În multe privințe, marketingul digital înseamnă experimentare. Specialiștii în marketing testează în mod regulat formate diferite pentru a vedea ce funcționează, iar testarea A/B este unul dintre cele mai bune instrumente ale specialiștilor în marketing digital pentru măsurarea și îmbunătățirea performanței, permițându-le specialiștilor în marketing să optimizeze limbajul, aspectul și mesajele pentru a crea cel mai bun conținut posibil.
Testarea A/B este un instrument SEO esențial, deoarece ajută la înțelegerea preferințelor publicului. Prin testarea diferitelor variații ale paginilor web sau ale altor produse digitale, întreprinderile pot obține informații despre tipul de conținut care rezonează cu publicul lor, ceea ce poate fundamenta deciziile privind redactarea, strategia SEO și strategia de social media.
Testarea A/B contribuie, de asemenea, la reducerea riscurilor asociate cu lansarea de noi campanii. Testarea A/B permite întreprinderilor să ia decizii bazate pe date și să își îmbunătățească șansele de succes prin compararea a două sau mai multe versiuni ale aceluiași conținut și alegerea celei care funcționează cel mai bine. Echipa poate alege caracteristicile de testare mai performante în conținutul viitor, mai degrabă decât să urmeze unele mituri SEO.
Testarea A/B permite, de asemenea, experimentarea științifică și rezultate măsurabile. Pentru ca testarea SEO A/B să aibă succes, trebuie să începeți cu o întrebare validă care poate fi testată și măsurată cu un obiectiv definit și o metodă simplă.
Testarea A/B este cel mai frecvent utilizată pentru conținutul web pe pagini sau elemente de pagină, de exemplu, formulare, pagini de destinație și apeluri la acțiune, deoarece impactul schimbării este ușor de măsurat și modificat pentru a obține o poziționare dorită în rezultatele motoarelor de căutare. Testarea A/B este un experiment de marketing care permite profesioniștilor SEO să testeze modificările aduse conținutului pentru a îmbunătăți clasarea acestuia în motoarele de căutare.
Ce este testarea A/B?
Testarea A/B, sau split testing sau bucket testing, compară performanța a două versiuni ale aceluiași conținut pentru a determina care atrage mai mult vizitatorii sau spectatorii. Se aseamănă o versiune de control (A) cu o versiune variantă (B) pentru a măsura care dintre ele are cel mai mare succes pe baza unor parametri critici.
În testarea A/B, versiunea A se referă la variabila de control sau de testare originală, în timp ce versiunea B se referă la variația sau noua versiune a variabilei de testare actuale. Versiunea care modifică în mod pozitiv parametrul (parametrii) de afaceri este câștigătoarea. Implementarea modificărilor acestei variante câștigătoare pe pagina (paginile) dvs. testată (testate) va contribui la optimizarea experienței utilizatorului și la îmbunătățirea performanței.
Testarea A/B este o metodă de testare care compară două versiuni diferite ale aceluiași activ, de obicei prezentându-le utilizatorilor la întâmplare. Rezultatele privind implicarea utilizatorilor sunt apoi măsurate și comparate prin analiză statistică. Acest lucru permite întreprinderilor să testeze modificările aduse site-ului web, aplicației sau campaniilor de marketing și să determine care versiune funcționează mai bine în ceea ce privește rata de conversie, rata de clicuri sau alți indicatori cheie de performanță (KPI).
Cum poate testarea A/B să îmbunătățească SEO?
Testarea A/B poate îmbunătăți rezultatele SEO prin introducerea experimentării științifice și furnizarea de rezultate măsurabile care pot fi utilizate pentru a perfecționa strategia de conținut pentru un site web. Pentru ca testarea A/B pentru SEO să aibă succes, începeți cu o întrebare validă care poate fi testată și măsurată. "Cum să îmbunătățiți rata de clicuri organice cu 10% în termen de 90 de zile prin testarea diferitelor titluri de pagină". Această întrebare ar trebui să fie o întrebare SMART cu un termen limită și un plan clar pentru modul în care vor fi utilizate rezultatele.
O modalitate de a îmbunătăți rezultatele SEO prin testarea A/B este testarea modificărilor aduse designului site-ului și experienței utilizatorului. De exemplu, testați diferite culori și texte ale butoanelor pentru a vedea care dintre acestea generează rate de conversie mai mari. Acest lucru se poate face utilizând instrumente de testare A/B precum Google A/B testing sau alte servicii plătite și gratuite.
O altă modalitate de a îmbunătăți rezultatele SEO cu ajutorul testării A/B este testarea diferitelor versiuni de conținut sau elemente de design ale site-ului. Acest lucru poate include testarea altor titluri, imagini și apeluri la acțiune pentru a vedea care duce la rate mai mari de clicuri și la implicarea utilizatorilor.
De asemenea, este esențial să acordați testării A/B suficient timp pentru a vă oferi trafic relevant și asigurați-vă că păstrați testarea pentru o anumită perioadă pentru a evita haosul. Testarea A/B ar trebui să aibă o ipoteză și un obiectiv clar, cum ar fi îmbunătățirea ratei de click-through sau de conversie.
Efectuarea testelor A/B pentru SEO
Efectuarea testării A/B pentru SEO implică mai mulți pași, inclusiv cercetarea, dezvoltarea ipotezei, testarea și analiza. Iată câteva sfaturi și trucuri de luat în considerare:
Efectuați o cercetare aprofundată a site-ului sau a paginii pentru a înțelege traficul actual, numărul de vizitatori, timpul pe care aceștia îl petrec pe site, rata de conversie și dinamica acesteia etc.
Elaborați o ipoteză care, după cum credeți, va conduce la o îmbunătățire a rezultatelor SEO.
Efectuați testul A/B prin crearea a două versiuni ale site-ului sau paginii, versiunea de control (A) și varianta (B). Aceste versiuni ar trebui să fie diferite într-un mod specific care se aliniază ipotezei dumneavoastră.
Testați versiunile site-ului web sau ale paginii prezentându-le utilizatorilor în mod aleatoriu și urmăriți rezultatele implicării utilizatorilor, cum ar fi click-through, conversie, bounce etc.
Analizați rezultatele testelor pentru a determina care versiune a funcționat mai bine și utilizați datele pentru a lua decizii cu privire la modificările aduse site-ului sau paginii.
Repetați procesul, introducând noi variante și testându-le în raport cu versiunea câștigătoare. De exemplu, dacă varianta A se dovedește a fi mai bună, introduceți varianta C într-un test AC și așa mai departe.
Deși majoritatea marketerilor folosesc testarea A/B doar într-un mediu live, aplicarea acesteia într-un mediu de testare este la fel de avantajoasă, deoarece vă ajută să identificați și să remediați eventualele probleme înainte de a intra în direct.
Instrumente de testare A/B
Iată câteva instrumente care vă ajută în acest proces:
Google Optimize: Acesta este un instrument gratuit de testare A/B oferit de Google care poate fi integrat cu Google Analytics. Acesta vă permite să testați modificările aduse conținutului site-ului dvs. web și să măsurați impactul asupra implicării utilizatorilor și ratelor de conversie.
HubSpot: Deși nu este o ofertă separată, HubSpot a integrat testarea A/B în diverse hub-uri, de exemplu, pentru pagini web, pagini de destinație sau CTA-uri în Hub-ul de marketing și Hub-ul de conținut HubSpot.
Optimizely: Acesta este un instrument popular de testare A/B care oferă, de asemenea, testare multivariată și funcții de personalizare. Acesta poate testa modificările de conținut ale site-ului dvs. web, inclusiv titlurile, imaginile și textul.
Unbounce: Aceasta este o platformă de optimizare a paginilor de destinație care vă permite să testați diferite variante ale paginilor dvs. de destinație, inclusiv modificări ale titlurilor, imaginilor și copiei.
AB Tasty: Acest instrument de optimizare a ratei de conversie oferă testare A/B, testare multivariată și funcții de personalizare.
Deși este tentant să testați totul, este esențial să faceți o singură modificare la un moment dat și să observați rezultatele; în caz contrar, va fi dificil să înțelegeți ce a cauzat schimbările în clasamente sau conversii.
Ignorarea testării A/B este o falsă încredere în cunoașterea răspunsului și înseamnă renunțarea la oportunitatea de a învăța și de a se îmbunătăți.
Ignorarea testării A/B este ca și cum ai juca ruleta rusească cu strategia ta de marketing. S-ar putea să vă simțiți încrezător că știți răspunsul, dar neglijați șansa de a învăța și de a vă îmbunătăți. Gândiți-vă la acest lucru ca la o carte "Alege-ți propria aventură" pentru afacerea dvs., cu excepția faptului că, în loc să alegeți între a vă lupta cu un dragon sau a vă împrieteni cu un unicorn, veți decide dacă butonul A sau butonul B va duce la mai multe conversii. Și cine nu iubește o carte bună "alege-ți-propria-aventură"? Dar diferența este că, în acest caz, consecințele unei alegeri greșite pot fi dăunătoare pentru afacerea dvs. Nu vă fie teamă să testați, să învățați și să vă îmbunătățiți!
