Google EEAT: Warum ist es entscheidend für Ihr Content Marketing?

Während Inhalte heute ein wichtiger Aspekt des digitalen Marketings sind, ändern sich die Spielregeln ständig, was es für Vermarkter schwierig macht, Schritt zu halten. Daher ist der Fokus von Google auf Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) von größter Bedeutung. Diese Richtlinien wirken sich direkt darauf aus, wie Ihre Inhalte eingestuft werden und abschneiden.

In diesem Blog gehen wir auf die Bedeutung von EEAT ein, entschlüsseln die Komplexität und geben Ihnen umsetzbare Strategien an die Hand, um Ihren Content zu verbessern.

Was ist Google EEAT?

In der riesigen digitalen Landschaft, in der Informationen unaufhörlich fließen, ist Google bestrebt, seinen Nutzern die relevantesten und zuverlässigsten Inhalte zu liefern. Dieses Bestreben führte zur Entwicklung des EEAT-Konzepts, einem Akronym, das für Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. EEAT dient als Leitprinzip für Content-Ersteller und Website-Besitzer und bestimmt, wie Google Webseiten bewertet und einstuft.

Schauen wir uns die einzelnen Elemente von E-E-A-T an:

• Erfahrung: Während Fachwissen und Autorität seit langem von entscheidender Bedeutung sind, erkennt Google nun den einzigartigen Wert von Erfahrungen aus erster Hand an. Wenn ein Inhaltsersteller persönliche oder berufliche Erfahrungen in Bezug auf das Thema vorweisen kann, verleiht dies seinen Inhalten eine zusätzliche Ebene der Authentizität und Glaubwürdigkeit. Wenn zum Beispiel ein Reiseblogger über seine persönlichen Erlebnisse an einem bestimmten Ort berichtet, verleiht dies eine Dimension des Vertrauens, die durch bloße Recherche nicht erreicht werden kann.

• Fachwissen: Fachwissen bedeutet, dass der Ersteller des Inhalts oder die Website selbst über umfassende Kenntnisse und Fähigkeiten verfügt. Es geht darum, durch gut recherchierte, informative und aufschlussreiche Inhalte zu zeigen, dass man das Thema beherrscht. Ein Blogbeitrag über Herzgesundheit, der von einem Kardiologen geschrieben wurde, hat weitaus mehr Gewicht als einer, der von jemandem ohne medizinischen Hintergrund verfasst wurde.

• Autorität: Autorität bezieht sich auf den Ruf und die Glaubwürdigkeit des Verfassers von Inhalten, der Website und der Inhalte selbst. Es geht darum, als zuverlässige Informationsquelle in Ihrer Branche oder Nische anerkannt zu sein. Backlinks von seriösen Websites, positive Bewertungen und Erwähnungen in Branchenpublikationen tragen alle zum Aufbau von Autorität bei.

• Vertrauenswürdigkeit: Die Vertrauenswürdigkeit umfasst die Zuverlässigkeit, Ehrlichkeit und Sicherheit der Website und ihres Inhalts. Google möchte sicherstellen, dass sich die Nutzer auf die Informationen, die sie finden, verlassen können, insbesondere wenn es sich um sensible Themen wie Gesundheit, Finanzen oder rechtliche Angelegenheiten handelt. Klare Kontaktinformationen, sichere Browsing-Protokolle (HTTPS) und eine transparente Datenschutzrichtlinie tragen zur Vertrauenswürdigkeit bei.

EEAT, früher bekannt als EAT

Das EEAT-Konzept hat sich aus seinem Vorgänger EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) entwickelt. Während EAT weiterhin grundlegend ist, unterstreicht die Hinzufügung von "Erfahrung" das Engagement von Google, den Nutzern die wertvollsten und relevantesten Informationen zu liefern.

Diese Entwicklung spiegelt die wachsende Erkenntnis wider, dass Erfahrungen aus erster Hand dem Inhalt eine einzigartige Tiefe und Glaubwürdigkeit verleihen können. Sie steht auch im Einklang mit Googles allgemeiner Mission, die Nutzerzufriedenheit durch die Bereitstellung von Suchergebnissen, die nicht nur informativ, sondern auch vertrauenswürdig und zuverlässig sind, in den Vordergrund zu stellen.

Die EEAT-Aktualisierung hat erhebliche Auswirkungen auf die Ersteller von Inhalten. Es signalisiert eine Verlagerung weg von der reinen Keyword-Optimierung hin zur Erstellung hochwertiger Inhalte, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren und idealerweise durch persönliche Erfahrungen gestützt werden. Es ist ein Aufruf zum Handeln für Inhaltsersteller, die bei ihrer Arbeit Wert, Authentizität und Relevanz in den Vordergrund stellen.

Die Auswirkung von EEAT auf das Content Marketing

Die Auswirkungen von EEAT auf das Content Marketing sind tiefgreifend und haben einen direkten Einfluss auf die Suchergebnisse, die Sichtbarkeit, das Engagement der Nutzer und das Vertrauen. Sehen wir uns an, wie EEAT die Content-Landschaft umgestaltet:

Suchrankings und Sichtbarkeit

EEAT dient als Richtschnur für die Suchalgorithmen von Google und hat direkten Einfluss darauf, wo Ihre Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen. Inhalte, die ein hohes Maß an Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit auf den begehrten vorderen Plätzen erscheinen, während Inhalte, denen es in diesen Bereichen an Sichtbarkeit mangelt, nur schwer zu finden sind.

Diese Korrelation unterstreicht, wie wichtig es ist, Ihre Inhalte an den EEAT-Prinzipien auszurichten.

Es reicht nicht mehr aus, Ihre Inhalte einfach nur mit Schlüsselwörtern vollzustopfen. Sie müssen echtes Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, um die Gunst von Google zu gewinnen und eine prominente Platzierung in den Suchergebnissen zu sichern.

Nutzerbindung und Vertrauen

Bei EEAT geht es nicht nur darum, Suchmaschinen zufrieden zu stellen, sondern auch darum, eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Inhalte, die die EEAT-Prinzipien verkörpern, ziehen die Nutzer auf natürliche Weise an und binden sie. Menschen verbringen eher Zeit mit Inhalten, die sie als wertvoll, glaubwürdig und vertrauenswürdig empfinden, teilen sie und interagieren mit ihnen.

Mehrere Marken haben EEAT erfolgreich genutzt, um sich eine treue Fangemeinde aufzubauen. Die Mayo Clinic zum Beispiel, eine renommierte medizinische Einrichtung, produziert kontinuierlich hochwertige Gesundheitsinhalte, die ihr Fachwissen und ihre Glaubwürdigkeit widerspiegeln. Dies hat ihnen großes Vertrauen bei den Nutzern eingebracht und ihre Position als erste Anlaufstelle für Gesundheitsinformationen gefestigt. Auch Wirecutter, eine Produktbewertungs-Website, die für ihre strengen Tests und unvoreingenommenen Empfehlungen bekannt ist, hat aufgrund ihres Engagements für Vertrauenswürdigkeit und Transparenz eine treue Anhängerschaft gewonnen.

Insgesamt fungiert EEAT als Brücke zwischen den Urhebern von Inhalten und ihren Zielgruppen. Er ermöglicht es Ihnen, sinnvolle Beziehungen aufzubauen, die auf Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Wert beruhen. Indem Sie EEAT in Ihrer Content-Strategie Priorität einräumen, können Sie ein tieferes Engagement fördern, wiederholte Besuche anregen und letztendlich Besucher in loyale Kunden umwandeln.

Wie Sie EEAT in Ihre Content-Strategie implementieren

1. Erstellung von Inhalten

Die Zeiten, in denen mittelmäßige Inhalte erstellt wurden, um Suchalgorithmen zu überlisten, sind längst vorbei. EEAT erfordert einen Fokus auf Qualität. Es geht darum, originelle, gut recherchierte und aufschlussreiche Beiträge zu verfassen, die Ihr Publikum ansprechen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Jeder Blogbeitrag, Artikel oder jedes Video, das Sie produzieren, sollte Fachwissen ausstrahlen und einzigartige Perspektiven und umsetzbare Erkenntnisse bieten.

Scheuen Sie sich nicht, das Fachwissen und die Erfahrung der Autoren Ihrer Inhalte zu präsentieren. Heben Sie ihre Zeugnisse, Qualifikationen und relevanten Erfahrungen hervor. Dies verleiht Ihren Inhalten Glaubwürdigkeit und macht Ihre Marke menschlicher, wodurch eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum entsteht.

Schließlich sollten Sie relevante Daten, Statistiken und Zitate zur Untermauerung Ihrer Behauptungen einbeziehen. Dies unterstreicht Ihr Fachwissen und zeigt, dass Ihre Inhalte gut recherchiert sind und auf Fakten beruhen. Denken Sie daran, dass Google Genauigkeit und Verlässlichkeit schätzt, und Ihre Leser auch.

2. Website-Optimierung

Ihre Website dient als digitales Schaufenster für Ihre Marke. Es ist wichtig, sie für den EEAT zu optimieren, um bei Ihren Besuchern Vertrauen zu schaffen. Beginnen Sie damit, sicherzustellen, dass Ihre Seiten "Über uns" und "Kontakt" klar, umfassend und leicht zugänglich sind. Diese Transparenz signalisiert Google und Ihrem Publikum, dass Sie eine seriöse Einrichtung sind, die für die Kommunikation zur Verfügung steht.

Als Nächstes sollten Sie sichere Browsing-Protokolle (HTTPS) implementieren. Dadurch werden die Daten der Nutzer geschützt und Cyber-Bedrohungen abgewehrt, was die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website weiter erhöht.

Bieten Sie neben Ihren Inhalten auch Autorenbiografien und -nachweise an. So können die Leser das Fachwissen der Autoren einschätzen und erhalten eine zusätzliche Ebene der Glaubwürdigkeit.

Es ist auch hilfreich, positive Nutzerbewertungen und Erfahrungsberichte zu fördern und zu präsentieren. Dieser soziale Beweis dient als starke Bestätigung für die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke und kann potenzielle Kunden erheblich beeinflussen.

3. Off-Page-SEO

Während die On-Page-Optimierung entscheidend ist, geht EEAT über die Grenzen Ihrer Website hinaus. Es geht um den Aufbau von Autorität und Glaubwürdigkeit im Internet. Eine effektive Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Sicherung hochwertiger Backlinks von maßgeblichen Websites in Ihrer Branche. Diese Backlinks dienen als Vertrauensbeweis und signalisieren Google, dass Ihre Inhalte wertvoll und vertrauenswürdig sind.

Eine weitere wirksame Strategie ist der Aufbau einer Vordenkerrolle durch Gastbeiträge und Beiträge in Branchenpublikationen. Damit vergrößern Sie Ihre Reichweite und positionieren sich als Experte auf Ihrem Gebiet.

Und schließlich sollten Sie auf sozialen Medien und anderen Online-Plattformen aktiv mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Reagieren Sie auf Kommentare, nehmen Sie an Diskussionen teil und teilen Sie wertvolle Erkenntnisse. Diese Interaktion fördert das Gemeinschaftsgefühl und zeigt, dass Sie sich für den Aufbau echter Beziehungen zu Ihrem Publikum einsetzen.

Wie Sie den EEAT messen und verbessern können

EEAT ist keine einmalige Angelegenheit, sondern ein kontinuierlicher Prozess der Verbesserung. Die Messung Ihrer Fortschritte und die Verfeinerung Ihrer Strategie sind unerlässlich, um Ihre EEAT-Signale im Laufe der Zeit zu erhalten und zu verbessern.

Messen Sie wichtige Leistungsindikatoren (KPIs)

Während EEAT selbst nicht direkt quantifizierbar ist, können verschiedene Metriken als Indikatoren für Ihren Fortschritt dienen. Organischer Suchverkehr, Klickraten, Verweildauer auf der Seite und Absprungraten können Aufschluss darüber geben, wie gut Ihr Content bei Nutzern und Suchmaschinen ankommt.

DieGoogle Search Console bietet unschätzbare Daten zu Ihrer Suchleistung, einschließlich Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position. Nutzen Sie außerdem Analysetools, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und potenzielle Verbesserungsbereiche zu ermitteln.

Setzen Sie klare Benchmarks und Ziele auf der Grundlage Ihrer aktuellen Leistung. Überwachen Sie diese KPIs regelmäßig, um die Effektivität Ihrer auf EEAT ausgerichteten Strategien zu messen und bei Bedarf datengestützte Anpassungen vorzunehmen.

Führen Sie regelmäßige Audits und Überarbeitungen durch

Regelmäßige EEAT-Audits sind wichtig, um Stärken, Schwächen und verbesserungswürdige Bereiche zu ermitteln. Überprüfen Sie die "Über uns"- und "Kontakt"-Seiten Ihrer Website, die Biografien der Autoren, die Qualität der Inhalte und das Backlink-Profil. Suchen Sie nach veralteten Informationen, defekten Links oder potenziellen Vertrauensproblemen.

Sobald Sie Bereiche mit Verbesserungsbedarf identifiziert haben, werden Sie aktiv. Aktualisieren Sie Autorenbiografien, aktualisieren Sie veraltete Inhalte und bemühen Sie sich aktiv um hochwertige Backlinks. Verbessern Sie kontinuierlich die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website und sorgen Sie für eine nahtlose Navigation, schnelle Ladezeiten und die Eignung für mobile Endgeräte.

Und schließlich sollten Sie über die Algorithmus-Updates von Google informiert bleiben. Die Suchlandschaft entwickelt sich ständig weiter, und wenn Sie sich über diese Änderungen auf dem Laufenden halten, können Sie Ihre Strategie proaktiv anpassen und Ihren Wettbewerbsvorteil wahren.

Denken Sie daran: EEAT ist eine Reise, kein Ziel. Durch konsequente Messung, Verfeinerung und Anpassung Ihres Ansatzes können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte die Erwartungen von Google nicht nur erfüllen, sondern übertreffen, was letztendlich zu besseren Suchergebnissen, erhöhter Sichtbarkeit und dauerhaftem Erfolg im digitalen Bereich führt.

EEAT: Ihr Weg zum Erfolg im Content Marketing

Wenn Sie die EEAT-Richtlinien von Google meistern möchten , braucht Ihre Content-Marketing-Strategie mehr als nur Schlüsselwörter; sie erfordert Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Durch die Umsetzung der oben beschriebenen Strategien können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte nicht nur gut platziert werden, sondern auch bei Ihrem Publikum Anklang finden, Vertrauen aufbauen und zu einem sinnvollen Engagement führen.

Wenn Sie sich mit der Komplexität von EEAT überfordert fühlen, sollten Sie eine Partnerschaft mit Aspiration Marketing in Betracht ziehen! Unser Team aus erfahrenen Fachleuten ist auf die Ausarbeitung von Content-Strategien spezialisiert, die mit den sich ständig weiterentwickelnden Richtlinien von Google übereinstimmen und Ihre Marke in die Lage versetzen, im digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um das wahre Potenzial Ihres Content-Marketings auszuschöpfen und sicherzustellen, dass Ihre Marke in der überfüllten Online-Landschaft hervorsticht.