Gesprächig Schreiben: 5 Tipps für eine Authentische Verbindung

Wenn Sie in Ihren Texten eine gesprächige Stimme (oder einen gesprächigen Ton) verwenden, sprechen Sie Ihr Publikum eher informell an, um Ihre Worte hervorzuheben und eine sinnvolle Verbindung mit ihm zu schaffen.

Sie schreiben so, wie Sie mit Ihrem Leser sprechen würden, wenn Sie ihm gegenübersitzen, und das sollte authentisch und vertrauenswürdig wirken.

Warum konversationelles Schreiben?

Laut Microsoft Advertising Research berücksichtigen 85 % der Verbraucher nur Marken, denen sie vertrauen. Und 72 % unterstützen nur Marken, die in ihrer Werbung authentisch sind. Ihr Schreibstil wirkt sich direkt darauf aus, ob Ihre Leser eine positive Verbindung zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung empfinden. Wie können Sie also diese Verbindung durch einen unterhaltsamen Schreibstil in Ihre Content-Marketing-Strategie einbauen?

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist von entscheidender Bedeutung(Buyer Personas sind hier sehr hilfreich), denn Ihr Sprachstil sollte je nach demografischen Merkmalen und anderen Faktoren variieren, und Sie möchten sicherstellen, dass Sie die richtige Sprache" für die richtigen Personen sprechen.

Also, liebe Content-Marketing-Kollegen: Hier ist die 4-1-1 für einfache Schreibtaktiken, die Ihre potenziellen Kunden dazu bringen, praktisch an jedem Wort zu hängen...

#1. Verwenden Sie Verkürzungen.

Als jemand, der an der Universität englische Literatur studiert hat, mag ich es, die Dinge aufzumischen, indem ich unter Freunden gelegentlich eine Shakespeare'sche Verkürzung wie "t'was" oder "t'were" einbaue. Aber weder Shakespeare noch ich haben ein Monopol auf Abkürzungen - praktisch jeder verwendet sie in Gesprächen, und genau deshalb sollten Sie sie verwenden. Sie verleihen Ihrem Text einen persönlicheren, natürlicheren Ton.

Um das klarzustellen: Ich schlage nicht vor, dass Sie altenglische Kontraktionen in Ihren Text einbauen, aber versuchen Sie doch einmal, "you're" statt "you are" oder "they're" statt "they are" zu verwenden. Ihre Leserinnen und Leser werden diese als Teil typischer Sprachmuster erkennen und sich mit Ihrem informellen Stil wohlfühlen, als ob Sie ihre Sprache sprechen würden.

Ein Wort der Vorsicht: Wir können nicht einfach unkontrolliert Kontraktionen verwenden. Ich würde zum Beispiel empfehlen, von "ain't" Abstand zu nehmen - es sei denn, Sie sind nett oder zitieren Songs wie "Ain't Too Proud to Beg" oder "Ain't No Mountain High" usw. (Schließlich geht die Grammatik des klassischen R&B niemanden etwas an!) Sie sollten sich auch normalerweise von Kontraktionen mit "have" fernhalten, wie "could've" oder "would've".

Stellen Sie sich einfach die Frage: "Vertrag oder nicht Vertrag?" (Das ist die Frage.)

#2. Überspringen Sie den Fachjargon.

Jede Branche scheint ihr eigenes "Insider"-Vokabular zu haben. Darüber hinaus haben die meisten Unternehmen ihre eigene Kurzschrift und Akronyme. All diese Fachausdrücke können Ihren Text erschweren oder das Verständnis erschweren. Was darf man verwenden?

Es könnte hilfreich sein, diese Definitionen von Merriam-Webster zu berücksichtigen:

• Terminologie: Die einzigartigen Wörter oder Ausdrücke, die in einem bestimmten Bereich verwendet werden
• Jargon: Die technische Terminologie oder charakteristische Redewendung einer bestimmten Tätigkeit oder Gruppe

Die Verwendung der richtigen Terminologie hilft den Menschen in diesem Bereich, genau zu verstehen, wovon Sie sprechen, unabhängig davon, wo diese Person arbeitet. Das schließt niemanden in der Branche aus, selbst wenn er auf der anderen Seite arbeitet. Wahrscheinlich werden Sie oft feststellen, dass die richtige Terminologie in Ihrer Liste der angestrebten Schlüsselwörter eine herausragende Rolle spielt.

Im Gegensatz dazu gilt Jargon im Allgemeinen als exklusiv oder als "Insidersprache". Er vernebelt den Sinn, anstatt ihn klarer und verständlicher zu machen. Darüber hinaus sind manche Fachausdrücke bedeutungslos geworden, weil es sich um Beraterjargon handelt. Auch wenn Sie nicht auf einen gesprächigen Ton abzielen, sollten Sie diese Wörter und Phrasen aus Ihren Texten verbannen:

• Umsetzbar ("praktisch" oder "nützlich")
• Ideieren ("denken")
• Dialog ("reden")
• Synergie ("Zusammenarbeit" oder "Kooperation")

Wählen Sie stattdessen Wörter wie die in den Klammern oben, die einfacher und für jedermann leicht verständlich sind. Und wenn wir schon dabei sind, ersetzen Sie "nutzen" durch "verwenden". Warum drei Silben verwenden, wenn man auch nur eine verwenden kann?

#3. Behalten. It. Kurz.

Apropos kürzer: Wann haben Sie das letzte Mal absichtlich in Sätzen mit 100 Wörtern gesprochen? Oder viele lange Sätze aneinandergereiht? Wir sprechen nicht von Natur aus so, aber wir neigen dazu, so zu schreiben. Diese langen Sätze mögen beeindruckend erscheinen, aber sie können für Ihre Leser anstrengend sein. Ich liebe Semikolons so sehr wie jeder andere Englischliebhaber, aber (leider) sind sie nicht die beste Wahl für ein Online-Publikum.

Laut unseren Freunden von Yoast sollten Absätze auf keinen Fall länger als 200 Wörter sein, und die ideale Absatzlänge liegt im Allgemeinen bei 50-75 Wörtern. Warum so kurz? Menschen überfliegen, wenn sie online lesen. Streben Sie Absätze mit drei oder vier Sätzen an, und halten Sie Ihre Sätze relativ kurz. Heben Sie sich die komplizierten Sätze für Ihre Magisterarbeit auf.

#4. Setzen Sie Pronomen in der ersten und zweiten Person ein.

In der Welt des akademischen Schreibens ist das "Sie" ein Fluch. Die zweite Person hat jedoch einen wichtigen Platz im Online-Schreiben, da sie den Leser direkt anspricht, und unsere Hauptaufgabe ist es, eine Verbindung zu den Lesern herzustellen. Scheuen Sie sich nicht, das "Sie" zu verwenden, wenn es Ihnen hilft, die Herausforderungen oder Erfolge Ihrer Leser zu erkennen. Es ist auch die richtige Wahl, wenn Sie Ihren Lesern konkrete, direkte Ratschläge geben.

Beachten Sie auch, dass Sie die zweite Person verwenden können, ohne "Sie" zu benutzen. Direkte Befehle sind immer noch in der zweiten Person. Im obigen Absatz zum Beispiel steht der Satz "Haben Sie keine Angst..." in der zweiten Person. Dies ist eine sehr wirksame Methode, um Autorität aufzubauen und gleichzeitig einen gesprächigen Ton beizubehalten.

In ähnlicher Weise wird die erste Person unnötigerweise schlecht geredet. Es besteht zwar ein großer Unterschied zwischen Ihrem Tagebuch und den Online-Inhalten, die Sie für Ihr Unternehmen verfassen, aber es gibt immer noch einen Platz für "ich" und "mich", wenn es Ihnen wiederum hilft, eine Verbindung zu Ihrem Leser herzustellen. In diesem Artikel habe ich zum Beispiel in der Ich-Form geschrieben, um meine Vorliebe für Shakespeare und R&B-Klassiker zu vermitteln.

Hmm... nächste Artikelidee: "Wenn beliebte R&B-Songs von Shakespeare geschrieben worden wären".

Keine Sorge, das war nur ein Scherz. (Sehen Sie, was ich da mit Pronomen gemacht habe?)

#5. Werden Sie emotional.

Selbst im B2B-Content-Marketing sitzen am anderen Ende der Leitung Menschen, die Ihre Inhalte konsumieren. Menschliche Emotionen spielen bei allem, was wir tun, eine Rolle, und unabhängig von Ihrer speziellen Zielgruppe sollten Sie dies bei der Erstellung so gut wie aller Inhalte berücksichtigen.

Wenn Sie in Ihrem Text eine unterhaltsame - sogar leidenschaftliche! - Stimme in Ihrem Text wird den Leser auf natürliche Weise ansprechen und Sie sympathisch erscheinen lassen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum sich mit Ihrer Botschaft identifizieren kann, da es das Gefühl hat, dass Sie direkt und auf einer persönlichen Ebene mit ihm sprechen. Auf diese Weise können Sie schnell Sympathie und Vertrauen aufbauen.

Wenn Sie erst einmal Emotionen geweckt haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie weiter lesen. Und das bedeutet, dass Ihre Botschaft ankommt, dass sie Ihr Wertangebot aktiv "hören" und dass Sie einen Schritt näher dran sind, sie zu der von Ihnen gewünschten Handlung zu bewegen.

Effektive Inhaltsersteller verwenden Wörter, die ihre Zielgruppe bei der Online-Suche tatsächlich verwendet, da dies ihrer Suchmaschinenoptimierung zugute kommt.

Sind Sie bereit, es auszuprobieren?

Ob B2B oder B2C (oder R&B, wink wink), probieren Sie Ihren neuen, lockeren Schreibstil aus, um Ihre Leser anzusprechen und sicherzustellen, dass Ihre Botschaft ankommt. Für ein effektives Content Marketing sollten Sie diese Methoden anwenden, um Ihre Gesprächsstimme zu finden - und auf sie zu hören! Lesen Sie sich das Geschriebene laut vor, um zu sehen, ob es natürlich fließt. Wenn Sie das einmal geschafft haben, werden Sie eine höhere Beteiligung an Ihren Inhalten und letztlich auch mehr Konversionen erzielen.

Übrigens, haben Sie bemerkt, dass "Konversion" im Wort"CONVERSatIONal" enthalten ist?