Steigern Sie den Erfolg Ihres Startups: Die Vorteile eines Rebrandings

In den ersten Tagen der Unternehmensgründung ist die Entwicklung einer Marke vielleicht das Letzte, woran Sie denken. Sie sind zu sehr damit beschäftigt, Ihr Produkt zu entwickeln, Ihre Zielgruppe zu finden, Ihre Finanzierung zu regeln und die Logistik für die Markteinführung Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung auszuarbeiten. Die Schriftart und das Farbschema Ihres Startups sind wahrscheinlich nur ein nachträglicher Gedanke.

Oder, um das Drehbuch umzudrehen, Sie sind vielleicht eher der design- und markenorientierte Typ und hatten vielleicht schon einen griffigen Namen und eine Wortmarke auf einem Post-it-Zettel entworfen und damit gearbeitet, bevor Sie merkten, dass es nicht mehr zu dem passte, was Ihr Startup tut, als Sie tiefer in den Aufbau Ihres Unternehmens eindrangen.

Dann kehrten Sie an das Zeichenbrett zurück, mit etwas, das in der Zwischenzeit funktionierte, nur um auf den Markt zu kommen, aber es spricht nicht den "Geist" Ihres Unternehmens an. Und Sie ertappen sich dabei, wie Sie von der ursprünglichen Vision träumen, wie Sie Ihre Marke haben wollten.

Wie auch immer Sie hierher gekommen sind, Sie denken vielleicht, dass Ihre Marke irgendwann eine Auffrischung braucht. Dann geraten Sie vielleicht in Panik. Aber dafür gibt es keinen Grund. Jede Marke, ob groß oder klein, hat Wachstum und Wandel erlebt und musste sich mit einer neuen Identität auseinandersetzen.

Aber wo soll man anfangen?

WARUM brauchen Sie ein Rebranding?

Zunächst sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass das Rebranding einer gut positionierten Marke ein großes und kompliziertes Unterfangen sein kann, so dass Sie die Risiken kennen müssen. Selbst großen Marken sind schon Fehler unterlaufen. Führen Sie einfach eine kurze Google-Suche nach Fehlschlägen beim Rebranding durch, und Sie werden bedeutende Fehler von Uber, The GAP, Pepsi und Kraft finden. Es handelte sich dabei nicht um Veränderungen um der Veränderung willen, sondern um kalkulierte und erforschte Risiken. Aber letztendlich haben sie nicht funktioniert.

Wenn Sie das mit einem Rebranding verbundene Risiko verstehen, können Sie feststellen, ob Sie es aus den richtigen Gründen tun. Wenn Sie dies tun wollen, weil das Geschäft schlecht läuft, Ihr Bekanntheitsgrad gering ist oder Sie das Gefühl haben, dass Ihre direkte Konkurrenz "attraktiver" aussieht, gibt es vielleicht eine einfachere Antwort. Schauen Sie sich Ihre Marketingstrategie an oder betreiben Sie Marktforschung, um die Ursache zu finden und Ihren Kundenstamm wieder aufzubauen.

Wenn sich jedoch die Vision, die Werte, das Leitbild und der Zielmarkt des Unternehmens geändert haben, könnte ein Rebranding die richtige Lösung sein. Laut Hubspot gibt es vier gute Gründe, die für ein Rebranding sprechen. Wenn einer der folgenden Gründe auf Sie zutrifft, dann ist es an der Zeit, über eine neue Lieblingsfarbe nachzudenken:

• Expansion an neue Standorte - Wenn Sie auf internationale Märkte expandieren, die sich nicht mit Ihrer aktuellen Botschaft und Identität identifizieren, ist dies eine Chance, sich mit etwas Neuem und Relevantem abzuheben.

• Neupositionierung auf dem Markt - Ihre Marke sollte eine Verbindung zwischen dem Kunden und Ihrem Unternehmen darstellen. Wenn Sie eine neue Zielgruppe ansprechen wollen, sei es durch ein neues Produkt, einen neuen Preis oder eine neue Werbeaktion, dann kann eine neue Identität hilfreich sein.

• Ihre Philosophie hat sich geändert - Wenn sich der Auftrag, die Vision oder die Werte Ihres Unternehmens geändert haben, sollte sich auch Ihre Marke ändern. Diese Faktoren sollten das Herz und die Seele Ihres Unternehmens sein, und Ihre Identität muss dementsprechend angepasst werden.

• Etwaige Fusionen oder Übernahmen - Dies ist ein häufiger Fall. Wenn sich zwei Unternehmen zusammenschließen, handelt es sich um eine gegenseitige Vereinbarung oder eine Übernahme. Je nach den Umständen kann die Fusion dazu führen, dass ein Unternehmen in einer größeren Einheit aufgeht oder dass beide Marken auf dem Markt gegeneinander antreten. Eine kluge Idee wäre es, zu fusionieren und die Marke umzubenennen, um ein neues Gesicht zu schaffen und die vertraute Beziehung fortzusetzen.

Bei all diesen Gründen geht es um Wachstum und darum, sich in neue und unbekannte Gewässer zu begeben. Diese Liste ist zwar nicht erschöpfend, aber ein guter Anfang.

Doch wo es eine richtige Antwort gibt, gibt es auch immer eine falsche. Es ist bekannt, dass Unternehmen ihre Marke aus den falschen Gründen umgestalten. Wenn Sie sich in einer der folgenden Positionen wiederfinden, sollten Sie wissen, dass es nicht der richtige Zeitpunkt ist, Ihr Image zu ändern. Zum Beispiel:

• Langeweile - Allzu oft werfen Unternehmen ihre bestehende Marke über Bord, weil sie es leid sind, sie täglich zu sehen. Aber Ihre Farben, Slogans und Logos bedeuten Ihren Kunden etwas. Sie werden vertraut, respektiert und in gewissem Maße sogar verehrt. Das ist nichts, was Sie wegwerfen sollten, nur weil Sie sich unruhig fühlen.

• Vertuschung einer Krise - Wenn es interne Probleme oder eine öffentliche Krise gibt, ist es das Letzte, was Sie tun wollen, sich mit einem neuen Farbschema vor der schlechten Presse zu verstecken. Die Verbraucher sind klug genug, um die offensichtliche Täuschung zu durchschauen, und Sie werden das Vertrauen, das Sie aufgebaut haben, zerstören und Ihren Kundenstamm verlieren.

• Ego (Veränderung um der Wirkung willen) - Wir alle haben es schon erlebt: Ein neuer Manager oder CEO möchte ein Vermächtnis hinterlassen und sich profilieren. Der beste Weg, dies zu tun, besteht für sie darin, alles nach ihrem Bild zu verändern, um der Veränderung willen. Aber ohne institutionelle Veränderungen und eine solide Grundlage für die neue Marke ist das nur Augenwischerei.

• Ein Schrei nach Aufmerksamkeit - Wenn die Umsätze zurückgehen und der Bekanntheitsgrad Ihrer Marke gleich Null ist, ist ein Rebranding verlockend, um für Aufsehen zu sorgen und Ihren Markt drastisch zu beleben. Im besten Fall erzeugen Sie kurzfristig ein gewisses Aufsehen, aber das geht vorbei, die Markenbekanntheit geht verloren und Ihre Marketinganstrengungen werden wieder auf Null gesetzt.

Auch hier kommt es darauf an, dass Sie es aus den richtigen Gründen tun.

Teilweises Rebranding versus vollständiges Rebranding.

Da Sie nun wissen, dass Sie fortfahren wollen, müssen Sie entscheiden, wie umfangreich die Umgestaltung sein soll.

Je länger Sie im Geschäft sind, desto mehr haben Sie zu verlieren, wenn Sie alles hinschmeißen und neu anfangen. Ein teilweises Rebranding dient als Kurskorrektur, bei der Ihr Unternehmen und Ihre Philosophie an Ihr neues Angebot und die Marktlage angepasst werden, Ihre Identität aber erhalten bleibt. Das kann so einfach sein wie die Modernisierung einer Schriftart oder die Umbenennung eines Ihrer immergrünen Produkte und die Ausrichtung auf eine neue Zielgruppe.

Wenn Ihr Unternehmen jedoch einen kompletten Identitätswechsel durchläuft und alles im Fluss ist, dann kann ein neuer und frischer Start eine große Wirkung haben. Bei einem vollständigen Rebranding des Unternehmens steht alles zur Disposition: Ihr Name, Ihr Markt, Ihr Zweck und Ihre gesamte Identität. Es handelt sich dabei um eine dramatische Umgestaltung und nicht um eine bloße Ausbesserung, und es gibt kein Zurück mehr, wenn Sie es einmal getan haben.

Sobald Sie sich für einen Weg entschieden haben und Ihre Recherchen abgeschlossen sind, ist es an der Zeit, die Dinge abzureißen, um sie auf eine neue und aufregende Weise aufzubauen.