În ultimii șase ani, podcasturile au înregistrat o creștere uimitoare a numărului de ascultători, de la 39 de milioane de americani în 2014 la 104 milioane în prezent, conform Edison Research. Pentru companiile care și-au petrecut ultimul deceniu făcând marketing prin intermediul rețelelor sociale, al blogurilor, al e-mailurilor și al altor medii de conținut digital, popularitatea podcasturilor a devenit mult mai greu de ignorat - și, fără îndoială, mai puțin recomandabil. Podcasturile au schimbat modul în care oamenii fac naveta, își primesc știrile, se educă și se distrează, precum și publicitatea, toate într-un interval foarte scurt și cu puține semne de încetinire.
După cum a observat în toamna anului 2019 New York Magazine, într-un studiu privind influența explozivă contemporană a podcastului, "mediul se îndreaptă spre un viitor în care devine parte integrantă a complexului industrial de divertisment mai larg". La fel ca radioul, televiziunea și social media - podcasturile au apărut ca următorul loc grozav pentru companii de a-și întâlni viitorii clienți și clienți.
Podcasturile nu numai că au devenit atractive pentru publicul larg, dar au atras atenția marilor companii, dornice să capteze atenția oamenilor. În 2019, Spotify a cheltuit 340 de milioane de dolari pentru a achiziționa rețeaua de podcasting Gimlet Media și, cu doar câteva luni în urmă, a cumpărat un singur program, The Joe Rogan Experience, pentru 100 de milioane de dolari. Iar Apple, mult timp o simplă gazdă de podcasturi, se pare că ia în considerare producerea propriilor programe. Advertiserii, între timp, au cheltuit 678,7 milioane de dolari pe această formă în 2019 și peste 1 miliard de dolari pe podcasturi în 2022.
Astfel de cifre arată destul de clar că podcasturile sunt un nou instrument esențial în captarea atenției valoroase a publicului și ar trebui să se afle în calendarul editorial al unui marketer. Cu toate acestea, întrebarea rămâne pentru multe întreprinderi: Cum creez unul?
Din fericire, dacă v-ați adresat deja în vreun fel clienților dumneavoastră, probabil că dețineți o mulțime de materiale pentru podcasturi. O mare parte din ceea ce ați spus în buletinele de știri prin e-mail și în postările de pe blog sau ați înregistrat în videoclipuri și în alte locuri poate fi extins, editat și reambalat pentru podcasturi, pregătit și gata să fie ascultat de un public mai larg.
Transcrieți blogurile în podcasturi cu AI Content Remix
Utilizați funcția AI Content Remix de la HubSpot pentru a da o nouă viață conținutului dvs. existent și a-i amplifica impactul pe diverse canale. Acest instrument de ultimă generație vă permite să transformați conținutul dvs. în diverse formate, de la postări captivante pe rețelele sociale la scenarii captivante pentru podcasturi. Prin valorificarea tehnologiei AI, puteți transforma fără probleme o postare pe blog într-o experiență audio captivantă, care rezonează cu o gamă largă de audiențe.
Cu un simplu clic pe butonul "Generare" situat în partea de sus a blogului HubSpot sau în cadrul setărilor, fila Post Narration vă permite să transcrieți fără efort conținutul blogului dvs. într-un scenariu narat captivant. În câteva secunde, cuvintele tale scrise sunt transformate într-o narațiune audio, gata să captiveze ascultătorii și să sporească aria de acoperire a strategiei tale de conținut.
Conversia videoclipurilor în podcasturi
Ați înregistrat vreodată un tutorial? Ați găzduit o discuție cu un grup de experți? Ați realizat un interviu? În ceea ce privește timpul și munca, cel mai simplu mod de a crea un podcast este să vă transformați conținutul video existent în episoade podcast. Veți dori să vă asigurați că calitatea audio este adecvată, desigur. De asemenea, este posibil să vă simțiți obligat să înregistrați o scurtă introducere la episod, explicând când a fost înregistrat videoclipul, ce se poate aștepta ascultătorul să audă și ce vi se pare interesant în legătură cu acesta.
Puteți înregistra introducerea cu laptopul, telefonul sau un alt dispozitiv. Dar, dacă doriți să investiți în calitatea podcastului dumneavoastră, microfoanele recomandate variază de la 48 de dolari, pentru cea mai ieftină opțiune, la 192 de dolari pentru înregistratoarele de sunet de cea mai înaltă calitate.
Adăugarea de muzică se va dovedi un avantaj pentru calitatea producției dvs. de podcast. O mică melodie interstițială între segmente, de exemplu între o introducere și un interviu, este foarte utilă. De asemenea, un pic de muzică sub narațiune atrage și mai mult ascultătorul. Există câteva resurse muzicale gratuite, cum ar fi Incompetech, care au servit bine utilizatorii YouTube și gazdele de podcasturi timp de mulți ani. Și, dacă sunteți interesat să investiți mai mult în calitatea podcastului dumneavoastră, există servicii de abonament, cum ar fi Epidemic, al cărui abonament comercial costă 50 de dolari pe lună.
Înregistrați conferințe video pentru a crea episoade podcast
Aproape toată lumea din industriile cu gulere albe a trebuit să învețe să folosească o suită de programe de teleconferință. Acest lucru le-a permis să fie angajați, vânzători și clienți activi - dar a creat, de asemenea, un bazin mare de potențiali invitați pe care să îi intervievați pentru podcasturile dvs.
Interviurile cu experți, clienți, membri ai echipei și alții fac podcasturi excelente. La urma urmei, cele mai populare podcasturi, fie ele despre știri, cultură sau comedie, includ adesea interviuri. Este posibil să fi înregistrat deja un videoclip al unui astfel de interviu și să îl puteți converti într-un fișier audio, apoi să îl transformați într-un episod de podcast. Dar este, de asemenea, mai accesibil ca niciodată să intervievați pe oricine ar putea fi de interes pentru genul de persoane care ar putea fi interesate să vă cumpere produsele și serviciile.
Poate că ați discutat deja cu experți pentru o postare pe blog pe care îi puteți contacta pentru a înregistra un interviu suplimentar. Poate aveți un client ale cărui lucrări le-ați făcut mai accesibile și îl puteți invita să explice cum a folosit afacerea dvs. pentru a depăși provocările și obstacolele din industria sa. Poate că aveți o relație bună cu un furnizor și doriți să discutați cu el despre domeniul său de activitate. Tu sau vreun membru al echipei tale aveți o meserie care ar putea interesa publicul tău? Sau slujba lor este pur și simplu neînțeleasă? Lăsați-i să își descrie munca, obstacolele și bucuriile cu ascultătorii dvs. Colegii, clienții și angajații dvs. probabil că vă vor surprinde cu cât de dispuși sunt să vorbească despre ei înșiși și despre problemele pe care le rezolvă în fiecare zi.
Practic, există o mulțime de metode excelente de înregistrare a acestor interviuri. Este posibil să fiți deja foarte familiarizați cu Zoom, care are un buton "Înregistrare pe acest computer" pe bara sa de instrumente care face acest proces relativ ușor, la fel ca Microsoft Teams. Programe precum Anchor vă vor permite, de asemenea, să înregistrați pe Zoom, Google Meet și Instagram Live.
Spuneți-vă propria poveste
Site-urile mele comerciale preferate tind să aibă o pagină Despre noi . Întreprinderile care oferă produse și servicii de calitate tind să fi fost animate de o viziune puternică a ceea ce pot adăuga pieței, fie că produc lumânări parfumate, fie că proiectează un software complicat de analiză. Până acum, v-ați obișnuit să auziți că oamenii ascultă povești, și propria dvs. poveste, despre motivul pentru care ați decis să vă asumați riscul de a vă începe sau extinde afacerea; toate obstacolele și eșecurile cu care v-ați confruntat sunt exact genul de poveste care interesează ascultătorul general și vă îndrăgește baza de clienți.
Fiecare podcast monolog bun spune o poveste, fie că este vorba de podcastul inaugural de succes Serial. Podcasturile dvs. cu monolog ar trebui, de asemenea, să spună o poveste, chiar și pentru doar un episod sau trei. Spre deosebire de podcasturile cu interviuri, puteți trasa sau chiar scrie scenariul pe care îl puteți citi la înregistrare, pornind de la paginile de destinație și postările de blog pe care le-ați publicat deja. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a organiza originile și expansiunile afacerii dvs. ca o narațiune adecvată și captivantă, există o mulțime de ghiduri de storytelling la care vă puteți referi. Dar dacă vă puteți spune povestea cu un gust pentru conflict, suspans și un pic de spirit, clienții, ascultătorii și generalii vă vor împrumuta bucuroși urechile.
După ce ați creat toate aceste fișiere audio din relațiile pe care le-ați cultivat deja, videoclipurile pe care le-ați înregistrat deja și postările de blog pe care le-ați scris deja, aproape sigur va trebui să vă editați podcastul, inserând muzică, tăind porțiunile străine și curățând sunetul. Opțiunile excelente, după cum a subliniat MileIQ, includ
-
GarageBand. Gratuit cu toate Macbook-urile
-
Audacity. Gratuit pentru toată lumea
-
Adobe Audition. Pentru 20,99 $ pe lună, puteți obține resurse îmbunătățite de mixare și editare și calitate audio.
-
ProTools. După cum sugerează și numele, acesta este ceea ce folosesc adesea profesioniștii. Există un plan gratuit și unul plătit începând de la 29,99 $ pe lună.
Mult succes în extinderea către această formă interesantă, care pare să aibă un potențial de impact din ce în ce mai mare în fiecare an.
