volta che l'avrai capito, vedrai un maggiore coinvolgimento con i tuoi contenuti e, in ultima analisi, un aumento delle conversioni.

A proposito, hai notato che "conversione" è nella parola"conversazionale"?