¿Está lanzando un sitio web y comenzando un blog simultáneamente? Este artículo es para usted. El blog de tu empresa puede estar dentro del sitio web de la empresa o alojado en otro lugar. Tal vez quieras que el blog sea más personal para ti, el director de marketing o el responsable de marketing, y vincularlo al sitio web de la empresa mientras decides cómo quieres que sea.
Muchas empresas pequeñas prefieren una solución de sitio web completo, ya que consideran que simplifica su mundo. Entre las opciones de blog más populares se encuentran WordPress y HubSpot. A continuación se describirá su oferta, sus ventajas e inconvenientes y su facilidad de uso. Medium o LinkedIn ofrecen algunas de las mejores opciones de plataformas de terceros si prefieres un blog más personal. También se abordarán a medida que avancemos. Vamos a ver qué puedes hacer para llevar tu blog al siguiente nivel:
WordPress
Antes de seguir hablando de WordPress, ten en cuenta que se trata de WordPress.org. No debe confundirse con WordPress.com, que no ofrece toda la funcionalidad o flexibilidad del WordPress.org original.
Se trata del software de blogs más popular del mundo. Se dice que alimenta un tercio de todos los sitios web de Internet. Es una plataforma de código abierto que te permite crear tu sitio web o blog en cuestión de minutos.
Puede ampliar su plataforma y añadir funciones como una tienda en línea o foros. Hay miles de temas que puedes utilizar para diseñar tu blog o sitio web, y tienes acceso a más de 50.000 plugins. Estas son las aplicaciones que amplían lo que puedes hacer con WordPress. Muchos de esos plugins son específicos para SEO, lo que te permite ampliar la funcionalidad de tu blog en ese sentido.
La funcionalidad que te permite crear etiquetas, categorías y URLs que serán SEO-friendly está integrada.
Uno de los aspectos negativos asociados a menudo con WordPress es que implica una curva de aprendizaje si lo gestionas tú solo. Además, tienes que ocuparte de las copias de seguridad y de la protección (y tu proveedor de alojamiento debería proporcionarte ambas cosas).
HubSpot
HubSpot es una empresa de marketing y desarrollo de software para inbound marketing y ventas. Sin embargo, esa descripción no hace justicia a la empresa ni a su plataforma. El objetivo es proporcionar herramientas para el marketing en redes sociales, gestión de contenidos, analítica web y optimización de motores de búsqueda, todo ello a través de la plataforma y servicios adicionales. Hubspot se describe a sí misma como una solución de inbound marketing todo en uno. Todo lo relacionado con el marketing de tu negocio está disponible en un solo lugar, ya sea como una función incorporada o como una integración disponible a través del amplio ecosistema.
Como plataforma de crecimiento todo en uno, HubSpot Content Hub ayuda a las empresas a crecer al ser más capaces de atraer visitantes, captar clientes potenciales y trabajar para permitirle deleitar a los clientes. La plataforma abarca marketing, ventas y soporte. Todas las piezas utilizan la misma base de datos, por lo que todos los miembros de su organización trabajan con el mismo sistema de registro. El traspaso fluido entre marketing, ventas y asistencia mejora la experiencia del cliente.
Para una empresa centrada en el marketing de contenidos, HubSpot ofrece uno de los ecosistemas más sólidos en este ámbito. Cuenta con CRM, CMS, marketing en redes sociales y análisis por defecto. Y si eso no es suficiente, las integraciones adicionales con otras soluciones líderes de la industria como Salesforce llenan cualquier vacío.
En resumen, si el enfoque de tu blog es el marketing de contenidos, utiliza HubSpot. Si quieres más información sobre las diferencias entre HubSpot y WordPress, esta es una comparación exhaustiva. La buena noticia es que puedes empezar con versiones gratuitas e ir subiendo hasta soluciones de automatización de marketing de primer nivel.
LinkedIn Pulse
Cualquier miembro de LinkedIn puede crear y publicar sus contenidos utilizando Pulse. Esta plataforma también te permite hacer un seguimiento de los datos demográficos de tus lectores. Puedes ver sus sectores, puestos de trabajo y ubicaciones. Esto puede ayudar a construir su reputación en línea, aumentar su credibilidad, y llegar a una gran audiencia incorporada. Hay muchas cosas que quieres conseguir cuando escribes en un blog de empresa.
Una vez que publicas una entrada, ésta pasa a formar parte de tu perfil y aparece en la sección Entradas. Tus seguidores y contactos recibirán notificaciones de tus nuevos contenidos. Los miembros que no te siguen pero que encajan en tu sector o comparten conexiones también pueden recibir una actualización sobre tu publicación, lo que puede convertirlos en seguidores.
Puede conectar con su público objetivo, escribir y publicar contenidos útiles para captar clientes y establecerse como líder de opinión del sector. Pulse informa a los usuarios de los contenidos recomendados en función de sus conexiones, intereses y sectores.
LinkedIn es, ante todo, una plataforma de redes sociales para ejecutivos y directivos de nivel medio y superior, por lo que te aporta una audiencia inmediata y tiene tirón SEO.
Medium
Medium es una plataforma de blogs fácil de usar que tiene funciones limitadas de redes sociales. Se ha convertido en una comunidad de escritores, blogueros, periodistas y expertos. Funciona como una red social en la que empiezas creando una cuenta, configurando tus preferencias, intereses, etc., tras lo cual puedes empezar a publicar inmediatamente.
Medium te permite tener un blog independiente del sitio web de tu empresa, pero puedes establecer enlaces de ida y vuelta o a una página del sitio web.
No requiere configuración ni conocimientos de programación. Inmediatamente tendrás acceso a una comunidad en línea de personas con intereses similares. Y tú puedes centrarte en lo que escribes. No hace falta diseñar un sitio web.
En el lado negativo, existen funciones muy limitadas para diseñar o construir tu marca. Medium es dueño de tu audiencia, así que tus seguidores se van si cesas tu blog.
Dicho esto, esta plataforma tiene otros aspectos positivos: la audiencia incorporada, el tirón SEO adicional de estar en una plataforma mundial de blogs y la posibilidad de enlazar tu blog de Medium con el sitio web de tu empresa.
Así que, aunque no podemos decirte qué hacer o qué plataforma de blogging se adapta perfectamente a tus necesidades, esperamos que leer esto te ayude a averiguar qué plataforma o combinación de plataformas funcionará mejor para ti a la hora de bloguear para tu negocio.
