Quelle est la meilleure ? Comment choisir une plateforme de blogs ?

Vous lancez simultanément un site web et un blog ? Cet article s'adresse à vous. Le blog de votre entreprise peut être hébergé sur le site web de l'entreprise ou ailleurs. Peut-être souhaitez-vous que le blog reste plus personnel pour vous, le CMO ou le responsable marketing, et que vous le reliiez au site web de l'entreprise au fur et à mesure que vous décidez de ce qu'il doit être.

De nombreuses petites entreprises préfèrent une solution de site web complète, car elles considèrent que cela simplifie leur monde. WordPress et HubSpot sont des choix populaires en matière de blogs. Les descriptions de leur offre, de leurs avantages et inconvénients et de leur facilité d'utilisation seront abordées ci-dessous. Si vous préférez un blog plus personnel, Medium ou LinkedIn comptent parmi les meilleures options de plateformes tierces. Ces plateformes seront également abordées au fur et à mesure. Plongeons dans le vif du sujet et voyons ce que vous pouvez faire pour porter vos efforts en matière de blog à un niveau supérieur:

WordPress

Avant de parler plus en détail de WordPress, sachez qu'il s'agit de WordPress.org. Il ne faut pas le confondre avec WordPress.com, qui n'offre pas toutes les fonctionnalités ou la flexibilité de WordPress.org.

Il s'agit du logiciel de blog le plus populaire au monde. On dit qu'il alimente un tiers de tous les sites web sur l'internet. Il s'agit d'une plateforme à code source ouvert qui vous permet de créer votre site web ou votre blog en quelques minutes.

Vous pouvez étendre votre plateforme et ajouter des fonctionnalités telles qu'une boutique en ligne ou des forums. Il existe des milliers de thèmes à utiliser pour concevoir votre blog/site web, et vous avez accès à plus de 50 000 plugins. Ce sont les applications qui permettent d'étendre les possibilités de WordPress. Un grand nombre de ces plugins sont spécifiques au référencement, ce qui vous permet d'améliorer les fonctionnalités de votre blog à cet égard.

La fonctionnalité qui vous permet de créer des étiquettes, des catégories et des URL qui seront favorables au référencement est intégrée.

L'un des inconvénients souvent associés à WordPress est qu'une courbe d'apprentissage est nécessaire si vous le gérez seul. De plus, vous devez vous occuper des sauvegardes et de la sécurité (deux éléments que votre hébergeur devrait vous fournir).

HubSpot

HubSpot est un spécialiste du marketing et un développeur de logiciels pour le marketing entrant et les ventes. Cependant, cette description ne rend pas justice à l'entreprise ou à sa plateforme. L'objectif est de fournir des outils pour le marketing des médias sociaux, la gestion de contenu, l'analyse web et l'optimisation des moteurs de recherche, le tout via la plateforme et des services supplémentaires. Hubspot se décrit comme une solution de marketing entrant tout-en-un. Tout ce qui concerne le marketing de votre entreprise est disponible en un seul endroit, qu'il s'agisse d'un outil intégré ou d'une intégration disponible via l'écosystème étendu.

En tant que plateforme de croissance tout-en-un, HubSpot Content Hub aide les entreprises à se développer en étant mieux à même d'attirer des visiteurs, d'engager des prospects et de travailler pour vous permettre d'enchanter vos clients. La plateforme englobe le marketing, les ventes et le support. Tous les éléments utilisent la même base de données, de sorte que tous les membres de votre organisation travaillent à partir du même système d'enregistrement. La fluidité des échanges entre le marketing, les ventes et le support permet d'améliorer l'expérience client.

Pour une entreprise fortement axée sur le marketing de contenu, HubSpot offre d'emblée l'un des écosystèmes les plus robustes dans ce domaine. Il intègre par défaut un CRM, un CMS, un marketing des médias sociaux et des outils d'analyse. Et si cela ne suffit pas, des intégrations supplémentaires avec d'autres solutions de pointe comme Salesforce permettent de combler les lacunes.

En bref, si votre blog est axé sur le marketing de contenu, utilisez HubSpot. Si vous souhaitez plus d'informations sur les différences entre HubSpot et WordPress, voici une comparaison approfondie. La bonne nouvelle, c'est que vous pouvez commencer par des versions gratuites et évoluer vers des solutions d'automatisation du marketing de premier plan.

LinkedIn Pulse

Tout membre de LinkedIn peut créer et publier son contenu à l'aide de Pulse. Cette plateforme vous permet également de suivre les caractéristiques démographiques de vos lecteurs. Vous pouvez voir leurs secteurs d'activité, leurs titres de poste et leurs lieux de résidence. Cela peut vous aider à construire votre réputation en ligne, à accroître votre crédibilité et à atteindre un large public intégré. Il y a beaucoup de choses que vous voulez accomplir lorsque vous bloguez pour votre entreprise.

Une fois que vous avez publié un article, celui-ci est intégré à votre profil et apparaît dans la section "Articles". Les personnes qui vous suivent et vos relations sont informées de votre nouveau contenu. Les membres qui ne vous suivent pas, mais qui appartiennent à votre secteur d'activité ou qui ont des relations avec vous, peuvent également recevoir une mise à jour de votre article, ce qui peut les convertir en adeptes.

Vous pouvez entrer en contact avec votre public cible, rédiger et publier du contenu utile pour susciter l'intérêt des clients et vous imposer en tant que leader d'opinion dans votre secteur d'activité. Pulse informe les utilisateurs des contenus recommandés en fonction de leurs connexions, de leurs intérêts et de leur secteur d'activité.

LinkedIn est avant tout une plateforme de réseautage social pour les cadres supérieurs et les cadres moyens à supérieurs, ce qui vous permet d'avoir une audience immédiate et de bénéficier d'un effet de référencement.

Médium

Medium est une plateforme de blogging facile à utiliser qui offre des fonctions de réseautage social limitées. Elle est devenue une communauté d'écrivains, de blogueurs, de journalistes et d'experts. Il fonctionne comme un site de réseau social en ce sens que vous commencez par créer un compte, définir vos préférences, vos centres d'intérêt, etc.

Medium vous permet d'avoir un blog séparé du site de votre entreprise, mais vous pouvez créer un lien vers l'un ou l'autre ou vers une page du site web.

Aucune installation n'est nécessaire et aucune compétence en matière de codage n'est requise. Vous avez immédiatement accès à une communauté en ligne de personnes partageant les mêmes intérêts. Et vous pouvez vous concentrer sur votre écriture. Il n'est pas nécessaire de concevoir un site web.

En revanche, les fonctions de conception ou de développement de votre marque sont très limitées. Medium est propriétaire de votre public, et vos lecteurs disparaissent donc si vous cessez d'utiliser votre blog.

Cela dit, cette plateforme présente d'autres aspects positifs : l'audience intégrée, l'attrait supplémentaire en termes de référencement que représente le fait d'être sur une plateforme de blogs mondiale, et la possibilité de relier votre blog Medium au site web de votre entreprise.

Bien que nous ne puissions pas vous dire ce qu'il faut faire ou quelle plateforme de blogage répond parfaitement à vos besoins, nous espérons que la lecture de ce document vous aidera à trouver la plateforme ou la combinaison de plateformes qui vous conviendra le mieux lorsque vous bloguez pour le compte de votre entreprise.