Negli ultimi sei anni, i podcast hanno registrato un boom impressionante di ascoltatori, passando dai 39 milioni di americani del 2014 ai 104 milioni di oggi, secondo Edison Research. Per le aziende che hanno trascorso l'ultimo decennio a fare marketing attraverso i social media, i blog, le e-mail e altri mezzi di contenuto digitale, la popolarità dei podcast è diventata molto più difficile da ignorare, e probabilmente sconsigliata. I podcast hanno cambiato il modo in cui le persone si spostano, ricevono le notizie, si istruiscono e si intrattengono e fanno pubblicità, il tutto in un arco di tempo molto breve e con pochi segni di rallentamento.
Come ha osservato nell'autunno del 2019 New York Magazine, in un'indagine sull'esplosiva influenza contemporanea della forma podcast, "il mezzo si sta dirigendo verso un futuro in cui diventerà saldamente parte del più ampio complesso industriale dell'intrattenimento". Come la radio, la televisione e i social media, i podcast sono emersi come il prossimo grande luogo in cui le aziende possono incontrare i loro futuri clienti.
Non solo i successo podcast hanno trovato un pubblico di massa, ma hanno attirato l'attenzione di grandi aziende, desiderose di catturare l'attenzione delle persone. Nel 2019 Spotify ha speso 340 milioni di dollari per acquisire la rete di podcast Gimlet Media e solo pochi mesi fa ha acquistato un singolo programma, The Joe Rogan Experience, per 100 milioni di dollari. E Apple, da tempo semplice ospite di podcast, starebbe pensando di produrre i propri programmi. Nel frattempo, gli inserzionisti hanno speso 678,7 milioni di dollari nel 2019 e più di 1 miliardo di dollari nel 2022.
Questi numeri dimostrano chiaramente che i podcast sono un nuovo strumento fondamentale per catturare l'attenzione del pubblico e che dovrebbero essere inseriti nel calendario editoriale di un marketer. Tuttavia, per molte aziende rimane la domanda: Come faccio a crearne uno?
Fortunatamente, se avete già commercializzato i vostri clienti in qualche modo, è probabile che abbiate a disposizione una montagna di materiale per i podcast. Molto di ciò di cui avete parlato nelle newsletter via e-mail e nei post sul blog o che avete registrato nei video e altrove può essere ampliato, modificato e riconfezionato per i podcast, pronto per essere ascoltato da un pubblico più ampio.
Trascrivere i blog in podcast con AI Content Remix
Utilizzate la funzione AI Content Remix di HubSpot per dare nuova vita ai vostri contenuti esistenti e amplificarne l'impatto su vari canali. Questo strumento all'avanguardia vi consente di riproporre i vostri contenuti in diversi formati, dai post accattivanti sui social media ai testi accattivanti per i podcast. Sfruttando la tecnologia dell'intelligenza artificiale, è possibile trasformare un post di un blog in un'esperienza audio coinvolgente che risuona con un'ampia gamma di pubblico.
Con un semplice clic sul pulsante "Genera" situato nella parte superiore del vostro blog HubSpot o nelle impostazioni, la scheda Post Narration vi consente di trascrivere senza sforzo i contenuti del vostro blog in un'avvincente sceneggiatura narrata. In pochi secondi, le parole scritte vengono trasformate in una narrazione audio, pronta ad affascinare gli ascoltatori e a migliorare la portata della vostra strategia di contenuti.
Convertire i video in podcast
Avete mai registrato un tutorial? Ospitato un dibattito con un gruppo di esperti? Avete condotto un'intervista? Per quanto riguarda il tempo e la manodopera, il modo più semplice per creare un podcast è trasformare i contenuti video esistenti in episodi podcast. Naturalmente, dovrete assicurarvi che la qualità dell'audio sia adeguata. Potreste anche sentirvi in dovere di registrare una breve introduzione all'episodio, spiegando quando è stato registrato il video, che cosa l'ascoltatore può aspettarsi di sentire e che cosa trovate di interessante.
Potete registrare l'introduzione con il vostro computer portatile, il telefono o un altro dispositivo. Ma se volete investire nella qualità del vostro podcast, i microfoni consigliati vanno da 48 dollari, per l'opzione più economica, a 192 dollari per i registratori audio di alta qualità.
L'aggiunta di musica si rivelerà un vantaggio per la qualità della produzione del podcast. Una canzoncina intermedia tra un segmento e l'altro, ad esempio tra un'introduzione e un'intervista, è molto utile. Anche un po' di musica sotto la narrazione coinvolge ulteriormente l'ascoltatore. Esistono alcune risorse musicali gratuite, come Incompetech, che da molti anni servono agli utenti di YouTube e ai conduttori di podcast. E se siete interessati a investire ulteriormente nella qualità del vostro podcast, ci sono servizi in abbonamento, come Epidemic, il cui abbonamento commerciale costa 50 dollari al mese.
Registrare videoconferenze per creare episodi podcast
Quasi tutti i colletti bianchi hanno dovuto imparare a usare una serie di programmi di teleconferenza. Questo ha permesso loro di essere dipendenti, venditori e clienti attivi, ma ha anche creato un ampio bacino di potenziali ospiti da intervistare per i vostri podcast.
Le interviste con esperti, clienti, membri del team e altri sono ottimi podcast. Dopotutto, i podcast più popolari, che riguardino le notizie, la cultura o la comicità, includono spesso interviste. È possibile che abbiate già registrato un video di un'intervista di questo tipo e che possiate convertirlo in un file audio, per poi trasformarlo in un episodio del podcast. Ma è anche più accessibile che mai intervistare chiunque possa essere di interesse per il tipo di persone che potrebbero essere interessate ad acquistare i vostri prodotti e servizi.
Forse avete già parlato con degli esperti per un post sul blog che potete contattare per registrare un'altra intervista. Forse avete un cliente il cui lavoro avete reso più accessibile e potete invitarlo a spiegare come ha utilizzato la vostra attività per superare le sfide e gli ostacoli del suo settore. Forse avete un buon rapporto con un fornitore e volete parlargli della sua linea di lavoro. Voi o qualche membro del vostro team avete un lavoro che potrebbe interessare il vostro pubblico? Oppure il loro lavoro è semplicemente incompreso? Lasciate che descrivano il loro lavoro, i loro ostacoli e le loro gioie ai vostri ascoltatori. I vostri colleghi, clienti e dipendenti vi sorprenderanno per la loro disponibilità a parlare di sé e dei problemi che risolvono ogni giorno.
In pratica, esistono molti metodi efficaci per registrare queste interviste. Forse conoscete bene Zoom, che ha un pulsante "Registra su questo computer" sulla barra degli strumenti che rende questo processo relativamente facile, così come Microsoft Teams. Anche programmi come Anchor vi permetteranno di registrare su Zoom, Google Meet e Instagram Live.
Raccontare la propria storia
I miei siti web commerciali preferiti tendono ad avere una pagina "Chi siamo". Le aziende che forniscono prodotti e servizi di qualità tendono a essere animate da una forte visione di ciò che possono aggiungere al mercato, che si tratti della produzione di candele profumate o della progettazione di complicati software di analisi. Ormai siete abituati a sentire che le persone ascoltano le storie, e anche la vostra storia, sul perché avete deciso di correre il rischio di avviare o ampliare la vostra attività; tutti gli ostacoli e le battute d'arresto che avete affrontato sono proprio il tipo di storia che interessa all'ascoltatore generale e che vi rende simpatici ai vostri clienti.
Ogni buon podcast monologante racconta una storia, come il podcast inaugurale Serial. Anche i vostri podcast monologanti dovrebbero raccontare una storia, anche solo per un episodio o tre. A differenza dei podcast di interviste, è possibile tracciare o addirittura scrivere il copione da leggere per la registrazione, attingendo dalle landing page e dai post del blog già pubblicati. Se avete bisogno di aiuto per organizzare le origini e le espansioni della vostra attività come una narrazione coinvolgente e corretta, ci sono molte guide allo storytelling a cui potete fare riferimento. Ma se riuscite a raccontare la vostra storia con il gusto del conflitto, della suspense e di un pizzico di arguzia, i vostri clienti, gli ascoltatori e gli altri vi presteranno volentieri le loro orecchie.
Dopo aver creato tutti questi file audio dalle relazioni che avete già coltivato, dai video che avete già registrato e dai post del blog che avete già scritto, avrete quasi certamente bisogno di editare il vostro podcast, inserendo musica, tagliando parti estranee e ripulendo l'audio. Come ha sottolineato MileIQ, esistono diverse opzioni, tra cui
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GarageBand. Gratuito con tutti i Macbook
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Audacity. Gratuito per tutti
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Adobe Audition. Per 20,99 dollari al mese, è possibile ottenere risorse migliorate per il mixaggio e l'editing e la qualità audio.
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ProTools. Come suggerisce il nome, è quello che usano spesso i professionisti. Esiste un piano gratuito e uno a pagamento a partire da 29,99 dollari al mese.
Buona fortuna per l'accesso a questo entusiasmante modulo, che ogni anno sembra avere un potenziale d'impatto sempre maggiore per podcast per startup.
