En los últimos seis años, los podcasts han experimentado un asombroso auge de oyentes, pasando de 39 millones de estadounidenses en 2014 a 104 millones en la actualidad, según Edison Research. Para las empresas que han pasado la última década comercializando a través de redes sociales, blogs, correos electrónicos y otros medios de contenido digital, la popularidad de los podcasts se ha vuelto mucho más difícil de ignorar, y podría decirse que desaconsejable. Los podcasts han cambiado la forma en que la gente se desplaza al trabajo, se informa, se educa y se entretiene, y la publicidad, todo ello en un lapso muy breve y con pocos signos de desaceleración.
Como New York Magazine, en un estudio sobre la explosiva influencia contemporánea de la forma podcast, observó en el otoño de 2019, "el medio se dirige hacia un futuro en el que se convierte firmemente en parte del complejo industrial de entretenimiento más amplio." Al igual que la radio, la televisión y las redes sociales, los podcasts han surgido como el próximo gran lugar para que las empresas conozcan a sus futuros clientes y clientes.
Los podcasts no solo han encontrado el atractivo de la audiencia masiva, sino que también han captado la atención de grandes empresas, ansiosas por captar la atención de la gente. En 2019, Spotify gastó 340 millones de dólares para adquirir la red de podcasts Gimlet Media, y hace solo unos meses compró un único programa, The Joe Rogan Experience, por 100 millones de dólares. Y Apple, que durante mucho tiempo fue un mero anfitrión de podcasts, al parecer se está planteando producir sus programas. Los anunciantes, mientras tanto, gastaron 678,7 millones de dólares en este formato en 2019 y más de mil millones de dólares en podcasts en 2022.
Tales números dejan lo suficientemente claro que los podcasts son una nueva herramienta crítica para captar la valiosa atención de la audiencia y deben estar en el calendario editorial de un comercializador. Sin embargo, muchas empresas siguen preguntándose: ¿Cómo puedo crear uno?
Por suerte, si ya se ha dirigido a sus clientes de alguna manera, es probable que tenga montones de material para podcasts. Gran parte de lo que ha hablado en sus boletines electrónicos y entradas de blog o grabado en vídeos y otros medios puede ampliarse, editarse y reempaquetarse para podcasts, listos para ser escuchados por un público más amplio.
Transcribe blogs a podcasts con AI Content Remix
Utiliza la función AI Content Remix de HubSpot para dar nueva vida a tu contenido existente y amplificar su impacto en varios canales. Esta herramienta de vanguardia te permite reutilizar tu contenido en diversos formatos, desde atractivas publicaciones en redes sociales hasta cautivadores guiones de podcasts. Aprovechando la tecnología de IA, puede transformar sin problemas una entrada de blog en una experiencia de audio envolvente que resuene con una amplia gama de audiencias.
Con un simple clic en el botón "Generar" situado en la parte superior de tu blog de HubSpot o dentro de la configuración, la pestaña Post Narration te permite transcribir sin esfuerzo el contenido de tu blog en un atractivo guión narrado. En cuestión de segundos, tus palabras escritas se transforman en una narración de audio, lista para cautivar a los oyentes y mejorar el alcance de tu estrategia de contenidos.
Convierta vídeos en podcasts
¿Ha grabado alguna vez un tutorial? ¿Has organizado un debate con un grupo de expertos? ¿Ha realizado una entrevista? En cuanto a tiempo y trabajo, la forma más sencilla de crear un podcast es convertir el contenido de vídeo existente en episodios de podcast. Por supuesto, tendrá que asegurarse de que la calidad de audio sea la adecuada. También puede sentirse obligado a grabar una breve introducción al episodio, explicando cuándo se grabó el vídeo, qué puede esperar oír el oyente y qué le parece interesante del mismo.
Puedes grabar la introducción con tu portátil, teléfono u otro dispositivo. Pero, si quieres invertir en la calidad de tu podcast, los micrófonos recomendados van desde los 48 dólares, para la opción más barata, hasta los 192 dólares para las grabadoras de sonido de mayor calidad.
Si añades música, mejorarás la calidad de tu podcast. Una cancioncilla intercalada entre segmentos, por ejemplo, entre una introducción y una entrevista, ayuda mucho. Un poco de música debajo de la narración también atrae al oyente. Hay recursos musicales gratuitos, como Incompetech, que llevan años dando buenos resultados a los usuarios de YouTube y a los presentadores de podcasts. Y, si te interesa invertir más en la calidad de tu podcast, hay servicios de suscripción, como Epidemic, cuya suscripción comercial cuesta 50 dólares al mes.
Grabe videoconferencias para crear episodios de podcast
Casi todas las personas que trabajan en sectores de cuello blanco han tenido que aprender a utilizar un conjunto de programas de teleconferencia. Esto les ha permitido ser empleados, vendedores y clientes activos, pero también ha creado una gran reserva de invitados potenciales a los que entrevistar para sus podcasts.
Las entrevistas con expertos, clientes, miembros del equipo y otras personas son excelentes podcasts. Después de todo, los podcasts más populares, ya sean sobre noticias, cultura o comedia, suelen incorporar entrevistas. Es posible que ya haya grabado un vídeo de una entrevista de este tipo y pueda convertirlo en un archivo de audio, y luego convertirlo en un episodio de podcast. Pero también es más accesible que nunca entrevistar a cualquiera que pueda interesar al tipo de personas que podrían estar interesadas en comprar sus productos y servicios.
Quizá ya haya hablado con expertos para una entrada de blog con los que pueda ponerse en contacto para grabar otra entrevista. Quizá tenga un cliente cuyo trabajo haya hecho más accesible y pueda invitarle a explicar cómo ha utilizado su empresa para superar los retos y obstáculos de su sector. Tal vez tenga una buena relación con un proveedor y quiera hablar con él sobre su línea de trabajo. ¿Tiene usted o algún miembro de su equipo un trabajo que pueda interesar a su público? ¿O simplemente no se entiende su trabajo? Deje que describan su trabajo, sus obstáculos y sus alegrías a sus oyentes. Es probable que sus compañeros, clientes y empleados le sorprendan por lo dispuestos que están a hablar de sí mismos y de los problemas que resuelven cada día.
En la práctica, hay muchos métodos estupendos para grabar estas entrevistas. Puede que ya estés familiarizado con Zoom, que tiene un botón "Grabar en este ordenador" en su barra de herramientas que hace que este proceso sea relativamente fácil, al igual que Microsoft Teams. Programas como Anchor también te permitirán grabar en Zoom, Google Meet e Instagram Live.
Cuenta tu propia historia
Mis sitios web comerciales favoritos suelen tener una página sobre nosotros. Las empresas que ofrecen productos y servicios de calidad suelen estar animadas por una sólida visión de lo que pueden aportar al mercado, ya sea la fabricación de velas aromáticas o la ingeniería de un complicado software de análisis. A estas alturas, ya se habrá acostumbrado a que la gente escuche historias, y la suya propia, sobre por qué decidió arriesgarse a crear o ampliar su empresa; todos los obstáculos y contratiempos a los que se enfrentó son justo el tipo de historia que interesa al oyente general y hace que su clientela se encariñe con usted.
Todo buen podcast de monólogos cuenta una historia, como el podcast inaugural de éxito Serial. Sus podcasts de monólogos también deben contar una historia, aunque sólo sea durante uno o tres episodios. A diferencia de los podcasts de entrevistas, puedes trazar o incluso escribir el guión que puedes leer para grabar, a partir de landing page y entradas de blog que ya hayas publicado. Si necesitas ayuda para organizar los orígenes y expansiones de tu empresa como una narración atractiva y adecuada, hay muchas guías de narración a las que puedes recurrir. Pero si sabe contar su historia con gusto por el conflicto, el suspense y un poco de ingenio, sus clientes, oyentes y público en general le prestarán gustosamente sus oídos.
Después de crear todos estos archivos de audio a partir de las relaciones que ya ha cultivado, los vídeos que ya ha grabado y las entradas de blog que ya ha escrito, es casi seguro que necesitará editar su podcast, insertando música, recortando partes superfluas y limpiando el audio. Como ha señalado MileIQ, hay muchas opciones, entre ellas
GarageBand. Gratis con todos los Macbooks
Audacity. Gratis para todos
Adobe Audition. Por 20,99 $ al mes, puedes obtener recursos mejorados de mezcla y edición y calidad de audio.
ProTools. Como su nombre indica, es lo que suelen utilizar los profesionales. Hay un plan gratuito y otro de pago a partir de 29,99 $ al mes.
Buena suerte en el acceso a esta apasionante forma, que cada año parece tener más potencial de impacto.
