Google EEAT 专业技能：它是什么，如何展示？

想要在谷歌搜索结果中排名靠前？您需要掌握 EEAT！这个质量框架是经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）的缩写，是 Google 判断您的内容是否值得排名靠前的方法。虽然所有要素都很重要，但今天我们将重点放在 "专业知识 "上。

请继续阅读，了解将您打造为本领域真正权威的可行策略。

了解 Google EEAT

如果您正在努力提高网络知名度，了解谷歌错综复杂的算法至关重要。其中一个变得越来越重要的因素就是 EEAT。EEAT是 "经验"（Experience）、"专业"（Expertise）、"权威"（Authoritativeness）和 "可信"（Trustworthiness）的缩写，是谷歌评估网络内容质量和可信度的方法。将其视为谷歌用来衡量您的内容为用户提供了多少价值的标尺。

什么是 EEAT？

EEAT 是谷歌《搜索质量评级指南》中概述的一个综合框架。这些指南帮助人工评估员评估搜索结果的质量。虽然 EEAT 本身不是一个直接的排名因素，但它在 Google 算法如何优先处理内容方面发挥着重要作用。

• 经验：这是指对主题的第一手知识或参与。例如，一篇关于徒步旅行路线的博文是由一位亲自探索过这些路线的狂热徒步旅行者撰写的，这就是经验的体现。

• 专业知识： 这代表了对某一主题的深入了解和能力。一篇由注册财务顾问撰写的关于财务规划的文章就体现了专业性。

• 权威性： 这与网站或内容创建者的声誉和信誉有关。一个历史悠久、发布信息准确可靠的网站在其细分领域具有权威性。

• 可信度： 这强调的是网站及其内容的可靠性、诚实性和安全性。安全连接（HTTPS）、透明的联系信息和明确的隐私政策等因素都有助于提高可信度。

通过考虑这些因素，谷歌的目标是提供不仅与用户搜索查询相关，而且可靠可信的内容。这可确保用户找到满足其需求的信息，并帮助他们做出明智的决定。

EEAT 为什么重要？

EEAT 是 Google 为用户提供最佳搜索体验这一使命的基础。在网络信息泛滥的世界里，EEAT 就像一个过滤器，将高质量的内容与不可靠或误导性的信息源区分开来。在内容创建中优先考虑 EEAT 的网站将获得以下回报：

• 更高的搜索排名： 谷歌的算法旨在优先考虑展示 EEAT 的内容。通过使内容符合这些原则，您就有更多机会在搜索结果中获得更高的排名。

• 增加有机流量： 更高的搜索排名意味着更高的可见度和更多的网站有机流量。

• 提高用户参与度： 高质量、值得信赖的内容能让用户参与进来，并鼓励他们在网站上花费更多时间。

• 提高品牌声誉： 持续发布可信的内容可建立受众对您的信任，并将您的品牌打造成该领域的权威。

最近的谷歌算法更新（如 "有用内容更新"）进一步强调了 EEAT 的重要性。这些更新旨在优先考虑由人撰写、为人服务的内容，并展示真正的专业知识和经验。

什么是 EEAT 中的专业知识？

虽然 EEAT 的所有要素都有助于提高网站的可信度，但 "专业知识 "占有特殊的地位。它是信任的基石，也是您建立网络权威的基础。但在谷歌的搜索算法中，"专业知识 "意味着什么？

在 EEAT 框架内，"专业知识 "不仅仅是拥有知识那么简单。它是指通过证书、经验或公认的成就来证明对某一主题的深刻理解。这是了解事实与深刻、细致地理解这些事实在现实世界中的联系和应用之间的区别。

可以这样想：任何人都可以阅读维基百科上关于天体物理学的文章，并重复有关黑洞的基本信息。然而，拥有多年研究经验的天体物理学家却能提供独特的见解，清晰地解释复杂的概念，并根据自己的专业知识提出明智的意见。这就是专业知识。

区分常识和专业知识很重要。虽然对各种主题有广泛的了解很有价值，但真正的专业知识在于对特定领域有深入的了解。这种专注的知识使您能够创建不仅信息量大，而且具有权威性和可信度的内容。

专业知识为何重要

专业知识至关重要，因为它可以建立受众和 Google 之间的信任。当用户接触到由权威专家创建的内容时，他们更有可能

• 相信信息： 人们更愿意相信来自可信来源的信息。专业知识会为您的主张增加分量，并将您定位为可靠的信息来源。

• 参与内容： 专家的内容往往更吸引人，因为它提供了独特的见解、深入的分析和有价值的观点，超越了表面的信息。

• 采取行动： 无论是购买、订阅时事通讯还是分享内容，用户在信任信息来源的情况下更有可能采取行动。

谷歌认识到专业知识在提供令人满意的搜索体验方面的重要性。展现专业性的网站会获得更高的搜索排名、更多的有机流量和更高的品牌声誉。

尼尔森的一项研究发现，92% 的消费者信任他们认为是专家的个人推荐。这凸显了专业知识对用户信任度和参与度的强大影响。通过展示您的专业知识，您可以建立起一批忠实受众，他们重视您的见解，并依赖您的内容来获取信息和指导。

专业知识的类型

专业知识的形式多种多样，而且并不总是与正式的资格证书挂钩。下面是几个例子：

• 学术专长： 这源于正规教育、研究和学术出版物。教授、研究人员和科学家拥有各自领域的学术专长。

• 专业知识：这是通过在特定行业或专业领域的多年经验和实际应用获得的。医生、律师和工程师都具有专业知识。

• 创造性专长： 这涉及对创造性技能的掌握，如写作、设计、音乐或艺术。艺术家、音乐家和作家通过他们的作品展示创造性专长。

• 生活经验专长：这源于个人经历、独特视角以及在人生旅途中获得的第一手知识。旅游博主、业余爱好者和有生活经验的人可以根据他们的个人旅程提供有价值的见解。

每种类型的专业知识在不同情况下都有价值。知名厨师拥有烹饪方面的专业知识，而经验丰富的旅行者则在旅行目的地和体验方面展示专业知识。财务顾问提供财务方面的专业知识，而能工巧匠则展示其手艺方面的专业知识。

认识到专业知识的不同形式并了解如何有效地展示它们，您就可以创建能与目标受众产生共鸣的内容，与 Google 建立信任，并最终在数字领域取得成功。

如何在内容中展示专业知识

你知道自己拥有专业知识，但如何有效地向受众和 Google 传达呢？仅仅成为专家是不够的；您需要通过内容积极展示您的知识和可信度。以下是如何使用页面上和页面下策略来展示您的专业知识：

页面策略

这些是您可以直接在网站上实施的策略，以显示您的专业知识：

1.内容深度和准确性

肤浅的内容是行不通的。要真正体现专业性，您需要创建有深度、经过充分研究、事实准确的内容。与其提供简短的概述，不如提供全面的指南、数据驱动的分析和富有洞察力的评论。深入主题，探索不同角度，提供超越基础知识的有价值信息。

2.作者证书和简介

不要羞于展示自己的资历！在详细的作者简介中加入专业简介、出版物或奖项的链接。突出强调相关经验、教育和成就，以建立您在该领域的可信度。这有助于建立受众对您的信任，并证明您的内容是以真正的专业知识为支撑的。

3.引用可靠来源

用可靠来源的证据支持你的主张。引用学术期刊、行业报告和专家访谈不仅能强化你的论点，还能表明你做了充分的功课。用知名机构提供的数据支持您的主张，并链接到相关研究或研究论文。

4.使用简洁明了的语言

你的写作风格可以反映出你的专业知识。使用简洁明了、通俗易懂的语言。避免使用行话或专业术语，除非您是为高度专业化的受众撰写文章。自信、清晰的写作风格可以展示您对主题的深刻理解。

5.视觉和多媒体

不要低估视觉效果的力量！高质量的图片、视频和信息图表可以增强人们对专业知识的感知。视觉效果可以使复杂的信息更易于理解和吸引人，同时展示出对主题更深刻的理解。原创图表或插图在展示您的专业知识方面尤为有效。

页面外策略

网站内容的优化固然重要，但展示专业知识的范围也不止于此。页面外策略的重点是在网络上建立你的权威和声誉。

6.建立强大的在线形象

将您的在线存在视为数字足迹。你在网络上的可见度和声誉越高，谷歌就越认可你的专业知识。在知名行业网站上撰写客座博客，可以让你接触到更多受众，并在成熟的平台上展示你的知识。

参与相关的在线社区和论坛，使您成为本领域的积极贡献者。参与专业社交媒体平台，分享见解，参与讨论，进一步巩固你的权威。

7.从权威网站获得反向链接

来自您所在领域值得信赖的网站的反向链接就像是信任票。它们向谷歌表明，您的内容是有价值和值得信赖的。高质量的反向链接就像来自其他专家的背书，可以提高网站的可信度。重点从你的利基领域中声誉良好的来源获得反向链接，如行业出版物、专业组织和有影响力的博客。

8.社会证明和推荐

社会证明在建立信任和可信度方面发挥着重要作用。正面的评论、推荐和社交媒体参与可以强化你的专业知识，证明你所提供的价值。在网站上刊登正面的客户评价或客户推荐，以展示您的业绩记录并与潜在客户建立信任。鼓励社交分享，并在社交媒体上与受众互动，围绕您的专业知识建立一个社区。

提升您的权威：专业知识的力量

如果您想让您的内容在网上排名靠前，那么展示专业知识就不再是可有可无的事，而是必不可少的。正如我们已经探讨过的，EEAT 框架中的专业知识不仅仅是基本知识，它还涉及到展示对您所在领域的深刻理解、可信度和权威性。通过创建高质量的内容、利用您的资历和建立强大的在线形象，您可以有效地向用户和搜索引擎传达您的专业知识。

请记住，专业知识可以建立信任、推动参与，最终有助于提高搜索排名和增加有机流量。采用本博文概述的策略，将自己定位为利基领域的真正权威。不断寻找机会扩展您的知识、完善您的技能，并与世界分享您的见解。

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