搜索引擎优化与公私合作伙伴关系--争论不休。
在为网站带来更多流量时，有些人会告诉你，唯一的办法就是聘请搜索引擎优化顾问，确保网站得到 100% 的优化。而在另一个角落，有人说点击付费（PPC）是唯一行之有效的方法，可以将你的名字和产品展示在新的眼球前，从而产生流量。
每一方都有一套关于流量和潜在客户生成的论据，既有支持自己首选方法的，也有反对对方的。
搜索引擎优化的初始成本几乎为零，但可能需要数月甚至数年才能看到效果。 搜索引擎优化是一项长期战略，需要持续努力创造高质量内容、建立强大的反向链接并针对搜索引擎优化网站。但是，一旦你的网站在搜索引擎排名中名列前茅，你就可以收获持续数年的稳定的有机流量。
每当有人点击您的广告时，广告付费就会产生费用，但您可以立即看到效果。 PPC 是一种有针对性的方法，使您能够针对特定的关键字和短语投放广告。一旦有人搜索你的目标关键词，你的广告就会出现在搜索结果的顶部，只有当浏览者点击你的广告时，你才会付费。一旦停止付费，您的流量就会停止。
搜索引擎优化可以帮助您在搜索引擎结果页面（SERPs）中获得更高的排名，从而为您的网站带来更多的有机流量。 为了提高搜索引擎结果页面的排名，Google 会奖励拥有一流内容、目标关键词和权威反向链接的网站。通过实施搜索引擎优化最佳实践，您可以提高网站在SERP上的排名，并吸引源源不断的有机流量。
PPC 可以帮助您的网站立即获得更多流量，但如果不小心使用，费用也会很高。 要有效使用 PPC，关键是要对相关的关键字和短语进行竞价。不过，要注意不要超支，并对 ROAS 进行监控。
搜索引擎优化是一项长期战略，而 PPC 则是一项短期战略。 搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑。可能需要一段时间才能看到效果，但从长远来看，回报是可观的。与此同时，PPC 是一种冲刺，可以快速见效，但需要仔细监测，以确保它不会成为一种昂贵且不可持续的投资。
在深入探讨之前，我们先来简单定义一下这两个术语。SEO 是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写， ，指的是通过各种策略和活动，共同提升网页在搜索引擎结果页面上的排名。搜索引擎优化的最终目标是将您选择的关键词排在搜索结果第一页的上方。
这是一场提高网站知名度的持久战。使用您选择的关键字优化网站的每个页面，从主页到博客文章，甚至是 "关于我们 "页面，这样当有人搜索这些关键词时，每个页面都会有排名。要做到这一点，既有页面上的技术，也有页面下的技术；不过，这需要在其他文章中讨论。就目前而言，重要的是要牢记搜索引擎优化是一个重要的主题，归根结底就是针对有机搜索结果优化网站，最终增加流量和转化率。其中许多做法在技术上都是免费的，因为你可以自己做，而不用聘请代理公司，所以你只需花时间就能完成。
另一方面，PPC 是指为显示广告 付费，将访客从其他网站引向您的网站。通常只有当有人点击您的广告时，您才需要付费，因此，PPC 是一种屡试不爽的将新访客引向您网站的方法。
您可以加入像 Google AdWords 这样的广告网络，创建展示广告，并设置您想要的目标参数，以确保广告提供给您认为最有可能喜欢您产品的人。
对于初创企业来说，这是一个早期使用的绝佳方法，因为它们不可能拥有广泛的现有客户网络，在此之前，它们需要被全新的受众看到。PPC 广告只要用户没有安装广告拦截器，在浏览你的广告网络中的任何一个网站时都能看到，而且他们可以点击进入你想让他们看到的任何页面。这意味着您可以为不同的营销活动或不同的目标受众创建不同的登陆页面，从而实现页面的高度定制和个性化。
有机潜在客户是强有力的潜在客户，因为他们已经通过使用搜索引擎寻找带有适当关键字的链接来表明对您的主题感兴趣。您必须优化您的网页，使其在这些关键词中排名靠前，这样您的受众就会找到您。所采用的策略可以在公司内部进行，由市场营销和销售团队提供意见，选择正确的关键词、短尾关键词、长尾关键词和语义关键词作为目标。
长尾关键词：关键词的组合，通常在一个句子中。例如：SEO 内容营销：针对搜索引擎优化的内容营销。
语义关键词：人们使用句子在支持语音识别的移动设备上进行搜索。例如：如何优化内容营销？如何优化内容营销以提高搜索引擎优化效果？
搜索是内容型网站新访问量的第一驱动力，比社交媒体高出约 300%。这意味着，如果你有一个坚实的内容营销战略，将其与强大的搜索引擎优化计划相结合，是提高流量的不二法门。请记住，这是一个长期的策略，你不会马上看到效果，但你应该在活动开始后的 6-9 个月内开始看到不同。搜索引擎优化也是入站营销的缩影，因为你正在做幕后工作，以确保受众看到他们想要的内容，也是你希望他们看到的内容。
首先，为点击付费可确保您的广告为网站带来新的访问者。该系统还不受谷歌（和其他搜索引擎）改变算法的影响，而谷歌几乎一直在改变算法。对于初创企业来说，广告付费也是开始建立联系名单的绝佳方式，因为您可以将点击引导到一个有门禁的内容页面，在该页面上，访客可以输入他们的电子邮件地址，以接收电子书、参加竞赛或类似活动。
PPC 也是测试关键字的可靠方法。通过 Google AdWords 等广告网络，您可以设置广告目标参数，其中包括特定关键词搜索。在设置 A/B 测试时，您只需更改关键字，这样就能很好地比较每个关键字带来的流量。
这取决于时机和您的具体情况。对于长期解决方案来说，搜索引擎优化的效果要比 PPC 的效果好5.7 倍。另一方面，如果想在短期内提高流量或建立初创公司的联系数据库，则应选择强大的PPC 营销活动。
搜索引擎优化是一场持久战。当你的公司长期稳定发展后，你要确保你有一个优化良好的网站、坚实的搜索引擎优化基础和一系列值得关注的指标。
PPC 是一种外向型技术，应谨慎使用；您不希望您的广告令人反感，也不希望您的受众厌倦在他们浏览的每个页面上都看到您的徽标。您还必须面对约 80% 的互联网搜索者对付费结果视而不见的情况。
因此，事实上，底线更像是一条波浪线，因为两者都是有效的策略，几乎任何公司都可以而且应该采用。只要使用得当，搜索引擎优化和付费搜索引擎优化都能有效地为网站带来流量，两者在任何全面的营销活动中都占有一席之地。
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