Comment transformer votre contenu existant en podcasts

Au cours des six dernières années, les podcasts ont connu une explosion du nombre d'auditeurs, passant de 39 millions d'Américains en 2014 à 104 millions aujourd'hui, selon Edison Research. Pour les entreprises qui ont passé la dernière décennie à faire du marketing sur les médias sociaux, les blogs, les courriels et d'autres supports de contenu numérique, la popularité des podcasts est devenue beaucoup plus difficile - et sans doute malavisée - à ignorer. Les podcasts ont changé la façon dont les gens se déplacent, s'informent, s'éduquent, se divertissent et font de la publicité, le tout en très peu de temps et sans aucun signe de ralentissement.

Comme l'a observé New York Magazine à l'automne 2019, dans une étude sur l'influence contemporaine explosive de la forme podcast, "le média se dirige vers un avenir où il s'intégrera fermement dans le complexe industriel du divertissement au sens large". À l'instar de la radio, de la télévision et des médias sociaux, les podcasts ont émergé comme le prochain endroit idéal pour que les entreprises rencontrent leurs futurs clients et consommateurs.

Non seulement les podcasts ont trouvé un public de masse, mais ils ont également attiré l'attention de grandes entreprises, désireuses de capter l'attention des gens. En 2019, Spotify a dépensé 340 millions de dollars pour acquérir le réseau de podcasts Gimlet Media et, il y a quelques mois seulement, il a acheté un seul programme, The Joe Rogan Experience, pour 100 millions de dollars. Apple, qui a longtemps été un simple hébergeur de podcasts, envisagerait de produire ses propres programmes. Les annonceurs, quant à eux, ont dépensé 678,7 millions de dollars pour la forme en 2019 et plus d'un milliard de dollars pour les podcasts en 2022.

De tels chiffres montrent clairement que les podcasts sont un nouvel outil essentiel pour capter l'attention d'un public précieux et qu'ils devraient figurer dans le calendrier éditorial d'un spécialiste du marketing. Pourtant, pour de nombreuses entreprises, la question reste entière : Comment en créer un ?

Heureusement, si vous avez déjà fait du marketing auprès de vos clients d'une manière ou d'une autre, il est probable que vous disposiez d'une mine de matériel de baladodiffusion. Une grande partie de ce dont vous avez parlé dans vos lettres d'information par courrier électronique et vos articles de blog ou que vous avez enregistré dans des vidéos et ailleurs peut être développée, éditée et reconditionnée pour des podcasts, prête à être écoutée par un public plus large.

Transcrire les blogs en podcasts avec AI Content Remix

Utilisez la fonction AI Content Remix de HubSpot pour donner une nouvelle vie à votre contenu existant et amplifier son impact sur différents canaux. Cet outil de pointe vous permet de transformer votre contenu en divers formats, qu'il s'agisse de messages engageants sur les médias sociaux ou de scripts de podcasts captivants. En tirant parti de la technologie de l'IA, vous pouvez transformer en toute transparence un article de blog en une expérience audio immersive qui trouve un écho auprès d'un large éventail de publics.

D'un simple clic sur le bouton "Générer" situé en haut de votre blog HubSpot ou dans les paramètres, l'onglet Post Narration vous permet de transcrire sans effort le contenu de votre blog en un script narré captivant. En quelques secondes, vos mots écrits sont transformés en un récit audio, prêt à captiver les auditeurs et à améliorer la portée de votre stratégie de contenu.

Convertir des vidéos en podcasts

Avez-vous déjà enregistré un didacticiel ? Organisé une discussion avec un groupe d'experts ? Réalisé une interview ? En termes de temps et de travail, le moyen le plus simple de créer un podcast est de transformer votre contenu vidéo existant en épisodes de podcast. Bien entendu, vous devrez vous assurer que la qualité audio est adéquate. Vous pouvez également vous sentir obligé d'enregistrer une brève introduction à l'épisode, expliquant quand la vidéo a été enregistrée, ce que l'auditeur peut s'attendre à entendre et ce que vous trouvez intéressant à ce sujet.

Vous pouvez enregistrer votre introduction à l'aide de votre ordinateur portable, de votre téléphone ou d'un autre appareil. Mais si vous souhaitez investir dans la qualité de votre podcast, les microphones recommandés vont de 48 dollars, pour l'option la moins chère, à 192 dollars pour les enregistreurs de son de la plus haute qualité.

L'ajout de musique est un atout pour la qualité de votre podcast. Une petite chanson interstitielle entre les segments, par exemple entre une introduction et une interview, peut s'avérer très utile. Un peu de musique sous votre narration accroît également l'intérêt de l'auditeur. Il existe des ressources musicales gratuites, telles qu'Incompetech, qui ont bien servi les utilisateurs de YouTube et les animateurs de podcasts pendant de nombreuses années. Et si vous souhaitez investir davantage dans la qualité de votre podcast, il existe des services d'abonnement, tels qu'Epidemic, dont l'abonnement commercial coûte 50 dollars par mois.

Enregistrer des vidéoconférences pour créer des épisodes de podcast

Presque tous les employés des entreprises ont dû apprendre à utiliser une série de programmes de téléconférence. Cela leur a permis d'être des employés, des vendeurs et des clients actifs, mais cela a également créé un grand nombre d'invités potentiels que vous pouvez interviewer pour vos podcasts.

Les interviews d'experts, de clients, de membres de l'équipe et d'autres personnes font d'excellents podcasts. Après tout, les podcasts les plus populaires, qu'ils portent sur l'actualité, la culture ou la comédie, intègrent souvent des interviews. Vous avez peut-être déjà enregistré une vidéo d'une telle interview et vous pouvez la convertir en fichier audio, puis en faire un épisode de baladodiffusion. Mais il est également plus accessible que jamais d'interviewer toute personne susceptible d'intéresser le type de personnes susceptibles d'acheter vos produits et services.

Vous avez peut-être déjà parlé à des experts pour un article de blog que vous pouvez contacter pour enregistrer une nouvelle interview. Vous avez peut-être un client dont vous avez rendu le travail plus accessible et vous pouvez l'inviter à expliquer comment il a utilisé votre entreprise pour surmonter les défis et les obstacles de son secteur d'activité. Vous avez peut-être de bonnes relations avec un fournisseur et vous souhaitez lui parler de son secteur d'activité. Vous-même ou l'un des membres de votre équipe exercez-vous un métier susceptible d'intéresser votre public ? Ou leur travail est-il simplement mal compris ? Laissez-les décrire leur travail, leurs obstacles et leurs joies à vos auditeurs. Vos pairs, vos clients et vos employés vous surprendront probablement par leur volonté de parler d'eux et des problèmes qu'ils résolvent chaque jour.

D'un point de vue pratique, il existe de nombreuses méthodes d'enregistrement de ces entretiens. Vous connaissez peut-être déjà Zoom, dont la barre d'outils comporte un bouton "Enregistrer sur cet ordinateur" qui rend ce processus relativement facile, tout comme Microsoft Teams. Des programmes comme Anchor vous permettront également d'enregistrer sur Zoom, Google Meet et Instagram Live.

Racontez votre propre histoire

Mes sites web commerciaux préférés ont généralement une page "À propos de nous" . Les entreprises qui fournissent des produits et des services de qualité ont tendance à être animées par une vision forte de ce qu'elles peuvent apporter au marché, qu'il s'agisse de fabriquer des bougies parfumées ou de concevoir des logiciels d'analyse complexes. Vous avez déjà l'habitude d'entendre que les gens écoutent des histoires, et votre propre histoire, qui explique pourquoi vous avez décidé de prendre le risque de créer ou de développer votre entreprise ; tous les obstacles et les revers que vous avez rencontrés sont précisément le genre d'histoire qui intéresse l'auditeur général et qui vous attache votre clientèle.

Tout bon podcast monologue raconte une histoire, qu'il s'agisse du podcast inaugural Serial. Vos podcasts monologués doivent également raconter une histoire, même si ce n'est que pour un ou trois épisodes. Contrairement aux podcasts d'interview, vous pouvez planifier ou même écrire le script que vous lirez lors de l'enregistrement, en vous inspirant des pages de renvoi et des articles de blog que vous avez déjà publiés. Si vous avez besoin d'aide pour organiser les origines et l'expansion de votre entreprise sous la forme d'un récit attrayant et approprié, il existe de nombreux guides de narration auxquels vous pouvez vous référer. Mais si vous pouvez raconter votre histoire avec un goût prononcé pour le conflit, le suspense et un peu d'esprit, vos clients, vos auditeurs et le grand public vous prêteront volontiers leurs oreilles.

Après avoir créé tous ces fichiers audio à partir des relations que vous avez déjà cultivées, des vidéos que vous avez déjà enregistrées et des articles de blog que vous avez déjà écrits, vous devrez presque certainement éditer votre podcast, en insérant de la musique, en coupant les parties superflues et en nettoyant l'audio. Comme l'a souligné MileIQ, il existe d'excellentes options, notamment

• GarageBand. Gratuit avec tous les Macbooks

• Audacity. Gratuit pour tous

• Adobe Audition. Pour 20,99 $ par mois, vous pouvez bénéficier de ressources améliorées en matière de mixage, d'édition et de qualité audio.

• ProTools. Comme son nom l'indique, ce logiciel est souvent utilisé par les professionnels. Il existe une formule gratuite et une formule payante à partir de 29,99 $ par mois.

Bonne chance pour vous lancer dans cette forme passionnante, dont le potentiel d'impact semble s'accroître d'année en année.