State lanciando un sito web e contemporaneamente un blog? Questo post è per voi. Il blog della vostra azienda può essere contenuto all'interno del sito web aziendale, oppure può essere ospitato da qualche altra parte. Forse volete mantenere il blog più personale per voi, il CMO o il responsabile marketing, e collegarlo al sito web dell'azienda mentre decidete cosa volete che sia.
Molte piccole aziende preferiscono una soluzione completa di sito web, ritenendo che ciò semplifichi il loro mondo. Tra le scelte più diffuse per il blogging ci sono WordPress e HubSpot. Di seguito verranno descritte le loro offerte, i pro e i contro e la facilità d'uso. Medium o LinkedIn offrono alcune delle migliori opzioni di piattaforme di terze parti se si preferisce un blog più personale. Anche queste saranno trattate man mano. Vediamo cosa si può fare per portare i vostri sforzi di blogging a un livello superiore:
WordPress
Prima di parlare di WordPress, è bene ricordare che si tratta di WordPress.org. Non va confuso con WordPress.com, che non offre tutte le funzionalità o la flessibilità di WordPress.org originale.
È il software di blogging più diffuso al mondo. Si dice che sia alla base di un terzo di tutti i siti web su Internet. È una piattaforma open-source che consente di creare il proprio sito web o blog in pochi minuti.
È possibile espandere la piattaforma e aggiungere funzionalità come un negozio online o un forum. Ci sono migliaia di temi da utilizzare per progettare il vostro blog/sito web e avete accesso a oltre 50.000 plugin. Si tratta di applicazioni che ampliano le possibilità di utilizzo di WordPress. Molti di questi plugin sono specifici per la SEO e consentono di migliorare le funzionalità del blog in questo senso.
La funzionalità che consente di creare tag, categorie e URL che siano SEO-friendly è integrata.
Uno degli aspetti negativi spesso associati a WordPress è che la curva di apprendimento è necessaria se lo si gestisce da soli. Inoltre, dovete occuparvi dei backup e della sicurezza (che il vostro host dovrebbe fornire).
HubSpot
HubSpot è un'azienda di marketing e sviluppo di software per l'inbound marketing e le vendite. Tuttavia, questa descrizione non rende giustizia all'azienda o alla sua piattaforma. L'obiettivo è fornire strumenti per il social media marketing, la gestione dei contenuti, l'analisi web e l'ottimizzazione per i motori di ricerca, il tutto tramite la piattaforma e i servizi aggiuntivi. Hubspot si descrive come una soluzione di inbound marketing all-in-one. Tutto ciò che riguarda il marketing dell'azienda è disponibile in un unico luogo, sia che si tratti di un'integrazione integrata che di un'integrazione disponibile tramite l'ampio ecosistema.
In quanto piattaforma di crescita all-in-one, HubSpot Content Hub aiuta le aziende a crescere grazie a una migliore capacità di attrarre visitatori, coinvolgere lead e lavorare per consentire di deliziare i clienti. La piattaforma comprende marketing, vendite e assistenza. Tutti i componenti utilizzano lo stesso database, in modo che tutti i membri dell'organizzazione lavorino sullo stesso sistema di record. L'agevole passaggio di consegne tra marketing, vendite e assistenza porta a una migliore esperienza del cliente.
Per un'azienda con un forte orientamento al content marketing, HubSpot offre uno degli ecosistemi più solidi in questo ambito. Dispone di CRM, CMS, social media marketing e analisi di default. E se ciò non bastasse, integrazioni aggiuntive con altre soluzioni leader del settore come Salesforce colmano eventuali lacune.
In breve, se l'obiettivo del vostro blog è il content marketing, usate HubSpot. Se volete maggiori informazioni sulle differenze tra HubSpot e WordPress, questo è un confronto approfondito. La buona notizia è che si può iniziare con le versioni gratuite per poi passare alle soluzioni di marketing automation più avanzate.
LinkedIn Pulse
Ogni membro di LinkedIn può creare e pubblicare i propri contenuti utilizzando Pulse. Questa piattaforma consente anche di monitorare i dati demografici dei lettori. È possibile vedere i loro settori, le loro mansioni e le loro sedi. Questo può aiutare a costruire la vostra reputazione online, ad aumentare la vostra credibilità e a raggiungere un vasto pubblico. Sono molte le cose che si vogliono realizzare quando si fa blogging per lavoro.
Una volta pubblicato un post, questo entra a far parte del vostro profilo e appare nella vostra sezione Post. I vostri follower e contatti ricevono le notifiche dei vostri nuovi contenuti. Anche i membri che non vi seguono, ma che appartengono al vostro settore o condividono connessioni, possono ricevere un aggiornamento sul vostro post, che potrebbe convertirli in follower.
Potete entrare in contatto con il vostro pubblico di riferimento, scrivere e pubblicare contenuti utili per coinvolgere i clienti e affermarvi come leader del settore. Pulse segnala agli utenti i contenuti consigliati in base alle loro connessioni, interessi e settori.
LinkedIn è prima di tutto una piattaforma di social networking per i dirigenti di alto livello e per quelli di livello medio o superiore, quindi vi offre un pubblico immediato e ha un'attrattiva SEO.
Media
Medium è una piattaforma di blogging facile da usare e con limitate funzioni di social networking. È diventata una comunità di scrittori, blogger, giornalisti ed esperti. Funziona come un sito di social network: si inizia creando un account, impostando le proprie preferenze, gli interessi e così via, dopodiché si può iniziare immediatamente a pubblicare.
Medium consente di avere un blog separato dal sito aziendale, ma è possibile collegarsi a una pagina del sito web.
Non è richiesta alcuna configurazione e non sono necessarie competenze di codifica. Si ha immediatamente accesso a una comunità online di persone con interessi simili. E potrete concentrarvi sulla vostra scrittura. Non c'è bisogno di progettare un sito web.
L'aspetto negativo è che esistono funzioni molto limitate per la progettazione o la costruzione del proprio marchio. Medium è il proprietario del vostro pubblico, quindi i vostri follower se ne vanno se cessate il vostro blog.
Detto questo, questa piattaforma presenta altri aspetti positivi: il pubblico incorporato, l'ulteriore attrattiva SEO derivante dalla presenza su una piattaforma di blogging mondiale e la possibilità di collegare il blog di Medium al sito web aziendale.
Quindi, anche se non possiamo dirvi cosa fare o quale piattaforma di blogging soddisfa perfettamente le vostre esigenze, speriamo che la lettura di questo articolo vi aiuti a capire quale piattaforma o combinazione di piattaforme funzionerà meglio per voi quando fate blogging per lavoro.
